Структура такого аудита для каждого проекта индивидуальна, однако есть общие ошибки, которые встречаются на 90% сайтов.
Главная задача аудита: точное выявление ошибок, исправление которых повлечет за собой улучшение позиций сайта в поиске.
Статья состоит из 3-х частей:
1. Внутренняя оптимизация сайта
Самая важная часть аудита. Успех в SEO на 70% зависит от внутрянки. Что нужно проверить в первую очередь:
- Сравнить, сколько страниц участвуют в поиске Яндекса и Гугла. Если количество отличается в 2 раза и более, значит что-то не в порядке с сайтом. Это говорит о том, что рейтинг этих страниц в ПС очень низкий.
- Файл Robots.txt должен быть обязательно. В нем указаны параметры Host, Sitemap, а также через Disallow закрыты все служебные страницы сайта, которые не нужны в поиске (например, страница авторизации или дубли страниц)
- Не должно быть дублей у страниц. Чем больше дублей, тем ниже рейтинг у каждой из них. Если без дублей обойтись невозможно, с каждого дубля должен стоять 301-й редирект на оригинальный адрес страницы.
- Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства (сейчас на многих наших сайтах мобильные платформы забирают до 50% трафика, и эта цифра только растет)
- На каждой странице должны стоять конкретные, человекопонятные и нормальной длины мета-теги: meta title, meta description и только единственный заголовок h1. Наличие и положение в них самых жирных ключевых запросов очень сильно влияет на позицию сайта в поиске по этим запросам. Особенно при продвижении по низкоконкурентным запросам Title и H1 решают все.
- Между страницами сайта должна быть логичная перелинковка. Страницы должны быть связаны друг с другом не только через меню, но и по смыслу.
- На каждой странице должен быть контент. Если у вас есть страницы с текстом «пока в разработке», такую страницу лучше не делать вообще или написать на ней хотя бы минимальный текст на 1 000 символов о том, что там планируется.
- Ключевые слова в текстах не должны выделяться жирным. Это первый сигнал поисковику на переспам. Выделять нужно логичные вещи, то что важно, но ключевики нужно выделять крайне осторожно.
- Актуальная моментально обновляемая XML карта сайта (Sitemap.xml). Она должна содержать все страницы сайта, участвующие в поиске.
- У каждой страницы должен быть логичный ЧПУ (человеко-понятный УРЛ-адрес)
- Не должно быть скрытого невидимого текста на странице.
- Скорость загрузки каждой страницы должна быть оптимизирована. Все картинки, которые грузятся на страницу нужно изначально оптимизировать, иначе потом будет трудно их все поменять.
Это далеко не все (не более 5% от всех работ по внутрянке), но эти проблемы встречаются у 90% сайтов и их надо исправлять как правило в первую очередь.
2. Внешние ссылки на сайт
Чтобы вывести сайт в ТОП, помимо внутренних работ, еще нужны внешние ссылки. И, хотя ссылочное влияние в Яндексе в последние годы сильно снижено, ссылки все равно работают и улучшают позиции сайта как в Яндексе, так и в Google.
Какими должны быть обратные ссылки? Далеко не каждая подойдет. Важные критерии:
- текст анкора. Нужно как можно меньше вставлять в тексты анкоров внешних ссылок ключевые слова. Лучше, если это будет какой-то другой текст или безанкорная ссылка (анкор — доменное имя).
- Параметр ТИЦ Яндекса должен быть > 20
- Тематика сайта-донора должна быть хотя бы примерно похожей тематике сайта. Если подходящей нет, тогда можно размещаться в новостных тематиках.
- Уровень вложенности страницы <= 3
- Внешних ссылок со страницы <= 3
- Количество страниц в Яндекс и количество страниц в Гугле — разница между этими числами — не более в 2 раза. Иначе с сайтом что-то не в порядке, и на нем не стоит покупать ссылку.
- Наличие в Яндекс Каталоге — предпочтительно
- Регион сайта-донора тоже желательно должен совпадать с продвигаемым сайтом. Ссылки с сайтов с тем же регионом существенно улучшает позиции в поиске
- Не должно быть зеркал с другими доменами.
- Возраст сайта-донора > 1 года
- Входящих ссылок на донорский сайт должно быть больше, желательно в несколько раз, чем исходящих.
- Внутренних ссылок в тексте страницы должно быть <= 3
- Посещаемость сайта-донора чем выше, тем лучше. Желательно >100 уников в сутки
- В идеале сайта-донора не должно быть в ссылочных биржах вообще, но если все-таки он там есть, то вот нормальные биржи: sape pr, sape articles, miralinks, gogetlinks. Все остальные биржи под сомнением.
- Мета-теги. Не должно быть переспама в тегах.
3. Инструменты
Какими инструментами удобнее делать все, что описано в предыдущем посте? Пишу только названия инструментов, за ссылками гугл в помощь. Некоторые инструменты позволяют делать много разных задач, функции многих пересекаются, — каждый сеошник работает по-разному, незаменимых программ нет.
Собирать семантическое ядро лучше всего на сайте https://wordstat.yandex.ru/ , с помощью надстройки Yandex Wordstat Helper.
Для сбора больших ядер и статистики рекомендую программу KeyCollector. Стоит 1 700 руб, оплачивается 1 раз.
Для анализа разных внешних параметров сайта рекомендую надстройку для Firefox — RDS bar. Она платная, но очень недорого и того стоит.
Для сканирования сайта, настройки перелинковки и поиска битых страниц можно использовать программы: NetPeak Spider , Page Weight R2 , ScreamingFrogSEOSpider и т.д. Их много. У нас например в Web112 для сканирования сайтов используется свой внутренний скрипт.
Для поиска проблем с мета-заголовками: http://audit.megaindex.ru/
Для корректировки файлов Robots.txt или Sitemap.xml — любой FTP-клиент, но формирование Sitemap.xml лучше сделать программным, чтобы каждый раз не обновлять его руками. Пример хорошего Sitemap: https://web112.biz/sitemap.xml
Для анализа сайта под мобильные платформы: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly?hl=ru
Для оптимизации скорости загрузки: GTMetrix
Для глубокого анализа внешних ссылок: сервисы Linkpad и Ahrefs. Базовый анализ можно сделать с помощью выше упомянутого RDS bar
Ну и конечно же нужно постоянно мониторить Яндекс Вебмастер и Google Webmaster.
На этом все. Удачного вам SEO-продвижения!
