Из чего должен состоять SEO-аудит сайта?

Структура такого аудита для каждого проекта индивидуальна, однако есть общие ошибки, которые встречаются на 90% сайтов.

Главная задача аудита: точное выявление ошибок, исправление которых повлечет за собой улучшение позиций сайта в поиске.

Статья состоит из 3-х частей:

1. Внутренняя оптимизация сайта

Самая важная часть аудита. Успех в SEO на 70% зависит от внутрянки. Что нужно проверить в первую очередь:

• Сравнить, сколько страниц участвуют в поиске Яндекса и Гугла. Если количество отличается в 2 раза и более, значит что-то не в порядке с сайтом. Это говорит о том, что рейтинг этих страниц в ПС очень низкий.
• Файл Robots.txt должен быть обязательно. В нем указаны параметры Host, Sitemap, а также через Disallow закрыты все служебные страницы сайта, которые не нужны в поиске (например, страница авторизации или дубли страниц)
• Не должно быть дублей у страниц. Чем больше дублей, тем ниже рейтинг у каждой из них. Если без дублей обойтись невозможно, с каждого дубля должен стоять 301-й редирект на оригинальный адрес страницы.
• Сайт должен быть адаптирован под мобильные устройства (сейчас на многих наших сайтах мобильные платформы забирают до 50% трафика, и эта цифра только растет)
• На каждой странице должны стоять конкретные, человекопонятные и нормальной длины мета-теги: meta title, meta description и только единственный заголовок h1. Наличие и положение в них самых жирных ключевых запросов очень сильно влияет на позицию сайта в поиске по этим запросам. Особенно при продвижении по низкоконкурентным запросам Title и H1 решают все.
• Между страницами сайта должна быть логичная перелинковка. Страницы должны быть связаны друг с другом не только через меню, но и по смыслу.
• На каждой странице должен быть контент. Если у вас есть страницы с текстом “пока в разработке”, такую страницу лучше не делать вообще или написать на ней хотя бы минимальный текст на 1 000 символов о том, что там планируется.
• Ключевые слова в текстах не должны выделяться жирным. Это первый сигнал поисковику на переспам. Выделять нужно логичные вещи, то что важно, но ключевики нужно выделять крайне осторожно.
• Актуальная моментально обновляемая XML карта сайта (Sitemap.xml). Она должна содержать все страницы сайта, участвующие в поиске.
• У каждой страницы должен быть логичный ЧПУ (человеко-понятный УРЛ-адрес)
• Не должно быть скрытого невидимого текста на странице.
• Скорость загрузки каждой страницы должна быть оптимизирована. Все картинки, которые грузятся на страницу нужно изначально оптимизировать, иначе потом будет трудно их все поменять.

Это далеко не все (не более 5% от всех работ по внутрянке), но эти проблемы встречаются у 90% сайтов и их надо исправлять как правило в первую очередь.

2. Внешние ссылки на сайт

Чтобы вывести сайт в ТОП, помимо внутренних работ, еще нужны внешние ссылки. И, хотя ссылочное влияние в Яндексе в последние годы сильно снижено, ссылки все равно работают и улучшают позиции сайта как в Яндексе, так и в Google.

Какими должны быть обратные ссылки? Далеко не каждая подойдет. Важные критерии:

• текст анкора. Нужно как можно меньше вставлять в тексты анкоров внешних ссылок ключевые слова. Лучше, если это будет какой-то другой текст или безанкорная ссылка (анкор – доменное имя).
• Параметр ТИЦ Яндекса должен быть > 20
• Тематика сайта-донора должна быть хотя бы примерно похожей тематике сайта. Если подходящей нет, тогда можно размещаться в новостных тематиках.
• Уровень вложенности страницы <= 3
• Внешних ссылок со страницы <= 3
• Количество страниц в Яндекс и количество страниц в Гугле – разница между этими числами – не более в 2 раза. Иначе с сайтом что-то не в порядке, и на нем не стоит покупать ссылку.
• Наличие в Яндекс Каталоге – предпочтительно
• Регион сайта-донора тоже желательно должен совпадать с продвигаемым сайтом. Ссылки с сайтов с тем же регионом существенно улучшает позиции в поиске
• Не должно быть зеркал с другими доменами.
• Возраст сайта-донора > 1 года
• Входящих ссылок на донорский сайт должно быть больше, желательно в несколько раз, чем исходящих.
• Внутренних ссылок в тексте страницы должно быть <= 3
• Посещаемость сайта-донора чем выше, тем лучше. Желательно >100 уников в сутки
• В идеале сайта-донора не должно быть в ссылочных биржах вообще, но если все-таки он там есть, то вот нормальные биржи: sape pr, sape articles, miralinks, gogetlinks. Все остальные биржи под сомнением.
• Мета-теги. Не должно быть переспама в тегах.

3. Инструменты

Какими инструментами удобнее делать все, что описано в предыдущем посте? Пишу только названия инструментов, за ссылками гугл в помощь. Некоторые инструменты позволяют делать много разных задач, функции многих пересекаются, – каждый сеошник работает по-разному, незаменимых программ нет.

Собирать семантическое ядро лучше всего на сайте https://wordstat.yandex.ru/ , с помощью надстройки Yandex Wordstat Helper.

Для сбора больших ядер и статистики рекомендую программу KeyCollector. Стоит 1 700 руб, оплачивается 1 раз.

Для анализа разных внешних параметров сайта рекомендую надстройку для Firefox – RDS bar. Она платная, но очень недорого и того стоит.

Для сканирования сайта, настройки перелинковки и поиска битых страниц можно использовать программы: NetPeak Spider , Page Weight R2 , ScreamingFrogSEOSpider и т.д. Их много. У нас например в Web112 для сканирования сайтов используется свой внутренний скрипт.

Для поиска проблем с мета-заголовками: http://audit.megaindex.ru/

Для корректировки файлов Robots.txt или Sitemap.xml – любой FTP-клиент, но формирование Sitemap.xml лучше сделать программным, чтобы каждый раз не обновлять его руками. Пример хорошего Sitemap: https://web112.biz/sitemap.xml

Для анализа сайта под мобильные платформы: https://search.google.com/search-console/mobile-friendly?hl=ru

Для оптимизации скорости загрузки: GTMetrix

Для глубокого анализа внешних ссылок: сервисы Linkpad и Ahrefs. Базовый анализ можно сделать с помощью выше упомянутого RDS bar

Ну и конечно же нужно постоянно мониторить Яндекс Вебмастер и Google Webmaster.

На этом все. Удачного вам SEO-продвижения!