Одни компании тратят на создание логотипа огромное количество ресурсов. Другие обходятся малым бюджетом и получают нужный результат. Единого рецепта изготовления успешного лого для сайта нет. Но мы постарались выделить главные моменты, которые актуальны для каждого бизнеса и вместе с тем учитывают особенности отдельных сфер. Из статьи вы узнаете:

• Как придумать и создать логотип для сайта
• Примеры ярких и респектабельных лого
• Где взять идеи для логотипа сайта
• Стоит ли использовать генератор логотипов
• Основные ошибки при создании логотипов

Скрытые смыслы мировых брендов

Ниже мы подробнее раскроем вопрос создания фирменных знаков. Сейчас предлагаем вам взглянуть на несколько всемирно известных логотипов и попробовать догадаться о скрытых идеях, вложенных в эти символы.

Возможно, вы входите в небольшую категорию людей, которая уже обо всем знает? Тогда вам стоит скорее читать дальше. Если же вы все еще думаете, что лого Hyundai – это просто первая буква названия, а символ для компании Apple – любимый фрукт основателей, в конце статьи вас ждут интересные открытия. А сейчас возвращаемся к главной теме.

Какими бывают лого и какова их ценность для бизнеса

Логотип – это уникальный символ, который представляет продукцию, услуги, сам бренд и во многих случаях отдельные, как правило, руководящие, лица. Это знак конкретного производства и качества. Как и разработка самого сайта, создание этого небольшого графического элемента требует отдачи и продуманности. Ведь это не просто буквы, цвета и иконки. Логотип выражает ценность компании. Он выделяет ее среди сотен конкурентов и выступает проводником между целевой аудиторией и продуктом.

Какие задачи выполняет логотип на сайте:

1. Узнаваемость и информативность. Просмотр страницы пользователи начинают слева направо и первым делом обращают внимание на верхний левый угол шапки, в котором обычно находится логотип. Если посетитель, впервые оказавшись на ресурсе и взглянув на фирменный знак, сразу понимает, где он находится, – это плюс для сайта.
2. Эффективный маркетинг и конкурентоспособность. Уникальное лого – это фишка каждого отдельного бизнеса, владельцы которого стремятся отстроиться от конкурентов и запомниться потребителю. Вместе с тем люди ценят не красивый логотип, а качество продукта под этим знаком. Он должен подчеркивать особенность компании и вызывать правильные ассоциации у потребителя.
3. Лояльность клиентов и фирменный стиль. Грамотно созданный знак – это актив, который работает на компанию круглосуточно. Позитивный образ бизнеса предусматривает повышение лояльности и привязанности целевой аудитории. Такое лого вызовет приятные эмоции, стоит ему попасться на глаза пользователю.
4. Право собственности. Пока находчивые китайцы пишут на спортивных костюмах и кроссовках Adidos и Abibas, немецкому концерну Adidas переживать не о чем – его символ, как гарант оригинального производства и качества, защищен авторским правом. Этим все сказано. На сайты это тоже распространяется, в частности на компании, которые работают как в онлайн, так и в офлайн среде.

Разновидности логотипов

Основной критерий, который устанавливает различия между фирменными знаками – внешний вид. Визуально логотипы разделяют на следующие виды:

Текстовые. Для создания используется стилизованный, специально разработанный фирменный шрифт. Возможны дополнения в виде мелких графических элементов. В качестве текста выступают искусственные и существующие слова, отдельные буквы, аббревиатуры, цифры. Логотипы Google и Coca-Cola знают во всем мире. Наша студия Web112 таким масштабом еще не отличается, но логотип к данной категории можно отнести смело.

Символические. Зачастую это абстрактные иконки без текста, которые легко воспринимаются и впоследствии ассоциируются у людей с определенными продуктами или процессами. Зацепить аудиторию и вызвать нужные ассоциации посредством одного символа довольно сложно. Однако удачные примеры у всех на слуху. Едва ли найдется человек, который не знает об Apple, Instagram или Nike.

Комбинированные. Состоят одновременно из текстов и символов, что во многих случаях позволяет передать всю суть деятельности организации и запомниться людям. Учитывая предыдущие примеры с мировым успехом, нельзя сказать, что это самый выигрышный вариант. Но начинающим и молодым компаниям, о которых толком никто не знает, стоит обратить внимание именно на эту категорию. При умелом подходе такой логотип получится максимально эффективным для сайта. В этот раз мы не станем рекламировать мировые бренды, а поставим в пример работы студии Web112 под руководством Игоря Филлипенко.

Эмблемы. Сложная разновидность лого, которая представляет название компании в виде уникальной художественной формы. Здесь в качестве примера рядом с гигантами Harley-Davidson и BMW мы снова скромно представим работу нашей веб-студии.

Монограммы. Состоят из инициалов или первых букв названия компании. Многие известные бренды выбрали для себя этот формат, так как он лучше передает концепцию и выигрышно демонстрирует название. Например, Hewlett-Packard и Louis Vuitton. Без логотипа, разработанного студией Web112, здесь тоже не обошлось.

Важно! Существует такая категория как анимированные логотипы. Они эффектны, с их помощью можно креативно представить компанию. Особенно актуальны такие элементы для презентаций, рекламных видеороликов. Главное – помнить о респектабельности и целесообразности. Анимация – далеко не панацея. Во главе угла все равно стоит качество и надежность услуги или товара.

Как создать логотип для сайта: основные принципы

В дизайне законов нет. Но чтобы что-то работало и приносило деньги, определенные нюансы все же стоит учитывать. Ниже мы рассмотрим свод правил для создания качественного логотипа.

Простота. Не нагруженное лишними элементами, простое и легко воспринимаемое лого отлично смотрится как в шапке сайта, так и на билборде. Такие иконки узнаваемы, хорошо запоминаются и привлекают внимание.

Оригинальность. Эффективный логотип должен запоминаться, отличаться от других броским, но простым и уникальным элементом. Не стоит пытаться видоизменить известные символы, чтобы привлечь внимание. Важно придумать что-то свое, не похожее ни на один популярный фирменный знак. Интересно, что «свуш» для Nike придумала студентка из Портленда Кэролин Дэвидсон в 1971 году всего лишь за $35. Сегодня бренд приносит своим владельцам миллионы.

Постоянство. Логотип – не тот элемент, который можно регулярно менять. Допустимо проводить редизайн, при котором добавляются или видоизменяются какие-то элементы, но основа должна оставаться прежней. Вот почему важно сразу определиться с фирменным знаком и создать высококлассный лого, который не потеряет актуальности спустя несколько лет и будет иметь потенциал для незначительных преображений.

Разборчивость. Особенно это касается комбинированных и текстовых лого. Несоответствие размеров слов и иконки, нечитабельные вычурные шрифты, которые приходится расшифровывать – всего этого следует тщательно избегать. Подробнее выбор шрифтов для логотипа мы рассмотрим ниже.

Адаптивность. Фирменный знак должен хорошо выглядеть в любом размере и одинаково качественно отображаться на экранах любых устройств. Если при уменьшении символ становится непонятным и теряет свои очертания, лучше отказаться от такого лого.

Соответствие. Спорный пункт, поскольку тот же Apple успешно нарушил данное правило и прославился на весь мир. Тем не менее, соответствие сфере деятельности и особенностям компании важно и совсем игнорировать это правило не получится. Для сайта юридической тематики не подойдет веселая разноцветная иконка, навевающая мысли о развлекательных мероприятиях.

Важно! Перед созданием лого задайте себе несколько вопросов. В чем особенность и ценность бизнеса? Какую идею должен нести логотип? С какими ключевыми словами он будет ассоциироваться? Кто целевая аудитория вашего сайта? Проанализируйте конкурентов, проследите, чтобы ваш знак отличался и не имел явных общих очертаний.

Как выбрать шрифт для логотипа

В логотипе важны все составляющие, шрифт в том числе, так как он устанавливает восприятие, читабельность и передает главную идею. Разберем, какие шрифты используются в логотипах:

С засечками. Простой, респектабельный, четкий и читабельный шрифт, отдающий стабильностью и надежностью.

Без засечек. Это буквы правильной геометрической формы, для которых характерны прямые углы и ровные линии.

Рукописные. Выглядят, как следует из названия, написанными от руки кисточкой, ручкой или другими писчими принадлежностями. «Опасная» для логотипа категория, поскольку велик риск нечитабельности текста. Обычно шрифт используют только для заглавных букв, но есть и исключения.

Декоративные. Все остальные шрифты, которые нельзя причислить к какой-либо категории. Они выглядят интересно, иногда причудливо и работают на привлечение внимания.

Что нужно учитывать при выборе шрифта для лого:

1. Соответствие сфере бизнеса. Веселый «прыгающий» шрифт, как мы уже упомянули выше, не подходит для отрасли, далекой от развлечений, а для сайта, предлагающего детские игрушки, не будет уместен строгий стиль. Посмотрите, какие шрифты фигурируют у конкурентов, в частности у тех, кто пользуется спросом и продуктивно работает.
2. Разборчивость и читабельность. Вам может показаться, что текст хорошо читается, но попробуйте уменьшить его. Если лого состоит из тонких линий и витиеватых элементов, в маленьком размере он может выглядеть суетливо и непонятно.
3. Сочетание с другими элементами. Помним, что текст лого не существует сам по себе. Ему предстоит украшать шапку сайта и другие места в зависимости от применения. Если логотип комбинированный, важен гармоничный вид текста вместе с иконкой.
4. Умеренное использование шрифтов. Напичкать логотип разномастными шрифтами – дизайнерский моветон, не говоря о том, что ЦА адекватно воспринимать такой винегрет не сможет. Можно комбинировать два шрифта, как сделали мы для компании «Евротек», но более – уже перебор.
5. Избегайте штампов. Шрифт Comic Sans уже набил оскомину, когда дело касается развлекательных тематик. Точно так же и Karate, полюбившийся приверженцам китайской и японской культуры. Не идите на поводу у клише.
6. Пробуйте новое. Многие лого узнаваемы из-за уникального стиля, который не встречается больше нигде. Не гонитесь за так называемыми трендами. Логотип – это не платье, которое можно сменить после выхода из моды.

Как выбрать цвет и форму для логотипа

Цвет напрямую связан с психологическим восприятием объекта и помогает вызвать необходимые эмоции, о чем мы неоднократно упомянули в ранних статьях. Практика показывает, что чаще всего компании используют оттенки синего, красного, желтого, черный и белый цвета. Но это вовсе не означает запрет на другие решения. Главные критерии, на которые надо опираться – это гармония и требуемый эффект.

У каждой компании есть цвета, которые доминируют и подчеркивают индивидуальность бренда. У Web112, например, это голубой и зеленый. Они участвуют в оформлении всех страниц и статей, задают настроение и ассоциации. Изучайте конкурентов, посмотрите, какие цвета используют они и почему именно такие сочетания вызывают отклик у ЦА. Можете пойти от обратного и использовать противоположный конкурентскому цвет, чтобы выделиться. Только учитывайте при этом свою отрасль. Например, противоположный зеленому – розовый. И если зеленый цвет хорошо смотрится на эмблеме банка, то розовый – едва ли.

Вокруг количества используемых цветов крутятся извечные споры. Мы пришли к выводу, что радугу из логотипа делать не стоит. Достаточно выбрать от 1 до 4 оттенков. Причем 1-2 цвета должны быть ключевыми, а остальные – второстепенными. Хотя и у этого правила находятся известные нарушители. Если у Google из четырех цветов превалируют голубой и красный, то eBay, использующий фактически те же оттенки, раздал по цвету каждой букве.

Главное, чтобы цвета сочетались между собой. Скомбинировать оттенки можно с помощью цветовых схем на онлайн-сервисах. Например, Adobe Color или Colorscheme. Дизайнеры часто прибегают к системе 60-30-10: выбирают 3 разных цвета и используют их в соотношении 60%, 30% и 10%.

Касательно формы каких-либо четких рекомендаций не существует вовсе. Исходите из правил не лепить все в кучу и делать логотип понятным и разборчивым даже в маленьком размере.

Где найти идеи для логотипа на сайт

Независимо от того, хотите вы заказать логотип у профессиональной веб-студии или попробовать сделать самостоятельно, участие в процессе разработки неизбежно. Вы будете создавать лого, отталкиваясь от своего видения. Ведь никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы. Если вдохновение не приходит на пустом месте, попробуйте почерпнуть его из источников:

1. LogoMoose. Здесь собраны лучшие лого профессиональных дизайнеров со всего мира.
2. Logofi. Вдохновляющий ресурс для всех творческих людей. На сайте можно увидеть работы как профи, так и обычных посетителей.
3. LogoGala. Один из самых впечатляющих ресурсов для поиска идей. Имеется фильтр логотипов по цвету.
4. Logopond. Обширная галерея логотипов. Можно не только увидеть захватывающие работы дизайнеров, но и загрузить собственные, чтобы получить обратную связь.
5. Logo Heroes. Еще одна достойная подборка лого.
6. Logospire. Отличная и эффектно сделанная галерея, которая отличается от других наличием рейтинга.
7. Logo Faves. Популярный сайт с подборкой красочных и эффектных лого. Встроен поиск по тегам.

Отдельно выделим генераторы логотипов, которые тоже могут послужить источником вдохновения. Стоит ли брать созданный сервисом лого как конечный вариант для сайта? Однозначно утверждать сложно, но скорее нет, чем да. Например, онлайн-конструктор Logaster создает интересные решения и некоторые из них выглядят весьма достойно. Но в таких случаях решающую роль играет фактор уникальности. Иметь похожий логотип недопустимо. Другое дело, если вы возьмете сгенерированный знак за основу и видоизмените под свою оригинальную идею.

Рассмотрим на примере Logaster, как работает генератор логотипов. Заходим на страницу конструктора и вводим название компании. Нажимаем создать логотип.

Конструктор генерирует варианты. Вверху доступны удобные функции добавления слогана и выбора отрасли.

Понравившиеся варианты можно редактировать, менять расположения элементов, размер, шрифт, цвета, форму. Изображение в маленьком размере можно скачать бесплатно, а вот высокое разрешение и векторные форматы придется покупать.

Ошибки при создании логотипа на сайт

Без лишних предисловий перейдем сразу к перечню распространенных оплошностей:

1. Дань моде. Вы можете взглянуть на текущие дизайнерские тренды и взять на заметку какие-то идеи, но слепо следовать им не стоит. Один из основных принципов создания лого – долговечность. Успешные компании не меняют эмблемы каждый месяц и десятилетиями остаются верны одной.
2. Растровое изображение. Если вы заказываете лого у добросовестного специалиста, таких проблем возникнуть не должно. Веб-мастер точно знает, что для логотипов используется векторная графика. Она позволяет масштабировать картинку, облегчает редактирование и легко подстраивается под разные носители.
3. Излишняя сложность. Чрезмерное обилие деталей плохо воспринимается в уменьшенном виде. Если вы планируете печатать логотип на бумаге, тем более следует отказаться от всяких закорючек и нагромождений. Для сайта усердствовать в креативе тоже не стоит. Лого не должно отвлекать от других элементов шапки и контента страницы и забирать на себя львиную долю внимания.
4. Влияние цвета. Если у вас символический логотип, и он будет фигурировать только в цифровых устройствах, можете пропустить этот пункт. Если же есть хоть какой-то шанс использовать лого в черно-белом варианте, на распечатке, упор следует делать на уникальную форму и внешний вид. Nike и Apple в любой расцветке остаются собой. А вот простой разноцветный кружок без каких-либо выделяющихся деталей станет безликим.
5. Неподходящий шрифт. Стоит помнить о том, что шрифт должен соответствовать стилю иконки, если она имеется. Однако при очень близком сочетании элементы начнут конкурировать друг с другом. Важно найти баланс, чтобы лого воспринималось целостно, не привлекая к отдельным деталям больше внимания.
6. Идейные клише. Волна – вода, лампочка – символ новой идеи, облако с текстом – диалог и так далее. Все это уже приелось. Отбрасывайте все приходящие на ум штампы.
7. Разработка для себя. Соблазн применить свой любимый цвет, размер и шрифт велик, но это большая ошибка, если цель – создать продающий и цепляющий ЦА лого. Отталкивайтесь от вашей аудитории и специфики бизнеса, а не от персональных желаний.

Что таят в себе лого компаний Apple и Hyundai

Фирменный знак Hyundai символизирует двух людей, пожимающих руки – клиента и представителя компании.

С Apple еще интереснее. Изначально эмблемой компании было изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Что случилось, когда фрукт свалился ученому на голову – все мы знаем. Яблоко в случае с корпорацией – символ инноваций и прогресса. Кроме того, по чистой случайности компьютерный термин byte (с англ. байт) созвучен со словом bite (с англ. укус). Теперь мы понимаем, что откушено яблоко тоже неспроста, хотя во время создания этой детали разработчики об этом не задумались.

Эффективность созданного логотипа: подводим итоги

Если у вас уже получился примерный набросок будущего лого для сайта, посмотрите на него внимательно и ответьте на следующие вопросы:

• Символ выглядит привлекательно для других людей? Самый элементарный способ протестировать логотип – показать родственникам, друзьям, знакомым.
• Изображение узнаваемо в уменьшенном размере?
• Логотип выделяется среди конкурентов, не похож на них?
• Лого легко запоминается? Здесь тоже просто проверить. После того, как вы показали его людям, спустя хотя бы несколько часов попросите описать или примерно нарисовать изображение.
• Знак универсален? Он должен восприниматься одинаково для большинства людей, в том числе входящих в целевую аудиторию.

Если на все вопросы вы ответили «да», значит, ваш логотип, как минимум, рабочий и сделан качественно. Без дизайнерских навыков создать по-настоящему эффективный фирменный знак тяжело. Дорабатывать идею все равно лучше доверить профессиональным веб-дизайнерам, которые доведут ваш логотип до совершенства.