Кейс: Продвижение сайта по производству металлоизделий

В агентство Web112 обратилось крупное предприятие, специализирующееся на производстве металлоизделий и металлообработке. Также оказывает услуги по изготовлению, доставке и монтажу модульных зданий под любые запросы.

В наличии собственная производственная база. Вся продукция сопровождается сертификатами на металл и паспортами качества. Территориально компания расположена на юге России, оказывает услуги с доставкой по ряду регионов страны.

Клиент поставил задачи по увеличению органического трафика на сайт и обеспечению роста числа конверсий.

С какими проблемами столкнулись

Перед тем, как начать продвижение продукции предприятия, мы провели аудит сайта и его сравнение с основными конкурентами: необходимо было сделать выводы о текущем состоянии и направлении дальнейших работ. Проверка показала следующие недостатки:

1. Устаревший дизайн
   Проблемы с оформлением, неподходящие шрифты, наличие ненужных баннеров — соответственно, дизайн требовал изменений. 
2. Неудобная структура
   Катастрофически нелогичная структура, сложности с навигацией. 
3. Отсутствие необходимых блоков на сайте
   Не была размещена полезная для посетителей информация: цены, разновидности товаров и их подробные характеристики, чертежные данные. В то же время на сайтах конкурентов такие блоки присутствовали.
4. Малое количество вхождений ключевых слов в текстах
   Это негативно влияло на позиции сайта в органическом поиске.
5. Некорректно составленные метатеги
   Они были написаны без учета требований поисковых систем, в то время как это важный фактор для ранжирования, который нельзя упускать.
6. Малое количество ссылок
   На сайт ссылалось крайне малое количество авторитетных ресурсов, что негативно влияло на «отношение» поисковых систем.

Процесс работы

Стратегия продвижения предприятия была составлена на основе обнаруженных и перечисленных выше проблем.

1. Изменение дизайна
   Мы разработали современный дизайн с учетом фирменных цветов предприятия, подобрали шрифты, продумали расположение блоков с максимальным удобством для пользователей.
2. Проработка новой структуры
   Новая структура была разработана с учетом всех факторов, влияющих на ранжирование сайта и удобство посетителей. В верхней части ресурса была создана панель со ссылками на главную страницу, блог, отзывы и контакты. Весь ассортимент продукции предприятия разделили на три основные категории, каждая из которых дополнительно дробилась на подкатегории.
3. Доработка содержимого сайта
   Добавили всё, чего не хватало ранее: подробные описания товаров, цены, чертежи.
4. Написание текстов и дополнение их ключевыми словами
   В месяц мы прорабатывали по 2 посадочные страницы. В процессе делали тексты более клиентоориентированными, дополняли их ключевыми словами, при необходимости уникализировали.
5. Корректировка метатегов
   Проработали h1, title, description с использованием ключевых слов и основных конкурентных преимуществ.
6. Ссылочное продвижение
   Ниша, в которой работает предприятие, довольно узкая. Поэтому для получения результатов достаточно было наращивать естественные ссылки на качественных ресурсах буквально в течение 2-3 месяцев. Для этого мы писали околотематические статьи, размещали ссылки на форумах, а также закупали вечные ссылки. Ожидания оправдались — результат был заметен сразу.

Работы по продвижению предприятия на рынке металлоизделий продолжаются.

Результаты

Благодаря комплексной работе с нуля за полтора месяца  сайт клиента получил 16% запросов в ТОП. Чтобы не быть голословными, прилагаем скрины трафика и позиций.