Как понять, успешен ли ваш сайт? Как узнать, стоит ли продолжать вкладывать ресурсы в сайт или лучше направить деньги и время в другое русло? Как выяснить, отработал ли деньги ваш веб-разработчик? Ответы на вопросы в статье.

Успех – это не всегда сразу и не всегда очевидно

В далеком 1997 году одна известная личность приобрела домен vodka.ru. Домен – это еще не сайт, тем не менее мы думаем, что история для раскрытия нашей темы более чем подходящая.

Вы, наверное, знаете, что название сайта нельзя купить раз и навсегда. Нужно каждый год продлевать свои права на домен. Каждый год платить. Причем стоимость не фиксированная. Она зависит от регистратора и постоянно растет.

Известный человек (который, кстати, имеет отношение к веб-разработке) платил за vodka.ru первый год, потом второй, потом третий, потом… Что было потом, вы узнаете в конце статьи. Здесь же мы лишь упомянем, что его покупка оказалась успешной. Не сразу. Но она окупилась. Человек вложил деньги в веб-проект и получил прибыль, которая превысила его вложения во много-много раз.

Как понять, успешен ли ваш сайт?

Количество трафика

Мы можем сказать, что есть целевой трафик, а есть нецелевой. Мы можем написать, что трафик уже давно не считается самым важным показателем успешности сайта. Вместо этого мы лучше покажем скриншот с telderi.ru – интернет-площадки, где покупаются и продаются сайты.

Как видите, трафик у кулинарного сайта в 2 раза ниже, чем у ресурса с онлайн-играми. Несмотря не это, цена кулинарного ресурса выше.

Возможно, вы обратили внимание на то, что доход у ресурса для девочек в несколько раз больше, чем у более дорогого кулинарного. Поэтому мы публикуем еще один скриншот.

Как видите, трафик у сайта на инвестиционную тематику ниже, чем у конкурента, но все остальное, включая доход, выше.

Суть в том, что трафик не является главным признаком успешности сайта. Это не просто субъективное мнение одной веб-студии из Краснодара, это объективная реальность. Сайты с относительно невысокой посещаемостью могут стоить дороже и приносить больше доход, чем ресурсы с гораздо более внушительными показателями трафика.

Позиции как признак успешности сайта

«Хочу на первое место!» – мы часто слышим подобные пожелания от клиентов.

На самом деле, оно понятное. И в нем есть рациональное зерно. Первые места по некоторым запросам могут существенно увеличить эффективность вашего сайта и всего бизнеса. Ключевая здесь фраза – по некоторым запросам.

Какие запросы должны быть на вершине выдачи?

Тут надо думать. Нужно анализировать нишу, смотреть на сайты конкурентов, изучать огромный массив запросов, связанных с темой сайта (бизнеса).

Важно другое.

1. Высокие позиции не всегда приводят к продажам.
2. Высокие позиции не всегда приводят даже к трафику (хоть каким-то посетителям). Подробнее о том, почему ТОП это далеко не всегда успех читайте в статье про мошенничество и SEO.

3. По некоторым запросам невозможно попасть в ТОП. И дело здесь не в том, что у вашего конкурента более квалифицированный SEO-специалист, с которым нет смысла тягаться. Дело в том, что для некоторых запросов поисковики бронируют места для определенных видов ресурсов. Ниже пример.

По запросу «консультация психолога» в регионе «Краснодар» в самом верху ТОПа находятся сайты, которые платят за контекстную рекламу, а чуть ниже (на первых двух местах органической выдачи) ресурсы-каталоги с большим количеством аккаунтов врачей.

Яндекс решил, что 204 психолога лучше, чем один. Лучше, когда есть выбор.

Большое количество ссылок и лонгридов никак не повлияют аглоритмы поисковика. Именно по этому запросу будут каталоги. Хотя не обязательно те же, которые вы видите на скриншоте.

Если сайт продает, он точно успешен! Ведь так?

У вас есть интернет-магазин. Вы вложили в SEO, контекстную рекламу, наняли контент-менеджера, менеджеров по продажам. Поступают звонки, минимум несколько раз в день у вас что-то заказывают (покупают).

Значит успех?

Частично да. Сайт приносит прибыль. Но вы уверены, что это максимально возможная прибыль?

Вы уверены, что вам обязательно нужен контент-менеджер в штате?

Вы не думали, что если перенастроить кампании в Яндекс.Директ и Google Adwords и оптимизировать отдел продаж, можно увеличить продажи в 5 раз?

Вы уверены, что сайт окупается? Вы ведь помните, что вкладывали в создание сайта не только деньги, но и время. Десятки, а то и сотни драгоценных часов. Может это время стоило направить на другие аспекты развития бизнеса?

Успешный сайт с точки зрения Web112

Думаем, что вы уже догадались, к чему мы ведем

Успешный сайт, на наш взгляд – это тот, который приносит максимум пользы, при этом требует минимум вложений на создание и ведение. Важно, чтобы сайт приносил существенно больше, чем требовал.

Веб-сайт, который делали суперпрофессионалы за 500 тысяч рублей успешный, если за год он принес своим создателям несколько миллионов.

В то же время, сайт, который создан фрилансером за 6 тысяч рублей и который принес его владельцу за год 20 тысяч рублей чистой прибыли, тоже можно назвать успешным.

Стоит уточнить, что польза не всегда выражается в денежном эквиваленте. Иногда сайт вносит весомый вклад в ваш имидж. Вам не нужны клиенты из поиска. Но для вас важно, чтобы клиенты, которые узнали о вас офлайн, смогли увидеть ваш сайт.

• При этом хорошо, если ресурс создан на простом движке (или же на чистом HTML) и будет работать без вашего вмешательства не один год.
• Хорошо, когда выбран дешевый хостинг (ведь сайт не должен выдерживать большие нагрузки, ему нужно минимум ресурсов сервера).
• Хорошо, когда минимальные правки можно внести, не заканчивая курсы по программированию.
• Хорошо, когда разработчики сделали ваш ресурс по невысокой цене.

Дорогой ресурс с уникальным дизайном, разработка которого длилась не один месяц, в этом случае нельзя назвать успешным.

Нюансы, на которые стоит обратить внимание, если вы хотите сделать успешный сайт

1. Уникальный дизайн. У нас уже есть пост, где мы сравниваем уникальный и шаблонный дизайн. Здесь мы коротко опишем его суть. Для огромного количества ниш достаточно шаблонного дизайна. Шаблон = экономия. Помните об этом, когда вам выставят счет за уникальный дизайн. И помните, что у толковых веб-студий есть такая услуга – уникализация (или же «подгонка») шаблона. Значительно экономит ваши деньги + сайт все равно сохраняет ваш фирменный стиль.
2. Административная панель. Когда мы создаем сайт, мы обучаем клиента пользоваться его «админкой». Причем мы уверены, что он с легкостью в ней разберется. Потому что это или админка нашей собственной CMS Web112, которую мы очень тщательно продумывали, или административная панель известной CMS, которую улучшали много лет сотни разработчиков. Неудобная сложная админка высасывает много часов у вас или у вашего контент-менеджера. Удобная панель для наполнения сайта в некоторых случаях дает возможность вообще обойтись без контент-менеджера.
3. Время на разработку. Об этом упоминали выше. Хороший сайт – это время. Все же это не полгода и не год. Планируйте и фиксируйте в договоре не только бюджет, но и время на разработку. Чем раньше сайт начнет функционировать, тем больше от него пользы.
4. Поддержка. Об этом тоже мы упоминали уже не в одной статье. Веб-студия web112 на рынке 9 лет. И да, некоторые наши клиенты уже 9 лет пользуются нашей постоянной поддержкой. Они экономят немаленькие суммы денег, благодаря тому, что сайт всегда онлайн и всегда показывает то, что нужно клиенту. Мы не только устраняем поломки, но и можем корректировать дизайн или контент. Все это происходит оперативно. Все же мы не одни такие. Всегда есть выбор. Всегда можно найти тех ребят, которые не только делают сайты, но и гарантируют их долгий срок службы. Успешный сайт не «падает» на несколько дней. И не отвлекает бизнесменов от других, более важных задач.

Выводы: признаки успешного сайта

Успешный сайт – это польза при минимуме вложений. Не важен дизайн, трафик, продажи. Важна цель, которую вы поставили, когда решили создать свой сайт. И важны средства, которые вложены ради достижения этой цели.

Можно поставить цель победить в каком-то виде спорта, а потом всю жизнь лечить хронические болезни. Цель достигнута – победа. Но нужна ли такая победа? Разве это можно назвать успехом? Успех – это когда правильные продуманные тренировки, победа и счастливая жизнь на волне этой победы.

Можно поставить цель создать сайт, который будет продавать, заплатить разработчикам, рекламщикам, менеджерам и получить свои продажи. А можно поставить цель вложить 50 тысяч рублей и месяц времени в создание сайта, который должен окупиться через 2 месяца работы практически без привлечения сторонних специалистов.

Просто «продажи» и « полное возвращение вложений через 2 месяца». Видите разницу?

Вернемся к истории, которую мы начали рассказывать в начале статьи. Есть домен vodka.ru. Есть человек, который видит потенциал в этом домене. Человека этого зовут Артемий Лебедев. Мы не знаем, сколько стоил домен в 1997 году, но сейчас средняя цена на домены в зоне .ru 200 рублей в год. Артемий Лебедев в 2006 году смог продать vodka.ru за 50 тысяч долларов. Можно ли назвать вложение Лебедева успешным? Конечно! Все же не стоит забывать, что скорее всего скандальный дизайнер не рассчитывал на мгновенную окупаемость своих инвестиций. Это успех, потому что достигнута цель – возвращение и приумножение своих денег. Если бы он покупал домен только потому, что деньги нужны были срочно, это провал.

Хорошо подумайте и посчитайте, прежде чем заказывать сайт. И пусть он будет успешным!