В 2018 году, согласно исследованиям международного агентства We Are Social, число интернет-пользователей достигло 4.021 млрд (на 7% больше, чем в прошлом году). Приверженцев соцсетей стало 3.196 млрд (на 13% больше по сравнению с предыдущим годом). Количество пользователей смартфонов увеличилось до 5.135 млрд (на 4% больше, чем прошлый показатель). Digital-сфера неутомимо растет и развивается. Это доказывает, что продвижение бизнеса в интернете становится лишь актуальнее.

В статье мы рассмотрим интересные темы о бизнес-сайтах, а именно:

• Как создать сайт для бизнеса
• Разработка корпоративного сайта и Landing Page для бизнеса
• Что нужно для создания интернет-магазина и процветания бизнеса
• Какая CMS подойдет для бизнес-сайта
• Примеры успешных бизнес-сайтов

Вы узнаете, с чего начать разработку бизнес-сайта и как создать эффективный ресурс, который будет приносить прибыль.

Сайт за несколько часов с сумасшедшей прибылью

Похоже на заголовок вирусной рекламы? Мы знаем. Но прежде чем перейти к главной теме, затронем не менее важный аспект интернет-продаж. Только не настоящих, а фальшивых. Международная компания Group-IB, специализирующаяся на предотвращении кибератак, сообщила о резком росте регистрации доменов интернет-магазинов, продающих iPhone XS и iPhone XS Max. В России продажи моделей стартовали 28 сентября. Group-IB за последние 3 месяца обнаружила свыше 5 000 доменов, часть из которых активно используется для фишинга и кражи персональных данных.

Руководитель департамента инновационной защиты бренда и интеллектуальной собственности Group-IB Андрей Бусаргин поясняет, что нескольких часов хватит, чтобы развернуть на зарегистрированном домене фишинговый сайт. Размеры прибылей при таком способе мошенничества огромные. Как думаете, о каких суммах идет речь? Намекнем: цифры гораздо внушительнее гонорара Леди Гаги и даже Филиппа Киркорова. Но ответ вы узнаете в конце статьи. Сейчас вернемся к теме поста.

Создание сайтов для бизнеса: определяемся с видом сайта

Информационные бизнес-сайты

Купить хостинг и домен вы еще успеете. Первым делом важно определиться, что сайт будет собой представлять, как выглядеть и какие цели преследовать. Понятно, что глобальная и главная цель – получение прибыли. Фокус в том, что и ее с сайта можно получать по-разному. Для чего создается ресурс: презентовать компанию, информировать существующих и потенциальных клиентов, или сразу продавать товар и услуги? Переходим к насущному.

В категорию информационных бизнес-сайтов входят корпоративные и визитки. Такие ресурсы не призваны во что бы то ни стало продать услугу или товар. Их основная задача – грамотно представить компанию или исполнителя, рассказать возможному клиенту о деятельности, продуктах и услугах. Они могут содержать каталог продукции. В основном эта тенденция касается корпоративных сайтов, но и в визитках такое возможно.

Все зависит от самой компании и специалиста, которого представляет бизнес-сайт, а также предлагаемых товаров и услуг. Например, визитку для фотографа нагружать смысла нет. Все, что нужно для его продвижения, легко и красиво поместится на одной-нескольких страницах. Даже при обширном портфолио. Подробнее о сайтах-визитах читайте в статье: «Разработка сайта-визитки: как правильно создать + примеры и шаблоны».

Интернет-магазины и лендинги – это продающие бизнес-сайты, направленные мотивировать пользователя приобрести товар и заказать услугу. Это решение преимущественно для среднего и крупного бизнеса, но никаких четких критериев здесь нет. Ориентироваться следует на товар, категории и количество.

Каким должен быть Landing Page для бизнеса в 2018 году

Landing Page для предпринимателя эффективен в том случае, если бизнесмен собирается продавать один товар либо ограниченную серию. Например, оздоровительные чайные напитки, узконаправленную косметику, процедуру, игровые наборы, какой-либо вид оборудования. Цель лендинга – кратко и понятно презентовать продукт, выделить все достоинства и важные моменты посредством тезисов, мультимедиа, инфографики и броских заголовков.

Landing Page – отличное решение для малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей. Конверсия формата в среднем насчитывает до 20% по сравнению с 3% на обычном сайте. Поскольку актуальная статья о продающей структуре Лендинг Пейдж для бизнеса в нашем блоге уже есть, дальше мы сосредоточимся на интернет-магазине и корпоративном ресурсе.

Важно! Существуют и другие виды сайтов, которые не попадают под вышеописанные категории. Это доски объявлений, новостные порталы, стартапы, сервисы. Их разработку тяжело охватить, так как очень многие нюансы решаются непосредственно при обсуждении и утверждении проекта.

Коротко о главном – этапах разработки

Ниже мы обязательно разберем, в чем заключается создание корпоративного сайта и интернет-магазина. Углубляться не будем именно в этапы разработки: составление ТЗ, поиск исполнителя, выбор движка и тому подобное. Мы не раз затрагивали их и связанные с ними нюансы. По теме будут полезны наши статьи:

«Какие вопросы нужно задать разработчику сайта до оплаты проекта?»

«Фрилансер или студия? У кого лучше заказать сайт, который будет приносить деньги, а не убытки?»

«Обзор популярных CMS: какую систему управления контентом выбрать в 2018 году»

Главное – не прогадать с исполнителем. Внимательно читайте договор и слушайте все, что говорит разработчик. Задавайте любые уточняющие вопросы, не боясь показаться глупыми. Проверяйте фрилансеров и веб-студии по их активности в интернете. Связывайтесь с руководителем по телефону и обсуждайте проект, как это делают клиенты студии Web112.

Важно! После создания сайта попросите у разработчиков архив с резервной копией. В случае каких-либо неприятностей, влекущих за собой потерю данных или всего сайта, копия поможет все восстановить.

Создание корпоративного сайта: разновидности и примеры

Корпоративный сайт в 2018 году используется как мощный мультизадачный инструмент. Он раскрывает преимущества компании, товаров и услуг, качественно их презентует, способствует продвижению бизнеса, при необходимости, помогает выйти на международный рынок и охватить новые ниши. Кроме решения бизнес-задач, ресурс может поддерживать связь с клиентами и стать инструментом для оптимизации рабочего процесса. Все это возможно при условии, что корпоративный сайт изначально сделан правильно.

Рассмотрим основные задачи корпоративного сайта. Этот перечень не единый для всех и может варьироваться в зависимости от целей и деятельности компании. В целом ресурс должен:

1. Формировать имидж и повышать лояльность клиентской базы. Собственный стиль, узнаваемость бренда и его правильное восприятие целевой аудиторией укрепляет позиции на рынке.

2. Привлекать новых клиентов и партнеров. Для бизнеса в сегменте B2B важно заинтересовать другие компании. Помимо стандартного раздела контактов и формы обратной связи стоит включить возможность общаться с онлайн-консультантами.

3. Давать ЦА (целевой аудитории) исчерпывающую информацию. Во-первых, это удобно для пользователей, во-вторых, снижает нагрузку на сотрудников, которые смогут сосредоточиться на других важных задачах. Специфика корпоративного сайта подразумевает наполненность контентом. Лишняя информация ни к чему, но нужно постараться ответить на все возможные вопросы пользователей.

Важно! Помимо информации о компании, сотрудниках и услугах, можно сделать полезный блог, и в нем раскрыть интересные для ЦА темы, которые касаются деятельности компании.

4. Привлекать новых сотрудников. При необходимости всегда можно добавить раздел вакансий, где будут выгодно, но честно обрисованы рабочие места и перспективы.

Разновидности корпоративных сайтов

1. Визитка

Ресурс красочно и выигрышно презентует продукт и компанию. Включает всю нужную информацию: достижения, перечень услуг, преимущества и многое другое, что подтолкнет пользователя сделать правильный выбор. Такой сайт можно развивать с ростом бизнеса, поэтому он отлично подходит как для стартаперов, так и для действующих игроков рынка.

2. Каталог

Ресурс одновременно презентует компанию, продает товар и превращает посетителя в потенциального клиента. Здесь обязательны не только подробная информация о продукции и услугах, но и связь с менеджером. Особенно выгодны такие сайты для компаний, которые не могут предложить фиксированную цену своих товаров. Это объясняется спецификой бизнеса: специальные условия покупки, закупка в валюте и зависимость от курса, эксклюзивность и прочее.

3. Информационный портал

Такие сайты служат информационной и обучающей площадкой и не нацелены на продажи. Основная задача – поиск и объединение людей по интересам. Коммерция здесь вполне возможна в виде продажи тренингов и курсов. При этом нужно завлечь потенциального покупателя бесплатным полезным уроком.

Главные критерии создания корпоративных сайтов в 2018 году

Есть вероятность, что мы сейчас пройдемся по пунктам, которые знают все, кто не вчера открыл для себя интернет и возможность создавать в нем сайты. Тем не менее, эти критерии неизменно остаются важными. О них можно напомнить лишний раз.

1. Структура. Она должна быть понятной, логичной и последовательной. Продающий сайт создается удобным для пользователя, чтобы он не запутался и не ушел, а владелец не потерял клиента. Также это важно для быстрой индексации поисковиками.

2. Дизайн. Сделайте уникальное оформление, которое подчеркивает тенденции компании, ее деятельность, формирует определенное представление целевой аудитории об организации. От того, как вы представите сайт, зависит желание пользователя углубиться в его изучение.

3. Функционал. В корпоративном сайте он может быть огромен в зависимости от поставленных целей и задач, которые решает ресурс. Важно сделать его удобным для всех категорий посетителей: клиентов, партнеров, персонала.

Важно! С помощью сайта можно хранить файлы, вести товарооборот, контролировать поставки и расход товаров, лично взаимодействовать с каждым партнером или клиентом. Функционал обширен.

4. Контент. В отличие от лендинга или компактной визитки, здесь пишем много. Но только по делу. Все, о чем нужно знать пользователям и потенциальным клиентам, должно быть на корпоративном сайте.

5. Мобильная адаптация. Без нее сейчас никуда. Количество пользователей, которые с телефонами проводят больше времени, чем за компьютером, растет, а значит, нужно ориентироваться и на них.

6. Быстрая загрузка и стабильная работа. Важно выбрать надежный хостинг и оптимизировать элементы сайта. Если планируется каталог с товарами, демонстрационные тяжелые фотографии стоит загружать во всплывающем или отдельном окне.

Отличный пример на сайте компании «Мебель-S», который разработала студия Web112.

Важно! Если собираетесь продвигаться в других странах и выходить на международный рынок, не забудьте про мультиязычность сайта. Имейте в виду, что лучше создать несколько сайтов в разных доменных зонах.

Примеры корпоративных сайтов большого и малого бизнеса

1. Начнем с сайта архитектурной компании http://pcparch.com.

Прекрасный вариант лаконичного корпоративного сайта, где большие объемы нужной информации сочетаются с простым, но привлекательным дизайном. Акцент сделан на талантах специалистов. Жизнь компании представлена в новостном блоке.

2. Следующий пример – всемирно известный www.apple.com.

Сайт формирует имидж компании, сочетая простую навигацию, удобный и эргономичный дизайн и информативность. Это полноценный корпоративный каталог. Здесь нет описания компании – того, о чем и так все знают. Выгодно и вкусно представлен товар, но функции покупки ограничены, потому интернет-магазином его не назовешь.

3. Сайт элитного риелтора www.jonathanradford.com.

Объемный и многофункциональный ресурс. С помощью видеоряда главная страница с первых мгновений показывает, в чем суть бизнеса. Это выглядит красиво, солидно и сразу запоминается. На сайте представлена информация о самом риелторе, его деятельности, услугах и достижениях, и каталог недвижимости. HD-видео об отдельных объектах привлекает посетителя и мотивирует к действию. Имеется удобный функционал подбора жилья. Все это говорит о профессионализме человека, предоставляющего услуги.

4. Сайт компании по производству радиооборудования «Терек» http://terek-radio.ru/

Ресурс разработан нашей веб-студией Web112. Лаконичный и понятный, совмещает в себе презентацию компании и каталог продукции. Главная страница сделана в виде продающего лендинга. Сайт вышел в топ и привел в компанию новых клиентов, что подтверждает отзыв заказчика.

Создание интернет-магазина в 2018 году: что нужно знать

По последним данным аналитического агентства Statista, объем рынка e-commerce в секторе потребительских товаров вырос на 16% по сравнению с прошлым годом. Среди отечественных пользователей, услуги и товары в интернете ищут 63%, но делают покупку – 46%. Лидируют по продажам туристические услуги ($7.903 млрд), модные товары и продукция для красоты ($4.783 млрд), хобби и игрушки ($4.175 млрд). Интернет-магазин – это прибыльно, если грамотно выбрать и реализовать бизнес-идею.

Как сделать первые шаги в открытии интернет-магазина, и какой инструмент использовать для помощи в выборе ниши, вы можете прочесть в статье: «Как открыть интернет-магазин: бизнесовые и технические моменты». Повторяться мы не будем и рассмотрим актуальные тренды и нюансы разработки интернет-магазина в 2018 году.

Факторов, от которых зависит успех интернет-магазина, очень много. Разделить их можно на две категории:

• Соответствие техническим и потребительским требованиям
• Возможности компании и ведение бизнеса

Второй фактор полностью в компетенции предпринимателя и его нет смысла разбирать. На 70% успех бизнеса зависит от качества сайта, то есть соответствия пользовательским запросам и техническим требованиям.

Из чего состоит успешный интернет-магазин

Современные онлайн-магазины состоят из разнообразных элементов, которые повышают удобство и провоцируют купить продукцию. Рассмотрим основные моменты:

1. Оформление интернет-магазина. Ничего не изменилось. Дизайн по-прежнему должен быть грамотным, понятным и гармоничным. Перед выбором цветовой гаммы проведите анализ целевой аудитории. Важно соответствие дизайна характеру, желаниям и предпочтениям ЦА. Универсальный сайт должен нравиться и мужчинам, и женщинам, тогда как на ресурсе, продающем детские вещи, «суровая» палитра красок противопоказана.

2. Юзабилити. Удобство и интуитивная понятность сайта всегда в тренде. Пользователь привык, что меню обычно начинается вверху слева, а контакты располагаются вверху справа. Можно отойти от этой схемы, если альтернатива будет не менее удобной. Посетитель должен с первого взгляда понимать, куда ему нажать, чтобы перейти на интересующую страницу. В противном случае, интернет-магазин обречен и останется без клиентов.

3. Карточка товара. Она должна быть содержательной, показывать преимущества продукции, иметь привлекательный дизайн, удобный функционал и призыв к действию. Кнопки «в корзину» и «купить» следует размещать на виду. Информация хорошо воспринимается слева направо, потому слева лучше опубликовать фото, а справа – информацию о товаре. Здесь же ставятся цепляющие триггеры.

4. Продающие элементы. Все элементы, которые находятся на сайте онлайн-магазина, должны нести полезное действие и мотивировать к покупке. В перечень обязательных функций входят поиск по различным параметрам (запросы, код, название и так далее), онлайн-консультация в чате, добавление в избранное и сравнение товаров.

Тренды 2018 в сфере разработки интернет-магазинов

В дизайне основными тенденциями становятся легкость и графика. Оформление призвано побуждать эмоции, воодушевлять и привлекать пользователя без ущерба удобству. Продающий сайт, где красиво, но неудобно – ничего не стоит. Итак, популярные тренды в создании онлайн-магазинов:

1. Микровзаимодействие. Мягкая, ненавязчивая и спокойная анимация с акцентами на нужных элементах.
2. Пространство и содержательность. Раньше было модным уместить как можно больше текста на одном экране, но теперь приветствуется легкий дизайн и «воздух».
3. WOW-анимация. Удивляет и запоминается. Подходит для ресурсов с небольшим количеством товаров или премиум-продукта.
4. SVG-маски. С их помощью делается микроанимация и микровзаимодействие, разнообразные вау-эффекты.
5. Выразительность и индивидуальность. Узнаваемость ресурса играет одну из ключевых ролей в продвижении.
6. Тренды функционала интернет-магазина в 2018 году включают кастомизацию, подстройку под клиента и полезные видео-обзоры. Вы выиграете на фоне конкурентов, если не просто предложите товар, но и проконсультируете с выбором. Улучшение функционала – это экспериментальная часть продвижения. Основной набор включает в себя следующие функции:
7. Многофункциональный поиск. Автодополнения и автозамены, подсказки, поиск по названию, в том числе с ошибками, артикулам и другим параметрам.
8. Навигация через поиск и по каталогам. Почему-то на многих сайтах страдает именно этот пункт.
9. Удобное меню переходов. Не помешает побывать на месте потребителя, чтобы подумать, как лучше всего организовать быстрый доступ по категории и подкатегории.

Важно! Распространенная ошибка среди интернет-магазинов – оставлять пользователя ни с чем, если по его запросу «ничего не найдено». Предложите в таких ситуациях связаться с менеджером, чтобы подобрать подходящий товар.

Примеры интернет-магазинов большого и малого бизнеса

1. Первым будет один из самых популярных женских сайтов www.victoriassecret.com.

Образец современного e-commerce сайта с ярким удобным дизайном, завлекающим содержанием и понятной навигацией. Карточка товара максимально упрощена для пользователя. В ней можно задать параметры модели и увеличить изображение для детального просмотра. При возникновении сложностей доступен онлайн-чат.

2. Интернет-магазин посуды из элитных пород дерева http://studio-amara.com/.

При посещении сайта первое впечатление, будто попал в дорогой ресторан, но этим ресурс и цепляет. Здесь нет привычной навигации, призывов к действию, элементов лидогенерации. В верхнем левом углу находится выпадающее меню, по которому можно перейти в каталог. На сайте царит атмосфера роскоши и вдохновенности. Все говорит о том, что здесь продается дорогая эксклюзивная продукция.

3. Интернет-магазин оригинального хендмейда https://sarahhudock.com.

Владелица сайта Sarah Hudock изготавливает сувенирную продукцию с изображением курочек и петушков. Здесь потрясающий дизайн, пропитанный концепцией идеи и мастерством художника. Грамотно сделаны карточки товаров, каждая работа описана, представлен рейтинг с отзывами.

Выручка за чужой счет: сколько зарабатывают на фишинге

Вернемся к мошенникам и их заработкам, о которых упоминалось в начале статьи. Итак, по минимальным подсчетам, выручка первых 20 мошеннических сайтов в первый месяц продаж составляет до 33 млн рублей. В 2007 году, когда мир увидел первый смартфон, доменов с упоминанием «яблочного» бренда и продукции было зарегистрировано чуть больше 1000. В сентябре 2018 года их уже было свыше 12 000.

Group-IB проанализировала 20 крупных ресурсов из первых в поиске по запросу о покупке нового iPhone. Среди них затесались фальшивые копии реальных интернет-магазинов и мошеннические ресурсы с навязчивой рекламой и скидками до 80%. Выглядит заманчиво, но надо понимать, что никто и никогда в жизни не сделает такую скидку на «Айфон», тем более вышедший только что. Приверженцы Apple, будьте бдительны.

Как сделать так, чтобы бизнес-сайт стал успешным: подводим итоги

Можно полагаться на свои силы, попробовать себя в бесплатных CMS и конструкторах, но это требует ресурсов. У неподготовленного пользователя уйдут месяцы на то, на что специалисту нужны недели или даже дни. Не говоря о качестве продукта, который получится на выходе.

Основные пункты мы закрепили: выявить целевую аудиторию, разработать подходящий дизайн, наполнить грамотным контентом. Сделать любой сайт успешным поможет только комплексный подход. Сфера бизнеса – не исключение.