В статье мы расскажем о поисковом продвижении (SEO) туристических сайтов. Все моменты охватить мы не сможем, но затронем важные и актуальные для 2020 года. В первую очередь мы будем говорить о семантике (подборе ключей) и ссылках. Это то, о чем не так легко найти достоверную информацию в сети.

Основа продвижения туристического сайта – надежный быстрый сайт

Представим ситуацию. Вы заказали разработку сайта для своей турфирмы. Веб-студия, с которой вы сотрудничаете, сделала его на основе ресурса, который был разработан для конкурентов (достаточно популярная практика на рынке). Для них так проще, быстрее и дешевле.

Что же получаете вы?

У вас сайт с точно такими же уязвимостями, как и у конкурирующей туристической фирмы. Взломать их можно одним способом. При продвижении у сайтов будут одни и те же проблемы, и одни и те же сильные стороны.

Для небольшого бизнеса это не критично (там нет ресурсов на взлом конкурентов). Чем больше у вас компания, тем тщательнее нужно подходить к разработке сайта и тем больше нужно вкладывать, чтобы создать действительно уникальный ресурс под ваши потребности и с максимальной степенью защиты.

Обязательно проследите, чтобы ваш туристический сайт соответствовал следующим требованиям:

• Защищенная CMS (основа или «движок» сайта). Большинство современных систем для разработки сайтов имеют хороший уровень безопасности, но уязвимы их модули (плагины). Чем больше на сайте бесплатных непроверенных компонентов, тем он уязвимее.
• Хороший хостинг. Не вдаваясь в подробности, сообщим лишь, что уровень безопасности и эффективности хостингов значительно отличается. Хостинг нужно выбирать исходя из объективных данных (таких, например, как возможность постоянно делать бэкап). Хотя часто клиенту достается хостинг, к которому просто привык разработчик.
• Безопасный протокол HTTPS. В 2020 году это уже необходимость.
• Функционал для SEO-продвижения: возможность прописывать мета-теги, возможность закрывать ненужные страницы от индексации, канонические страницы и т.д.
• Продуманная мобильная версия сайта.

Что важно знать при сборе ключей (семантического ядра) для туристического сайта?

Вначале вам нужна основа: это ключи, которые наиболее корректно отражают ваши услуги или товары.

Если у вас отель в Анапе, часть этих основных ключей будут такими:

Без этих ключей не обойтись. Только этими словами можно описать то, что вы предлагаете клиентам. Только благодаря им поисковики, да и потенциальные клиенты могут правильно понять, что у вас за товар или услуга.

НО! Этих базовых ключей для привлечения трафика из Яндекса и Гугла недостаточно.

Их нужно прокачивать (делать так, чтобы ваш сайт был в ТОП 3 ссылок, если кто-то вводит в поиске фразу «отель в центре Анапы») долго и дорого. При этом даже после вложения большого количества времени и денег над вами в поиске будет вначале платная реклама:

А потом сайты-каталоги с десятками других отелей.

Как бороться с ними за клиентов из поиска?

Один из вариантов: подбирать ключи, которые не сразу приведут к бронированию отеля.

Например, по запросу «Что посмотреть в Анапе» в ТОПе уже гораздо чище (при этом есть хорошие шансы, что человек, который его вводит, хочет забронировать отель):

Хотя надо отметить, что tripadvisor сильный конкурент. Выбить его с первого места вряд ли получится.

Пробуем «сузить» запрос:

Видно, что если вы будете оптимизировать статью под ключевую фразу «что посмотреть в Анапе с детьми», в ТОП даже на первое место пробиться проще.

Ключи можно еще немного «сузить». Например, использовать фразу «Что посмотреть в Анапе с детьми летом». Чем «уже» фраза, тем меньше людей вбивают ее в поиск. Но и тем больше шансов у вас заполучить внимание (а потом возможно и деньги) этих людей.

Если (тут мы говорим об условных цифрах, это не точные данные) запрос «Что посмотреть в Анапе» вбивают 100 людей, почти все они уйдут на сайт tripadvisor. Пусть запрос «Что посмотреть в Анапе с детьми летом» вбивают всего 10 туристов. Но есть хорошие шансы, что все они перейдут на ваш сайт и есть неплохие шансы, что часть из них остановятся в вашем отеле.

Несколько простых важных советов о продвижении туристических сайтов с помощью ссылок в 2020 году

Важно! Мы всегда предупреждаем своих читателей о том, что к ссылочному продвижению нужно относиться очень аккуратно. Туристическая ниша – не исключение. Не нужно бояться ставить ссылки. Поверьте: ваши конкуренты скорее всего уже давно это делают. Но спешить и подходить к этому делу бездумно тоже не стоит.

Основу для своих советов мы взяли из этой статьи на moz.com. Она написана несколько лет назад, но летом 2019 года полностью обновлена и дополнена. С уверенностью можно сказать, что факты, изложенные там актуальны и в 2020 году.

Ссылки надо ставить со страниц, на которых тоже поставлены ссылки

Допустим вы хотите продвинуть страницу в своем блоге со статьей о достопримечательностях Египта. Вы находите двух блогеров, которые пишут о Египте. У них даже есть опубликованные посты, куда можно органично добавить ссылку на вашу статью. Вы проверяете URL каждого поста специальным сервисом. Например, SerpStat’ом:

Вы не только можете посмотреть, сколько ссылок на страницу вашего блогера уже поставлено, но и узнать, с каких именно ресурсов поставлены эти ссылки. Выбирайте блогера, на которого стоят линки с хороших сайтов. Чем их больше, тем лучше.

Важно! Этот и другие советы достаточно упрощенные. При проверке страницы, с которой вы хотите получить ссылку, порой надо учитывать десятки факторов. СерпСтат не всегда дает полную и полезную информацию. Тем не менее, для человека, который только начал заниматься SEO своего туристического ресурса, этих упрощенных данных достаточно.

Чтобы лучше разобраться, о чем мы только что рассказали, инфографика с moz.com:

Ссылки нужно ставить из уникальной текстовой части сайта, а не из хэдера или футера

Лучше нас этот совет продемонстрирует графика с moz.com:

Ключевое слово здесь «уникальной». Если ссылки ставятся автоматически, их обычно помещают в сайдбар или футер (которые на всем сайте одинаковые). Автоматом «встроить» ссылку в тело статьи, которая уникальная и единственная, сложнее. А именно ручные ссылки поисковики ценят больше всего.

Помните, что ссылки, спрятанные под «спойлер» обычно несут меньше веса, чем те, что на видном месте

Вернемся к нашей статье о достопримечательностях Египта и блогерах, от которых нам нужны ссылки. Один может поставить ссылку вот так:

А другой вот так:

При прочих равных, от ссылки первого блогера (который не прячет ее) будет больше пользы.

Лучше поставить 50 ссылок от 50 разных сайтов, чем 500 с одного сайта

Если вы не найдете 10 блогеров, которые пишут только о Египте, договаривайтесь также с блогерами, которые пишут о путешествиях в разные страны. Так будет эффективнее, чем поставить 10 ссылок от одного блогера, у которого огромный сайт и не менее огромная любовь к теплой стране в Северо-Восточной Африке.

При продвижении своего туристического сайта помните, что линки, которые стоят в самом верху страницы приносят больше пользы

Конечно, мы имеем в виду в самом верху уникального контента. Как мы уже выяснили: ссылки в хэдере – это плохой вариант. Суть такого подхода к ссылкам у Гугла (скорее всего, и у Яндекса) проста: выше мы помещаем что-то более важное. Если ссылка выше, есть больше шансов, что по ней кликнут.

Просите блогеров, чтобы они ссылались на вас в первом-втором абзацах своей статьи.

Особенности продвижения туристических сайтов 2020: выводы

В статье мы рассказали далеко не обо всех моментах, связанных с продвижением сайтов из сферы турбизнеса. Тем не менее, вы знаете важные факты о том, как надо разрабатывать и продвигать туристические ресурсы: безопасный протокол, надежный хостинг, ключевые слова с небольшой конкуренцией, ссылки с нужных сайтов, поставленные в правильном месте.

Узнать больше о SEO-оптимизации туристических сайтов от практиков или заказать комплекс работ по привлечению клиентов на ваш ресурс можно с помощью формы внизу или контактов в футере.