Кейсов по продвижению интернет-магазинов, клиник, туристических сайтов очень и очень много. Да, они заслуживают внимания – в каждом есть своя особенность. Но как быть, если необходимо составить стратегию SEO-продвижения по более узкой тематике? Это сложнее, но и гораздо интереснее: следует провести всесторонний анализ, продумать точные задачи, разработать максимально подробный план работ и следовать ему.

Недавно у нас появилась нестандартная задача, которую мы и опишем в этом кейсе SEO-продвижения. В наше агентство обратилось археологическое бюро, которое работает в Краснодарском крае. Сайт у заказчика уже был, домен зарегистрирован в 2019 году. Трафик – нулевой, внешняя ссылочная масса – отсутствует. Выходит, работы – непочатый край.

Задачи по проекту

После анализа SEO-отдел составил задачи по проекту. Главные цели – достичь роста позиций сайта в Яндексе, увеличить органический трафик и за счет него повысить количество конверсий.

Для достижения целей было решено:

• провести общий анализ ниши;
• выявить конкурентов, чьи сайты растут в выдаче и регулярно увеличивают трафик;
• составить максимально широкое и качественное семантическое ядро, провести его кластеризацию на основе уникальных потребностей пользователя;
• составить техническое задание на создание контента;
• оптимизировать метатеги.

Старт работ

Ноябрь 2019

Как всегда, первый месяц продвижения самый ответственный. В течение этого периода мы выполнили:

• АудитВ процессе аудита обнаружили большое количество дублей заголовков, отсутствие метаданных, некорректно настроенную карту сайта. Тексты на сайте были бесполезны для конечного пользователя; много мусорных и тестовых страниц.
• Техзадание программистамМы поставили программистам задачи исправить верстку и ошибки валидации, а также заполнить все заголовки.
• СемантикаПроанализировали семантику: выяснилось, что из-за узости ниши ключей очень мало.
• Внутренняя оптимизацияЗдесь проработали технические нюансы:
• повысили скорость загрузки сайта до желтой зоны (средний уровень);
• удалили дубли;
• внесли изменения в файл robots.txt;
• оптимизировали мета-теги.

Декабрь 2019

Итак, основа для продвижения готова. Далее…

• Работа над семантическим ядром (СЯ)В ноябре мы собрали максимально широкое СЯ для тематики археологического бюро. Неудивительно, что в ядре обнаружилось много «мусора» – его мы убрали.

«Почищенное» СЯ разбили на уникальные кластеры:

• Постраничная оптимизацияНа основании проработанного семантического ядра составили техническое задание (ТЗ) на копирайтинг для последующей текстовой оптимизации.
• Наращивание ссылочной массы

От арендных ссылок отказались сразу, так как важны долгосрочные результаты. Чтобы получить максимально качественную ссылочную массу, решили заниматься вечными ссылками. Проставляли их на тематические информационные и новостные сайты, а также на ресурсы, связанные со строительством и недвижимостью. Дополнительно ставили ссылки на форумах.

Январь 2020

• Написание контентаПеред написанием текстов копирайтер погрузился в тематику: получил информацию от клиента и проанализировал сайты компаний-конкурентов. Особенно тщательно подошел к составлению структуры материалов. На все новые страницы были прописаны метатеги.
• ПерелинковкаВнутренняя перелинковка между статьями с правильными анкорами позволила улучшить позиции по заданным ключам.
• Проставление ссылокВ январе мы продолжили проставлять ссылки, особое внимание уделяя новым страницам. Использовали и вечные, и крауд-ссылки. Площадки выбирали исходя из анализа конкурентов.

Результат

На 1 февраля 2020 30% запросов попали в ТОП 10 Яндекса. Количество конверсий сайта увеличилось настолько, что, по словам заказчика, сайт ему уже окупился. То ли еще будет, ведь мы только начали!