SEO для узкой тематики археологического бюро

Кейсов по продвижению интернет-магазинов, клиник, туристических сайтов очень и очень много. Да, они заслуживают внимания – в каждом есть своя особенность. Но как быть, если необходимо составить стратегию SEO-продвижения по более узкой тематике? Это сложнее, но и гораздо интереснее: следует провести всесторонний анализ, продумать точные задачи, разработать максимально подробный план работ и следовать ему.

Недавно у нас появилась нестандартная задача, которую мы и опишем в этом кейсе SEO-продвижения. В наше агентство обратилось археологическое бюро, которое работает в Краснодарском крае. Сайт у заказчика уже был, домен зарегистрирован в 2019 году. Трафик – нулевой, внешняя ссылочная масса – отсутствует. Выходит, работы – непочатый край.

Задачи по проекту

После анализа SEO-отдел составил задачи по проекту. Главные цели – достичь роста позиций сайта в Яндексе, увеличить органический трафик и за счет него повысить количество конверсий.

Для достижения целей было решено:

  • провести общий анализ ниши;
  • выявить конкурентов, чьи сайты растут в выдаче и регулярно увеличивают трафик;
  • составить максимально широкое и качественное семантическое ядро, провести его кластеризацию на основе уникальных потребностей пользователя;
  • составить техническое задание на создание контента;
  • оптимизировать метатеги.

Старт работ

Ноябрь 2019

Как всегда, первый месяц продвижения самый ответственный. В течение этого периода мы выполнили:

  • Аудит

    В процессе аудита обнаружили большое количество дублей заголовков, отсутствие метаданных, некорректно настроенную карту сайта. Тексты на сайте были бесполезны для конечного пользователя; много мусорных и тестовых страниц.

  • Техзадание программистам

    Мы поставили программистам задачи исправить верстку и ошибки валидации, а также заполнить все заголовки.

  • Семантика

    Проанализировали семантику: выяснилось, что из-за узости ниши ключей очень мало.

  • Внутренняя оптимизация

    Здесь проработали технические нюансы:

  • повысили скорость загрузки сайта до желтой зоны (средний уровень);
  • удалили дубли;
  • внесли изменения в файл robots.txt;
  • оптимизировали мета-теги.

Декабрь 2019

Итак, основа для продвижения готова. Далее…

  • Работа над семантическим ядром (СЯ)

    В ноябре мы собрали максимально широкое СЯ для тематики археологического бюро. Неудивительно, что в ядре обнаружилось много «мусора» – его мы убрали.

«Почищенное» СЯ разбили на уникальные кластеры:

  • Постраничная оптимизация

    На основании проработанного семантического ядра составили техническое задание (ТЗ) на копирайтинг для последующей текстовой оптимизации.

  • Наращивание ссылочной массы

От арендных ссылок отказались сразу, так как важны долгосрочные результаты. Чтобы получить максимально качественную ссылочную массу, решили заниматься вечными ссылками. Проставляли их на тематические информационные и новостные сайты, а также на ресурсы, связанные со строительством и недвижимостью. Дополнительно ставили ссылки на форумах.

Январь 2020

  • Написание контента

    Перед написанием текстов копирайтер погрузился в тематику: получил информацию от клиента и проанализировал сайты компаний-конкурентов. Особенно тщательно подошел к составлению структуры материалов. На все новые страницы были прописаны метатеги.

  • Перелинковка

    Внутренняя перелинковка между статьями с правильными анкорами позволила улучшить позиции по заданным ключам.

  • Проставление ссылок

    В январе мы продолжили проставлять ссылки, особое внимание уделяя новым страницам. Использовали и вечные, и крауд-ссылки. Площадки выбирали исходя из анализа конкурентов.

Результат

На 1 февраля 2020 30% запросов попали в ТОП 10 Яндекса. Количество конверсий сайта увеличилось настолько, что, по словам заказчика, сайт ему уже окупился. То ли еще будет, ведь мы только начали!

Комментарии

Читайте также

Сегодня расскажем, как мы занимались продвижением магазина обуви (спойлер – успешно). Задача была сложная и интересная: на момент обращения к нам у сайта было всего 5% запросов в ТОП-10, а большая часть из оставшихся 95% находилась за пределами ТОП-100. Что мы предприняли для роста трафика и увеличения позиций – расскажем в этой статье.

Подробнее
Кейс: Как мы получили треть запросов в ТОП

Контент-маркетинг — инструмент общего маркетинга, точнее, один из его инструментов. Это направление, безусловно, полезно, но не всегда его внедрение приносит прибыль. Перед стартом работ необходимо убедиться, что в воронке продаж нет дыр, сейлзы пашут, а система аналитики настроена. Все так? Тогда поехали.

Подробнее
Фишка с текстом: как получить топ за счет контента

1С-Битрикс используется как платформа для создания корпоративных сайтов, информационных ресурсов, сайтов-визиток. Но лучше всего она подходит интернет-магазинам, количество товаров в которых более 1000. Почему? Дело в том, что эта CMS позволяет контролировать максимальное количество параметров для поисковой раскрутки сайта. Конечно, здесь не все так просто. Поэтому поговорим о тонкостях SEO-настройки сайтов на 1С-Битрикс.

Подробнее
Продвижение сайтов на 1С-Битрикс

Вы юрист и вам нужны клиенты? Казалось бы, чтобы предложить свои услуги достаточно создать юридический сайт, запустить платную рекламу и только успевать принимать заявки. Но на практике не все так просто. Тематика отличается высокой конкуренцией, нужно собрать огромное семантическое ядро, предоставить потенциальным клиентам доказательства вашей компетентности и самое важное – выбрать оптимальный способ продвижения юридического сайта. Если все сделать правильно, то удастся получить действительно хороший целевой трафик из поисковых систем Яндекс и Гугл. О том, как это сделать, мы расскажем ниже.

Подробнее
Способы продвижения сайта юридических услуг: SEO-продвижение, SMM, контекстная реклама

В статье мы расскажем о поисковом продвижении (SEO) туристических сайтов. Все моменты охватить мы не сможем, но затронем важные и актуальные для 2020 года. В первую очередь мы будем говорить о семантике (подборе ключей) и ссылках. Это то, о чем не так легко найти достоверную информацию в сети.

Подробнее
Продвижение туристических сайтов: важные советы для владельцев турбизнеса