Сегодня расскажем, как мы занимались продвижением магазина обуви (спойлер – успешно). Задача была сложная и интересная: на момент обращения к нам у сайта было всего 5% запросов в ТОП-10, а большая часть из оставшихся 95% находилась за пределами ТОП-100. Что мы предприняли для роста трафика и увеличения позиций – расскажем в этой статье.

Исходные данные

Тематика: производитель ортопедических товаров (каталог, интернет- магазин)

Проводимые работы: с октября 2019 по настоящее время

Возраст домена: 7 лет 7 месяцев

Регион: Краснодар

Первоначальный анализ

Клиент дал нам простой запрос: «Нужны продажи!» Поэтому решили пойти логичным путем: увеличить бесплатный трафик и получить оттуда позиции. 

Для выполнения этой задачи, после первоначального анализа, решили действовать в двух основных направлениях:

Создание блога с качественными информационными статьями. Именно они, по задумке, должны были генерировать основную массу трафика. Кроме того, внутрь текстов мы размещали ссылки на продуктовые страницы.

Максимальная оптимизация коммерческих страниц: наполнение уникальными продающими текстами, тестирование метатегов и замена их при недостаточной эффективности.

Однако этих задач для достижения поставленной цели недостаточно. Поэтому для создания полного плана работ мы провели технический аудит сайта и на основании его результатов стали двигаться дальше.

Технический аудит сайта

SEO-отдел выявил некоторые проблемы: часть из них были критичными, часть – просто неприятными, неудовлетворительными для клиента.

• Основное зеркало не настроено. Это значит, что сайт терял часть трафика: например, когда основной сервер ресурса был недоступен или при ошибках ввода URL.
• Мусорные страницы в выдаче. Приблизительно 5-7% от общего объема сайта составляли теговые страницы и страницы пагинации. Поисковые системы этого «не любят».
• Большое количество лишних редиректов. Это удлиняло время загрузки, уменьшало передаваемый вес страницы и излишне нагружало сервер. Количество лишних редиректов – до 10%.
• Ошибки 404. С существующих страниц шли ссылки на несуществующие.
• Множество страниц без прописанного Title. Ряд страниц отображался в результатах выдачи без заголовков: пользователи не могли понять их содержимое. Кроме того, отсутствие этого заполненного метатега отрицательно влияло на ранжирование.
• Небольшое количество страниц без Description. Отсутствие этого метатега снижало вероятность формирования качественного сниппета. Кроме того, в незаполненном Description, что понятно, не было ключевых слов, что также отрицательно влияло на ранжирование. 
• Дубли Title и Description. Без лишних слов – отрицательное влияние на позиции страниц.
• Ненастроенная иерархия заголовков. На многих страницах (например, на таких важных как «Обратный звонок» и «Консультация») заголовки h3 и h4 были выше h2. В некоторых местах вместо h1 стоял h2; были пустые теги и дубли заголовков. Это запутывало и пользователя, и поискового робота.

Два заголовка H1

• Низкая скорость загрузки сайта. Виной тому – увеличенное время ответа сервера, слишком крупные картинки, неоптимизированные js и css-файлы. В целом, сайт был плохо оптимизирован. 
• Проблемы с оптимизацией под мобильные и десктопные устройства. Часть страниц были не адаптированы под смартфоны и планшеты: они загружались неправильно или не загружались вовсе. Поэтому пользователи покидали ресурс, что не могли не заметить поисковые роботы.
• Ошибки валидации в HTML-коде. Из-за этого посетители видели не весь контент, сайт отображался не всегда корректно. 
• Непродающий и/или неуникальный контент на приоритетных страницах. Текст на страницах категорий не нес полезной информации (не заинтересовывал потенциальных клиентов) и не имел необходимых ключевых запросов (чем «отпугивал» поисковых роботов).
• Проблемы со ссылочным профилем. Качественных внешних ссылок, в принципе, не было: большая часть приходилась на каталоги и сервисы проверки домена, а трастовые не наращивались.

Проведенные работы

Семантика

Начали с основы основ – семантики. Не зная наиболее релевантных запросов для категории клиентов, невозможно обеспечить посещаемость сайта: пользователи и поисковые роботы не найдут нужных страниц.

Семантическое ядро (СЯ) собирали сами. Далее проводили кластеризацию: сгруппировали фразы по смыслу. Это означает, если поисковая система находит одни и те же URL по различным запросам, то они далее объединяются в один кластер. Это помогает корректно составить структуру сайта, проработать перелинковку и контент-план. После этого СЯ разбивалось по посадочным страницам: благодаря этому пользователи, пришедшие на сайт из поиска, попадают на подходящий фразе раздел.

Внутренняя оптимизация

Вооружившись техническим аудитом, SEO-отдел совместно с программистами начал проводить работы по внутренней оптимизации.
В частности, выполнили следующее:

1. прописали Title и Description там, где их не было, и заменили дубли метатегов;
2. правильно настроили иерархию заголовков;
3. настроили основное зеркало сайта;
4. убрали мусорные страницы;
5. убрали лишние редиректы;
6. убрали ошибки 404(большая их часть пришлась на баннеры);
7. адаптировали версию для смартфонов: убрали баги, увеличили шрифты;
8. повысили скорость загрузки сайта: уменьшили размер кодов CSS и Javascript, включили сжатие текста, настроили предварительную загрузку ключевых запросов и так далее.
9. адаптировали версию для смартфонов: убрали баги, увеличили шрифты;повысили скорость загрузки сайта: уменьшили размер кодов CSS и Javascript, включили сжатие текста, настроили предварительную загрузку ключевых запросов и так далее.

3. Контент

Клиент предложил оптимизировать страницы по узкой группе товаров: ортопедической обуви и стелькам. Мы убедили его работать по всему ассортименту, улучшая сайт в целом, а не только выбранные разделы.

Составили ТЗ для копирайтера на основе собранной семантики. Тексты заменили во всех существующих категориях, добавили одну новую. На страницы подразделов до третьей степени вложенности добавили полезный и продающий контент.

4. Работа со ссылочным профилем

Мы приобрели «вечные» ссылки на качественных информационных сайтах с корректным распределением анкоров. Для разбавления ссылочной массы наращивали крауд-ссылки. Площадки отбирали по трастовости; кроме того, задействовали ресурсы конкурентов. 

Итоги

Позиции выросли с 5% до 37% за 6 месяцев.

Рост позиций по Yandex

Рост позиций по Google

Работы продолжаются – возможно, мы будем дополнять этот seo-кейс интернет-магазина ортопедической обуви.