Оптимизация или SEO-продвижение в поисковой системе Яндекс – стоит ли вкладывать в него ресурсы компании? И если да, то с чего начать, на что обратить внимание в первую очередь? Сколько времени и труда нужно вложить, чтобы попасть в ТОП Яндекса? Может ли владелец бизнеса заняться продвижением самостоятельно или лучше нанять опытного специалиста? На эти и другие вопросы мы отвечаем в статье.
Продвижение в Яндексе: так ли оно необходимо для вашего бизнеса?
Мы считаем, что да. Каждый раз, когда наша студия web112 берется за проект по оптимизации, мы видим результаты, которые окупают вложения и приносят прибыль (свежие результаты нашей работы (за 2020 год) можно изучить тут и тут). Проекты разные (из совершенно разных сфер и с различной степенью сложности), но эффективность SEO можно проследить всегда. Тем не менее, надо сообщить о важных нюансах:
- Редко одного только продвижения в Яндексе достаточно для успешного роста продаж ваших товаров или услуг. Если вы решили продвигать свой бизнес в интернете, нужно использовать сразу несколько каналов для привлечения клиентов. Они будут дополнять и усиливать друга друга + приток клиентов будет более-менее постоянным.
- Иногда для попадания в ТОП Яндекса по большинству важных для вашего бизнеса запросов достаточно минимума: правильной семантики (набора ключевых запросов) и правильно разработанного сайта. То есть в некоторых случаях все SEO-работы заканчиваются ДО запуска сайта. Иногда продвижение – это длительный или же постоянный процесс (все время что-то нужно улучшать на сайте, ставить ссылки, работать с соцсетями). Второй вариант встречается гораздо чаще. Вы должны быть готовы к тому, что в ТОПе Яндекса уже прочно засели конкуренты, которые каждый месяц вкладывают в SEO пятизначные и шестизначные суммы. С этими конкурентами придется постоянно воевать за первую тройку выдачи.
- Работа по привлечению целевого трафика из Яндекса не исключает, но и не приравнивается к SEO-оптимизации в Гугле. Какие-то требования к сайтам у Яндекса и Google совпадают, какие-то – нет. Для русскоязычного рынка Яндекс более актуален (как минимум потому, что больше людей в СНГ пользуются Яндексом, а не Гуглом), но если ресурсы позволяют, можно и нужно вкладывать дополнительные ресурсы также и в продвижение в самом большом в мире поисковике.
С чего начать продвижение сайта в Яндексе в 2020 году?
В Интернете огромное количество материалов о продвижении сайтов. Можно найти сотни и тысячи статей о том, как начать оптимизировать свой интернет-магазин или сайт с описанием услуг вашей компании. Как понять, какие советы в этих статьях все еще актуальны, какие уже устарели, какие содержат полезную информацию, а какие откровенную ложь? К сожалению, мелких неточностей, грубых ошибок и откровенного вранья в постах о SEO предостаточно.
Поэтому мы рекомендуем начинать продвижение с изучения официальной информации от Яндекса. Позже мы дадим несколько советов, исходя из собственного опыта и опыта известных и уважаемых коллег. Все равно лучше начинать с информации от представителей поисковой системы. Отметим, что…
Советы, которые дает Яндекс, редко бывают конкретными. Вряд ли вы там найдете информацию о том, какого размера должны быть тексты на страницах вашего сайта или сколько нужно ссылок, чтобы попасть в ТОП или хотя бы чтобы не залететь под фильтр.
Официальные представители российского поисковика никогда не расскажут о легких путях вывода сайта наверх выдачи. То, что рекомендует Яндекс, обычно сложно и дорого.
Тем не менее, Яндекс.Справка гарантирует актуальную информацию. Приведем небольшой пример. Если в самом Яндексе в регионе «Москва» вбить запрос «Настройка robots для Яндекса» (robots – это файл, который содержит директивы (приказы) для поисковых роботов), на одном из первых мест можно найти инструкцию, где есть вот такой отрывок:
Хотя мы знаем, что…
Если в robots.txt останется устаревшая директива Host, не будет ничего страшного – поисковые роботы просто будут ее игнорировать. Тут суть в другом. Яндекс не допустит ошибок (и таких незначительных, как использование директивы Host, и более значительных) в официальной справке, а специалисты, которые раздают советы в своих блогах допускают их постоянно. Пусть часто и ненамеренно (например, просто забыли исправить устаревшую информацию).
Яндекс.Справка – это огромное количество полезной информации о продвижении сайтов (причем часть данных в удобном видеоформате).
Если информации на интересующей вас странице в справочнике недостаточно, и вы хотите уточнить какие-то нюансы, внизу есть вот такая кнопочка, с помощью которой можно уточнить нюансы у сотрудников Яндекса:
При работе над продвижением сайтов клиентов время от времени мы задаем вопросы Яндексу. Ответы приходят всегда. Иногда эта информация нам реально помогает, иногда Яндекс присылает какую-то банальную отписку. В любом случае спрашивать стоит. Особенно, если вы только начали изучать SEO.
Важно! Чтобы вы не запутались в огромном количестве статей в Яндекс.Справке, рекомендуем для начала изучить следующие материалы:
Как улучшить позиции сайта в поиске>>
Как формируется сниппет в Яндексе (то, как выглядит ссылка на ваш сайт в результатах поиска) >>
Как попасть в ТОП Яндекса: рекомендации от web112 и более опытных коллег
Важно! В этом блоке несколько раз мы будем ссылаться на аналитический отчет «ЯНДЕКС И GOOGLE. ФАКТОРЫ РАНЖИРОВАНИЯ 2019» от компании «Ашманов и партнеры». Изучить отчет полностью можно по ссылке. Специалисты «Ашманов и партнеры» собрали много данных по сайтам из 5 ниш: E-COMMERCE, Финансы, Медицина, Автомобили, Недвижимость. На основе этой информации они сделали выводы о том, какие факторы способствуют попаданию сайтов в ТОП выдачи Яндекса и Гугла. Если коротко и просто: специалисты «АиП» смотрели, какие сайты в ТОПе по 160 запросам и пытались найти, что в них общего, а значит, что именно привело их в ТОП. Данные из отчета относительно ограниченные (как минимум количеством ниш, которые они анализировали) и возможно содержат мелкие неточности, но в целом нет причин им не доверять.
Итак, у вас есть бизнес и намерение продвинуть его онлайн-представительство (то есть сайт) в Яндексе (или возможно улучшить позиции в этом поисковике). Вы уже изучили официальные рекомендации от поисковика. Вроде с теорией все понятно (может не все, но хотя бы частично). Что говорит практика?
1. Каждая страница вашего сайта должна быть оптимизирована под конкретные запросы
Нельзя просто описать товары или услуги своими словами. Это признает и сам Яндекс (ниже выдержка из Яндекс.Справки):
Нужно обязательно использовать те фразы, которые вводят в поиск ваши потенциальные клиенты. Если вы занимаетесь ремонтом квартир, можно описать услугу как-то так: «полный ремонт квартир» или «ремонт квартир от начала до конца», а можно посмотреть, как подобную услугу ищут люди в Яндексе (например с помощью такого инструмента как WordStat) и увидеть что-то вроде этого:
Когда потенциальным клиентам нужен полный ремонт, они ищут «ремонт квартир под ключ» и именно фраза «ремонт квартир под ключ» должна быть на странице вашего сайта.
Важно! Обычно недостаточно использовать запрос всего один раз на одной странице. Чтобы Яндекс посчитал страницу релевантной этому запросу, надо смотреть, сколько раз нужную фразу «вписали» на своей странице конкуренты в ТОПе. Часто это количество больше, чем нужно «для людей». Несмотря на заверения Яндекса, оптимизация – это во многом старания ради роботов, а не людей. Вот что говорит по этому статистика из отчета «АиП»:
А достаточно слов запроса – это сколько? Если брать медианные значения (стремиться быть не хуже хотя бы половины сайтов, попавших в соответствующую группу), то мы получаем следующие ориентиры для топ-3 Яндекса: точных вхождений запроса – почти 4,5; с точностью до форм слов – 8,75; неточных (слова запроса недалеко друг от друга) — 12,5; то же с учетом синонимов – больше 18.
2. У маленьких сайтов меньше шансов попасть в ТОП, чем у более крупных ресурсов
Когда в марте 2017 года мы серьезно занялись продвижением своего блога с помощью контент-маркетинга (детальный кейс об этом можно изучить здесь), первые результаты проявились только через несколько месяцев работы и публикации нескольких десятков лонгридов.
Большой сайт – это не только блог с большим количеством постов. Это еще и ресурс, у которого домен с большой историей (то есть чем старее домен, тем лучше). Сюда же относим большой ассортимент. Сайт, у которого будет больше страниц с описанием товаров или услуг, имеет преимущество перед веб-сайтом с меньшим количеством описаний.
Важно! Компании, которые предоставляют небольшое количество услуг (не более 10), часто стараются поместить их на одну страницу, хотя для продвижения в Яндексе будет эффективнее создать отдельные страницы под каждую услугу.
Аналитики «АиП» также отмечают, что большой сайт – это веб-сайт с представительствами в нескольких регионах. У большого количества сайтов, которые находятся в ТОПе по коммерческим запросам в своих нишах, главный регион – Москва и как минимум один дополнительный регион – Санкт-Петербург.
Выделим еще один фактор, который важен для Яндекса и делает ваш ресурс большим во всех смыслах в его глазах. Это трафик. Чем больше посещаемость, тем выше позиции, тем еще больше посещаемость.
Мы знаем, о чем вы подумали: у крупных сайтов и так высокая посещаемость, получается: она становится все выше и выше, а у мелких сайтов шансов вообще нет? Да, в некоторых нишах так и происходит. Это подтверждено и в отчете компании «Ашманов и Партнеры»:
Мы видели в недвижимости, что из 300 запросов нашей выборки в 246 случаях в Яндексе и в 252 – в Google в топ попадает один и тот же сайт – Cian.ru (включая поддомены). Причем более чем в 200 случаях в каждом из поисковиков – на первую позицию.
Мы сообщаем эти данные не для того, чтобы вы отчаялись и перестали заниматься продвижением, так как ТОП все равно монополизирован крупными игроками. Прямо сейчас вы можете опубликовать несколько постов в блог, чуть расширить ассортимент, провести несколько акций в соцсетях для привлечения дополнительного трафика на сайт, добавить информацию о ваших представительствах в других городах и получить заметный прилив целевой аудитории и увеличение продаж.
Не стоит пытаться стать самым большим, иногда достаточно просто стать больше.
3. Ссылки работают и, судя по всему, будут работать еще долго
Снова обратимся к официальной информации от Яндекса:
Не все ссылки одинаково полезны, но явно существуют линки, которые приносят пользу. Отметим, что в Яндексе с помощью ссылок неэффективно прокачивать конкретную страницу (в отличие, например, от Гугла). Работает это примерно так. Мы ставим одну ссылку на категорию с телевизорами. В Гугле позиции по запросам, которые ведут на раздел с телевизорами, поднимаются на 5 пунктов. Другие разделы или не поднимаются, или поднимаются на 1 пункт. В Яндексе же позиции раздела с телевизорами поднимаются на 1 пункт, но и соседние разделы, и главная страница тоже становятся ближе к ТОПу. Суть в том, что при продвижении в Яндексе у вас не получится прокачать нужную страницу, поставив на нее одну или несколько ссылок. Ссылок нужно больше и ставить их надо на разные страницы (включая ту, что у вас в приоритете). Зато сразу вы покроете практически весь сайт.
Важно! Узнать полезные рекомендации об использовании ссылок для продвижения в Гугле можно из нашей статьи об оптимизации сайтов туристической тематики.
4. В 2020 году HTTPS – это уже необходимая составляющая попадания в ТОП Яндекса в коммерческой нише
Гугл, а вслед за ним и Яндекс начали пропагандировать преимущества безопасного протокола (https) еще несколько лет назад. Часть владельцев коммерческих сайтов перевели свои ресурсы на https практически сразу и…. И не получили ничего, кроме временной просадки трафика.
Шли годы. Яндекс и Гугл продолжали утверждать, как важен https, а в ТОП продолжали попадать и надолго там оставаться сайты с протоколом http.
Тем не менее, статистика, которую собрали специалисты «АиП» в конце 2019-го, говорит, что в e-commerce, где конкуренция очень высокая, https в топ-30 Яндекса и Google есть уже в 90–92% случаев, а в топ-3 – в 95%.
Просто запомните: сегодня SEO без https невозможно. Как и без хорошей мобильной версии или корректной респонсивной верстки.
5. Продающие элементы на сайте при продвижении в Яндексе
Снова возвращаемся к отчету «АиП». Из него мы узнаем, что у 99-100% сайтов в ТОПе из сферы продавцов товаров и услуг есть номер телефона, у 97-98% – есть еще и офлайновый адрес.
К этой информации мы добавим, что Яндекс проверяет контакты, указанные на сайте. Представители поисковика звонят по номеру с сайта и задают вопросы его владельцу (или менеджеру). Нам, например, тоже звонили. Суть в том, что Яндекс серьезно относится ко многим составляющим сайта, которые как бы не должны ассоциироваться с SEO. Это продающие элементы, которые связывают сайт с реальным бизнесом.
Номер телефона и офлайновый адрес бесспорно важны. Что еще?
Отзывы. Особенно их влияние заметно в медицинской сфере.
Сертификаты, лицензии, награды. Снова можно заметить более сильное влияние этих продающих моментов на сайтах клиник и врачей.
Присутствие на картах Яндекса. Чем больше высоких оценок у вашей компании на карте Яндекса, тем лучше. Но для начала нужно хотя бы зарегистрировать ее в Яндекс.Справочнике.
Акции, спецпредложения и скидки. Интересно, что аналитики «АиП» считают, что положительное влияние акций только растет. Почти у всех (99%) сайтов автосалонов в ТОПе есть страница с акциями. Думаем, что не стоит уточнять, что Яндекс может узнать о ваших акциях только если на сайте будет специальная страница «Акции», которую легко найти и на которую можно быстро перейти.
Возможность заказать обратный звонок.
Для интернет-магазинов важным фактором ранжирования является наличие информации о доставке и способах оплаты.
Продвижение сайта в поисковой системе Яндекс: повторяем основные рекомендации для бизнеса
- «Просто сделать хороший сайт» или «просто сайт для людей» – точно не сработает. Если вы хотите получать представителей целевой аудитории из Яндекса, нужно предпринимать конкретные действия, делающие ваш ресурс более привлекательным для поисковых роботов.
- Начинать продвижение лучше с изучения официальной справки Яндекса. Этой информации явно недостаточно для попадания в ТОП, но вы точно знаете, что она актуальная и не содержит грубых ошибок.
- SEO-оптимизация сайта «под Яндекс» – сложный процесс, состоящий из большого количества работ. Нужно правильно подобрать ключи, исходя из статистики запросов в вашей нише. Потом необходимо разумно оптимизировать страницы под эти ключевые фразы (при этом помнить, что использовать ключ один-два раза на странице обычно недостаточно, в среднем страницы в ТОПе содержат гораздо больше ключей). Чтобы Яндекс направлял вам покупателей из поиска, надо работать со ссылками и продающими элементами сайта (такими как отзывы, сертификаты, акции и т.д.)
Важно! Заниматься оптимизацией самостоятельно сложно, но вполне возможно. Понадобятся месяцы, чтобы во всем разобраться, все же потом у вас будет ценнейший опыт, который сегодня стоит дорого. Мы рады, что вы решили начать продвигать свой бизнес в Яндексе с изучения этой статьи. Если вам что-то непонятно или нужна помощь, обращайтесь к нашим специалистам с помощью формы внизу.
