Контекстная реклама для новичков

Контекстная реклама – очень мощный инструмент для привлечения «горячих» клиентов. С ее помощью можно серьезно поднять уровень продаж и повысить известность бренда. Однако неправильная настройка Яндекс.Директа и Google Ads способна очень быстро слить ваш бюджет. Прочитав нашу статью «Контекстная реклама для новичков», вы получите базовые сведения по ее настройке и узнаете главные принципы работы этого мощного инструмента.

Что такое контекстная реклама в интернете и как она работает

Для ответа на вопрос, что такое контекстная реклама, необходимо разобраться в принципах ее работы. Этот инструмент, выражаясь простыми словами, показывает человеку интересные для него предложения на сайте поисковика или на других веб-ресурсах. Рекламные объявления могут иметь любой формат: видео, аудио, баннер или текст. Работает система следующим образом:

  • пользователь интересуется у поисковика, например, «как разместить контекстную рекламу» или посещает соответствующие сайты. Данные об этом сохраняются в браузере и передаются в Яндекс и Google;

  • поисковые системы начинают показывать объявления по этому запросу на странице с результатами выдачи (4 блока сверху и 4 снизу), а также на тематических площадках и некоторых интернет-сайтах.

Существует еще один сценарий использования контекстно-медийной рекламы. Клиент заходит на веб-ресурс, но по каким-то причинам не делает заказ сразу же и не оставляет свои контакты. В этом случае возможно показать пару-тройку рекламных объявлений на тематических площадках и через некоторое время предложить пользователю купить товар по более привлекательной цене.

Принципы настройки эффективной контекстной рекламы

 

В отличии от СЕО-оптимизации, где стоимость продвижения фиксирована и не зависит от числа клиентов, использование контекстной рекламы предполагает оплату за клики и просмотры объявления. Чем точнее вы настроите работу Яндекс.Директа и Google Ads, тем лучше будет работать реклама. Кроме того, не менее важно правильно подобрать ключевые слова для баннеров и проанализировать целевую аудиторию. Для настройки этого мощного инструмента пользуйтесь следующими правилами:

  1. Ключевые запросы, по которым вы запускаете контекстную рекламу, должны отвечать на основной вопрос клиента.

Если человек ищет в поисковике что-то вроде «Заказать установку пластиковых окон в Саратове», он не будет кликать на первую строчку про «окна в Воронеже по лучшей цене в рассрочку». В результате вы и деньги потеряете, и клиента не получите.

  1. Площадки, на которых пользователю показывается контекстная реклама, должны быть тематическими.

Владельцы веб-ресурсов заключают с Яндекс и Google соглашение, позволяющее показывать объявления поставщиков контента. Таким образом, поисковая система расширяет охват сети, а владелец площадки получает деньги за аренду рекламного места. Однако бесконтрольный показ объявлений на нетематических ресурсах приводит к неэффективному расходу рекламного бюджета и не дает результатов. Маловероятно, что человек попадет на сайт строительной компании из кулинарного блога. Инструменты Яндекс.Директ и Google Ads позволяют настраивать список веб-ресурсов, на которых будут отображаться объявления. Популярные площадки (Youtube, Яндекс.Дзен, ВК, Авито) нужно оставить обязательно, а остальные – отфильтровать.

  1. Ссылки в рекламных объявлениях должны быть целевыми.

Одна из самых частых ошибок новичков. Допустим, мы продвигаем сайт строительной компании, в том числе оказывающей услуги по монтажу пластиковых окон. Человеку показывается объявление, но при переходе по ссылке он попадает на главную страницу веб-ресурса. В результате мы теряем горячего клиента – люди не будут искать заинтересовавший товар в дебрях сайта.

  1. Необходимо настроить минус-слова.

Минус-слова – фразы, при использовании которых баннер не будет отображаться на поисковой странице. Настройка этого параметра сильно сокращает число нецелевых показов контекстной рекламы. Например, запрос «пластиковые окна отзывы» является информационным, а вот просто «пластиковые окна» – околоцелевым. Используя возможности инструментов, можно запретить отображение объявления при слове «отзывы».

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Используя контекстную рекламу, вы получите:

  • «горячую» целевую аудиторию;

  • возможность отслеживать поведенческие факторы;

  • увеличение уровня продаж;

  • большой охват интернет-аудитории.

К минусам контекстной рекламы относится:

  • сложность продвижения неконверсионного сайта;

  • высокая, в сравнении с СЕО-продвижением, стоимость;

  • скликивание бюджета конкурентами или недобросовестными вебмастерами;

  • снижение эффективности инструмента из-за обилия рекламных блокировщиков, скрывающих объявления.

Для заказа контекстной рекламы обратитесь в агентство Web112, заполнив форму на сайте или позвонив по телефону. Наш специалист свяжется с вами для уточнения всех деталей.


Комментарии

Читайте также

Мировая пандемия серьезно подстегнула развитие онлайн-торговли. По данным Яндекс.Маркета около 12 000 000 человек совершают покупки в интернете. Маркетплейсы – удобный инструмент как для владельцев малого бизнеса, так и для крупных игроков. Продвижение товара на торговых площадках позволяет получить мощный приток клиентов, сократить расходы на логистику и обслуживание, а также повысить узнаваемость бренда.

Подробнее
Продвижение на маркетплейсах

В статье мы расскажем о продвижении больших и маленьких сайтов, созданных на CMS WordPress. Мы дадим рекомендации для тех, кто только начинает работать с Вордпрессом. Информация здесь максимально простая и рассчитана на обычных пользователей, которые не изучали программирования и не разбираются в SEO.

Подробнее
Продвижение сайта на WordPress в поисковых системах

В статье мы рассказываем о самостоятельном продвижении (или SEO-оптимизации) сайта. Максимально просто и понятно. В один пост невозможно вместить информацию обо всех нюансах оптимизации. Но даже одна хорошая статья дает крепкую основу, мотивирует изучать тему дальше, помогает задать правильные вопросы разработчикам и другим специалистам, которые помогают создавать и продвигать ваш сайт.

Подробнее
Продвижение сайта самостоятельно: максимально простая инструкция

В этой статье рассмотрим ТОП-5 SEO-агентств Краснодара. Мы постарались сделать объективный обзор. Это не сравнение SEO-компаний и поиск лидера, а просто наш взгляд на коллег со стороны. Мы расскажем о характеристиках, которые важны для клиентов диджитал-компаний в 2020 году.

Подробнее
Рейтинг SEO-агентств Краснодара: мнение студии web112