Внутренняя оптимизация листингов


Листингом называются веб-страницы, на которых размещается список услуг, карточек товаров интернет-магазина или производителя, если сайт ориентирован на работу с B2B-сегментом. Грамотная оптимизация листингов позволяет получить новый трафик по среднечастотным и низкочастотным запросам, улучшить поведенческие факторы, а также повысить уровень продаж.

Какие листинги нравятся поисковым системам

Для продвижения листинга на страницах должны присутствовать следующие элементы:

  • превью карточек товаров или услуг с фотографиями;

  • кнопки «заказать», «оформить», «оставить заявку» или «купить» напротив каждой позиции;

  • перечень категорий и подкатегорий товаров;

  • навигация в виде «хлебных крошек» и кнопки страниц пагинации;

  • цена товара с указанием статуса его наличия (недоступна, предзаказ, на складе, в пункте выдачи);

  • сравнение нескольких позиций по характеристикам, фильтры сортировки и выбора товаров, если ассортимент категории не помещается на одну страницу.

Для улучшения поведенческих факторов в рамках маркетинговой стратегии можно добавить краткое текстовое пояснение. В нем следует расписать основные особенности продукции и ответить на ключевые вопросы клиента, возникающие при выборе товара в конкретной категории.

Как выполняется продвижение листинга

Работа по оптимизации листинга товаров интернет-магазинов включает следующие этапы:

1) Анализ конкурентов, сбор семантического ядра, кластеризация.

Следует оценить внутреннюю структуру сайта, выяснить, какие фильтры используют конкуренты, как настроена пагинация и по каким ключевым словам продвигается страница. При кластеризации желательно не использовать информационные запросы и избегать переспама.

2) Создание страниц со списком категорий товаров, продуктов или услуг.

Исходя из собранного семантического ядра и ассортимента интернет-магазина, необходимо структурировать содержимое каталога. Поисковики негативно относятся к страницам с малым числом позиций. Допустим, магазин занимается продажей чайников и термопотов, но из вторых в ассортименте всего 2 модели. Делать ради них подкатегорию нецелесообразно и даже вредно – проще создать для этого отдельный фильтр. Расширить ассортимент можно как добавлением товаров, так и дроблением существующих по определенным характеристикам. Например, мужской костюм (красный) – одна позиция, а мужской костюм (зеленый) – другая.

3) Оптимизация карточек товаров в листинге, подготовка фотографий, разработка фильтров по характеристикам и сортировке.

При работе с карточками товаров необходимо обязательно прописывать alt-теги к фотографиям – так поисковые движки смогут индексировать картинку. В анкорных ссылках на продукцию следует указывать основные характеристики товара в зависимости от категории. Например, при продаже чайников можно обозначить объем, а для разных блоков питания – мощность и разъем подключения. Это позволяет предотвратить переспам по ключевым словам. Такая мера дает возможность продвинуть интернет-магазин с однотипными товарами по среднечастотным и низкочастотным запросам. 

Фильтры по характеристикам и сортировке улучшают поведенческие факторы и повышают конверсию на сайте. В превью карточки товаров должна быть указана цена. Рядом с ней следует разместить кнопки «купить» или «заказать» в виде анкорных ссылок. Если товара нет в наличии и предзаказать его невозможно, настройте скрипт, перемещающий такие позиции в конец списка, поскольку вторую и последующие страницы листинга поисковые системы не индексируют. Эти два пункта крайне важны для СЕО-оптимизации интернет-магазина.

4) Наполнение текстовым контентом.

Коммерческие тексты на страницы с категориями или списком товаров плохо индексируются. В этот раздел необходимо публиковать различный экспертный контент например, особенности выбора посуды и на что обратить внимание при ее покупке.В некоторых случаях можно разместить пару-тройку отзывов (кстати, в них очень легко вставлять кривые, но необходимые для оптимизации ключи). Не нужно превращать такие текстовые вставки в полноценные статьи – оптимальный объем для них 1000–1500 зн.

5) Настройка пагинации и микроразметки.

Неправильная настройка пагинации может привести к замедлению скорости загрузки, дублированию страниц. Из-за этого настройка бесконечного скролла крайне неэффективна. Постраничная пагинация с небольшим (20–40) количество товаров и уникальными тегами на страницах – оптимальный вариант с точки зрения сео-оптимизации и юзабилити.

При продвижении интернет-магазина в нескольких регионах через поддомены, последние могут «склеиться». Для борьбы с этим явлением следует добавить на страницах поддомена уникальную информацию, например, контактные данные, схему проезда, информацию о доставке. Улучшить позицию сайта по гео-запросам позволяет добавление региональной привязки на вторую и последующие страницы листинга.


Комментарии

Читайте также

Анализ популярных запросов – один из ключевых этапов создания семантического ядра при продвижении сайта в поисковых системах. Для сбора статистики по ключевым словам используются специальные инструменты: Wordstat от компании Яндекс и Trends от конкурента Google. В этой статье мы разберем возможности Яндекс.Вордстат, как информативного и удобного сервиса для отслеживания самых популярных запросов.

Подробнее
Как найти популярные запросы в Яндекс

Скорость загрузки сайта – один из основных параметров, влияющих на его позицию в поисковой выдаче. Если веб-страница открывается за 1–3 секунды, значит, внутренний код нормально оптимизирован. Но когда этот показатель далек от оптимального и время загрузки сайта превышает 6 секунд, интернет-ресурс серьезно проседает в результатах поисковой выдачи из-за ухудшения поведенческих факторов и появления проблем с индексацией. О том, с какой скоростью должна загружаться страница сайта и как ее улучшить, читайте в нашей статье.

Подробнее
Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить

Качественный контент – первостепенная задача для существования сайта. Грамотные статьи и веб-ресурс в поисковой выдаче продвигают, и конверсию повышают. Однако без точного ТЗ (технического задания) ни один копирайтер не сможет написать хороший текст, подобрать визуальный ряд из фотоматериала и иллюстраций. И дело тут не в отсутствии профессиональных навыков, а в различии восприятия текстов и задачи как таковой у исполнителя и заказчика. Конечно, на разработку задания для копирайтера может уйти несколько часов и даже дней, но поверьте, лучше потратить их на ТЗ и по итогу получить качественный контент, чем заниматься бесконечными поправками.

Подробнее
Как составить ТЗ для копирайтера

В статье мы расскажем о технологиях, которые используют веб-разработчики и которые применяем мы – веб-студия Web112. Тут будет информация об инструментах, позволяющих создать как максимально простой, так и довольно сложный веб-проект в 2021 году. Разные виды технологий мы покажем на реальных примерах.

Подробнее
Технологии для создания сайтов: современные методы разработки

Контекстная реклама – очень мощный инструмент для привлечения «горячих» клиентов. С ее помощью можно серьезно поднять уровень продаж и повысить известность бренда. Однако неправильная настройка Яндекс.Директа и Google Ads способна очень быстро слить ваш бюджет. Прочитав нашу статью «Контекстная реклама для новичков», вы получите базовые сведения по ее настройке и узнаете главные принципы работы этого мощного инструмента

Подробнее
Контекстная реклама для новичков