Почему СЕО не работает?

Итак, вы запустили собственный сайт и либо самостоятельно начали его продвигать, либо обратились в веб-агентство. Время идет, а ресурс не развивается: продажи не растут, клиенты не приходят, трафик не увеличивается, хотя студия регулярно присылает отчеты о проделанной работе – проводит «очередной технический аудит» и внедряет «новейшие стратегии развития». 

Почему у вас не получается продвинуть сайт и какие ошибки в SEO-оптимизации следует исправить? Давайте разбираться.

Плохое юзабилити сайта

Эта проблема напрямую не относится к оптимизации, но она существенно ухудшает поведенческие факторы, в результате чего SEO не дает покупателей. Конечно, благодаря грамотной стратегии, пользователь зайдет на страницу сайта, но тут же закроет ее, когда увидит «взрывную» расцветку, нечитаемые шрифты, полное отсутствие картинок и кривую навигацию. В результате этого вы потеряете потенциального клиента. Для улучшения поведенческих факторов необходимо:

  • разместить в шапке сайта блок с основными ссылками;
  • упростить структуру сайта с помощью грамотного использования хлебных крошек. Желательно, чтобы посетителю не требовалось больше 3–4 кликов на поиск нужной информации – в противном случае поведенческие факторы значительно ухудшатся;
  • избавиться от нечитаемых шрифтов и поработать над форматированием текста;
  • исправить микроразметку на страницах сайта.

При разработке дизайна вы можете взять за основу веб-страницы главных конкурентов. Для этого проведите аудит веб-ресурсов с высокой посещаемостью.

Отсутствие мобильной версии

SEO плохо подходит для продвижения сайта, если он не имеет технически оптимизированной мобильной версии – около 40% клиентов заходят в интернет со смартфонов, и этот рынок продолжает развиваться. Перенасыщенный дизайн компьютерной версии плохо отображается на мобильных устройствах – здесь и кривой масштаб картинок, и медленная загрузка, и большое количество лишних элементов. Отсутствие мобильной версии сайта серьезно ухудшает поведенческие факторы и повышает процент отказов. Грамотная стратегия продвижения и развития сайта должна включать:

  • внедрение динамического показа содержимого на сайте;
  • подключение плагинов, сжимающих изображения для мобильных устройств;
  • сбор технических данных по поводу отображения страниц на различных устройствах;
  • подключение технологии PWA;
  • создание упрощенной навигации для смартфонов, призванное улучшить поведенческие факторы и юзабилити ресурса.

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, у которых есть мобильная версия. Ее разработка позволяет оживить SEO.

Проблемы с технической оптимизацией сайта

Плохая техническая оптимизация – вторая причина, из-за которой SEO работает плохо. Для развития сайта и улучшения его показателей необходимо:

  • перенести сайт на безопасный протокол HTTPS, призванный защитить пользовательские данные от утечек. С заделом на будущее можно подготовить ресурс к внедрению HTTP 2;
  • избавьтесь от длинных и непонятных URL с большим количеством символов. В идеале адрес должен повторять древовидную структуру хлебных крошек. В качестве разделителя между словами не рекомендуется использовать знак нижнего подчеркивания« _»;
  • уделите должное внимание заполнениям метатегов. Description и Title обязательно должны включать название бренда и 1-2 главных ключевых фразы. Метатеги на страницах не должны повторяться;
  • удалите битые ссылки и дублированный контент на сайте;
  • избегайте переспама в анкорах;
  • добавьте разметку Schema для поисковой системы Google;
  • проведите техническую оптимизацию кода для увеличения скорости загрузки страниц;
  • добавьте в файл Robots.txt нужные страницы сайта для индексации поисковиками;
  • перенесите веб-ресурс на новый хостинг, если его возможности не позволяют использовать функционал движка в полной мере;
  • уменьшите размер изображений и число редиректов.

Выяснить, какие технические проблемы имеются у вашего сайта и почему он не работает, позволяет комплексный аудит. Этот этап обязательно проводится при разработке стратегии SEO-оптимизации веб-ресурса.

Размещение некачественного контента

Наполнение интернет-ресурса хорошими статьями остается одним из главных инструментов его развития и продвижения. Если на страницах размещены неуникальные заспамленные тексты, в которых содержится большое количество фактических ошибок, вам не придется искать ответ на вопрос, почему СЕО не работает – всему виной низкое качество контента. Для исправления ситуации необходимо:

  • размещать на сайте уникальный и полезный контент;
  • оптимизировать тексты под релевантные ключевые слова. Например, если в информационной статье слишком часто будет мелькать слово «купить», поисковой системе текст может не понравиться, что ухудшит позиции сайта и поведенческие факторы;
  • использовать метатеги;
  • делать внутреннюю перелинковку на сайте.

Если вы размещаете контент на внешних ресурсах для продвижения сайта, используйте только надежные и проверенные ресурсы. Публикация статей по принципу «где придется» в сочетании с закупкой некачественных ссылок на бирже работать не будет.

Неправильно составленное семантическое ядро

Когда при SEO-оптимизации сайта используются только высокочастотные или узкоспециализированные запросы, его продвижение будет неэффективным. Также не нужно отдавать предпочтение ограниченному набору фраз – это вредит позиции в поисковой выдаче. Для успешной раскрутки сайта придерживайтесь следующих советов:

  1. Сделайте аудит сайтов конкурентов и проанализируйте, какие популярные ключи они используют реже всего.
  2. Включите в семантическое ядро низкочастотные запросы.
  3. Избегайте переспама в текстах на страницах сайта.
  4. Не используйте анкоры с большим количеством ключевых слов.
  5. Откажитесь от каннибализации запросов на сайте (таким термином называют размещение большого количества статей, оптимизированных под одни и те же ключевые слова).
  6. Не оптимизируйте страницы, которые не будут приносить дополнительного трафика.

Список технических и общих проблем на сайте может быть гораздо обширнее. Для того чтобы грамотно разработать эффективную стратегию продвижения и развития веб-ресурса необходим комплексный аудит. После этого вы сможете исправить все недочеты на сайте, доработать его и вывести в топ поисковой системы.

 

Комментарии

Читайте также

Как сайту просто попасть в топ Google или Яндекс? Раньше мы «запихивали» кучу нетематических ключей вроде «слон как купить Москва», покупали тонны ссылочной массы, размещали много дешевого рерайта. Но требования поисковых систем к качеству сайта и контента меняются и ужесточаются. Но некоторые SEO-специалисты еще не успели перестроиться и работают по старинке, что влечет за собой ряд проблем.

Подробнее
Почему сайту не удается попасть в топ?

Внедрение новых алгоритмов поисковиками привело к пересмотру стратегии продвижения веб-ресурсов. Роботы стали уделять большое значение клиентскому рейтингу компании, который складывается из множества показателей, включая количество отзывов на сайте и их направленность. Игнорирование этого инструмента раскрутки приводит к печальным последствиям: недостаточное количество отзывов на сайте или чрезмерно-негативный окрас комментариев о бренде могут уничтожить конверсию, даже когда по другим показателям ресурс идеален.

Подробнее
Почему важно уделять внимание отзывам на сайте

Карточка товара для интернет-магазина – страница сайта с информацией о покупке. Почти всегда на карточке есть изображения товара и кнопка для заказа. Как сделать такую страницу продающей? Как разработать такую карточку товара, чтобы она приносила прибыль в 2021 году? Об этом подробно рассказываем ниже.

Подробнее
Продающая карточка товара для интернет-магазина: 10+ советов

Анализ популярных запросов – один из ключевых этапов создания семантического ядра при продвижении сайта в поисковых системах. Для сбора статистики по ключевым словам используются специальные инструменты: Wordstat от компании Яндекс и Trends от конкурента Google. В этой статье мы разберем возможности Яндекс.Вордстат, как информативного и удобного сервиса для отслеживания самых популярных запросов.

Подробнее
Как найти популярные запросы в Яндекс

Скорость загрузки сайта – один из основных параметров, влияющих на его позицию в поисковой выдаче. Если веб-страница открывается за 1–3 секунды, значит, внутренний код нормально оптимизирован. Но когда этот показатель далек от оптимального и время загрузки сайта превышает 6 секунд, интернет-ресурс серьезно проседает в результатах поисковой выдачи из-за ухудшения поведенческих факторов и появления проблем с индексацией. О том, с какой скоростью должна загружаться страница сайта и как ее улучшить, читайте в нашей статье.

Подробнее
Скорость загрузки сайта: как проверить и увеличить