Почему сайту не удается попасть в топ?

Как сайту просто попасть в топ Google или Яндекс? Раньше мы «запихивали» кучу нетематических ключей вроде «слон как купить Москва», покупали тонны ссылочной массы, размещали много дешевого рерайта. Но требования поисковых систем к качеству сайта и контента меняются и ужесточаются. Но некоторые SEO-специалисты еще не успели перестроиться и работают по старинке, что влечет за собой ряд проблем. 

Популярные поисковики стали активно продвигать собственные сервисы и колдунщики, а с агрегаторами конкурировать становиться все сложнее и сложнее. В такой ситуации для попадания в топ поисковой системы любому сайту и интернет-магазину в том числе необходимо менять стратегию продвижения.

Главные причины, из-за которых сайт не может выйти в топ

Основными факторами, мешающими продвигать e-commerce, являются:

  • низкая квалификация СЕО-специалистов. Большая часть исполнителей за свою жизнь прочитали всего несколько учебников о том, как поднять интернет-магазин в поиске, хотя данные по ним безнадежно устарели и для вывода сайта в топ уже не подходят. В результате позиции ресурса повышаются крайне медленно, ведь логика работы поисковых систем претерпела ряд важных изменений со времен «старого SEO»;

  • технические проблемы на веб-ресурсе: низкая скорость загрузки, заражение вирусами, незаполненные теги, ошибки в файле Robots.txt и т. д.;

  • неправильно составленное семантическое ядро. Часто коммерческие страницы активно продвигаются по информационным запросам вроде «как купить машину», что не позволяет сайту попасть в топ Google или Яндекс;

  • отсутствие мобильной версии. Поскольку доля смартфонов и планшетов растет, выйти в топ без разработки адаптированной версии сайта становится сложнее;

  • ошибочная стратегия продвижения интернет-магазина: неправильно расставленные приоритеты, плохая фокус-группа, переоценка финансовых возможностей.

Эти проблемы можно обнаружить в ходе комплексного аудита, который выполняется в первую очередь. Этот анализ жизненно необходим для создания стратегии по развитию сайта и попаданию в топ Яндекс и Google по целевым запросам.

Что изменилось в алгоритмах поисковых систем в 2019-2020 годах по сравнению с 2021

Прежде, чем изучать стратегию продвижения интернет-магазина для попадания в топ Яндекса или Google, необходимо поговорить о том, как изменились алгоритмы поисковиков. В 2019-2020 годах сервисы стали более тщательно относиться к качеству контента, фильтровать переспам по ключевым словам, обращать внимание на наличие мобильной версии веб-ресурса и оценивать поведенческие факторы. Также решающее значение для Яндекса и Google стала играть известность бренда, что нужно обязательно учесть при разработке стратегии.

Чуть позже, в 2021 году логике работы поисковых движков произошло несколько важных изменений:

  • первые места в топе выдачи стали занимать колдунщики, агрегаторы и сервисы поисковых систем. Это особенно заметно на примере того, как Яндекс.Дзен увеличил позиции за короткое время. Пользовательские статьи, написанные в блогах, появились в топ 5 по информационным запросам, хотя их качество оставляло желать лучшего;

  •  Яндекс и Google стали отдавать предпочтение локальному поиску, что привело к изменению стратегии продвижения интернет-магазинов. В топ попали компании, находящиеся в непосредственной близости от пользователя. Особенно при обращении со смартфона;

  • поисковики начали оценивать не только количество посетителей сайта, но и уровень конверсии. Например, если на веб-ресурс зашло более 1000 человек за месяц, но покупку сделали только 50, попасть в топ будет затруднительно, так как система посчитает интернет-магазин неинтересным для потенциального клиента;

  • поисковики стали обращать внимание на раскрученные сайты с отзывами и оценивать комментарии от пользователей товаров.

Для попадания в топ поиска Яндекс и Google обычного сео стало недостаточно. Чтобы привлечь новых клиентов необходимо расширять зону присутствия компании за счет различных сервисов, таких, как 2gis.

Как попасть в топ поисковых систем Яндекс и Google по целевым запросам

В 2021 году требуется формирования новой стратегии продвижения интернет-магазина во всемирной сети. Она должна включать:

  • детальный анализ сайта. Без устранения технических проблем, связанных с долгой загрузкой страниц или отсутствием метатегов, выйти в топ практически невозможно;

  • анализ рынка и определение целевой аудитории, позволяющий создать грамотную стратегию продвижения сайта и определиться с планом работ. Например, при отсутствии конкуренции обычно хватает оптимизации страниц под региональные низкочастотные запросы, чтобы интернет-магазин стал приносить прибыль;

  • разработка мобильной версии сайта, ориентированной на пользователей смартфонов;

  • устранение технических проблем веб-ресурса;

  • создание семантического ядра с выделением информационных и коммерческих запросов;

  • наполнения страниц интернет-магазина качественным контентом, написанным для людей, а не для поисковых роботов;

  • регистрацию компании в Яндекс.Картах, Google.Maps и 2gis с указанием полной информации о ней. Если фирма располагает несколькими точками продаж, для попадания в топ по геозапросам необходимо зарегистрировать их все;

  • ведение собственных блогов на Яндекс.Дзене, Youtube и в социальных сетях. На таких площадках нужно рассказывать о преимуществах товаров и давать рекомендации по выбору продукции;

  • регистрацию интернет-магазина на маркетплейсах – Ozon, Яндекс.Маркет и Сбермаркет для последующей реализации товара через них;

  • мониторинг отзывов о компании на всех актуальных площадках;

  • запуск контекстной рекламы.

В заключении отметим, что за последние пару лет у пользователей изменились требования к физическому присутствию интернет-магазина. Раньше людей устраивал обычный склад в удаленном районе, сейчас им требуются комфортные шоурумы для самостоятельной оценки продукции. Кроме того, выросли требования к консультантам и сотрудникам колл-центров. При разработке стратегии эти факторы нужно учитывать из-за высокого влияния поведенческих факторов на позицию интернет-магазина в Яндексе и Google.

 

Комментарии

Читайте также

SEO или оптимизация сайта под поисковые системы – мощный инструмент для привлечения клиентов. Один из самых эффективных. В некоторых нишах вложения в правильную оптимизацию окупаются в десятки раз. Но SEO работает не во всех нишах и не всегда гарантирует результаты. Когда продвижение в поиске может не принести желаемой эффективности? Когда SEO – точно не ваш способ получения заказов? Об этом мы расскажем в статье.

Подробнее
Когда не надо заказывать SEO-продвижение: 5+ случаев

Здесь мы расскажем о самых эффективных способах как повысить конверсию веб-сайта в 2021 году. Наша задача сделать так, чтобы больше людей совершали полезное действие на вашем сайте. Увеличить конверсию – значит повысить количество посетителей, которые покупают/подписываются на рассылку, обращаются за консультацией.

Подробнее
Как увеличить конверсию сайта: 15+ советов

Внедрение новых алгоритмов поисковиками привело к пересмотру стратегии продвижения веб-ресурсов. Роботы стали уделять большое значение клиентскому рейтингу компании, который складывается из множества показателей, включая количество отзывов на сайте и их направленность. Игнорирование этого инструмента раскрутки приводит к печальным последствиям: недостаточное количество отзывов на сайте или чрезмерно-негативный окрас комментариев о бренде могут уничтожить конверсию, даже когда по другим показателям ресурс идеален.

Подробнее
Почему важно уделять внимание отзывам на сайте

Итак, вы запустили собственный сайт и либо самостоятельно начали его продвигать, либо обратились в веб-агентство. Время идет, а ресурс не развивается: продажи не растут, клиенты не приходят, трафик не увеличивается, хотя студия регулярно присылает отчеты о проделанной работе – проводит «очередной технический аудит» и внедряет «новейшие стратегии развития».

Подробнее
Почему СЕО не работает?