Продвижение сайта (по-другому SEO, Search Engine Optimization, Поисковая оптимизация, Раскрутка) – мощный инструмент повышения эффективности сайта и его прибыльности. Его суть – вывод интернет-ресурса на как можно более высокие позиции в поисковых системах по соответствующим запросам.

Продвижение сайта дает существенный приток посетителей, которые после просмотра нескольких страниц могут превратиться в реальных клиентов. Продвижение проводится в двух основных поисковых системах: Яндекс и Google. Эти поисковики ежедневно обрабатывают более 90% всех поисковых запросов в рунете.

Результат, который выдает поисковая система по запросу, называется поисковая выдача. Поисковая выдача состоит, как правило, из очень большого списка ссылок, но для удобства пользователя она разделена на страницы, на каждой из которых выводится всего по 10 ссылок. Главное значение в поисковой выдаче имеет 1-я страница, т.к. пользователи очень редко переходят на 2-ю страницу и далее.

Поэтому, среди конкурентов в каждой нише разыгрывается борьба за эту первую страницу выдачи. Первая страница выдачи еще по-другому называется ТОП10. Мест всего 10, а конкурентов, как правило, гораздо больше. Смотрите на рисунках 1 и 2 примеры выдачи по запросу «создание интернет-магазина«.

Рис. 1. Пример поисковой выдачи в Яндекс

Рис. 2. Пример поисковой выдачи в Google

Причем первое место отличается от 10-го по эффективности в несколько раз. На эту тему проведено множество исследований и выявлены коэффициенты плотности внимания пользователей на каждую позицию в ТОП 10. Вот эти коэффициенты:

Поисковые системы держат в секрете алгоритмы, по которым формируется их поисковая выдача. Формирование поисковой выдачи по-другому называется «ранжирование». А алгоритмы – «алгоритмами ранжирования».

Эти алгоритмы постоянно корректируются и совершенствуются. Задача поисковых систем: обеспечить как можно более точный поиск для своих посетителей. Точность поиска по-другому еще называется «релевантность».

Таким образом, задача владельца продвигаемого сайта: обеспечить релевантность своего ресурса запросам пользователей поисковой системы.

Поэтому нужно бороться за самые высокие места, и одним из эффективных методов борьбы является исследование SEO-стратегий конкурентов. Подробнее об этом речь пойдет в других статьях.

Главная цель продвижения сайта: Увеличить приток целевой аудитории

Сайт должен быть максимально адаптирован к запросам целевой аудитории. Тогда он выйдет на первое место в поиске.

Приток целевой аудитории (по-другому целевой трафик) – процесс, который должен происходить непрерывно. При грамотном продвижении сайта трафик будет стабильным, и постоянно увеличиваться. Трафик ресурса, который продвигается с ошибками или не продвигается вообще, будет падать или стремиться к нулю.

Вся суть SEO: привлечь как можно больше целевого трафика. Однако, здесь выделяют 2 варианта выполнения работы: продвижение по позициям и продвижение по трафику. Суть этих методов одинаковая, но цели формируются по-разному.

Продвижение по позициям – это когда составляется определенный набор поисковых фраз (семантическое ядро) и выполняется вывод сайта в ТОП 10 по этим позициям.

Продвижение по трафику – это когда какие-то конкретные позиции нас мало интересуют, но мы концентрируемся на привлечении нужного трафика. Тут уже идет более точный отбор поисковых фраз, периодически корректируется семантическое ядро, идет активная работа с контентом. Считается, что продвижение по трафику, особенно в регионах России, гораздо более эффективно, т.к. его целью является сам трафик, а не позиции.

Задачи продвижения сайта

Поисковая оптимизация интернет-ресурса сводится к следующим основным задачам.

Задача №1: поднять видимость сайта в поисковике

Видимость – суммарный показатель позиций сайта по ключевым запросам. На него влияют такие параметры как:

• Частотность ключевого запроса
• Текущая позиция сайта по ключевому запросу
• Коэффициент, к которому относится позиция
• Коэффициент, определяющий популярность поисковой системы

Подробнее формула расчета видимости сайта будет раскрыта в следующих статьях, она достаточно простая, а пока вам нужно запомнить следующий важный момент:

Задача №2: правильно составить и периодически обновлять семантическое ядро

Хорошее семантическое ядро – это фундамент успешного продвижения. Подробнее о том, как его составлять, пойдет речь в других статьях, а пока коротко можно сказать следующее.

Семантическое ядро – это набор ключевых фраз, разделенных на смысловые логические группы.

Например, ключевые слова и логические группы для сайта web112.biz могут быть:

1. Создание сайтов (логическая группа). Ключевики:
   1. Создание сайтов в Краснодаре
   2. Разработка сайтов в Краснодаре
2. Продвижение сайтов (логическая группа). Ключевики:
   1. SEO продвижение сайта
   2. Продвижение сайтов в Краснодаре
   3. Раскрутка сайта в Краснодаре
   4. Seo продвижение сайта

Ключевые слова можно собирать с помощью сервисов:

• Планировщик ключевых слов от Google: https://adwords.google.ru/KeywordPlanner
• Сервис статистики ключевых слов Яндекса: https://wordstat.yandex.ru/

Задача №3: сделать грамотную внутреннюю оптимизацию сайта

Внутренняя оптимизация – очень важный элемент поискового продвижения. Этот фактор играет всю большую роль в алгоритмах ранжирования поисковых систем, особенно в последнее время.

В 2000-х годах, чтобы продвинуть сайт в ТОП10, достаточно было поставить на него внешние ссылки с других сторонних ресурсов. Сейчас этот способ работает все меньше, и при неправильном его использовании может даже навредить. В этом случае происходит пессимизация сайта.

Сейчас сайты выходят в ТОП10 в основном благодаря хорошей внутренней структуре, соответствующей требованиям Яндекс и Google. С годами эти требования становятся все сложнее, и их появляется все больше. Более подробно о том, какие способы продвижения сайтов работают сегодня, читайте в статье «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году»

Внутреннюю оптимизацию можно проводить с помощью сервисов:

• Яндекс.Вебмастер: https://webmaster.yandex.ru/sites/
• Центр вебмастеров Google: https://www.google.com/webmasters/tools/

Подведем итоги

Суть продвижения сайта: вывод на как можно более высокие позиции в поисковых системах по соответствующим запросам.
Главная цель продвижения сайта: увеличение целевого трафика.

Главные задачи:

1. Поднять видимость ресурса в поиске
2. Для этого нужно правильно составить семантическое ядро
3. И провести грамотную внутреннюю оптимизацию сайта

А как вы считаете, какие цели и задачи у продвижения сайта? Выскажите свою точку зрения.