Тренды интернет-маркетинга в 2017 году

Для начала стоит сказать, что все ниши, которые были актуальны в прошлом году, в 2017 лишь усилятся.

Мобильный поиск продолжает набирать обороты: согласно исследованиям Джионлуки Фиорелли, консультанта ILoveSEO.net и одного из авторов блога moz.com, 20 из 24 видов бизнеса получают больше мобайл-трафика, чем десктопного. Кроме того, из анонса Google Mobile Fist Index стало известно, что поисковик собирается делить и ранжировать юзеров, пришедших с десктопного и мобильного поиска, отдельно.

Поисковики активно воюют с некачественными ссылками, а Google практикует агрессивную политику по отображению рекламных блоков. Правая колонка исчезла, Яндекс и Google на коммерческие запросы зачастую выдают контекст, оставляя результаты органического поиска внизу, за пределами экрана. Нетрудно догадаться, что у первой пятерки CTR (коэффициент кликабельности) увеличивается, а у органических результатов – снижается.

Тем не менее, качественный контент, SEO-продвижение и SMM-маркетинг (видео на YouTube и ВКонтакте, Look-a-Like аудитории и трансляции на Facebook, Instagram, Viber) по-прежнему имеют, и будут иметь силу. Подробнее о трендах интернет-маркетинга предыдущего года можно узнать из статьи: Тренды интернет-маркетинга в 2016 году.

Тренды интернет-маркетинга 2017

Сейчас мы поговорим о тенденциях, о которых в прошлой статье не говорили, но и парочку «старых» направлений упомянем тоже. Будем ориентироваться на мнения западных маркетологов, которые, как правило, в трендах опережают нас года на 3 минимум. Так почему бы нам не ускориться?

 

1. Маркетинговая стратегия

Ведущий мировой эксперт по маркетингу Джо Пулицци почти всегда, когда выступает, интересуется у своих слушателей о наличии задокументированной маркетинговой стратегии.

Делает он это не зря, потому что:

  • Без стратегии нет направления развития. Компания движется в хаотично, цепляет какие-то ничтожные задачи и не может подняться на новый уровень.
  • Диджитал-рынок остается за пределами понимания. Продвижение в интернете кардинально отличается от реальности и нуждается в иных маркетинговых инструментах.

Каждая компания сегодня имеет свой сайт, который при правильном подходе к работе может принести достойный трафик и много клиентов. Подробнее о продвижении сайта можно узнать из статьи: Что дает продвижение сайта? Цели и задачи.

 

2. Влияние на аудиторию

Стратегия предполагает, что определенные люди донесут до потенциальных клиентов необходимое послание – такое определение дает маркетингу влияния Apple, с чем тяжело не согласиться. В 2017 году инструмент вошел в ТОП-5 самых популярных стратегий.

Компании часто привлекают известных людей, но на долгосрочной основе в таком ключе работает далеко не каждая. Тренд актуален как никогда. Когда организация не безлика, взаимоотношения с клиентом наладить куда проще.

 

3. Естественная реклама

Естественная реклама избавляет пользователей от «спама», назойливой и неуместной рекламы, за что был окрещен Джо Пулицци «шлюзом шлака». Практически половина компаний либо применяют, либо планируют внедрить формат в свои кампании.

По прогнозам Relap естественная реклама станет наиболее перспективным в 2017 году. Естественная реклама повышает доверие клиентов, но тут главное – сохранить тот самый «нейтив» и не скатится к заспамленным ключевиками текстам. Кроме того, важно помнить, что такой формат, по сути, те же известные нам типы рекламы, которые успешно маскируются под натуральность.

 

4. Работа с аудиторией

Целевой маркетинг, по мнению Forbes Middle East, станет обязательным элементом в любой стратегии. Это можно считать трендом, поскольку многие до сих пор не дошли до грамотной работы с ЦА (целевой аудиторией) и упорно спорят с маркетологами, где лучше продвигать свой товар.

Работа с аудиторией

Сюда же можно отнести контекстную рекламу – ремаркетинг по базе, Google Customer Match и Яндекс Аудитории. Почти все современные рекламные системы могут загрузить текущую аудиторию, выявить ее и демонстрировать рекламу конкретно ей. У Google это настройка Customer Match. В случае с Facebook, ВКонтакте и Яндекс это называется ретаргетинг. Вы продумываете информацию для сообщений и получаете наивысшую эффективность конверсии от ваших потенциальных клиентов.

 

5. Визуальный и видео-контент

Согласно опросу Demand Metric со значимостью видео для маркетинга согласились 90 %. Из них 80 % используют видео-контент для продвижения ресурса, а 75 % – для социальных медиа.

В чем секрет:

  • в мобильной нише видео-трафик возрос за год приблизительно на 3/4;
  • видеоролики удваивают расположенность клиентов к приобретению товара, лучше запоминаются и повышают лояльность к компании;
  • у видео самый высокий показатель ROI (окупаемость инвестиций).

Интересно: в e-mail рассылках письма со словом «видео» открываются на 20 % чаще, увеличивают кликабельность на 66 % и уменьшают число отписок на 25%. Не стоит забывать о виртуальной реальности, которая постепенно охватывает нишу визуального контента все больше. Видео вряд ли потеряет свои позиции в ближайшие годы, но около 30 % зарубежных компаний уже активно используют Virtual Reality.

 

6. Текстовый контент

Должен быть полезным и качественным. Люди уже научились отделать зерна от плевел, и поисковики настроены делать так же. SEO никто не отменял, но контент ради контента и кривых ключей более не приветствуется. Маркетологи убеждены, что сегодня нужны полезные, интересные, структурированные и легко читаемые статьи.

 

7. Аналитика

Аналитические измерения нуждаются в постоянном контроле и обновлении. Иначе успех маркетинговой стратегии узнать невозможно. В 2017 году аналитика будет развиваться еще активнее.

 

Вывод

Используйте эффективные стратегии и слушайте экспертов. Даже если вам не нравится площадка YouTube, и вы считаете, что среди видео про котиков нельзя продвигать ваш серьезный товар, подумайте хорошенько: ваша целевая аудитория собралась именно там. Не все ли равно, если в итоге вы получите клиентов?

Комментарии

Читайте также

У вас на сайте есть форма обратной связи, или форма заявки, или форма оформления заказа или любая другая форма, где собираются имя и контакты посетителей сайта? Тогда вам безотлагательно нужно внедрить Политику Конфиденциальности на свой сайт. Читайте в статье о том, как это сделать.

Подробнее
Как внедрить политику конфиденциальности на сайт? Простая инструкция

Как создать продающий сайт: какие цвета способствуют покупке в вашей нише, как правильно составлять УТП, на какие элементы навигационного меню стоит обратить внимание при разработке.

Подробнее
Как создать продающий сайт? Нюансы, на которые не все обращают внимание