В статье пойдет речь об оптимизации интернет-магазинов. Мы поговорим о технических нюансах, ссылках и юзабилити. Наша цель – объяснить предпринимателю, что можно и что нужно сделать, чтобы получать покупателей из органического поиска. Тут нет каких-то хитрых сложных SEO-стратегий. Данный пост максимально простой и понятный. Если после прочтения у вас возникнут какие-то вопросы, задавайте их в комментариях или заказывайте консультацию. Она бесплатная. Отвечать будут люди, которые занимаются созданием и продвижением интернет-магазинов более 8 лет. 

Технические нюансы SEO-продвижения интернет-магазинов

Закрытие дублей и мусорных страниц

Что мы имеем в виду под дублями?

Например, на вашем сайте есть категория «Электробритвы». Для этой категории подобраны подходящие ключевые слова, разработаны мета-теги, структура и написан SEO-текст. Но есть нюанс. У вас слишком много электробритв. Десятки, а то и сотни наименований товаров. Нет смысла помещать все эти товары на одну страницу (как минимум, это неудобно для пользователей, как максимум, это существенно замедляет загрузку страницы).

Нужна пагинация (разбитие контента на несколько страниц). 200 разных электробритв вы помещаете на 10 страницах. И тут возникает проблема. Страниц 10, а мета-теги, структура и SEO-текст одни. По-другому, и быть не может, ведь все страницы – это одна категория, один вид товаров, ответ на один вопрос (запрос) посетителя сайта.

9 из этих 10 страниц – дубли. Закрыть их можно с помощью < meta name=»robots» content=»noindex» > (этот код надо помещать в тег < head>) или директивы в файле robots.txt. Если вы планируете продвижение и в Яндексе, и Гугле, закрывайте только одним способом (лучше через meta name=»robots»). Если же оптимизация сайта рассчитана только на Яндекс, можете закрывать ненужный для поисковиков контент и в robots, и с помощью noindex.

Важно! Избавляйтесь не только от дублей контента, но и от дублей мета-тегов. У крупных магазинов часто продаются очень похожие товары, которые отличаются цветом или весом. Несмотря на то, что различия минимальные, мета-теги должны быть разными.

Что мы имеем в виду под мусорными страницами?

Это все страницы, которые нет смысла показывать поисковикам. Часто это страницы, которые генерирует движок сайта. Например, те веб-страницы, которые появляются, когда клиенты интернет-магазина пользуются поиском.

Обратите внимание на то, как закрывает мусорные страницы интернет-супермаркет «Розетка»: < meta name=»robots» content=»noindex, nofollow» >. 

Взгляните на Title страницы: ROZETKA – результаты поиска: «красный самсунг» | Поиск. Разве подобный мета-тег может привести какой-то трафик из поиска, если страницу проиндексируют поисковики.

Скорость загрузки

Мы уже не раз упоминали о таком SEO-инструменте для измерения скорости загрузки страниц, как PageSpeed Insights. Им просто пользоваться, он дает понятные рекомендации, которые в большинстве случаев достаточно легко внедрить (часто без помощи программиста).

Есть важный нюанс. Вы проверили нескольких конкурентов в ТОПе и обнаружили, что скорость загрузки их интернет-магазинов довольно низкая (менее 50 пунктов).

Значит этот параметр не так уж и важен?
Нет, он важен. И в любом случае надо пытаться сделать его максимально высоким. Это безопасный и относительно недорогой способ обогнать конкурентов. Пусть конкуренты закупают ссылки. Одна ссылка явно будет стоить дешевле работ по оптимизации загрузки интернет-магазина. На 10 хороших линков уже нужен довольно приличный бюджет, который лучше потратить на услуги программиста. И это при том, что представители поисковых систем утверждают, что их класификаторы распознают до 98% покупных ссылок. Плюс различные страшные фильтры. Чтобы Яндекс или Гугл наложил санкции за некачественные спамные ссылки нужно очень-очень постараться. Тем не менее, риск всегда остается. 

Микроразметка для интернет-магазинов

Когда речь идет об интернет-магазинах, микроразметка может сыграть очень заметную роль в SEO. Вы можете разметить не только хлебные крошки, рейтинг, меню и контактную информацию, но и название продукта, минимальную и максимальную цену, а также валюту.

Пример правильной разметки карточки мобильного телефона.

Имейте в виду, что чем больше видов микроразметки вы используете, тем лучше ваше предложение будет выглядеть в поиске и тем больше людей нажмут на него.

На обоих сайтах внедрена микроразмтека. Но на ek.ua присутствует такой вид разметки, как Breadcrumb (хлебные крошки), а на hotline.ua – нет. Поэтому сниппет ek.ua выглядит чуть лучше. 

Обработка 404-й ошибки

Снова мы приводим в качестве примера интернет-супермаркет «Розетка». Когда на сайте rozetka.com.ua вы попадаете на отсутствующую страницу, вас встречает не только короткая надпись со ссылкой на главную страницу. У вас сразу перед глазами и поиск, и каталог товаров. Видно, что «Розетка» так просто не отпускает своих посетителей. Важно, что она делает это не с помощью навязчивых pop-up’ов, а с помощью продуманного юзабилити.

Продумывание страниц с отсутствующими товарами

Мы не считаем, что когда у вас заканчивается товар (или вы попросту решаете остановить его продажи), нужно удалять страницу и забывать о нем. Особенно так нельзя делать, когда на эту страницу идет какой-то трафик из поиска. Да, можно сделать как мы только что упоминали: создать эффективную страницу с 404-й ошибкой. Но есть и более продуманные варианты. Нужно оставить карточку товара и…

1. Добавить кнопку «Сообщите, когда появится»:

2. Добавить блок с похожими товарами, которые сейчас есть в наличии (более подходящая опция, так как ее можно использовать даже тогда, когда определенный товар уже никогда не будет продаваться в вашем интернет-магазине):

Другие технические моменты

Не хотим в тысячный раз повторять, сказанное до нас, но при продвижении интернет-магазинов (как и любых других сайтов), важно, чтобы:

1. На сайте можно было заполнять мета-теги (считается, что Title и Description категорий и подкатегорий надо заполнять вручную, а мета-теги должны генерироваться сами по определенному алгоритму).
2. На сайте была карта сайта, которая отображала все изменения (то есть нужен активный генератор карты сайта).
3. Можно было заполнять атрибут ALT у картинок. Без этого атрибута вы теряете очень много трафика из поиска по картинкам. Если у вас большой ресурс (более 1000 наименований товаров), лучше сделать так, чтобы ALT заполнялся автоматически (например, чтобы он копировал название иллюстрации, которую вы загружаете в админку).

Анализ ТОПа для успешной оптимизации онлайн-магазинов

Сразу хотим, чтобы вы поняли один важный нюанс.

Самый популярный магазин не всегда является наиболее эффективно оптимизированным магазином.

Если вам кажется, что все знакомые покупают телевизоры исключительно в «Эльдорадо», поэтому нужно ориентироваться только на этот интернет-магазин, мы хотим вас переубедить.

Не спешите. Сайт «Эльдорадо» – это крупная успешная площадка, где можно купить много видов электроники. Вот только, когда вы введете в поиске Яндекса (регион Москва) запрос «купить телевизор», вы обнаружите другой сайт. И если вы хотите качественно оптимизировать раздел своего интернет-магазина именно с телевизорами, лучше изучайте работу SEO-шников www.tehnosila.ru.

На что стоит обратить внимание при изучении конкурентов из ТОПа?

Чем больше параметров успешных магазинов вы заметите и внедрите на своем ресурсе, тем лучше. Как минимум, смотрите на:

1. SEO-тексты. Какой объем? Как они оформлены? Как много в них подзаголовков H2 и H3? Как (хотя бы примерно) вписаны ключевые слова?
2. Отображение карточек товаров. Какой объем у описаний? Какие характеристики выделены? Можно ли сделать заказ прямо из каталога (не нужно переходить на карточку)?

Интернет-магазин «Техносила» дает возможность сделать заказ прямо из каталога. Думаем, что эта фича сыграла свою небольшую роль в оптимизации каталога с телевизорами.

3. Как оформлена сортировка. Можно ли сортировать по цене, рейтингу, популярности?
4. Меню. Какие пункты там есть? Легко ли в них добраться из категории?
5. Перелинковка. На какие страницы ведут линки из данной категории?
6. Рекламные моменты. За что цепляется взгляд? Какие надписи заставляют остаться на странице и не возвращаться в поиск?

Обратите внимание, что УТП магазина tehnosila.ru на странице с телевизорами написано черным шрифтом на желтом фоне. Это самое заметное сочетание цветов, которое часто используют в рекламе. Все не просто так. Изучайте, выбирайте лучшее, внедряйте.

7. Мета-теги. Смотрите на длину, использование ключей и специальных символов.

Есть много способов узнать мета-теги конкурентов. Один из самых простых – посмотреть HTML-код страницы с помощью стандартных возможностей бразузера (или бесплатного расширения FireBug).

8. Мобильная версия. Как реализована: с помощью версии на поддомене или респонсивной верстки? Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного. И если нет, то что мешает, чего не хватает?
9. HTML-структура. Опять-таки для этого достаточно стандартных возможностей браузера. Можно посмотреть, какие блоки страницы скрыты от индексации, как много на странице подзаголовков и как реализована та или иная интересная опция.

Сбор семантического ядра для интернет-магазина

Когда сайт небольшой, достаточно бесплатных инструментов:

• WordStat
• Планировщик ключевых слов от Гугл
• Букварикс

Букварикс – это самый простой способ начать сбор семантического ядра. Вы вбиваете название главного конкурента и смотрите ключи, по которым он хорошо ранжируется в Яндексе.

Когда необходим более-менее серьезный объем семантики, надо использовать более продвинутые инструменты:

• SerpStat
• KeyCollector
• SemRush

О чем важно помнить при сборе семантического ядра для интернет-магазина?

1. Много-много разнообразных ключей – это не семантическое ядро. Ключи нужно разбить на группы, каждая группа (или кластер) – это набор фраз для одной категории или подкатегории. В одной группе должны находиться фразы, связанные семантически. Небольшой пример, чтобы было более понятно. Есть 3 фразы: «купить холодильник», «заказать холодильник» и «как выбрать холодильник». 2 из них («купить холодильник» и «заказать холодильник») семантически связаны, потому что цель у человека, который вбивает их в поиск, одна – он хочет купить холодильник. Причем сделать это как можно раньше. Если кто-то пишет в поиске «как выбрать холодильник», цель у него другая. Возможно, он тоже хочет в ближайшем будущем приобрести оборудование для быстрого охлаждения пива и мяса, но пока его не интересуют цены и условия доставки. Пока ему нужно понять, как найти наиболее качественный товар.
2. Нельзя оптимизировать 2 страницы под один набор ключевых фраз. То есть если у вас будет 2 статьи, заточенные под ключ «Как выбрать холодильник», обе они не могут одновременно попасть в ТОП. Поисковики выберут одну, наиболее релевантную.
3. Разрабатывайте структуру интернет-магазина только после сбора семантики. Ключевые слова покажут, чем интересуются ваши потенциальные покупатели, какие разделы они хотят видеть на идеальном интернет-магазине. Есть другой способ создать эффективную структуру – скопировать у конкурентов (каждый пункт меню, каждую категорию и подкатегорию). Этот способ сэкономит немало времени и обезопасит от некоторых рисков. Но он не позволит создать уникальный ресурс и выгодно выделяться среди конкурентов.

Оптимизация категорий и карточек товаров

Здесь повторим то, о чем уже не раз говорили в статье: начинайте оптимизацию с изучения конкурентов в ТОПе. 

Не уверены, нужен ли SEO-текст для описания категорий и товаров?

О какой именно категории идет речь? Если о разделе с пылесосами, то по запросу «купить пылесос» в Яндексе по Москве на первом месте www.mediamarkt.ru. Видно, что бо́льшая часть ключей из семантического ядра органично вписана в структуру страницы:

Несмотря на это, есть на ней и небольшой SEO-текст:

Поэтому делайте выводы и правильно принимайте решение.

Это касается и категорий, и карточек товаров. Если вы начнете изучать ТОП, вы поймете, что там очень много страниц без явного текста. Там могут быть заголовки, короткие характеристики, хлебные крошки, различные фильтры, но ничего того, что можно назвать SEO-текстом. 

Слышали, что можно уникализировать контент с помощью шаблонов и хитрых скриптов?

Что мы имеем в виду? Создается шаблонный текст, куда помещаются переменные (каждая переменная – это какая-то характеристика товара). У каждого товара свои характеристики, которые код автоматически добавляет в стандартный текст и таким образом превращает его в уникальный. 

Опять-таки лучший способ проверить, работает ли этот способ заполнения карточек в интернет-магазине – посмотреть, как сделано у ТОПовых сайтов.

Мы точно знаем, что так делают многие весьма успешные площадки. Главное – хорошо продумать структуру текста-шаблона и добавить максимум характеристик, которые интересуют ваших потенциальных покупателей.

Но мы также знаем, что за шаблонный спамный текст и Яндекс, и Гугл может наложить фильтр.

Решать только вам. Не самый быстрый и дешевый вариант, зато самый безопасный, – написать уникальные описания для каждого раздела и каждой карточки. 

Важны ли отзывы в интернет-магазине?

Можете даже не тратить время на анализ конкурентов. Мы сразу скажем: важны. Постарайтесь сделать удобный функционал, который позволяет быстро и без лишних проблем оставлять отзывы на ваши товары. Это расширение семантического ядра, это улучшение поведенческих факторов и повышение доверия к вашему бренду. 

Внешняя оптимизация интернет-магазина: так ли необходимы ссылки?

Нет. Ссылки не всегда необходимы. В некоторых случаях есть возможность обойтись без ссылочного продвижения. Хорошая структура, приятный дизайн, действительно полезное наполнение помогут успешно конкурировать даже с трастовыми ресурсами, которые закупают хорошие линки с качественных ресурсов.

Все же если у вас крупная площадка, ориентированная на столичную аудиторию, без продуманной внешней оптимизации не обойтись.

О чем не стоит забывать при продвижении интернет-магазина с помощью ссылок?

1. Как мы уже сказали выше, поисковики обнаруживают покупные ссылки. Тем не менее, если ставить линк с качественной площадки, которая не засветилась ни на одной из бирж ссылок, шансы попасть под санкции относительно небольшие.
2. Есть инструменты (например, ahrefs.com), которые позволяют увидеть все ссылки конкурентов. Копирование ссылочного профиля успешного сайта – еще один способ избежать рисков и конкурировать в поиске даже с очень серьезными игроками, которые занимаются онлайн-торговлей не первый год.
3. Коммерческие анкоры в покупных ссылках существенно увеличивают шансы попасть под фильтр. Особенно, когда магазин только-только появился в Сети. Не используйте в анкорах такие фразы, как «купить утюг» или «заказать телефон». Лучше ставить безанкорные ссылки или вписывать в качестве анкора название магазина.
4. Для крупного интернет-магазина несколько десятков ссылок в месяц – минимум, который не должен привести к фильтру. Главное, чтобы это были разнообразные линки (включая nofollow) с различных ресурсов. Подойдут ссылки с форумов и в комментариях.

Оптимизация интернет-магазина: так ли все сложно как кажется?

Большинство толковых опытных веб-студий (не только web112) еще на этапе разработки учитывают почти все технические нюансы SEO-оптимизации. Если заказать сайт у профессиональных ответственных ребят, вам не надо думать про дубли, карту сайта, скорость загрузки и десятки других технических нюансов.

Покупка ссылок не требует серьезных технических навыков. Тут важнее находить общий язык с людьми. Если вы умеете договариваться, у вас будут качественные ссылки без какого-либо риска.

Важно! Мы понимаем, что не у всех есть деньги на профессиональных разработчиков, поэтому рекомендуем несколько детальных статей, которые хорошо дополняют этот пост и позволяют заниматься всеми сторонами создания и продвижения сайта самостоятельно:

• «Сайт от создания до успешных продаж. Памятка для заказчика»
• «Как создать продающий сайт? Нюансы, на которые не все обращают внимание»
• «Как открыть интернет-магазин: бизнесовые и технические моменты»