Как сайту просто попасть в топ Google или Яндекс? Раньше мы «запихивали» кучу нетематических ключей вроде «слон как купить Москва», покупали тонны ссылочной массы, размещали много дешевого рерайта. Но требования поисковых систем к качеству сайта и контента меняются и ужесточаются. Но некоторые SEO-специалисты еще не успели перестроиться и работают по старинке, что влечет за собой ряд проблем. 

Популярные поисковики стали активно продвигать собственные сервисы и колдунщики, а с агрегаторами конкурировать становиться все сложнее и сложнее. В такой ситуации для попадания в топ поисковой системы любому сайту и интернет-магазину в том числе необходимо менять стратегию продвижения.

Главные причины, из-за которых сайт не может выйти в топ

Основными факторами, мешающими продвигать e-commerce, являются:

• низкая квалификация СЕО-специалистов. Большая часть исполнителей за свою жизнь прочитали всего несколько учебников о том, как поднять интернет-магазин в поиске, хотя данные по ним безнадежно устарели и для вывода сайта в топ уже не подходят. В результате позиции ресурса повышаются крайне медленно, ведь логика работы поисковых систем претерпела ряд важных изменений со времен «старого SEO»;

• технические проблемы на веб-ресурсе: низкая скорость загрузки, заражение вирусами, незаполненные теги, ошибки в файле Robots.txt и т. д.;

• неправильно составленное семантическое ядро. Часто коммерческие страницы активно продвигаются по информационным запросам вроде «как купить машину», что не позволяет сайту попасть в топ Google или Яндекс;

• отсутствие мобильной версии. Поскольку доля смартфонов и планшетов растет, выйти в топ без разработки адаптированной версии сайта становится сложнее;

• ошибочная стратегия продвижения интернет-магазина: неправильно расставленные приоритеты, плохая фокус-группа, переоценка финансовых возможностей.

Эти проблемы можно обнаружить в ходе комплексного аудита, который выполняется в первую очередь. Этот анализ жизненно необходим для создания стратегии по развитию сайта и попаданию в топ Яндекс и Google по целевым запросам.

Что изменилось в алгоритмах поисковых систем в 2019-2020 годах по сравнению с 2021

Прежде, чем изучать стратегию продвижения интернет-магазина для попадания в топ Яндекса или Google, необходимо поговорить о том, как изменились алгоритмы поисковиков. В 2019-2020 годах сервисы стали более тщательно относиться к качеству контента, фильтровать переспам по ключевым словам, обращать внимание на наличие мобильной версии веб-ресурса и оценивать поведенческие факторы. Также решающее значение для Яндекса и Google стала играть известность бренда, что нужно обязательно учесть при разработке стратегии.

Чуть позже, в 2021 году логике работы поисковых движков произошло несколько важных изменений:

• первые места в топе выдачи стали занимать колдунщики, агрегаторы и сервисы поисковых систем. Это особенно заметно на примере того, как Яндекс.Дзен увеличил позиции за короткое время. Пользовательские статьи, написанные в блогах, появились в топ 5 по информационным запросам, хотя их качество оставляло желать лучшего;

•  Яндекс и Google стали отдавать предпочтение локальному поиску, что привело к изменению стратегии продвижения интернет-магазинов. В топ попали компании, находящиеся в непосредственной близости от пользователя. Особенно при обращении со смартфона;

• поисковики начали оценивать не только количество посетителей сайта, но и уровень конверсии. Например, если на веб-ресурс зашло более 1000 человек за месяц, но покупку сделали только 50, попасть в топ будет затруднительно, так как система посчитает интернет-магазин неинтересным для потенциального клиента;

• поисковики стали обращать внимание на раскрученные сайты с отзывами и оценивать комментарии от пользователей товаров.

Для попадания в топ поиска Яндекс и Google обычного сео стало недостаточно. Чтобы привлечь новых клиентов необходимо расширять зону присутствия компании за счет различных сервисов, таких, как 2gis.

Как попасть в топ поисковых систем Яндекс и Google по целевым запросам

В 2021 году требуется формирования новой стратегии продвижения интернет-магазина во всемирной сети. Она должна включать:

• детальный анализ сайта. Без устранения технических проблем, связанных с долгой загрузкой страниц или отсутствием метатегов, выйти в топ практически невозможно;

• анализ рынка и определение целевой аудитории, позволяющий создать грамотную стратегию продвижения сайта и определиться с планом работ. Например, при отсутствии конкуренции обычно хватает оптимизации страниц под региональные низкочастотные запросы, чтобы интернет-магазин стал приносить прибыль;

• разработка мобильной версии сайта, ориентированной на пользователей смартфонов;

• устранение технических проблем веб-ресурса;

• создание семантического ядра с выделением информационных и коммерческих запросов;

• наполнения страниц интернет-магазина качественным контентом, написанным для людей, а не для поисковых роботов;

• регистрацию компании в Яндекс.Картах, Google.Maps и 2gis с указанием полной информации о ней. Если фирма располагает несколькими точками продаж, для попадания в топ по геозапросам необходимо зарегистрировать их все;

• ведение собственных блогов на Яндекс.Дзене, Youtube и в социальных сетях. На таких площадках нужно рассказывать о преимуществах товаров и давать рекомендации по выбору продукции;

• регистрацию интернет-магазина на маркетплейсах – Ozon, Яндекс.Маркет и Сбермаркет для последующей реализации товара через них;

• мониторинг отзывов о компании на всех актуальных площадках;

• запуск контекстной рекламы.

В заключении отметим, что за последние пару лет у пользователей изменились требования к физическому присутствию интернет-магазина. Раньше людей устраивал обычный склад в удаленном районе, сейчас им требуются комфортные шоурумы для самостоятельной оценки продукции. Кроме того, выросли требования к консультантам и сотрудникам колл-центров. При разработке стратегии эти факторы нужно учитывать из-за высокого влияния поведенческих факторов на позицию интернет-магазина в Яндексе и Google.