Итак, вы запустили собственный сайт и либо самостоятельно начали его продвигать, либо обратились в веб-агентство. Время идет, а ресурс не развивается: продажи не растут, клиенты не приходят, трафик не увеличивается, хотя студия регулярно присылает отчеты о проделанной работе – проводит «очередной технический аудит» и внедряет «новейшие стратегии развития». 

Почему у вас не получается продвинуть сайт и какие ошибки в SEO-оптимизации следует исправить? Давайте разбираться.

Плохое юзабилити сайта

Эта проблема напрямую не относится к оптимизации, но она существенно ухудшает поведенческие факторы, в результате чего SEO не дает покупателей. Конечно, благодаря грамотной стратегии, пользователь зайдет на страницу сайта, но тут же закроет ее, когда увидит «взрывную» расцветку, нечитаемые шрифты, полное отсутствие картинок и кривую навигацию. В результате этого вы потеряете потенциального клиента. Для улучшения поведенческих факторов необходимо:

• разместить в шапке сайта блок с основными ссылками;
• упростить структуру сайта с помощью грамотного использования хлебных крошек. Желательно, чтобы посетителю не требовалось больше 3–4 кликов на поиск нужной информации – в противном случае поведенческие факторы значительно ухудшатся;
• избавиться от нечитаемых шрифтов и поработать над форматированием текста;
• исправить микроразметку на страницах сайта.

При разработке дизайна вы можете взять за основу веб-страницы главных конкурентов. Для этого проведите аудит веб-ресурсов с высокой посещаемостью.

Отсутствие мобильной версии

SEO плохо подходит для продвижения сайта, если он не имеет технически оптимизированной мобильной версии – около 40% клиентов заходят в интернет со смартфонов, и этот рынок продолжает развиваться. Перенасыщенный дизайн компьютерной версии плохо отображается на мобильных устройствах – здесь и кривой масштаб картинок, и медленная загрузка, и большое количество лишних элементов. Отсутствие мобильной версии сайта серьезно ухудшает поведенческие факторы и повышает процент отказов. Грамотная стратегия продвижения и развития сайта должна включать:

• внедрение динамического показа содержимого на сайте;
• подключение плагинов, сжимающих изображения для мобильных устройств;
• сбор технических данных по поводу отображения страниц на различных устройствах;
• подключение технологии PWA;
• создание упрощенной навигации для смартфонов, призванное улучшить поведенческие факторы и юзабилити ресурса.

Поисковые системы отдают предпочтение сайтам, у которых есть мобильная версия. Ее разработка позволяет оживить SEO.

Проблемы с технической оптимизацией сайта

Плохая техническая оптимизация – вторая причина, из-за которой SEO работает плохо. Для развития сайта и улучшения его показателей необходимо:

• перенести сайт на безопасный протокол HTTPS, призванный защитить пользовательские данные от утечек. С заделом на будущее можно подготовить ресурс к внедрению HTTP 2;
• избавьтесь от длинных и непонятных URL с большим количеством символов. В идеале адрес должен повторять древовидную структуру хлебных крошек. В качестве разделителя между словами не рекомендуется использовать знак нижнего подчеркивания« _»;
• уделите должное внимание заполнениям метатегов. Description и Title обязательно должны включать название бренда и 1-2 главных ключевых фразы. Метатеги на страницах не должны повторяться;
• удалите битые ссылки и дублированный контент на сайте;
• избегайте переспама в анкорах;
• добавьте разметку Schema для поисковой системы Google;
• проведите техническую оптимизацию кода для увеличения скорости загрузки страниц;
• добавьте в файл Robots.txt нужные страницы сайта для индексации поисковиками;
• перенесите веб-ресурс на новый хостинг, если его возможности не позволяют использовать функционал движка в полной мере;
• уменьшите размер изображений и число редиректов.

Выяснить, какие технические проблемы имеются у вашего сайта и почему он не работает, позволяет комплексный аудит. Этот этап обязательно проводится при разработке стратегии SEO-оптимизации веб-ресурса.

Размещение некачественного контента

Наполнение интернет-ресурса хорошими статьями остается одним из главных инструментов его развития и продвижения. Если на страницах размещены неуникальные заспамленные тексты, в которых содержится большое количество фактических ошибок, вам не придется искать ответ на вопрос, почему СЕО не работает – всему виной низкое качество контента. Для исправления ситуации необходимо:

• размещать на сайте уникальный и полезный контент;
• оптимизировать тексты под релевантные ключевые слова. Например, если в информационной статье слишком часто будет мелькать слово «купить», поисковой системе текст может не понравиться, что ухудшит позиции сайта и поведенческие факторы;
• использовать метатеги;
• делать внутреннюю перелинковку на сайте.

Если вы размещаете контент на внешних ресурсах для продвижения сайта, используйте только надежные и проверенные ресурсы. Публикация статей по принципу «где придется» в сочетании с закупкой некачественных ссылок на бирже работать не будет.

Неправильно составленное семантическое ядро

Когда при SEO-оптимизации сайта используются только высокочастотные или узкоспециализированные запросы, его продвижение будет неэффективным. Также не нужно отдавать предпочтение ограниченному набору фраз – это вредит позиции в поисковой выдаче. Для успешной раскрутки сайта придерживайтесь следующих советов:

1. Сделайте аудит сайтов конкурентов и проанализируйте, какие популярные ключи они используют реже всего.
2. Включите в семантическое ядро низкочастотные запросы.
3. Избегайте переспама в текстах на страницах сайта.
4. Не используйте анкоры с большим количеством ключевых слов.
5. Откажитесь от каннибализации запросов на сайте (таким термином называют размещение большого количества статей, оптимизированных под одни и те же ключевые слова).
6. Не оптимизируйте страницы, которые не будут приносить дополнительного трафика.

Список технических и общих проблем на сайте может быть гораздо обширнее. Для того чтобы грамотно разработать эффективную стратегию продвижения и развития веб-ресурса необходим комплексный аудит. После этого вы сможете исправить все недочеты на сайте, доработать его и вывести в топ поисковой системы.