В первую очередь, команда проекта изучает имеющийся сайт: его тематику, удобство, дизайн. Далее, проводится более детальный анализ в следующих аспектах.

• Проверка ссылок

Частой причиной наложения фильтра поисковых систем становятся ссылки, размещенные на не соответствующих тематике сайта и/или неавторитетных площадках. Кроме того, важно проверить общий профиль ссылок, анкоры, переспам. 

• Анализ, какие запросы приводят посетителей

Изучаем систему статистики: ключи, по которым перешли посетители, сколько они пробыли на странице, какие действия совершали. Далее оцениваем перечень запросов, ранее приносивших трафик и теперь переставших — позиции по ним проще вернуть.

• Аудит контента

Контент — важный элемент продвижения англоязычных сайтов. Мы проверяем, насколько он полезен для конечного читателя и уникален с точки зрения поисковых систем. Не менее важна разбивка текста на смысловые блоки, наличие информативных и мотивирующих заголовков, списков и другие элементы.

• Коммерческие факторы

Это характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги. Они крайне важны при ранжировании сайта поисковыми системами и влияют на конверсию посетителей в клиентов.

Корректно проработанные коммерческие факторы являются залогом успешного продвижения любых сайтов, в том числе англоязычных. В рамках разработки стратегии мы анализируем следующие составляющие:

• навигация: удобный поиск, развернутая структура категорий, фильтры товаров;–
• контактная информация: на странице «Контакты» приводится максимум подробных данных. Это телефоны, мессенджеры (Viber, WhatsApp), электронный адрес, физические адреса филиалов (возможно, с картой и фото входа), реквизиты для оплаты. Основная информация (телефоны, мессенджеры, адрес), как правило, дублируется в шапке;
• карточки товаров/услуг: подробное описание, характеристики, стоимость, варианты комплектации, фотографии, отзывы покупателей, наличие товара, кнопка «Купить» или «Добавить в корзину»;
• товарная перелинковка: наличие блоков «Сопутствующие товары», «Похожие товары», «Недавно просмотренные»;
• доставка и оплата: разделы должны быть заметны на сайте, указано максимальное количество способов;
• гарантия и возврат: описание, как действовать покупателю, если товар ему не подошел, со ссылками на Закон о защите прав потребителей.

Как результат этого этапа составляется план продвижения зарубежного сайта, включающий в себя работы по внутренней и внешней оптимизации.