Кейсов по продвижению интернет-магазинов, клиник, туристических сайтов очень и очень много. Да, они заслуживают внимания – в каждом есть своя особенность. Но как быть, если необходимо составить стратегию SEO-продвижения по более узкой тематике? Это сложнее, но и гораздо интереснее: следует провести всесторонний анализ, продумать точные задачи, разработать максимально подробный план работ и следовать ему.
Недавно у нас появилась нестандартная задача, которую мы и опишем в этом кейсе SEO-продвижения. В наше агентство обратилось археологическое бюро, которое работает в Краснодарском крае. Сайт у заказчика уже был, домен зарегистрирован в 2019 году. Трафик – нулевой, внешняя ссылочная масса – отсутствует. Выходит, работы – непочатый край.
Задачи по проекту
После анализа SEO-отдел составил задачи по проекту. Главные цели – достичь роста позиций сайта в Яндексе, увеличить органический трафик и за счет него повысить количество конверсий.
Для достижения целей было решено:
- провести общий анализ ниши;
- выявить конкурентов, чьи сайты растут в выдаче и регулярно увеличивают трафик;
- составить максимально широкое и качественное семантическое ядро, провести его кластеризацию на основе уникальных потребностей пользователя;
- составить техническое задание на создание контента;
- оптимизировать метатеги.
Старт работ
Ноябрь 2019
Как всегда, первый месяц продвижения самый ответственный. В течение этого периода мы выполнили:
- АудитВ процессе аудита обнаружили большое количество дублей заголовков, отсутствие метаданных, некорректно настроенную карту сайта. Тексты на сайте были бесполезны для конечного пользователя; много мусорных и тестовых страниц.
- Техзадание программистамМы поставили программистам задачи исправить верстку и ошибки валидации, а также заполнить все заголовки.
- СемантикаПроанализировали семантику: выяснилось, что из-за узости ниши ключей очень мало.
- Внутренняя оптимизацияЗдесь проработали технические нюансы:
- повысили скорость загрузки сайта до желтой зоны (средний уровень);
- удалили дубли;
- внесли изменения в файл robots.txt;
- оптимизировали мета-теги.
Декабрь 2019
Итак, основа для продвижения готова. Далее…
- Работа над семантическим ядром (СЯ)В ноябре мы собрали максимально широкое СЯ для тематики археологического бюро. Неудивительно, что в ядре обнаружилось много «мусора» – его мы убрали.
«Почищенное» СЯ разбили на уникальные кластеры:
- Постраничная оптимизацияНа основании проработанного семантического ядра составили техническое задание (ТЗ) на копирайтинг для последующей текстовой оптимизации.
- Наращивание ссылочной массы
От арендных ссылок отказались сразу, так как важны долгосрочные результаты. Чтобы получить максимально качественную ссылочную массу, решили заниматься вечными ссылками. Проставляли их на тематические информационные и новостные сайты, а также на ресурсы, связанные со строительством и недвижимостью. Дополнительно ставили ссылки на форумах.
Январь 2020
- Написание контентаПеред написанием текстов копирайтер погрузился в тематику: получил информацию от клиента и проанализировал сайты компаний-конкурентов. Особенно тщательно подошел к составлению структуры материалов. На все новые страницы были прописаны метатеги.
- ПерелинковкаВнутренняя перелинковка между статьями с правильными анкорами позволила улучшить позиции по заданным ключам.
- Проставление ссылокВ январе мы продолжили проставлять ссылки, особое внимание уделяя новым страницам. Использовали и вечные, и крауд-ссылки. Площадки выбирали исходя из анализа конкурентов.
Результат
На 1 февраля 2020 30% запросов попали в ТОП 10 Яндекса. Количество конверсий сайта увеличилось настолько, что, по словам заказчика, сайт ему уже окупился. То ли еще будет, ведь мы только начали!