Продвижение англоязычного сайта

SEO-продвижение англоязычных сайтов отличается от раскрутки русскоязычных ресурсов. Главная особенность — это высокий уровень конкуренции. Соответственно, чтобы добиться успеха, необходимо приложить немалое количество усилий и быть готовыми к высокому бюджету на выполнение работ.

Мы возьмём на себя решение всех вопросов, связанных с поисковым продвижением ресурсов в англоязычном сегменте. В нашем арсенале — методы «белого» SEO, 11 лет опыта работы и четкое следование рекомендациям поисковых систем.

Порядок выполнения работ

Ход продвижения англоязычных сайтов в Google условно можно разделить на три направления: разработку стратегии, внутреннюю и внешнюю оптимизации. Работы по второму и третьему направлению, как правило, проходят параллельно.

Разработка стратегии

В первую очередь, команда проекта изучает имеющийся сайт: его тематику, удобство, дизайн. Далее, проводится более детальный анализ в следующих аспектах.

1. Проверка ссылок

Частой причиной наложения фильтра поисковых систем становятся ссылки, размещенные на не соответствующих тематике сайта и/или неавторитетных площадках. Кроме того, важно проверить общий профиль ссылок, анкоры, переспам. 

2. Анализ, какие запросы приводят посетителей

Изучаем систему статистики: ключи, по которым перешли посетители, сколько они пробыли на странице, какие действия совершали. Далее оцениваем перечень запросов, ранее приносивших трафик и теперь переставших — позиции по ним проще вернуть.

3. Аудит контента

Контент — важный элемент продвижения англоязычных сайтов. Мы проверяем, насколько он полезен для конечного читателя и уникален с точки зрения поисковых систем. Не менее важна разбивка текста на смысловые блоки, наличие информативных и мотивирующих заголовков, списков и другие элементы.

4. Коммерческие факторы

Это характеристики, которые влияют на удобство совершения покупки или заказа услуги. Они крайне важны при ранжировании сайта поисковыми системами и влияют на конверсию посетителей в клиентов.

Корректно проработанные коммерческие факторы являются залогом успешного продвижения любых сайтов, в том числе англоязычных. В рамках разработки стратегии мы анализируем следующие составляющие:

• навигация: удобный поиск, развернутая структура категорий, фильтры товаров;

• контактная информация: на странице «Контакты» приводится максимум подробных данных. Это телефоны, мессенджеры (Viber, WhatsApp), электронный адрес, физические адреса филиалов (возможно, с картой и фото входа), реквизиты для оплаты. Основная информация (телефоны, мессенджеры, адрес), как правило, дублируется в шапке;

• карточки товаров/услуг: подробное описание, характеристики, стоимость, варианты комплектации, фотографии, отзывы покупателей, наличие товара, кнопка «Купить» или «Добавить в корзину»;

• товарная перелинковка: наличие блоков «Сопутствующие товары», «Похожие товары», «Недавно просмотренные»;

• доставка и оплата: разделы должны быть заметны на сайте, указано максимальное количество способов;

• гарантия и возврат: описание, как действовать покупателю, если товар ему не подошел, со ссылками на Закон о защите прав потребителей.

Как результат этого этапа составляется план продвижения зарубежного сайта, включающий в себя работы по внутренней и внешней оптимизации.

Внутренняя оптимизация англоязычного сайта 

Внутреннее SEO для англоязычных сайтов включает в себя работы с техническими составляющими:

• Карта сайта

Она же sitemap.xml. Представляет собой своеобразную инструкцию для поисковых систем: какие страницы индексировать в первую очередь, а какие — позднее. Выполняем корректную настройку, чтобы обеспечить правильное сканирование страниц сайта (в том числе и заново созданных).

• Файл robots.txt

Это файл, запрещающий индексацию отдельных элементов сайта (страниц, файлов, каталогов), связанных, например, с конфиденциальной информацией. Выполняем корректную настройку этого файла и верно указываем необходимые директивы. В итоге скорость индексации сайта повышается, а риск попадания частной информации в результаты поиска снижается до нуля.

• Навигация, структура, меню

При  продвижении зарубежных сайтов важно позаботиться о разработке навигации и структуры. Тогда пользователь будет понимать, на какой странице он находится и где найти необходимую информацию. 

• Скорость загрузки 

Это важный фактор ранжирования и, соответственно, продвижения англоязычных сайтов. Мы стремимся получить удовлетворительные показатели скорости загрузки для компьютеров и мобильных устройств. В рамках достижения этой цели проверяем хостинг, оптимизируем базу данных, используем кэш, уменьшаем объем картинок и не только.

• Микроразметка

Улучшает внешний вид результатов поиска (в частности, сниппеты). Мы проверяем ее наличие с помощью специализированных сервисов и, при отсутствии, внедряем. 

• Дубликаты страниц

Наличие полных или частичных копий страниц снижает их уникальность, ссылочный вес и общую релевантность. Мы проверяем, существуют ли такие страницы на сайте; если да — удаляем их либо заменяем дублирующийся контент.

• Дубли метатегов

Повторение метатегов Title и Description ведет к снижению позиций сайта. Необходимо исключить такую ситуацию и уникализировать теги.

• Контент

Важнейшая часть раскрутки ресурса. Контент должен быть полезным для посетителя, уникальным и структурированным. Если тексты, изображения или видео не соответствуют этим требованиям — их необходимо переделать. Именно этот момент может серьезно повлиять на стоимость SEO английской версии сайта.

Внешняя оптимизация сайта 

Внешнее продвижение англоязычных сайтов отличается от раскрутки русскоязычных ресурсов. Существуют следующие направления:

• Ссылочное продвижение. Эффективный метод, но бирж ссылок на зарубежные проекты существует крайне мало. Выбор затруднителен.

• Крауд-маркетинг. Ответы и рекомендации к видео, блогам, статьям работают, но имеют крайне низкий уровень индексации.

• Аутрич. Размещение ссылок на тематических сайтах по прямой договоренности с владельцем. Такая связь с вебмастером требует много времени.

• Сетка сайтов ( PBN). Эффективный метод, но дорогой: необходимо от 10 доменов, стоимость каждого — около 150$.

Почему стоит обратиться к нам

• Выполнение работ в срок

Для нас этот вопрос принципиален. В договоре фиксируются даты начала и окончания каждого этапа.  

• Комплексный подход к продвижению

Всегда изучаем ситуацию со всех сторон. В работе используем методы только «белого» SEO, что исключает риск пессимизации ресурса.

• Любые виды сайтов

Возьмемся за продвижение зарубежных сайтов любой сложности: информационных ресурсов, интернет-магазинов, блогов. 

Закажите продвижение англоязычных сайтов и добивайтесь поставленных бизнес-целей вместе с Web112.