В данной статье мы расскажем вам о самых основных трендах интернет-маркетинга в 2016 году. Статья доступна как в текстовом виде, так и в виде инфографики.

1. Мобильные устройства

По прогнозам eMarketer в 2016 году в России количество человек, использующих смартфон хотя бы 1 раз в месяц, увеличится до 65 миллионов (с 58 миллионов в 2015 году). А по всему миру эта цифра вырастет до 2,1 миллиарда (с 1,9 миллиарда в 2015 году). В последующих годах эти цифры будут только увеличиваться.

Поэтому сейчас адаптивная мобильная версия сайта – это уже не привилегия продвинутых компаний, а необходимость любого бизнеса в интернете. На текущий момент нужно серьезно заниматься оптимизацией сайта под мобильные устройства, думать о юзабилити и правильности отображения на различных устройствах.

Этот тренд также ведет к усилению значимости локального маркетинга. Мобильные пользователи часто ищут какую-то локальную информацию (кафе, магазины, банкоматы и т.д). А современные мобильные платформы способны не просто показать перечень организаций, но и позволяют пользователю сразу позвонить в нужную организацию или моментально сделать заказ онлайн.

Дополнительным важным моментом этого тренда является еще и то, что поисковые системы положительно оценивают оптимизацию сайтов под мобильные устройства и дают им приоритет при ранжировании в поисковой выдаче.

2. Контент-маркетинг и SEO

Уже последние несколько лет качественному SEO-продвижению сайта хорошо помогает регулярное ведение блога на сайте. В 2016 году этот тренд усилится. В конкурентных тематиках вывод сайта в ТОП 10 по ключевым словам без сопутствующего контент-маркетинга просто невозможен.

Сейчас многие компании совмещают контент-маркетинг и SEO. Объем информации в интернете растет в геометрических прогрессиях. Когда-нибудь контент-потоп захлестнет всех. Кто-то начнет говорить, что контент-маркетинг больше не работает.

Контент-маркетинг будет работать всегда, но на первое место выйдет качество предоставляемой информации и экспертное мнение. Современный интернет-пользователь уже научился отделять нужную полезную информацию от лишней воды. Предпочтение отдается тем статьям, которые удобно и интересно читать, и чьи авторы уже зарекомендовали себя как эксперты в своей теме.

Также будет работать и SEO. Что такое эффективное SEO сейчас? Это качественные внешние ссылки, качественная внутренняя оптимизация, правильно очерченная целевая аудитория, правильно составленное и кластеризованное семантическое ядро.

Соединение контент-маркетинга и SEO – это эффективная стратегия привлечения клиентов. Такая связка позволит занимать лидирующие позиции в поисковой выдаче.

3. Социальные сети

По данным статистики маркетологи потратили на рекламу в Social media порядка 8,3 миллиарда долларов в 2015 г. В 2016 г. продвижение в соц. сетях станет еще более востребованным и дорогим.

В самом деле, где еще, как не в Facebook , Instagram, Одноклассниках или Вконтакте, мы можем получить доступ к огромной и активной интернет-аудитории? При этом ее можно сегментировать и отсеивать по географии, интересам, возрасту, деятельности и другим параметрам.

Квалифицированный маркетолог сумеет наладить постоянный приток клиентов из соц. сетей.

4. Видео-маркетинг

В современном мире перегруженности рекламной текстовой информации, видео-маркетинг играет важную роль в захвате внимания покупателя. Презентационное видео о продукте (или услуге) на страницах сайта имеет более длительный эффект воздействия на посетителя, по сравнению с текстом и даже картинками. Качественный видео-ролик продает продукт в более элегантной манере.

Главная идея видео-ролика должна укладываться в 1-2 минуты. Покажите лучшие стороны своего продукта, услуги или бренда с помощью ситуационных сцен и анимационных эффектов. Это позволит вашей целевой аудитории понять ваш продукт на более глубоком уровне.

Поисковые системы лучше ранжируют сайты, на страницах которых есть видео-контент. По проведенным исследованиям, при использовании видео шансы выйти на первое место в Google по ключевым запросам увеличиваются в среднем на 53%.

5. Аналитика

Роль аналитики в бизнесе увеличится. Принятие решений по поводу рекламных стратегий будет больше осуществляться на основе именно реальных данных, а не с помощью интуиции. В 2016 году станет важным отслеживать каждый маркетинговый канал, полноценно его тестировать, и только после этого делать выводы о его эффективности.

По этому поводу есть одна поучительная история. Один наш клиент заказал у нас сайт. Но после того как сайт был сдан, он поленился даже хорошо его заполнить, не говоря уже о дальнейшем продвижении и рекламе! Спустя полгода клиент пожаловался нам, что его сайт в интернете не работает. Конечно, он не будет работать, ведь под лежачий камень вода не потечет.

Уже прошли те времена, когда у твоей фирмы есть сайт, и это уже отличное преимущество перед конкурентами в интернете. Сейчас сайты есть у всех конкурентов, и у большинства из них – достаточно дорогие, качественные и подробные. Чтобы их опередить, нужно постараться.

6. Красота и скорость

Наступило время красивых и быстрых сайтов. Если вы хотите эффективное продвижение, ваш сайт просто обязан быть красивым, и при этом быстро грузиться.

Красивым должно быть все в комплексе: от общего оформления до проработанных шрифтов. Такой сайт более интересный, популярный, его внимательнее читают и анализируют. Существенно увеличивается время, проведенное на сайте – а это немаловажный момент для поисковых систем.

Быстрые сайты быстрее грузятся, занимают меньше памяти и меньше грузят интернет-канал пользователя. Как следствие, у таких сайтов меньше процент отказов, они лучше ранжируются в поисковой выдаче, их любят мобильные пользователи.

Современные технологии позволяют подключать практически любой шрифт и оптимизировать любую картинку для интернета. Поэтому сайт можно сделать одновременно красивым и легким.

7. Мультиканальность

В 2016 г. разрыв между фирмами, использующими в интернете разные каналы продвижения, и фирмами, использующими только один канал, существенно увеличится. Например, если вы используете для поиска клиентов только email-рассылку или только социальную сеть Вконтакте, вам будет сложнее конкурировать с теми, кто дополнительно использует еще и поисковое продвижение, контекстную рекламу, и рекламу в Facebook и Instagram.

Лучше быть где-то в середине, но на виду по нескольким каналам, чем отлично выделяться только в одном. Ваша компания, реклама которой поступает покупателю из разных источников, лучше запоминается и вызывает доверие.

Вывод

Эти 7 трендов составлены нашими специалистами на основе собственного опыта и общих тенденций глобального интернет-рынка.

Если вы будете развиваться хотя бы в 3-х из них, ваш бизнес в 2016 г. существенно вырастет, и вы обгоните большинство своих конкурентов.

Интересно сравнить данные из этого поста со статьей «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году».

Оставайтесь с нами, впереди еще много интересного материала!