Управление репутацией становится критически важным аспектом стратегии маркетинга. Два основных подхода к этой задаче — SERM (Search Engine Reputation Management) и ORM (Online Reputation Management) — выделяются как мощные инструменты, способные повлиять на восприятие бренда и обеспечить его долгосрочный успех.
Что такое продвижение сайта?
Поисковое продвижение сайта (по-другому Search Engine Optimization или SEO) — это вывод сайта в ТОП10 поисковых систем Яндекс и Google по тематическим и информационным запросам.
Чем SEO лучше контекстной рекламы?
SEO – не лучше контекстной рекламы. Лучше, когда в комплексе применяются работы по поисковой оптимизации и ведению контекстной рекламы. Если сайт показывается пользователю и в рекламных ссылках, и в естественной выдаче, это вызывает вдвойне больше доверия, чем если где-то в одном месте.
В каких случаях нужно SEO?
SEO лучше начинать практически в любом случае, если бизнес предполагается развивать постоянно на протяжении нескольких лет. Работы по SEO можно сравнить с хождением в тренажерный зал: чем стабильнее вы ходите (хотя бы 1 раз в неделю), тем лучше будет результат. Чем нестабильнее вы ходите (пусть и часто, но делаете большие перерывы), тем хуже будет результат.
С чего лучше начать: с SEO или с контекстной рекламы?
Лучше начать и с того, и с того. SEO получится значительно экономичнее контекстной рекламы, но контекстная реклама поможет охватить максимум целевого коммерческого трафика, чего не получится с SEO.
Кейсы успешных проктов
Отзывы клиентов
Что говорят о нас?
Основные виды рекламы сайта
ВСЕГО 5 ШАГОВ
Сайт — это актив, который может приносить
миллионные и даже миллиардные прибыли!
Стоимость продвижения сайта
Базовый
Продвижение по 50 позициям
Продвижение по трафику
Написание 1 статьи в месяц
Стандартый
Продвижение по 100 позициям
Продвижение по трафику
Написание 2 статей в месяц
Технические доработки сайта
Стандарт плюс
Продвижение по 500 позициям
Продвижение по трафику
Написание 4 статей в месяц
Технические доработки сайта
Работа с репутацией компании
Индивидуальный
Продвижение по позициям
Продвижение по трафику
Написание нескольких статей в месяц
Технические доработки сайта
Работа с репутацией компании
продвижение
Узнайте подробнее о продвижении своего сайта
Напишите нам и мы проведем анализ Вашего нового сайта
Продвижение сайтов (SEO) в Москве
Наши предложения
Техническая подготовка
- Аудит
Проводим анализ сайта в аспекте юзабилити, контента, коммерческих и поведенческих факторов. Мы оцениваем, насколько ресурс удобен для конечного пользователя и правильно ли он настроен исходя из рекомендаций поисковых систем. В результате аудита получаем информацию о сильных и слабых сторонах сайта.
- Техническое задание (ТЗ) программистам
Мы ставим задачу программистам на исправление технических недоработок: например, заполнить метатеги или заголовки.
- Анализ ниши и конкурентов
В процессе выявляем целевую аудиторию и ее предпочтения, далее определяем основных конкурентов. Находим их сильные и слабые стороны: какие тактики этих компаний можно применить в будущем, а на каких недоработках будет уместным сыграть.
- Составление стратегии
На основании проведенных аудита и анализа разрабатываем помесячный план продвижения сайта. Он включает в себя сбор семантики, доработку функционала программистами, написание текстов, проставление ссылок.
Сбор семантики
Собираем семантическое ядро (СЯ) с помощью сервисов Wordstat, Serpstat, Букварикс. Если ядро очень большое, дополнительно используем программу Key Collector. При работе с программными продуктами ориентируемся как на ядро конкурентов, так и на маркерные запросы (те, которые четко отвечают продвигаемой странице — названия разделов, категорий и т. д.).
Применение нескольких сервисов и анализ СЯ конкурентов вкупе с маркерными фразами позволяет свести к минимуму риск пропустить какие-либо важные запросы.
Далее группируем семантику на основе анализа выдачи (по смыслу фраз). Если поисковик находит одни и те же URL по разным запросам, то эти фразы объединяются в одну группу. В дальнейшем это поможет при работе над структурой сайта, составлении контент-плана, перелинковке. Уже сгруппированное СЯ распределяем по посадочным страницам: это нужно, чтобы пользователь, пришедший на сайт из поисковой системы, попал на релевантную (наиболее подходящую фразе) страницу.
Работа с текстами
Проводим текстовый анализ: изучаем выдачу ТОПа по множественным факторам. На основании этой информации выделяем слабые стороны сайта на фоне конкурентов и составляем техническое задание на тексты для копирайтера.
Цель этого специалиста — создать контент, который одновременно решит задачи читателя и «понравится» поисковым системам. Для этого копирайтер погружается в тему: изучает информацию от заказчика, информационные ресурсы, сайты конкурентов. Также при работе над статьями он соблюдает рекомендации SEO-отдела: объём, вхождения определенных ключевых слов, их частота и так далее.
Работа со ссылками
Домен нужно «прокачать». Мы это делаем при помощи трастовых (преимущественно «вечных») ссылок на тематических сайтах с хорошей репутацией.
Точечная оптимизация веб-сайта
В рамках этого этапа проводим внутреннюю перелинковку, меняем плотность ключей, перефразируем или полностью переписываем заголовки, тестируем изменения в метатегах.
Отчеты
Каждый месяц присылаем клиенту отчеты о проведенной работе в формате «Какие пункты плана выполнили и какой результат получили». Пишем ясно и понятно, при необходимости объясняем специфическую терминологию.
Продвижение в зависимости от цели
По трафику
Главная задача здесь — привести целевой трафик. Позиции в поисковых системах в этом случае не так уж и важны, так как обычно посетители приходят на сайт с низкочастотных поисковых запросов. Продвигаться по трафику дольше и дороже, чем по позициям, но в то же время результат лучше. Кроме того, использование такого метода позволяет постоянно совершенствовать сайт.
Оценить успех достаточно просто: нужно лишь посмотреть по счетчикам, сколько посетителей пришло со старта работ.
Плюсы:
- высокая результативность;
- возможность развития сайта даже по достижению поставленных целей.
Минусы:
- длительная работа;
- необходимость затрат времени не только исполнителя, но и заказчика.
Продвижение по трафику идеально подходит для крупных агрегаторов и информационных ресурсов.
иллюстрация
По позициям
Продвижение происходит по ограниченному пулу запросов. Какие именно фразы будут продвигаться — обсуждается заранее: как правило, речь идет про высоко- и среднечастотные.
Клиент платит за то, что сайт находится в ТОП выдачи поисковых систем Google и Яндекс (обычно речь идет про ТОП-10, но иногда ставится цель попасть в ТОП-5 или ТОП-3).
Преимущества:
- прозрачность метода (легко отследить результат при помощи специальных сервисов);
- если сайт в ТОПе по высокочастотным запросам, то он почти всегда находится на высоких позициях и по менее популярным (низкочастотным) запросам. Это значит, что эту часть трафика клиент получает бесплатно.
Недостатки
Даже при выборе самых «качественных» запросов, охватить все семантическое ядро не получится. Таким образом, на сайт попадет лишь ограниченная часть целевой аудитории. Если сравнивать продвижение по малой части высокочастотных запросов либо по большому количеству низкочастотных, то эффективнее будет второй вариант.
Продвижение по позициям подходит для всех типов сайтов, включая малый бизнес.
По конверсиям
Цель — получить конверсию, то есть выполненное целевое действие: звонок, заявку, заполненную форму регистрации. Но как оптимизаторы могут гарантировать лиды, когда помимо SEO, на них влияет еще множество других факторов: общая маркетинговая стратегия компании, цены на продукцию, конкурентная среда и так далее. Оптимизатор не в силах на это повлиять: соответственно, и отвечать за результат он тоже не может.
Кроме того, недобросовестные агентства могут попросту нагнать нецелевых лидов (например, запустив контекстную рекламу) и взять за это деньги. Это ещё одно слабое место этого метода оптимизации. По этим причинам услуги продвижения сайта по конверсиям, то есть с оплатой за результат, мы не оказываем.
Стоимость и сроки
Чем больше работ, тем эффективнее. Но и дороже.
Как правило, первые результаты от SEO-продвижения появляются через 3 месяца. Некоторые проекты занимают до полугода. Однако нужно понимать, что чем дольше и стабильнее проводятся работы, тем ощутимее эффект. И, пожалуй, стабильность здесь важнее сроков. Лучше работать над SEO понемногу, но постоянно, чем заказать раскрутку сайта и через пару месяцев ее прекратить.
Желательный минимум для продвижения это:
- создание качественного текстового контента (хотя бы 2 статьи в месяц);
- размещение ссылок на форумах или тематических сайтах;
- точечная проработка страниц (корректировка метатегов, заголовков, уникализация контента).
Без этих работ начинать продвижение нет смысла.
Наше интернет-агентство Web112 работает с различными типами бизнесов, в том числе успешно продвигаем сайты в узких нишах (интересный кейс о таком опыте читайте здесь).
Чтобы заказать продвижение сайта или задать уточняющие вопросы, оставьте заявку. Мы поможем достичь поставленных целей — качественного трафика или высоких позиций в поисковых системах.
продвижение
Узнайте подробнее о продвижении своего сайта
Напишите нам и мы проведем анализ Вашего нового сайта
