В статье мы рассказываем о самостоятельном продвижении (или SEO-оптимизации) сайта. Максимально просто и понятно. В один пост невозможно вместить информацию обо всех нюансах оптимизации. Но даже одна хорошая статья дает крепкую основу, мотивирует изучать тему дальше, помогает задать правильные вопросы разработчикам и другим специалистам, которые помогают создавать и продвигать ваш сайт.

С чего начать самостоятельное продвижение сайта в 2020 году?

Мы считаем (практика это подтверждает), что продвижение сайта надо начинать с разработки правильной структуры. Нужно понять, какие страницы и какие категории нужны на вашем ресурсе.

Если вы работаете в сфере услуг, как минимум, на сайте должны быть страницы:

1. Главная
2. По одной странице на каждую услугу
3. Контакты
4. «О компании».

Сайт и ваша компания только выиграют, если вы добавите страницы:

• Кейсы/Портфолио/Примеры работ
• Отзывы
• Общая страница для услуг, где будут ссылки на страницы с описанием конкретных услуг
• Блог

Каждую страницу нужно правильно называть. Если вы занимаетесь уголовным правом, одну из услуг можно назвать «автоадвокат», а можно – «адвокат по ДТП». Какой вариант выбрать? Чтобы правильно ответить на этот вопрос:

1. Изучите конкурентов в ТОПе
2. Изучите статистику WordStat.

В своем браузере вы открываете вкладку в режиме «Инкогнито» (например, в Google Chrome это можно сделать с помощью комбинации клавиш Ctrl + Shift + N) и вбиваете в Яндексе название своей главной услуги. В нашем примере это будет «уголовный адвокат» или «услуги уголовного адвоката». Мы вбиваем в Яндексе «уголовный адвокат» и видим сайт с вот такими названиями услуг:

Статистику WordStat можно посмотреть здесь. Вначале вбиваем запрос «автоадвокат» и видим:

Потом «адвокат по ДТП»:

Становится понятно, что вариант с ДТП теоретически может привести больше потенциальных клиентов на сайт.

Если у вас сайт, где продаются товары, используйте похожий подход: смотрите конкурентов и WordStat, обязательно добавляйте страницы «Контакты», «О компании» и «Отзывы».

Важно! Иногда наши клиенты не понимают, зачем, например, нужна отдельная страница «Контакты». Ведь контакты могут быть, например, в футере сайта или на страницах с описанием товаров.

Дело вот в чем.

Согласно исследованиям, которым мы склонны доверять:

• 30% всех запросов в мобильном поиске (когда ищут что-то со смартфона) связаны с конкретной локацией (то есть ищут не просто «ресторан», а «ресторан в Саратове»)
• 76% людей, которые ищут что-то недалеко от себя, посещают искомое в течение одного дня после поиска в интернете

Как сделать так, чтобы люди в вашем городе, в вашем местности находили вашу компанию, а не конкурентов?

Надо зарегистрировать компанию в Яндекс.Справочнике, Google Мой Бизнес, максимально детально рассказать о себе в этих сервисах, постоянно собирать положительные отзывы о своем обслуживании, получать ссылки с региональных ресурсов, выполнять некоторые другие действия. Но! Самое первое, что нужно сделать – правильно оформить страницу «Контакты». Страница «Контакты» учитывается поисковиками и позволяет им максимально быстро и безошибочно определить ваше местоположение.

По запросу «разработка сайтов Краснодар» в выдаче Гугла есть ссылка на нашу студию:

Не в последнюю очередь нам это удалось благодаря правильно оформленной странице «Контакты» с адресом и картой:

Следующий этап продвижения сайта – оптимизированные тексты

Самый полезный интересный и информативный текст может не привести из поиска ни одного клиента, если его правильно не оптимизировать.

Что такое оптимизированный текст в 2020 году?

Если очень коротко, это текст, который:

1. Описывает ваш товар или услугу.

Сколько нужно знаков (слов), чтобы правильно описать товар? Иногда достаточно тысячи знаков (или около 150 слов), иногда нужно не менее нескольких тысяч слов. Снова рекомендуем вам ориентироваться на конкурентов в ТОПе. Если по запросу «резка арматуры» Яндекс выдает лаконичные тексты с таблицами и ценами внизу, значит вам тоже нужен такой же лаконичный текст. Если же по запросу «как инвестировать в недвижимость» лонгриды на 20 тысяч знаков, значит вам тоже желательно опубликовать большую развернутую статью примерно такого же объема. Что делать, если вы хотите продвигать сайт одновременно в Яндексе и Гугле, на какой ТОП ориентироваться? Или может стоит изучать сразу выдачу и Яндекса и Гугла? Наша статья ориентирована на людей, которые только знакомятся с самостоятельным продвижением, поэтому мы не рекомендуем тратить время на оба поисковика. Выбирайте один, все равно есть вероятность, что ТОП будет и там, и там. В России Яндекс более популярен, с другой стороны, как правило, в Гугле меньше конкуренция. Подумайте сами, как будет лучше для вашего бизнеса.

2. Содержит ключевые слова.

Ключевые слова берем из специальных сервисов вроде WordStat, о котором мы упоминали выше.

О важных нюансах подбора и использования ключевых слов при написании оптимизированных текстов вы можете узнать из этой статьи о продвижении сайтов в Яндексе.

3. Содержит мета-теги.

Мета-теги – это заголовок и короткое описание текста, которые рассчитаны на поисковые системы.

Мета-теги должны:

1. Содержать ключевые слова.
2. Корректно описывать страницу, для которой они созданы.
3. Мотивировать потенциальных клиентов узнать больше (и для этого перейти на ваш сайт).

Ниже пример мета-тегов для страницы с объемным информационным текстом:

Пример мета-тегов для коммерческой страницы, где продается товар:

Кстати! Если добавить номер телефона в Description, как на скриншоте выше, в некоторых нишах можно чуть подняться в выдаче. Просто за счет этого одного фактора. Поисковики считают, что чем быстрее и проще пользователь получит, что ищет, тем лучше. Когда номер телефона есть в Description, его можно увидеть прямо в выдаче и сделать заказ, не посещая сайт, то есть максимально быстро.

Рекомендуем также прочитать, что говорят о мета-теге Description представители Яндекса тут.

Рекомендации Google о Title и Description здесь.

Как самостоятельно продвигать сайт с помощью ссылок

Как правильно ставить ссылки в 2020 году можно узнать из этой статьи про продвижение сайтов в Гугле и этой статьи про продвижение туристических сайтов.

Тут мы хотим немного рассказать о том, где брать ссылки для продвижения. Для начинающих оптимизаторов часто это самое сложное: с одной стороны они боятся использовать специальные ссылочные биржи, с другой: не совсем понимают, где можно брать ссылки, кроме бирж.

Мы считаем, что главное начать. Поставить хотя бы несколько десятков линков, проанализировать результаты и потом, при необходимости, продолжить работу.

Договориться о первых ссылках относительно легко. Сначала нужно найти популярные информационные сайты в вашей сфере. Например, если у вас интернет-магазин по продаже автозапчастей, можно искать в поиске «сайт об автомобилях» или «сайт для автомобилистов». Почти на всех таких сайтах есть раздел «Реклама на сайте» или «Рекламодателям». В этом разделе есть имя и контакты человека, с которым можно договориться о размещении статьи со ссылкой на ваш сайт. Иногда там также есть важные данные о ресурсе (вплоть до свежей информации о посещаемости) и цены.

Во время подготовки этого поста мы потратили не более 10 минут, чтобы найти сайт автомобильной тематики с вот такой детальной информацией (считается, что трафик – один из основных показателей, на которые должны обращать внимание линкбилдеры):

Важно! Из этой статьи можно узнать, что представители Гугла официально заявили, что ссылки – один из 3 важнейших факторов ранжирования.

Важно!! Исследования ahrefs показывают, что у 73,6% сайтов есть «взаимные ссылки». Это когда сайты ссылаются друг на друга. Те же исследования показывают, что у 43,7% страниц в ТОПе Гугла есть «взаимные линки». Мы хотели сообщить об этом в нашей статье, так как нередко встречаем мнение о том, как бесполезно и даже вредно ставить ссылки на сайты, которые уже ссылаются на вас и наоборот: если вы поставили ссылку на сайт, линки с этого сайта в лучшем случае будут неэффективными. Бояться такого вида линкбилдинга не стоит. Обмен с хорошим ресурсом – это почти всегда в плюс. Главное не ограничиваться только таким подходом.

Помните: самостоятельное продвижение возможно только при наличии эффективного сайта

У правильно разработанного сайта нет дублей, быстрая скорость загрузки, есть функционал для добавления мета-тегов.

Только если со всем этим порядок, можно вкладывать время в разработку структуры, сбор ключевых слов, написание текстов и установку ссылок на сторонних ресурсах.

Проанализировать сайт на наличие всех SEO-ошибок без подготовки довольно сложно.

Пока вы изучаете сферу оптимизации, мы настоятельно рекомендуем проверять сайт хотя бы такими простыми доступными и бесплатными способами.

После того, как вы разработали структуру, подобрали ключевые слова, написали оптимизированный текст, прописали мета-теги, опубликовали все это на сайте, поставили на страницу ссылку (хотя бы одну), зайдите в Яндекс.Вебмастер (а перед этим обязательно там зарегистрируйтесь!), выберите раздел «Индексирование», потом подраздел «Проверить статус URL» и вбейте адрес страницы, над которой вы работали. Если сайт правильно подготовлен к оптимизации, вы должны увидеть нечто похожее:

Похожая функция есть и в другом бесплатном инструменте Google Search Console:

Повторяем: такой элементарной проверки недостаточно, чтобы понять, готов ли ваш сайт к эффективной оптимизации, но она позволяет исключить самые грубые ошибки и начать хоть какие-то работы по продвижению.

SEO-продвижение сайта в ТОП в 2020-м самостоятельно: реально ли?

Когда сайт относительно небольшой и вы уверены в своих разработчиках, начинать самостоятельно продвигать его можно и нужно. Стоит ли продолжать продвижение после нескольких месяцев работ? Тут решайте сами. Смотрите на результаты, вложенные ресурсы, сравнивайте это с предложениями и ценами SEO-студий.

Изучить сайты из ТОПа конкурентов, воспользоваться бесплатным Вордстатом для разработки структуры и подбора ключевых фраз, зарегистрировать сайт в сервисах Гугла и Яндекса и купить несколько ссылок с хороших ресурсов вы точно можете сами. Ни в коем случае не призываем вас так делать, просто хотим показать, что SEO-агентства – не единственный вариант продвинуть ваш бизнес в интернете.