Что нужно знать о продвижении сайта в Google в 2020 году? Как избежать ошибок при SEO-оптимизации сайта под Гугл? Какая информация поможет быть в ТОПе локальной выдачи Гугла? Подробно и с примерами отвечаем на эти вопросы в статье.

Сбор семантики (ключей) – как правильный способ начать продвижение в Google

Основа продвижения сайта и в Google, и в Яндексе – ключевые фразы (или семантическое ядро).

Мы уже не раз писали о нюансах сбора поисковых запросов (ключевых фраз) для правильного продвижения сайта в поиске.

Если хотите изучить более подробно эту составляющую SEO-оптимизации, рекомендуем статьи:

«Маркетинговый анализ целевой аудитории для понимания клиентов и успешных продаж»

«SEO для узкой тематики археологического бюро»

«Продвижение сайта для продажи мебели: как усилить мебельный бизнес онлайн»

«Продвижение сайта строительной компании: основы и тонкости»

Здесь мы лишь хотим напомнить о нескольких важных моментах сбора ключевых фраз.

1. Анализ конкурентов из ТОПа делает вашу работу гораздо эффективнее. У вас крайне редко может быть всего один конкурент. Нужно смотреть конкурентов по каждому запросу. Если у вас агентство недвижимости, вбивайте в поиск Гугла такие фразы, как «купить квартиру» и изучайте страницы, которые потом увидите. Если у вас строительная компания, нужно проверять фразы вроде «ремонт квартир».
2. Когда изучаете конкурентов, обязательно смотрите на количество вхождений ключевой фразы и места на сайте, где эти фразы используются.

На странице, которая в момент написания статьи (лето 2020 года) в ТОПе Гугла (регион: Москва) по запросу «купить квартиру» ключевая фраза встречается не только в заголовке H1 и специальном SEO-тексте внизу страницы, но и в ссылке на специальный раздел с объявлениями о покупке квартиры и даже в тексте одного из объявлений. Все эти мелочи учитывает Гугл. Чтобы быть в ТОПе, уже недостаточно добавить на страницу бессмысленный текст, в котором 8 раз повторить «купить квартиру». Фраза должна быть использована грамотно и органично (лучший способ узнать, что такое «грамотно и органично» с точки зрения Гугла – посмотреть, как сделали сайты, что уже наверху выдачи).

Еще один пример, который демонстрирует, как правильно работать с ключевыми фразами в 2020 году. Нужный нам ключ встречается на странице 9 раз.

Он используется:

• В главном заголовке H1
• Подзаголовке H2
• Хэдере (шапке) сайта справа
• Хлебных крошках
• Ссылке на специальный раздел сайта, где описана услуга, которая продвигается

Более детально изучить нюансы подбора ключевых слов можно в этой статье про сбор семантического ядра.

Использование ссылок при продвижении сайта в Гугле

Первые места в Google в конкурентной нише невозможно заполучить без ссылок. Так было 5 лет назад, так дела обстоят и в 2020 году. Ссылочное продвижение – это не всегда быстро и дешево. Рекомендации ниже помогут упростить и ускорить процесс работы с линками. Мы уже не раз писали о пользе ссылок и давали рекомендации об их использовании (например, здесь), но в этой статье собрано больше всего актуальных советов и проверенных фактов.

1. Ссылки с популярных страниц показывают более заметный эффект. Выбрать такие страницы можно, например, с помощью SerpStat. В разделе «SEO-анализ» есть опция «Страницы-лидеры».
2. Ссылки с уникальной части контента на странице работают лучше. Например, футер (подвал) сайта везде одинаковый. И польза от ссылок, поставленных там, поэтому относительно невелика. Лучше использовать ссылку из статьи в блоге.
3. Старайтесь ставить ссылки в самом верху страницы или ближе к верху. Там они заметнее для пользователей, там больше шансов, что на них нажмут, поэтому и «веса» таким ссылкам Гугл придает больше.
4. Если у вас интернет-магазин электроники, и вы продвигаете страницу, где продаются телевизоры, лучше, когда на эту страницу ставится ссылка с анкором «купить телевизор», чем «тут» или «здесь», или «кликайте». То есть от релевантных анкоров (содержащих ключевые фразы) пользе больше. Хотя не стоит ими злоупотреблять! Если на страницу с телевизорами стоят 10 ссылок с одинаковым анкором «купить телевизор», это может вызвать подозрение со стороны алгоритмов Гугла. Пусть 7 анкоров будут «купить телевизор», один – «телевизор», один – «здесь» и еще один – «кликайте».
5. Лучше поставить по одному линку на двух разных сайтах, чем два линка на одном сайте. К этой (и ко всем другим в нашей статье) рекомендации нужно относиться аккуратно и с умом. Конечно, 2 ссылки с официального сайта газеты «Коммерса́нтъ-Daily» принесут больше пользы, чем по одной ссылке с каких-то неизвестных блогов с практически нулевой посещаемостью. Продвижение с помощью ссылок – не точная наука. Нужно учитывать множество нюансов, кроме очевидных и многим известных фактов.
6. Внешние ссылки больше влияют на попадание сайта в ТОП Гугла, чем внутренние. Но внутренние линки (то есть с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего же сайта) тоже играют свою роль! Не стоит их переоценивать, но и недооценивать не надо. Они необходимы для правильной внешней оптимизации.
7. Чем ближе сайт, который ссылается на вас, к популярному прокаченному сайту с хорошей репутацией, тем лучше. Объясняем подробнее. Есть популярный ресурс kommersant.ru. Он ссылается на наш сайт web112.biz, а наш веб-сайт в свою очередь ссылается на ваш интернет-магазин, где продаются телевизоры. Если бы можно было измерить пользу от этой ссылки по 10-бальной шкале, это была бы «десятка». Одновременно на ваш ИМ ссылается другая веб-студия – web113.biz. А на эту студию ссылается лишь владелец блога о компьютерах, который он завел 3 месяца назад. Польза от этой ссылки для вашего магазина максимум «5», хотя сайт web113.biz ничем не отличается по качеству от web112.biz.
8. Линки со свежих страниц эффективнее, чем ссылки со «старых» страниц. «Свежие» – это не только новые страницы, которые недавно появились на сайте, но и старые страницы, контент на которых недавно обновлялся.
9. Гугл учитывает скорость роста количества ссылок. Представим, что на ваш сайт поставлено 30 ссылок. Причем последняя ссылка поставлена более года назад. На сайт вашего конкурента с точно таким же ассортиментом и похожим сайтом поставлено всего 20 ссылок. Но их ставили последние полгода. Есть большая вероятность, что у конкурента будет небольшое преимущество в глазах Гугла.
10. Считается, что Гугл игнорирует «плохие» ссылки. Как минимум, большую их часть. Имейте это в виду, если кто-то вам угрожает (например, нечестный SEO-специалист, который работал над вашим сайтом) наставить ссылок с порно-сайтов и других вредных для бизнеса площадок. Ссылки поставят, они даже проиндексируются. Но потом не окажут никакого влияния на ваш сайт. Гугл будет знать, что такая ссылка имеется, но на ваши позиции она никак не повлияет.
11. После того, как линки на ваш сайт исчезнут, их положительное влияние можно ощущать не один месяц. Эксперименты западных SEO-специалистов доказывают, что эффект от ссылок может не пропадать, даже когда Гугл все проиндексировал несколько раз и уже на 100% убедился, что ссылок больше нет. Возможно, все дело в том, что хорошие линки привели на сайт много людей, которые охотно с ним взаимодействовали (читали статьи, нажимали на кнопки, делали заказ), и потом сайт оставался в ТОПе уже благодаря поведенческим факторам. Возможно, в чем-то другом. В любом случае, имейте в виду, что ссылки могут работать еще некоторое время после удаления.
12. Ссылки с вашего сайта на авторитетные оптимизированные сайты схожей тематики тоже влияют на попадание в ТОП Гугла. То есть не нужно строить все продвижение только на ссылках НА ваш сайт. Иногда полезно ставить ссылки С вашего сайта.
13. Если на один URL поставлено два линка с одной страницы, анкор будет учитываться только верхнего (первого) линка. То есть, если на ваш сайт со статьи о телевизорах будет стоять одна ссылка с анкором «купить телевизор», а другая «купить ноутбук», засчитается только «купить телевизор».

Ниже несколько иллюстраций с moz.com, которые наглядно демонстрируют данные из нашей статьи.

Тут показано, как работает «ссылочное эхо». Ссылок уже нет несколько месяцев, а сайт все еще на первом месте (11-й пункт списка).

Когда ссылки на ваш сайт появляются интенсивнее, можно заметить больший рост, чем когда они ставятся редко и на протяжении долгого времени.

Google Мой Бизнес и другие сервисы Google

Каждый год SEO-агентство Moz проводит масштабный подробный опрос специалистов, которые продвигают сайты в регионах (в конкретных городах, а не по всей стране). В опросе участвует более 1000 профессионалов. В 2020 году в рамках этого опроса специалисты Moz выяснили, что самый главный фактор ранжирования на сегодняшний момент в локальном SEO – элементы Google My Business (ключи в названии, правильный выбор категории и т.д.) На втором месте – отзывы в сервисах Гугла (количество, оценка, отклик владельца и т.д.)

Несколько советов/секретов по работе с Google Мой Бизнес. Обратите внимание на скриншот ниже:

У ресторана «Хороший Год» нет ни одного отзыва, тем не менее он на первом месте по запросу «хороший ресторан». Все потому, что в названии есть часть запроса – слово «хороший». Ресторан «Белуга» на втором месте в первую очередь не потому, что у него оценка 4,8 и 569 отзывов, а потому, что в его отзывах есть слово «хороший» (еще раз обращаем внимание: в этой ситуации сыграло наличие ключевого слова, хотя оно и находится не в названии или описании бизнеса).

Теперь давайте посмотрим на другой скриншот:

Снова обращаем внимание на ключевые слова в отзывах. Они есть и там, и там. Почему тогда Wine and Crab выше в локальной выдаче Гугла? Думаем, что скорее всего дело в оценке. Она у этого ресторана чуть выше.

Важно! Для тех, кто хочет получше разобраться с этим способом продвижения в Гугле, рекомендуем подробную статью о Google Мой Бизнес.

Важно!! Если вы вдруг заметили в Google Мой Бизнес компанию с накрученными отзывами (оставленными не реальными клиентами, а только для того, чтобы улучшить позиции) или некорректным описанием (созданным только ради ключевых слов), или зарегистрированную несколько раз, можете отправить жалобу здесь или здесь. В русскоязычном сегменте Гугла добиться справедливости сложнее, чем в англоязычном, но попытаться стоит. Особенно если у вас есть серьезные доказательства поискового спама.

Core Web Vitals – новый официальный фактор ранжирования Google

Гугл анонсировал, что в 2021 году при ранжирование сайтов будут учитываться так называемые Core Web Vitals (или «Основные интернет-показатели», как их официально перевели представители Гугла).

В основе этого фактора 3 показателя:

LCP (отрисовка крупного контента). Время, за которое выполняется отрисовка самого крупного видимого элемента на странице. Часто это картинка. Если при заходе на ваш сайт можно увидеть только текст, а потом только через заметный промежуток времени и картинку, есть вероятность, что с этим показателем у вас проблемы.

FID (первая задержка ввода). Время между действием пользователя и реакцией сайта на него. Сюда можно отнести, например, время, которое проходит между нажатием на кнопку для заказа и появлением формы для заказа.

CLS (совокупное смещение макета). Данные о том, насколько элементы интерфейса страницы смещаются во время ее загрузки. Чаще это можно заметить в мобильной выдаче. Сайт начинает грузиться, на несколько секунд мы видим огромные картинки, выходящие за рамки экрана, размер которых через несколько секунд приходит в норму, и картинки отображаются уже  корректно.

Хорошая новость. Если вы заказывали сайт у толковых опытных разработчиков, с этими параметрами у вас и так должен быть порядок. Быстрая скорость отрисовки изображений и другого контента уже много лет является важной частью разработки интернет-проектов.

Плохая новость. Самостоятельно исправить ошибки, связанные с Core Web Vitals вряд ли получится. Нужен программист. И не самый дешевый.

Важно! Несмотря на то, что на момент написания статьи Core Web Vitals еще не учитывается Гуглом, к его официальному релизу можно подготовиться уже сейчас. Смотрите, какую информацию выдает Google Search Console в разделе «Улучшения», подразделе «Основные интернет-показатели».

Нарушения требований к Core Web Vitals выглядят вот так:

Важно!! При обнаружении ошибок, как на скриншоте выше, не нужно паниковать и спешить любой ценой все исправить. Сделать это желательно, но, как мы неоднократно убеждались, у Гугла нередко слова расходятся с делами. Они анонсируют какой-то новый революционный алгоритм, бизнесмены вкладывают немаленькие ресурсы, чтобы под него подстроить свои проекты, но часто вообще не замечают никаких положительных изменений.

Продвижение сайтов в Google в 2020 году: выводы

У Гугла более 200 факторов ранжирования. То есть, чтобы понять, на какое место в выдаче помещать ваш сайт, поисковик обращает внимание на 200+ различных параметров. Учесть все факторы невозможно. Но если сосредоточиться на основных:

• Сбор семантического ядра
• Линкбилдинг
• Google Мой Бизнес

 Можно получить хорошие места в ТОПе по нужным вам запросам. Постоянно улучшать сайт и подстраивать его под все новые и новые требования поисковика не обязательно. Хотя имейте в виду, что в некоторых случаях быстрые изменения, которые требует Гугл, помогут существенно опередить конкурентов.