Продвижение сайтов на 1С-Битрикс
SEO-продвижение сайта на 1С-Битрикс: по полочкам
Robots.txt
SEO-модуль, встроенный в 1С-Битрикс, позволяет редактировать файл Robots.txt. Задача этого файла — давать рекомендации поисковым роботам, какие страницы или файлы стоит/не стоит сканировать. Реализация этого модуля в 1С-Битрикс, в отличие от конкурирующих CMS, максимально простая и интуитивно понятная. Существенный плюс: встроены подсказки о функциях различных правил, что еще больше упрощает работу.
Чтобы сформировать стартовый шаблон, можно сгенерировать robots. txt в один клик и таким образом получить файл с базовыми настройками. Далее, для всех сайтов нужно закрыть системные файлы, страницы-фильтры, служебные страницы, поиск, списки сравнения и URL с параметрами. Какие еще страницы и файлы нужно закрыть либо открыть для сканирования — зависит от шаблона и структуры сайта.
Sitemap.xml
Еще один важный фактор ранжирования — карта сайта, она же Sitemap.xml. Для настройки нужно выбрать какие файлы и инфоблоки будут выводиться в карту сайта (поставить или снять галочки). Сразу отметим, что динамические страницы, сформированные «умным фильтром», в карту не попадут.
Эта SEO-настройка в Битрикс довольно-таки сложная. Если опыта нет, то в карте сайта можно получить много дублей. Поэтому по завершении настройки карту нужно проверить. Может быть, даже два или три раза. Кстати, выполняя технический аудит для сайта важно уделить особое внимание проверке этого пункта — там обнаруживается больше всего ошибок.
Скорость загрузки сайта
Чтобы ускорить загрузку сайта на Битрикс, SEO-модуль этой системы предусматривает возможность кэширования. Это позволяет не передавать одни и те же данные по нескольку раз. Важно: у некоторых пользователей стоит запрет на кэширование. Возможности Битрикса позволяют включать и отключать этот параметр для отдельных составляющих сайта.
Кроме того, в 1С-Битрикс можно проводить оптимизацию CSS в блоке с одноименным названием. В частности, есть возможность сжатия CSS и JS-файлов, подключения их минифицированных версий, перемещения всего Javascript в конец страницы.
Микроразметка
В стандартные сео-настройки для Битрикс включена поддержка микроформатов Schema.org. Она позволяет идентифицировать тип контента и зонировать документ: благодаря этому поисковый робот лучше понимает информацию на странице и при выдаче формирует релевантный сниппет. Schema.org в 1С-Битрикс «умеет» распознавать не только «хлебные крошки», но и сайдбар, хедер, футер и другое.
ЧПУ URL
1С-Битрикс позволяет настроить URL, понятный человеку (а не представляющий собой мешанину из букв и цифр). Для этого система предусматривает два способа:
- транслитерация заголовка H1 и формирование из него ЧПУ;
- самостоятельное введение адреса оптимизатором.
Шаблоны тегов
Есть возможность задать шаблоны, формирующие метаописания, тайтлы, ключевые слова, а также alt для изображений с учетом названия товара и/или его свойств.
Важно, что возможности SEO в Битрикс (в отличие от некоторых других популярных CMS) позволяют настроить примеры переменных:
- {=this.Name} — название;
- {=this.PreviewText} — текст анонса текущего элемента;
- {=parent.Name} — название родительской категории;
- {=iblock.Name} — название инфоблока.
Простой пример: товар под названием Белая сумка chanel 02. Шаблон: {=this.Name} купить в Москве. Результат: Белая сумка chanel 02 купить в Москве.
Работа с 1С-Битрикс — это не так-то просто
Для сайтов на Битриксе нужно применять комплексный подход к оптимизации. Однако, все же, основной упор — это направление технической оптимизации. Какие шаги необходимо сделать, чтобы обеспечить максимально полную и быструю индексацию сайта мы разобрали выше.
Однако, при оптимизации могут возникнуть и сложности. Главная проблема при работе с 1С-Битрикс — это разрозненное расположение связанных друг с другом параметров. Кое-какие задачи, впрочем, можно выполнить на панели администратора, по поводу большинства все-таки приходится обращаться к программистам.
Есть и другие проблемы:
- нет возможности редактирования небольшого количества страниц (так как система задумана как инструмент массового создания и продвижения данных);
- самостоятельная настройка технических элементов чаще всего невозможна (фильтры, навигация, поиск и т.д.). Ее необходимо выполнять с помощью программистов;
- огромное количество дублей динамических страниц, что мешает индексации (решается через установку на дубли тега rel=”canonical”.
По этим причинам самостоятельно работать с 1С-Битрикс сложно. Как правило, с этой задачей справляются лишь бывшие сеошники, большинство же предпочитает заказывать услуги SEO оптимизации у специалистов.
Мы в компании Web112 знаем, как продвигать сайты на 1С-Битрикс. И умеем делать это. Учитываем все особенности вашего бизнеса, конкурентной среды и требований поисковых систем. Обращайтесь, если вы хотите войти в ТОП по выбранным позициям и получить нужный объем трафика.
Продвижение туристических сайтов: важные советы для владельцев турбизнеса
В статье мы расскажем о поисковом продвижении (SEO) туристических сайтов. Все моменты охватить мы не сможем, но затронем важные и актуальные для 2020 года. В первую очередь мы будем говорить о семантике (подборе ключей) и ссылках. Это то, о чем не так легко найти достоверную информацию в сети.
Основа продвижения туристического сайта – надежный быстрый сайт
Представим ситуацию. Вы заказали разработку сайта для своей турфирмы. Веб-студия, с которой вы сотрудничаете, сделала его на основе ресурса, который был разработан для конкурентов (достаточно популярная практика на рынке). Для них так проще, быстрее и дешевле.
Что же получаете вы?
У вас сайт с точно такими же уязвимостями, как и у конкурирующей туристической фирмы. Взломать их можно одним способом. При продвижении у сайтов будут одни и те же проблемы, и одни и те же сильные стороны.
Для небольшого бизнеса это не критично (там нет ресурсов на взлом конкурентов). Чем больше у вас компания, тем тщательнее нужно подходить к разработке сайта и тем больше нужно вкладывать, чтобы создать действительно уникальный ресурс под ваши потребности и с максимальной степенью защиты.
Обязательно проследите, чтобы ваш туристический сайт соответствовал следующим требованиям:
- Защищенная CMS (основа или «движок» сайта). Большинство современных систем для разработки сайтов имеют хороший уровень безопасности, но уязвимы их модули (плагины). Чем больше на сайте бесплатных непроверенных компонентов, тем он уязвимее.
- Хороший хостинг. Не вдаваясь в подробности, сообщим лишь, что уровень безопасности и эффективности хостингов значительно отличается. Хостинг нужно выбирать исходя из объективных данных (таких, например, как возможность постоянно делать бэкап). Хотя часто клиенту достается хостинг, к которому просто привык разработчик.
- Безопасный протокол HTTPS. В 2020 году это уже необходимость.
- Функционал для SEO-продвижения: возможность прописывать мета-теги, возможность закрывать ненужные страницы от индексации, канонические страницы и т.д.
- Продуманная мобильная версия сайта.
Что важно знать при сборе ключей (семантического ядра) для туристического сайта?
Вначале вам нужна основа: это ключи, которые наиболее корректно отражают ваши услуги или товары.
Если у вас отель в Анапе, часть этих основных ключей будут такими:
Без этих ключей не обойтись. Только этими словами можно описать то, что вы предлагаете клиентам. Только благодаря им поисковики, да и потенциальные клиенты могут правильно понять, что у вас за товар или услуга.
НО! Этих базовых ключей для привлечения трафика из Яндекса и Гугла недостаточно.
Их нужно прокачивать (делать так, чтобы ваш сайт был в ТОП 3 ссылок, если кто-то вводит в поиске фразу «отель в центре Анапы») долго и дорого. При этом даже после вложения большого количества времени и денег над вами в поиске будет вначале платная реклама:
А потом сайты-каталоги с десятками других отелей.
Как бороться с ними за клиентов из поиска?
Один из вариантов: подбирать ключи, которые не сразу приведут к бронированию отеля.
Например, по запросу «Что посмотреть в Анапе» в ТОПе уже гораздо чище (при этом есть хорошие шансы, что человек, который его вводит, хочет забронировать отель):
Хотя надо отметить, что tripadvisor сильный конкурент. Выбить его с первого места вряд ли получится.
Пробуем «сузить» запрос:
Видно, что если вы будете оптимизировать статью под ключевую фразу «что посмотреть в Анапе с детьми», в ТОП даже на первое место пробиться проще.
Ключи можно еще немного «сузить». Например, использовать фразу «Что посмотреть в Анапе с детьми летом». Чем «уже» фраза, тем меньше людей вбивают ее в поиск. Но и тем больше шансов у вас заполучить внимание (а потом возможно и деньги) этих людей.
Если (тут мы говорим об условных цифрах, это не точные данные) запрос «Что посмотреть в Анапе» вбивают 100 людей, почти все они уйдут на сайт tripadvisor. Пусть запрос «Что посмотреть в Анапе с детьми летом» вбивают всего 10 туристов. Но есть хорошие шансы, что все они перейдут на ваш сайт и есть неплохие шансы, что часть из них остановятся в вашем отеле.
Несколько простых важных советов о продвижении туристических сайтов с помощью ссылок в 2020 году
Важно! Мы всегда предупреждаем своих читателей о том, что к ссылочному продвижению нужно относиться очень аккуратно. Туристическая ниша – не исключение. Не нужно бояться ставить ссылки. Поверьте: ваши конкуренты скорее всего уже давно это делают. Но спешить и подходить к этому делу бездумно тоже не стоит.
Основу для своих советов мы взяли из этой статьи на moz.com. Она написана несколько лет назад, но летом 2019 года полностью обновлена и дополнена. С уверенностью можно сказать, что факты, изложенные там актуальны и в 2020 году.
Ссылки надо ставить со страниц, на которых тоже поставлены ссылки
Допустим вы хотите продвинуть страницу в своем блоге со статьей о достопримечательностях Египта. Вы находите двух блогеров, которые пишут о Египте. У них даже есть опубликованные посты, куда можно органично добавить ссылку на вашу статью. Вы проверяете URL каждого поста специальным сервисом. Например, SerpStat’ом:
Вы не только можете посмотреть, сколько ссылок на страницу вашего блогера уже поставлено, но и узнать, с каких именно ресурсов поставлены эти ссылки. Выбирайте блогера, на которого стоят линки с хороших сайтов. Чем их больше, тем лучше.
Важно! Этот и другие советы достаточно упрощенные. При проверке страницы, с которой вы хотите получить ссылку, порой надо учитывать десятки факторов. СерпСтат не всегда дает полную и полезную информацию. Тем не менее, для человека, который только начал заниматься SEO своего туристического ресурса, этих упрощенных данных достаточно.
Чтобы лучше разобраться, о чем мы только что рассказали, инфографика с moz.com:
Ссылки нужно ставить из уникальной текстовой части сайта, а не из хэдера или футера
Лучше нас этот совет продемонстрирует графика с moz.com:
Ключевое слово здесь «уникальной». Если ссылки ставятся автоматически, их обычно помещают в сайдбар или футер (которые на всем сайте одинаковые). Автоматом «встроить» ссылку в тело статьи, которая уникальная и единственная, сложнее. А именно ручные ссылки поисковики ценят больше всего.
Помните, что ссылки, спрятанные под «спойлер» обычно несут меньше веса, чем те, что на видном месте
Вернемся к нашей статье о достопримечательностях Египта и блогерах, от которых нам нужны ссылки. Один может поставить ссылку вот так:
А другой вот так:
При прочих равных, от ссылки первого блогера (который не прячет ее) будет больше пользы.
Лучше поставить 50 ссылок от 50 разных сайтов, чем 500 с одного сайта
Если вы не найдете 10 блогеров, которые пишут только о Египте, договаривайтесь также с блогерами, которые пишут о путешествиях в разные страны. Так будет эффективнее, чем поставить 10 ссылок от одного блогера, у которого огромный сайт и не менее огромная любовь к теплой стране в Северо-Восточной Африке.
При продвижении своего туристического сайта помните, что линки, которые стоят в самом верху страницы приносят больше пользы
Конечно, мы имеем в виду в самом верху уникального контента. Как мы уже выяснили: ссылки в хэдере – это плохой вариант. Суть такого подхода к ссылкам у Гугла (скорее всего, и у Яндекса) проста: выше мы помещаем что-то более важное. Если ссылка выше, есть больше шансов, что по ней кликнут.
Просите блогеров, чтобы они ссылались на вас в первом-втором абзацах своей статьи.
Особенности продвижения туристических сайтов 2020: выводы
В статье мы рассказали далеко не обо всех моментах, связанных с продвижением сайтов из сферы турбизнеса. Тем не менее, вы знаете важные факты о том, как надо разрабатывать и продвигать туристические ресурсы: безопасный протокол, надежный хостинг, ключевые слова с небольшой конкуренцией, ссылки с нужных сайтов, поставленные в правильном месте.
Узнать больше о SEO-оптимизации туристических сайтов от практиков или заказать комплекс работ по привлечению клиентов на ваш ресурс можно с помощью формы внизу или контактов в футере.
Из чего складывается стоимость сайта
Один из читателей задал интернет-агентству Игоря Филипенко такой, казалось бы, для многих банальный, но насущный вопрос. Мы решили ответить, из чего же складывается стоимость сайта.
Проект
Первое, с чего начинается разработка сайта, с проектирования его структуры.
Без грамотного проектирования не получится сделать сайт, который отвечает всем требованиям бизнеса.
Проектирование — это осмысление того, какие интересные для аудитории разделы должны быть на сайте. Чтобы сайт привлекал целевую аудиторию, он должен быть сделан под ее запросы. Должен рассказывать, какие выгоды пользователю принесет сотрудничество с компанией.
Зачастую сайты проектируются так, чтобы они были удобны для самой компании. То есть себе о себе и рассказывают. Из-за этого сайты хуже конвертируют клиентов.
Наполнение
В стоимость сайта входит его наполнение. Оно может быть сделано и на последнем этапе, и на первом.
На протяжении всей работы над сайтом всегда надо думать о наполнении: что будет размещаться в каждом разделе, в каждом блоке. Если этого не учитывать, то может получиться пустая страница, которая оттолкнет пользователей.
Дизайн
Если делается уникальный дизайн, то это одна технология. Если шаблонный, то другая. Но по сути это все этап дизайна. Сюда входит и дизайн, и верстка, и адаптивная верстка.
Адаптивной верстке нужно уделять особое внимание. Сейчас многие заходят с мобильных телефонов, а у большинства компаний даже нет мобильной версии. У нас в Краснодаре у многих компаний сайт в адаптиве не отображается как надо.
Дизайн, адаптив, верстка — все должно быть красиво и приятно глазу. Не должно быть ошибок, неточностей. Все должно выглядеть качественно и аккуратно. У нас на эту тему, кстати, есть статья «Уникальный или шаблонный сайт – что лучше?»
Программирование
Четвертый этап — программирование. Тут тоже есть серьезные подводные камни. Очень серьезные.
Может получиться так, что в дальнейшем из-за неправильной программной настройки сложно будет сделать правильно продвижение или рекламу сайта. Такое случается, когда программный код плохо спроектирован. Иногда даже приходится сайт заново переделывать. А это серьезные затраты.
Вывод: программный код должен быть лаконичным без лишних конструкций.
Тестирование
Пятый этап — тестирование. Это обязательно нужно выделять в отдельный этап.
На сайтах очень много ошибок, потому что их плохо протестировали. Этого удалось бы избежать, если своевременно провели тест и сразу бы исправили. Но из-за желания сэкономить, многие не уделяют внимания тестированию. А зря.
На любом этапе может быть ошибка. Ошибется верстальщик — поедет верстка. Ошибется программист — не выведется какой-то товар или телефон, и т.д.
На этапе тестирования проверяется полностью согласованная работа всего сайта — возможность сделать заказ, работа бизнес-логики и т.д.
А дальше…
Следующий этап зависит от задач — как дальше владелец сайта планирует его продвигать. Это либо поисковое продвижение сайта, либо контекстная реклама, офлайн-реклама, продвижение в соцсетях с помощью таргета. Или все сразу. Все индивидуально и по запросам.
Из этих всех компонентов складывается стоимость сайта.
Имейте в виду, когда стоимость подозрительно ниже, значит, на каком-то этапе не будет уделено должного внимания. И тогда у сайта возникнут проблемы.
По теме будут полезны наши статьи:
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Какие вопросы нужно задать разработчику сайта до оплаты проекта?
Если вашего бизнеса нет в интернете, значит вас нет в бизнесе. Популярное выражение Билла Гейтса не слышал разве что тот, кого и впрямь в интернете нет. Итак, вы пришли к тому, что сайт – это мощный инструмент продвижения в компьютерную эпоху и он непременно необходим. Что дальше? Нужно найти разработчика, который справится с задачей.
Многие заказчики до сих пор думают, что исполнители умеют читать мысли и при встрече сами расскажут, каким должен быть будущий сайт. Ведь они же профессионалы! На самом деле, нет. Каким бы компетентным, опытным и умным ни был разработчик, все это не будет иметь никакого значения, если заказчик не будет готов активно участвовать в проекте. Предположим, заказчик готов разбираться и сотрудничать, тогда возникает другой вопрос.
Как выбрать исполнителя?
Есть несколько основных критериев:
- Разработку сайта лучше поручить компании, которая профессионально этим занимается. Если вам нужен серьезный продающий сайт, с которым вы планируете зарабатывать реальные деньги, исполнителей следует выбирать по такому же принципу. Предлагая работу на биржах и тендерах, не рассчитывайте, что рядовой фрилансер сделает все как надо. Безусловно, самородки там попадаются, но шанс наткнуться на такого очень невелик.
- Обращайте внимание на опыт и выполненные проекты, которые реально существуют и на которые можно взглянуть. Нет, мы ничего не имеем против молодых перспективных студий. На самом деле, достаточно качественно сделать один проект, чтобы показать, на что способен. К тому же, начинающие студии сначала нарабатывают репутацию, собирают портфолио и не заламывают цены, а оценить их грамотность можно уже при беседе.
- Собственно, о беседе. Подробнее о формулировке ТЗ мы поговорим ниже, но в целом помните – если исполнителя ничего не смущает, он неохотно задает уточняющие вопросы и вообще на все готов за пару тысяч рублей, прощайтесь с ним. Вы гарантированно не получите результат, который вам нужен.
- Создание сайта – это кропотливая и серьезна работа обоих сторон, которая требует не только высокий уровень профессионализма исполнителя, но и подготовленность заказчика. Это нужно осознать, принять и запомнить. Грамотный разработчик не будет приниматься за задание с абстрактно-туманной формулировкой «чтобы было красиво и понравилось моей теще», как и сознательный клиент не будет такие задачи предлагать. Все просто и взаимосвязано. В результате такой поверхностной «работы» из-под руки исполнителя выйдет невзрачный сайт с основными данными, который никак не решает поставленную задачу и не позиционирует компанию в информационном пространстве.
Этапы разработки сайта: с чего начать
Разделим процесс создания сайта на этапы, где происходит тесное взаимодействие заказчика и исполнителя:
- формирование задачи заказчиком;
- постановка задачи исполнителю;
- разработка дизайна сайта;
- презентация дизайна сайта.
Формирование задачи – это процесс, который полностью зависит от заказчика. Еще до встречи с исполнителем клиенту нужно определиться, для какой цели создается сайт и какие функции он должен выполнять в итоге. Главные вопросы, которые должен поставить заказчик, в первую очередь, перед собой – какого рода информация, и каким образом она будет размещена на сайте.
Если обращаться к западным компаниям, можно увидеть, что коммерческие сайты выполняют функцию контроля ситуации и являются инструментом управления репутацией.
Важна идеологическая база. Компания должна иметь четкую миссию – составной компонент корпоративной культуры и самосознания. Именно внутренняя культура компании является основной для создания успешного сайта в фирменном стиле с эффектом узнаваемости.
Заполнение брифа
Если с целями определились, пришло время для постановки задачи для исполнителя. Здесь нужен бриф. Он помогает структурировать пожелания клиента, а разработчику – лучше понять, что клиент от него хочет.
Что нужно выяснить у разработчика на этом этапе? Убедитесь, что бриф содержит следующие блоки:
- Маркетинговый. Позволяет проанализировать внутреннюю и внешнюю среду компании.
- Технический. Дает возможность оценить функционал сайта и сложности программирования.
- Дизайнерский. Здесь в полной мере раскрываются пожелания к оформлению.
- Контентный. Требования к текстовому содержанию сайта.
Не стоит навязывать исполнителю конкретные решения. Вам важно показать, что нравится, а что – нет. Профессиональный разработчик найдет нужные инструменты, и что вы вполне справедливо можете сделать, так это подробнее о них расспросить: почему именно так, в чем целесообразность, как это поможет бизнесу, почему это решение лучшее.
Как сотрудничать с исполнителем
Дайте исполнителю четкое представление информации, которая будет размещена на сайте. Для успешного решения задачи разработчик должен знать, с чем ему предстоит работать. Задача дизайнера – создать качественный и ориентированный на результат сайт, используя всю полноту и визуальные возможности предоставленного материала. Заранее обговорите с исполнителем расстановку информационных акцентов. Предоставленная информация должна быть поделена на смысловые блоки.
Приоритетные векторы расставляются таким образом, чтобы важные данные выделялись и привлекали внимание, а побочная информация не выступала на передний план. Так будет решена задача правильного взаимодействия контента и пользователя.
Сайт в интернете – это динамический продукт. Он должен постоянно изменяться, модернизироваться и совершенствоваться вместе с бизнесом. Заказчику важно определится с перспективами развития сайта на ближайшие пару лет и обговорить это с разработчиком, чтобы в дальнейшем можно было без проблем вводить новые разделы без ущерба для дизайна, вести информационный архив, публиковать свежие рекламные материалы и проч.
Если специалисты не предоставляют заказчику информацию о платформе, на которой будет реализовываться сайта, ее нужно потребовать. Разработчик должен рассказать, что это за системы, почему для вашего сайта они подходят лучше всего, какие ограничения они накладывают на дизайн и функционал.
Прототип сайта
Прототип сайта представляет собой схему сайта в форме интерактивного черновика со всеми базовыми компонентами и функционалом. Сюда закладывается структура всех разноплановых страниц сайта, определяется расположение контента и графических элементов.
Интерактивный прототип показывает максимально понятную и полную картину будущего сайта, в отличие от схематических страниц, которые предлагают некоторые разработчики. Прототип облегчает работу буквально всем – программисту, дизайнеру, верстальщику, контент-редактору. Специалисты уже видят, что нужно делать, и не приходится изощряться в ТЗ, объясняя, как должен выглядеть вон тот квадратик.
На что следует обратить внимание в прототипе:
- логичность, содержание всех запланированных разделов;
- разделы и страницы должны быть видны и легкодоступны пользователям;
- выпадающие меню, всплывающие окна, межстраничная перелинковка и прочий функционал должен быть заложен;
- названия разделов должны отражать их смысл, иначе веб-дизайнер может столкнуться с трудностями во время работы.
Первым делом рисуется макет-дизайн главной страницы и согласовывается концепция, затем создаются все остальные страницы. Обычно на такую страницу кидают тексты-рыбу, ведь главное здесь – правильная структура и расположение элементов. Уточните у разработчика все – от шапки до футера. Всплывающие окна, смена фона, эффекты при наведении и прочие мелочи, которые необходимы – все это дизайнер должен подготавливать при создании макета.
Счетчики посещаемости
Когда ваш сайт прошел верстку, программирование и наполнение, и теперь он готов к работе, его нужно продвигать в поисковых сетях. В противном случае, потенциальные клиенты не смогут его обнаружить, и все старания были напрасны.
Для отслеживания посещаемости сайта необходимо настроить счетчики Яндекс Метрики и Google Analytics. Они позволяют отслеживать и анализировать статистику посещаемости в различные периоды. Если счетчики не настроить, управление сайтом будет происходить вслепую, без контроля инструмента продаж. Благодаря счетчикам вы сможете узнать клиента и его потребности, и выяснить, как работать с аудиторией более продуктивно.
Разработчик должен предоставить вам все доступы от сайта:
- доменное имя;
- административная панель, если она в наличии;
- хостинг;
- настроенные счетчики Яндекс Метрики и Гугл Аналитики.
Презентация сайта
Популярная, к сожалению, тенденция среди заказчиков – вводить новые требования, когда сайт уже готов. Почему так происходит? Как раз потому, что проработка изначальных требований и технического задания была поверхностной: и заказчик, и исполнитель решили не мучить друг друга и сделали вид, что всем все понятно. Когда проектная документация утверждена и подписана, исполнитель с чистой совестью может отказаться вносить правки, если он все сделал четко по ТЗ. Законно требовать переработку клиент может в том случае, если явно не выполнены какие-либо требования, указанные в проектном задании.
Дизайн – это, на самом деле, очень субъективная штука. Что одному красиво, другому может показаться уродливым. Если заказчику что-то не нравится, важно, чтобы это была конструктивная критика с аргументацией претензий. Следует формализовать все возникшие замечания и требования. С комментариями «это не красиво и все» или «не пойму, что не нравится, но надо переделать» далеко не уедешь. В случае конкретных замечаний разработчик должен рассказать, к чему приведут правки и доработки. Профессионально сделанный дизайн соответствует требования целостности макета и визуально гармоничен, удобен для восприятия. Внесение изменений может эту гармонию «убить» и в итоге обнаружится, что нужно переделывать все.
Когда же замечания оправданы, разработчику целесообразно пойти навстречу. Кстати, до начала работы стоит уточнить у исполнителя, как происходят доработки и происходят ли вообще. Разумеется, бесплатно переделывать половину сайта под новое требование никто не будет, но внести незначительные обоснованные изменения составить труда не должно.
Профессиональные студии часто практикуют такой инструмент как утвержденная проектная документация, которая способствует именно конструктивной критике. Заказчик заполняет форму, в соответствии с которой дальше ведется работа над проектом. На основе предоставленных данных формируется «художественное задание», где отдельно выносятся требования к дизайну с подробным перечислением. При подписании договора закрепляются условия, на которых в дальнейшем будут сотрудничать заказчик и исполнитель. Подобная договоренность облегчает жизнь, как заказчику, так и разработчику – претензии по типу «вы не сделали, хотя мы об этом говорили» исключены.
Резюме
Основная мысль такова: каким бы профессиональным ни был исполнитель, заказчик должен отнестись к созданию сайта максимально серьезно и активно участвовать в процессе. Не должно быть позиции «босс-подчиненный», заказчик и исполнитель могут качественно работать, только сотрудничая друг с другом в равном положении. К результату приведет только слаженное взаимодействие на всех этапах.
Выбирая исполнителя, обращайтесь в компанию, чей профессионализм не вызвал вопросов и чьи работы вам действительно нравятся. Это важно, ведь так вы с большей вероятностью найдете общий язык и донесете мысль до разработчика.
Как создать успешный логотип для сайта: советы и достойные примеры
Одни компании тратят на создание логотипа огромное количество ресурсов. Другие обходятся малым бюджетом и получают нужный результат. Единого рецепта изготовления успешного лого для сайта нет. Но мы постарались выделить главные моменты, которые актуальны для каждого бизнеса и вместе с тем учитывают особенности отдельных сфер. Из статьи вы узнаете:
- Как придумать и создать логотип для сайта
- Примеры ярких и респектабельных лого
- Где взять идеи для логотипа сайта
- Стоит ли использовать генератор логотипов
- Основные ошибки при создании логотипов
Скрытые смыслы мировых брендов
Ниже мы подробнее раскроем вопрос создания фирменных знаков. Сейчас предлагаем вам взглянуть на несколько всемирно известных логотипов и попробовать догадаться о скрытых идеях, вложенных в эти символы.
Возможно, вы входите в небольшую категорию людей, которая уже обо всем знает? Тогда вам стоит скорее читать дальше. Если же вы все еще думаете, что лого Hyundai – это просто первая буква названия, а символ для компании Apple – любимый фрукт основателей, в конце статьи вас ждут интересные открытия. А сейчас возвращаемся к главной теме.
Какими бывают лого и какова их ценность для бизнеса
Логотип – это уникальный символ, который представляет продукцию, услуги, сам бренд и во многих случаях отдельные, как правило, руководящие, лица. Это знак конкретного производства и качества. Как и разработка самого сайта, создание этого небольшого графического элемента требует отдачи и продуманности. Ведь это не просто буквы, цвета и иконки. Логотип выражает ценность компании. Он выделяет ее среди сотен конкурентов и выступает проводником между целевой аудиторией и продуктом.
Какие задачи выполняет логотип на сайте:
- Узнаваемость и информативность. Просмотр страницы пользователи начинают слева направо и первым делом обращают внимание на верхний левый угол шапки, в котором обычно находится логотип. Если посетитель, впервые оказавшись на ресурсе и взглянув на фирменный знак, сразу понимает, где он находится, – это плюс для сайта.
- Эффективный маркетинг и конкурентоспособность. Уникальное лого – это фишка каждого отдельного бизнеса, владельцы которого стремятся отстроиться от конкурентов и запомниться потребителю. Вместе с тем люди ценят не красивый логотип, а качество продукта под этим знаком. Он должен подчеркивать особенность компании и вызывать правильные ассоциации у потребителя.
- Лояльность клиентов и фирменный стиль. Грамотно созданный знак – это актив, который работает на компанию круглосуточно. Позитивный образ бизнеса предусматривает повышение лояльности и привязанности целевой аудитории. Такое лого вызовет приятные эмоции, стоит ему попасться на глаза пользователю.
- Право собственности. Пока находчивые китайцы пишут на спортивных костюмах и кроссовках Adidos и Abibas, немецкому концерну Adidas переживать не о чем – его символ, как гарант оригинального производства и качества, защищен авторским правом. Этим все сказано. На сайты это тоже распространяется, в частности на компании, которые работают как в онлайн, так и в офлайн среде.
Разновидности логотипов
Основной критерий, который устанавливает различия между фирменными знаками – внешний вид. Визуально логотипы разделяют на следующие виды:
Текстовые. Для создания используется стилизованный, специально разработанный фирменный шрифт. Возможны дополнения в виде мелких графических элементов. В качестве текста выступают искусственные и существующие слова, отдельные буквы, аббревиатуры, цифры. Логотипы Google и Coca-Cola знают во всем мире. Наша студия Web112 таким масштабом еще не отличается, но логотип к данной категории можно отнести смело.
Символические. Зачастую это абстрактные иконки без текста, которые легко воспринимаются и впоследствии ассоциируются у людей с определенными продуктами или процессами. Зацепить аудиторию и вызвать нужные ассоциации посредством одного символа довольно сложно. Однако удачные примеры у всех на слуху. Едва ли найдется человек, который не знает об Apple, Instagram или Nike.
Комбинированные. Состоят одновременно из текстов и символов, что во многих случаях позволяет передать всю суть деятельности организации и запомниться людям. Учитывая предыдущие примеры с мировым успехом, нельзя сказать, что это самый выигрышный вариант. Но начинающим и молодым компаниям, о которых толком никто не знает, стоит обратить внимание именно на эту категорию. При умелом подходе такой логотип получится максимально эффективным для сайта. В этот раз мы не станем рекламировать мировые бренды, а поставим в пример работы студии Web112 под руководством Игоря Филлипенко.
Эмблемы. Сложная разновидность лого, которая представляет название компании в виде уникальной художественной формы. Здесь в качестве примера рядом с гигантами Harley-Davidson и BMW мы снова скромно представим работу нашей веб-студии.
Монограммы. Состоят из инициалов или первых букв названия компании. Многие известные бренды выбрали для себя этот формат, так как он лучше передает концепцию и выигрышно демонстрирует название. Например, Hewlett-Packard и Louis Vuitton. Без логотипа, разработанного студией Web112, здесь тоже не обошлось.
Важно! Существует такая категория как анимированные логотипы. Они эффектны, с их помощью можно креативно представить компанию. Особенно актуальны такие элементы для презентаций, рекламных видеороликов. Главное – помнить о респектабельности и целесообразности. Анимация – далеко не панацея. Во главе угла все равно стоит качество и надежность услуги или товара.
Как создать логотип для сайта: основные принципы
В дизайне законов нет. Но чтобы что-то работало и приносило деньги, определенные нюансы все же стоит учитывать. Ниже мы рассмотрим свод правил для создания качественного логотипа.
Простота. Не нагруженное лишними элементами, простое и легко воспринимаемое лого отлично смотрится как в шапке сайта, так и на билборде. Такие иконки узнаваемы, хорошо запоминаются и привлекают внимание.
Оригинальность. Эффективный логотип должен запоминаться, отличаться от других броским, но простым и уникальным элементом. Не стоит пытаться видоизменить известные символы, чтобы привлечь внимание. Важно придумать что-то свое, не похожее ни на один популярный фирменный знак. Интересно, что «свуш» для Nike придумала студентка из Портленда Кэролин Дэвидсон в 1971 году всего лишь за $35. Сегодня бренд приносит своим владельцам миллионы.
Постоянство. Логотип – не тот элемент, который можно регулярно менять. Допустимо проводить редизайн, при котором добавляются или видоизменяются какие-то элементы, но основа должна оставаться прежней. Вот почему важно сразу определиться с фирменным знаком и создать высококлассный лого, который не потеряет актуальности спустя несколько лет и будет иметь потенциал для незначительных преображений.
Разборчивость. Особенно это касается комбинированных и текстовых лого. Несоответствие размеров слов и иконки, нечитабельные вычурные шрифты, которые приходится расшифровывать – всего этого следует тщательно избегать. Подробнее выбор шрифтов для логотипа мы рассмотрим ниже.
Адаптивность. Фирменный знак должен хорошо выглядеть в любом размере и одинаково качественно отображаться на экранах любых устройств. Если при уменьшении символ становится непонятным и теряет свои очертания, лучше отказаться от такого лого.
Соответствие. Спорный пункт, поскольку тот же Apple успешно нарушил данное правило и прославился на весь мир. Тем не менее, соответствие сфере деятельности и особенностям компании важно и совсем игнорировать это правило не получится. Для сайта юридической тематики не подойдет веселая разноцветная иконка, навевающая мысли о развлекательных мероприятиях.
Важно! Перед созданием лого задайте себе несколько вопросов. В чем особенность и ценность бизнеса? Какую идею должен нести логотип? С какими ключевыми словами он будет ассоциироваться? Кто целевая аудитория вашего сайта? Проанализируйте конкурентов, проследите, чтобы ваш знак отличался и не имел явных общих очертаний.
Как выбрать шрифт для логотипа
В логотипе важны все составляющие, шрифт в том числе, так как он устанавливает восприятие, читабельность и передает главную идею. Разберем, какие шрифты используются в логотипах:
С засечками. Простой, респектабельный, четкий и читабельный шрифт, отдающий стабильностью и надежностью.
Без засечек. Это буквы правильной геометрической формы, для которых характерны прямые углы и ровные линии.
Рукописные. Выглядят, как следует из названия, написанными от руки кисточкой, ручкой или другими писчими принадлежностями. «Опасная» для логотипа категория, поскольку велик риск нечитабельности текста. Обычно шрифт используют только для заглавных букв, но есть и исключения.
Декоративные. Все остальные шрифты, которые нельзя причислить к какой-либо категории. Они выглядят интересно, иногда причудливо и работают на привлечение внимания.
Что нужно учитывать при выборе шрифта для лого:
- Соответствие сфере бизнеса. Веселый «прыгающий» шрифт, как мы уже упомянули выше, не подходит для отрасли, далекой от развлечений, а для сайта, предлагающего детские игрушки, не будет уместен строгий стиль. Посмотрите, какие шрифты фигурируют у конкурентов, в частности у тех, кто пользуется спросом и продуктивно работает.
- Разборчивость и читабельность. Вам может показаться, что текст хорошо читается, но попробуйте уменьшить его. Если лого состоит из тонких линий и витиеватых элементов, в маленьком размере он может выглядеть суетливо и непонятно.
- Сочетание с другими элементами. Помним, что текст лого не существует сам по себе. Ему предстоит украшать шапку сайта и другие места в зависимости от применения. Если логотип комбинированный, важен гармоничный вид текста вместе с иконкой.
- Умеренное использование шрифтов. Напичкать логотип разномастными шрифтами – дизайнерский моветон, не говоря о том, что ЦА адекватно воспринимать такой винегрет не сможет. Можно комбинировать два шрифта, как сделали мы для компании «Евротек», но более – уже перебор.
- Избегайте штампов. Шрифт Comic Sans уже набил оскомину, когда дело касается развлекательных тематик. Точно так же и Karate, полюбившийся приверженцам китайской и японской культуры. Не идите на поводу у клише.
- Пробуйте новое. Многие лого узнаваемы из-за уникального стиля, который не встречается больше нигде. Не гонитесь за так называемыми трендами. Логотип – это не платье, которое можно сменить после выхода из моды.
Как выбрать цвет и форму для логотипа
Цвет напрямую связан с психологическим восприятием объекта и помогает вызвать необходимые эмоции, о чем мы неоднократно упомянули в ранних статьях. Практика показывает, что чаще всего компании используют оттенки синего, красного, желтого, черный и белый цвета. Но это вовсе не означает запрет на другие решения. Главные критерии, на которые надо опираться – это гармония и требуемый эффект.
У каждой компании есть цвета, которые доминируют и подчеркивают индивидуальность бренда. У Web112, например, это голубой и зеленый. Они участвуют в оформлении всех страниц и статей, задают настроение и ассоциации. Изучайте конкурентов, посмотрите, какие цвета используют они и почему именно такие сочетания вызывают отклик у ЦА. Можете пойти от обратного и использовать противоположный конкурентскому цвет, чтобы выделиться. Только учитывайте при этом свою отрасль. Например, противоположный зеленому – розовый. И если зеленый цвет хорошо смотрится на эмблеме банка, то розовый – едва ли.
Вокруг количества используемых цветов крутятся извечные споры. Мы пришли к выводу, что радугу из логотипа делать не стоит. Достаточно выбрать от 1 до 4 оттенков. Причем 1-2 цвета должны быть ключевыми, а остальные – второстепенными. Хотя и у этого правила находятся известные нарушители. Если у Google из четырех цветов превалируют голубой и красный, то eBay, использующий фактически те же оттенки, раздал по цвету каждой букве.
Главное, чтобы цвета сочетались между собой. Скомбинировать оттенки можно с помощью цветовых схем на онлайн-сервисах. Например, Adobe Color или Colorscheme. Дизайнеры часто прибегают к системе 60-30-10: выбирают 3 разных цвета и используют их в соотношении 60%, 30% и 10%.
Касательно формы каких-либо четких рекомендаций не существует вовсе. Исходите из правил не лепить все в кучу и делать логотип понятным и разборчивым даже в маленьком размере.
Где найти идеи для логотипа на сайт
Независимо от того, хотите вы заказать логотип у профессиональной веб-студии или попробовать сделать самостоятельно, участие в процессе разработки неизбежно. Вы будете создавать лого, отталкиваясь от своего видения. Ведь никто не знает ваш бизнес лучше, чем вы. Если вдохновение не приходит на пустом месте, попробуйте почерпнуть его из источников:
- LogoMoose. Здесь собраны лучшие лого профессиональных дизайнеров со всего мира.
- Logofi. Вдохновляющий ресурс для всех творческих людей. На сайте можно увидеть работы как профи, так и обычных посетителей.
- LogoGala. Один из самых впечатляющих ресурсов для поиска идей. Имеется фильтр логотипов по цвету.
- Logopond. Обширная галерея логотипов. Можно не только увидеть захватывающие работы дизайнеров, но и загрузить собственные, чтобы получить обратную связь.
- Logo Heroes. Еще одна достойная подборка лого.
- Logospire. Отличная и эффектно сделанная галерея, которая отличается от других наличием рейтинга.
- Logo Faves. Популярный сайт с подборкой красочных и эффектных лого. Встроен поиск по тегам.
Отдельно выделим генераторы логотипов, которые тоже могут послужить источником вдохновения. Стоит ли брать созданный сервисом лого как конечный вариант для сайта? Однозначно утверждать сложно, но скорее нет, чем да. Например, онлайн-конструктор Logaster создает интересные решения и некоторые из них выглядят весьма достойно. Но в таких случаях решающую роль играет фактор уникальности. Иметь похожий логотип недопустимо. Другое дело, если вы возьмете сгенерированный знак за основу и видоизмените под свою оригинальную идею.
Рассмотрим на примере Logaster, как работает генератор логотипов. Заходим на страницу конструктора и вводим название компании. Нажимаем создать логотип.
Конструктор генерирует варианты. Вверху доступны удобные функции добавления слогана и выбора отрасли.
Понравившиеся варианты можно редактировать, менять расположения элементов, размер, шрифт, цвета, форму. Изображение в маленьком размере можно скачать бесплатно, а вот высокое разрешение и векторные форматы придется покупать.
Ошибки при создании логотипа на сайт
Без лишних предисловий перейдем сразу к перечню распространенных оплошностей:
- Дань моде. Вы можете взглянуть на текущие дизайнерские тренды и взять на заметку какие-то идеи, но слепо следовать им не стоит. Один из основных принципов создания лого – долговечность. Успешные компании не меняют эмблемы каждый месяц и десятилетиями остаются верны одной.
- Растровое изображение. Если вы заказываете лого у добросовестного специалиста, таких проблем возникнуть не должно. Веб-мастер точно знает, что для логотипов используется векторная графика. Она позволяет масштабировать картинку, облегчает редактирование и легко подстраивается под разные носители.
- Излишняя сложность. Чрезмерное обилие деталей плохо воспринимается в уменьшенном виде. Если вы планируете печатать логотип на бумаге, тем более следует отказаться от всяких закорючек и нагромождений. Для сайта усердствовать в креативе тоже не стоит. Лого не должно отвлекать от других элементов шапки и контента страницы и забирать на себя львиную долю внимания.
- Влияние цвета. Если у вас символический логотип, и он будет фигурировать только в цифровых устройствах, можете пропустить этот пункт. Если же есть хоть какой-то шанс использовать лого в черно-белом варианте, на распечатке, упор следует делать на уникальную форму и внешний вид. Nike и Apple в любой расцветке остаются собой. А вот простой разноцветный кружок без каких-либо выделяющихся деталей станет безликим.
- Неподходящий шрифт. Стоит помнить о том, что шрифт должен соответствовать стилю иконки, если она имеется. Однако при очень близком сочетании элементы начнут конкурировать друг с другом. Важно найти баланс, чтобы лого воспринималось целостно, не привлекая к отдельным деталям больше внимания.
- Идейные клише. Волна – вода, лампочка – символ новой идеи, облако с текстом – диалог и так далее. Все это уже приелось. Отбрасывайте все приходящие на ум штампы.
- Разработка для себя. Соблазн применить свой любимый цвет, размер и шрифт велик, но это большая ошибка, если цель – создать продающий и цепляющий ЦА лого. Отталкивайтесь от вашей аудитории и специфики бизнеса, а не от персональных желаний.
Что таят в себе лого компаний Apple и Hyundai
Фирменный знак Hyundai символизирует двух людей, пожимающих руки – клиента и представителя компании.
С Apple еще интереснее. Изначально эмблемой компании было изображение Исаака Ньютона, сидящего под яблоней. Что случилось, когда фрукт свалился ученому на голову – все мы знаем. Яблоко в случае с корпорацией – символ инноваций и прогресса. Кроме того, по чистой случайности компьютерный термин byte (с англ. байт) созвучен со словом bite (с англ. укус). Теперь мы понимаем, что откушено яблоко тоже неспроста, хотя во время создания этой детали разработчики об этом не задумались.
Эффективность созданного логотипа: подводим итоги
Если у вас уже получился примерный набросок будущего лого для сайта, посмотрите на него внимательно и ответьте на следующие вопросы:
- Символ выглядит привлекательно для других людей? Самый элементарный способ протестировать логотип – показать родственникам, друзьям, знакомым.
- Изображение узнаваемо в уменьшенном размере?
- Логотип выделяется среди конкурентов, не похож на них?
- Лого легко запоминается? Здесь тоже просто проверить. После того, как вы показали его людям, спустя хотя бы несколько часов попросите описать или примерно нарисовать изображение.
- Знак универсален? Он должен восприниматься одинаково для большинства людей, в том числе входящих в целевую аудиторию.
Если на все вопросы вы ответили «да», значит, ваш логотип, как минимум, рабочий и сделан качественно. Без дизайнерских навыков создать по-настоящему эффективный фирменный знак тяжело. Дорабатывать идею все равно лучше доверить профессиональным веб-дизайнерам, которые доведут ваш логотип до совершенства.
Кейс: Как мы получили треть запросов в ТОП
Сегодня расскажем, как мы занимались продвижением магазина обуви (спойлер – успешно). Задача была сложная и интересная: на момент обращения к нам у сайта было всего 5% запросов в ТОП-10, а большая часть из оставшихся 95% находилась за пределами ТОП-100. Что мы предприняли для роста трафика и увеличения позиций – расскажем в этой статье.
Исходные данные
Тематика: производитель ортопедических товаров (каталог, интернет- магазин)
Проводимые работы: с октября 2019 по настоящее время
Возраст домена: 7 лет 7 месяцев
Регион: Краснодар
Первоначальный анализ
Клиент дал нам простой запрос: «Нужны продажи!» Поэтому решили пойти логичным путем: увеличить бесплатный трафик и получить оттуда позиции.
Для выполнения этой задачи, после первоначального анализа, решили действовать в двух основных направлениях:
Создание блога с качественными информационными статьями. Именно они, по задумке, должны были генерировать основную массу трафика. Кроме того, внутрь текстов мы размещали ссылки на продуктовые страницы.
Максимальная оптимизация коммерческих страниц: наполнение уникальными продающими текстами, тестирование метатегов и замена их при недостаточной эффективности.
Однако этих задач для достижения поставленной цели недостаточно. Поэтому для создания полного плана работ мы провели технический аудит сайта и на основании его результатов стали двигаться дальше.
Технический аудит сайта
SEO-отдел выявил некоторые проблемы: часть из них были критичными, часть – просто неприятными, неудовлетворительными для клиента.
- Основное зеркало не настроено. Это значит, что сайт терял часть трафика: например, когда основной сервер ресурса был недоступен или при ошибках ввода URL.
- Мусорные страницы в выдаче. Приблизительно 5-7% от общего объема сайта составляли теговые страницы и страницы пагинации. Поисковые системы этого «не любят».
- Большое количество лишних редиректов. Это удлиняло время загрузки, уменьшало передаваемый вес страницы и излишне нагружало сервер. Количество лишних редиректов – до 10%.
- Ошибки 404. С существующих страниц шли ссылки на несуществующие.
- Множество страниц без прописанного Title. Ряд страниц отображался в результатах выдачи без заголовков: пользователи не могли понять их содержимое. Кроме того, отсутствие этого заполненного метатега отрицательно влияло на ранжирование.
- Небольшое количество страниц без Description. Отсутствие этого метатега снижало вероятность формирования качественного сниппета. Кроме того, в незаполненном Description, что понятно, не было ключевых слов, что также отрицательно влияло на ранжирование.
- Дубли Title и Description. Без лишних слов – отрицательное влияние на позиции страниц.
- Ненастроенная иерархия заголовков. На многих страницах (например, на таких важных как «Обратный звонок» и «Консультация») заголовки h3 и h4 были выше h2. В некоторых местах вместо h1 стоял h2; были пустые теги и дубли заголовков. Это запутывало и пользователя, и поискового робота.
Два заголовка H1
- Низкая скорость загрузки сайта. Виной тому – увеличенное время ответа сервера, слишком крупные картинки, неоптимизированные js и css-файлы. В целом, сайт был плохо оптимизирован.
- Проблемы с оптимизацией под мобильные и десктопные устройства. Часть страниц были не адаптированы под смартфоны и планшеты: они загружались неправильно или не загружались вовсе. Поэтому пользователи покидали ресурс, что не могли не заметить поисковые роботы.
- Ошибки валидации в HTML-коде. Из-за этого посетители видели не весь контент, сайт отображался не всегда корректно.
- Непродающий и/или неуникальный контент на приоритетных страницах. Текст на страницах категорий не нес полезной информации (не заинтересовывал потенциальных клиентов) и не имел необходимых ключевых запросов (чем «отпугивал» поисковых роботов).
- Проблемы со ссылочным профилем. Качественных внешних ссылок, в принципе, не было: большая часть приходилась на каталоги и сервисы проверки домена, а трастовые не наращивались.
Проведенные работы
Семантика
Начали с основы основ – семантики. Не зная наиболее релевантных запросов для категории клиентов, невозможно обеспечить посещаемость сайта: пользователи и поисковые роботы не найдут нужных страниц.
Семантическое ядро (СЯ) собирали сами. Далее проводили кластеризацию: сгруппировали фразы по смыслу. Это означает, если поисковая система находит одни и те же URL по различным запросам, то они далее объединяются в один кластер. Это помогает корректно составить структуру сайта, проработать перелинковку и контент-план. После этого СЯ разбивалось по посадочным страницам: благодаря этому пользователи, пришедшие на сайт из поиска, попадают на подходящий фразе раздел.
Внутренняя оптимизация
Вооружившись техническим аудитом, SEO-отдел совместно с программистами начал проводить работы по внутренней оптимизации.
В частности, выполнили следующее:
- прописали Title и Description там, где их не было, и заменили дубли метатегов;
- правильно настроили иерархию заголовков;
- настроили основное зеркало сайта;
- убрали мусорные страницы;
- убрали лишние редиректы;
- убрали ошибки 404(большая их часть пришлась на баннеры);
- адаптировали версию для смартфонов: убрали баги, увеличили шрифты;
- повысили скорость загрузки сайта: уменьшили размер кодов CSS и Javascript, включили сжатие текста, настроили предварительную загрузку ключевых запросов и так далее.
- адаптировали версию для смартфонов: убрали баги, увеличили шрифты;повысили скорость загрузки сайта: уменьшили размер кодов CSS и Javascript, включили сжатие текста, настроили предварительную загрузку ключевых запросов и так далее.
3. Контент
Клиент предложил оптимизировать страницы по узкой группе товаров: ортопедической обуви и стелькам. Мы убедили его работать по всему ассортименту, улучшая сайт в целом, а не только выбранные разделы.
Составили ТЗ для копирайтера на основе собранной семантики. Тексты заменили во всех существующих категориях, добавили одну новую. На страницы подразделов до третьей степени вложенности добавили полезный и продающий контент.
4. Работа со ссылочным профилем
Мы приобрели «вечные» ссылки на качественных информационных сайтах с корректным распределением анкоров. Для разбавления ссылочной массы наращивали крауд-ссылки. Площадки отбирали по трастовости; кроме того, задействовали ресурсы конкурентов.
Итоги
Позиции выросли с 5% до 37% за 6 месяцев.
Рост позиций по Yandex
Рост позиций по Google
Работы продолжаются – возможно, мы будем дополнять этот seo-кейс интернет-магазина ортопедической обуви.
Как найти популярные запросы в Яндекс
Анализ популярных запросов – один из ключевых этапов создания семантического ядра при продвижении сайта в поисковых системах. Для сбора статистики по ключевым словам используются специальные инструменты: Wordstat от компании Яндекс и Trends от конкурента Google. В этой статье мы разберем возможности Яндекс.Вордстат, как информативного и удобного сервиса для отслеживания самых популярных запросов.
Зачем анализировать список популярных запросов в Яндексе
Прежде чем ответить на вопрос, как просматривать самые популярные запросы в Яндексе, необходимо разобраться, зачем это нужно. Анализ статистики популярных ключевых фраз позволяет:
- более грамотно составить семантическое ядро, выделив основные ключевые фразы и подобрав «хвосты». Эти данные используются при продвижении веб-ресурса и запуске контекстной рекламы;
- оценить, насколько ваш продукт будет интересен целевой аудитории;
- составить уникальное торговое предложение;
- разработать стратегию продвижения сайта;
- проанализировать сезонность ключевых запросов.
Уровень конверсии во многом зависит от популярности бренда. Чем выше позиция сайта в поисковой системе, тем больше внешних переходов на его страницы. Анализ топовых запросов в Яндекс.Директе и Яндекс.Вордстате позволит подготовить качественный и релевантный контент и сделать оптимизацию веб-ресурса более эффективной.
Как узнать и посмотреть топовые запросы в Яндексе с помощью сервиса Wordstat
- зайти на главную страницу сервиса;
- авторизоваться в Yandex-аккаунте;
- набрать в строке интересующую вас ключевую фразу, например, какой-нибудь самый частый запрос по ИТ-тематике.
Возможности сервиса Яндекс.Вордстат позволяют просматривать самые популярные запросы для смартфонов и компьютеров по отдельности. Такая опция полезна при сегментации целевой аудитории и разработке мобильной версии сайта.
Дополнительные функции Yandex.Wordstat
На главной странице сервис отображает следующие данные:
- статистика дополнительных слов («хвостов), использующихся с ключевым запросом в Яндексе (левая колонка);
- околоцелевые популярные запросы, близкие к введенной фразе по контексту (правая колонка);
- количество кликов по баннерам контекстной рекламы по каждому из слов.
Отметив опцию «по регионам», вы сможете проанализировать, как часто фраза вбивается в поисковик в разных субъектах страны. Информация полезна при межрегиональном продвижении сайта по популярным запросам в Яндексе, особенно если компания занимается продажей товаров или услуг.
Используя опцию «история запросов», можно проанализировать динамику изменения интересов пользователей (так называемую «сезонность»). Например, начиная с декабря по февраль в топ Яндекса выходят фразы вроде «купить оливье», а летом людей больше интересует «путевки в Турцию». Утром пользователи хотят знать больше о биржевых акциях, а вечером ищут контент для семейного просмотра. Эти данные необходимы для грамотной настройки контекстной рекламы и сео-продвижения сайта.
Wordstat поддерживает работу с операторами. Например, если ввести в поисковую строку интересующую фразу в кавычках, сервис покажет только ключевой запрос без учета словоформ и дополнительных слов. С помощью операторов можно:
- включить в анализ необходимую фразу, например, +самые+ популярные запросы в рунете. Позволяет закрепить устоявшиеся термины или выделить ключевые фразы с опечатками;
- зафиксировать конкретную словоформу !купить! пластиковое окно. Необходимо для исключения ненужных ключевых запросов вроде «покупка пластикового окна»;
- исключить фразу из анализа -заказать- продвижение сайта;
- зафиксировать порядок слов в ключевом запросе (строго [купить] машину], а не машину купить).
Столь широкие возможности сервиса позволяют точно сегментировать клиентскую аудиторию и грамотно подобрать ключевые запросы для сайта.
Скупой платит постоянно
В интернет-агентстве Игоря Филипенко ведется статистика по клиентам, по заказам и проектам, по использованному времени, по прибыли, по эффективности и так далее. Все это периодически просматривается, улучшается чтобы повысить результативность.
Только благодаря этому удается развивать бизнес. Качество работы повышается, растет доход и обороты, и, соответственно, прибыль.
Своих клиентов агентство тоже анализирует на прибыльность по параметру «клиенточас». Он говорит о том, сколько приносит денег данный клиент за час вложенного времени.
Называть конкретные цифры не будем. Но, конечно же, если сравнивать клиенточас 5 лет назад, то он был совсем низким. А с каждым годом он повышается. Считаем, что это хороший показатель нашей работы именно по улучшению бизнеса.
Своих клиентов условно делим на три категории.
- 1 категория — обычные клиенты со средним клиенточасом. Мы периодически с ними работаем, выполняем какие-то задачи. Все обычно.
- 2 категория — это постоянные клиенты, с которыми мы работаем долго, продуктивно. Как правило, они находятся у нас на сопровождении, либо постоянно что-то заказывают.
То есть у нас хороший контакт и мы постоянно общаемся. У таких клиентов клиенточас выше среднего, они прибыльные. Помимо прибыли отлично работать с клиентами, с которым есть контакт и которые нацелены на результат. Любому специалисту нравится так работать.
- 3 категория — это суперприбыльная категория клиентов. С ними тоже есть контакт, но изначально они подходят к своему бизнесу очень скупо. Такие клиенты предпочитают заказывать услуги по самому минимуму.
Если продвижение сайта, то минимальное. Контекстная реклама — тоже самый минимум. Сайт для бизнеса — самый минималистичный, без каких-то умных модулей, интерактивов.
Это мелкий бизнес, как правило, и они экономят по максимуму. Понятно, что результат у них есть и в целом они довольны. Мы сотрудничаем много лет, и они получаются очень-очень прибыльными.
Это явный показатель того, что скупой платит больше всех. Скупой — в хорошем смысле. По аналогии с кредитной картой.
Те, у кого была/есть такая карта, знают, что банку они сверху этого кредита отдают в 2 раза больше. А то и в 3 раза. Даже если платишь самые минимальные проценты, то и банку это очень выгодно, и клиенту удобно — всегда есть возможность воспользоваться деньгами. На таких людях держится и кредитная система, и многие другие бизнесы.
Уверены, что во многих бизнесах на «экономных» людях больше всего зарабатывают. Так приходит понимание, почему так важен сервис, и почему любого самого капризного клиента фирма старается ухватить и работать с ним.
Таких клиентов большинство, потому что все люди пытаются сэкономить и клюют на самый минимум, думая, что это экономия. В целом это так.
Мы и на самом минимуме отрабатываем и доводим до результата, но если брать по соотношению, то самый минимум выгоднее всего. Такую работу проще всего сделать.
Получается, что такие клиенты нас особо не развивают, но в плане прибыли они самые хорошие — у них самый высокий клиенточас.
Так что, кому нужен сайт и продвижение подешевле, обращайтесь. Интернет-агентство Игоря Филипенко готово с вами работать!
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Фишка с текстом: как получить топ за счет контента
Контент-маркетинг — инструмент общего маркетинга, точнее, один из его инструментов. Это направление, безусловно, полезно, но не всегда его внедрение приносит прибыль. Перед стартом работ необходимо убедиться, что в воронке продаж нет дыр, сейлзы пашут, а система аналитики настроена. Все так? Тогда поехали.
Что такое контент-маркетинг и как он помогает получить целевой трафик
Это создание и продвижение такого контента, который сам по себе будет полезен целевой аудитории. В этом его разница с рекламой, которая редко бывает ценной. Поэтому здесь прямой рекламы быть не должно.
Главная задача — выдать интересный, полезный или, возможно, даже смешной контент. Просто так. По крайней мере, так будет думать пользователь. Да, он действительно ничего не платит за полученную информацию. Ничего, кроме своей лояльности и благодарности; благодарности к бренду, который эту информацию дал.
Итак, главная цель контент-маркетинга — завоевание доверия целевой аудитории. В итоге, лояльная аудитория легче покупает у той компании, что дает ценную информацию, чем у той, которая просто запустила рекламу. Необходимость сформировать лояльность влечет за собой еще одно требование к этой технологии: ее применение должно быть или регулярным, или… никаким.
Кроме того, в этом направлении маркетинга все зависит от предпочтений аудитории. В первую очередь, это касается характера контента (информационный, развлекательный, новостной). Аналогично и с форматом, и с каналами распространения.
В частности, формат полезного контента может быть таким:
- статьи;
- новости;
- результаты соцопросов, исследований;
- фото;
- видео;
- семинары, вебинары и их видеозаписи;
- изображения (картинки, фото, инфографика);
- подкасты и интервью.
Наиболее активно все эти форматы контента распространяются на сайте компании (например, в блоге), в соцсетях и e-mail рассылке. Реже, но все же используются тематические площадки (форумы, СМИ), образовательные и развлекательные мероприятия, книги и другие печатные издания.
Преимущества контент-маркетинга:
- продает: не напрямую, а через востребованный контент;
- формирует экспертность: и таким образом укрепляет авторитет бренда и делает его узнаваемым;
- дешевле классической рекламы.
Контент-маркетинг vs поисковые системы
Да, в первую очередь контент-маркетинг направлен на создание полезного контента — контента для людей. Однако это не исключает необходимости продвижения с помощью поисковых систем.
При этом нужно учесть, что поисковые системы не раскрывают алгоритмы ранжирования сайтов. Они дают лишь общие рекомендации, по типу «каким должен быть хороший сайт». Более того, алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Достоверно известно одно: общая стратегия всех поисковых роботов (что Google, что Яндекс, что Bing и так далее) — выдавать в ТОП сайты, которые соответствуют интенту (запросу) пользователя. Именно этой стратегии и соответствует главная задача этого направления маркетинга — привлечение пользователей за счет публикации полезного контента.
Каким образом контент-маркетинг помогает решить задачи продвижения? В частности, он:
- повышает позиции ресурса в выдаче поисковых систем (еще раз: основная задача поисковиков — выдать информацию, соответствующую интенту);
- увеличивает поисковый трафик за счет роста количества материалов на сайте (соответственно, и продвигаемых запросов);
- продвижение способом создания полезного контента естественно, а значит, будет актуально еще долгие годы (работа на перспективу).
Тексты для людей: как получить положительную динамику
Разумеется, контент-маркетинг —это не только тексты. Но именно они занимают львиную долю в продвижении. Как же написать качественный текст? Вот пошаговый алгоритм.
- Определить целевую аудиториюА кто, собственно, будет читать текст (и, соответственно, затем покупать товар/услугу)? Что волнует этого человека? Что бы он хотел узнать? Почему он хочет (или не хочет) купить этот товар? Чем больше информации о ЦА будет — тем лучше.
- Составить грамотный планС учетом того, что же хочет получить целевая аудитория. Выбрать подходящий тип структуры: для большинства текстов подходит логическая, для новостей — перевернутая пирамида и так далее. В процессе написания структура может измениться (какие-то пункты придется добавить, какие-то убрать).
- Написать текстВ соответствии с выбранным планом. Углубляться в тонкости копирайтинга сегодня не будем.
- писать «правильный» seo-текст под точное количество символов;
- вставлять точное количество ключевиков с определенной частотой и/или (о ужас!) без склонений;
- заниматься синонимайзингом;
- добавлять воду (текст ради текста);
- писать текст простыней, без абзацев, подзаголовков и списков.
- Как делать точно не нужно:
После написания дать тексту «отлежаться» хотя бы денек. И затем еще раз посмотреть на него: соответствует ли он запросам пользователя?
Контент-маркетинг и SEO
Подход к созданию контента должен быть комплексным. Если тексты уже пишутся, почему бы не адаптировать их к требованиям поисковых систем?
Но тут всё не так-то просто: SEO бывает разным. Понятно, что задача одна — улучшение позиций сайта. Вопрос в том, какие же применяются методы для достижения этой цели.
«Белое» SEO
Характеризуется использованием методов продвижения, рекомендованных поисковыми системами. Среди них:
- подбор и аккуратное внедрение ключевых слов;
- настройка ошибки 404;
- заполнение Sitemap.xml и robots.txt;
- прописывание метатегов.
Несомненное преимущество такого типа оптимизации — отсутствие риска попасть под фильтр поисковиков. Однако, продвигаться таким образом долго и дорого.
«Черное» SEO
Это попытки оптимизаторов напрямую повлиять на позиции сайта с использованием методов, запрещенных поисковиками:
- массовая покупка ссылок;
- создание сателлитов;
- технологии клоакинга (выдача разной информации поисковым роботам и пользователям);
- прогоны сайта по каталогам.
Этот вид оптимизации очень эффективен и не требует больших вложений. Но, увы, его результативность ограничена коротким временным промежутком. В дальнейшем сайт попадет под фильтр, из-под действия которого не удастся выбраться. Поэтому для долгосрочного продвижения «черные» методы не подходят.
«Серое» SEO
Нечто среднее между «белым» и «черным».
Например:
- высокая частотность ключевиков (переспам);
- дорвеи (бесполезные сайты, созданные только с целью перенаправления пользователя на другой ресурс);
- злоупотребление рекламой.
С одной стороны, эти методы не являются прямым нарушением требований поисковых систем, однако все же они являются попытками повлиять на позиции сайта. Поэтому риск попасть под фильтр всё-таки есть.
В нашей компании мы используем только «белые» методы SEO. Они идеально подходят для тех типов бизнеса, которые планируется развивать в течение нескольких лет и более. Достичь попадания в ТОП-10 по выбранным позициям удается уже в промежутке от 3 до 6 месяцев от старта работ; далее требуется поддерживать этот результат, корректировать процесс и работать по другим направлениям. Важно, чтобы продвижение было регулярным: в противном случае эффект будет крайне недолговечным.
Как контент-маркетинг конвертируется в продажи
По сути, он работает на всей воронке продаж.
- Привлечение. Важно: здесь нет никаких жестких продаж. Только предоставление полезной информации.
- Вовлечение. Поощрение к взаимодействию (загрузить контент, посмотреть видео и так далее). На этом этапе можно и нужно собирать e-mail адреса, которые пригодятся в будущем.
- Конвертация. Превращение горячих лидов в покупки. В этом помогут электронные письма, вебинары. Чтобы сделать контент максимально персонализированным, аудиторию желательно сегментировать.
- Удовлетворение. Убеждение клиентов делать повторные покупки с помощью электронных писем, полезной информации и бонусов.
Пример успешного кейса контент-маркетинга
От теории — к практике. Поделимся интересным кейсом продвижения сайта компании-производителя кованых изделий.
Тематика: Кованые изделия
Возраст: 6 лет 10 месяцев
Регион: Краснодар
Срок работы: 3,5 месяца — с 13.11.2019, работы продолжаются График динамики роста позиций по Яндексу.
Месяц 1
- Выявление и исправление внутренних ошибок.
- Новый сбор семантического ядра для приоритетных разделов.
- Кластеризация СЯ.
Месяц 2
- Закупка 10 крауд-ссылок.
- Проработка 8 основных посадочных страниц.
- Проработка мета-тегов для посадочных страниц.
- Составление ТЗ на текстовый контент.
Месяц 3
- Написание текстового контента.
- Закупка 10 крауд-ссылок на тематических площадках.
- Прописывание мета-тегов на непроработанные страницы.
Результат за 3 месяца
Видимость сайта — увеличилась с 0% до 12%
Запросы в ТОП-10: прирост с 1% до 38%. Такой результат стал возможен благодаря грамотному подходу к составлению ТЗ и написанию текста. Копирайтер вник в тематику и написал качественный и полезный текст для пользователей, лучше, чем у конкурентов. Запросы в Яндекс
Хотите так же? Пишите. Контент-маркетинг поможет и вашему бизнесу. Главное — правильно разработать мероприятия. А мы об этом позаботимся.