Фишка с текстом: как получить топ за счет контента
Контент-маркетинг — инструмент общего маркетинга, точнее, один из его инструментов. Это направление, безусловно, полезно, но не всегда его внедрение приносит прибыль. Перед стартом работ необходимо убедиться, что в воронке продаж нет дыр, сейлзы пашут, а система аналитики настроена. Все так? Тогда поехали.
Что такое контент-маркетинг и как он помогает получить целевой трафик
Это создание и продвижение такого контента, который сам по себе будет полезен целевой аудитории. В этом его разница с рекламой, которая редко бывает ценной. Поэтому здесь прямой рекламы быть не должно.
Главная задача — выдать интересный, полезный или, возможно, даже смешной контент. Просто так. По крайней мере, так будет думать пользователь. Да, он действительно ничего не платит за полученную информацию. Ничего, кроме своей лояльности и благодарности; благодарности к бренду, который эту информацию дал.
Итак, главная цель контент-маркетинга — завоевание доверия целевой аудитории. В итоге, лояльная аудитория легче покупает у той компании, что дает ценную информацию, чем у той, которая просто запустила рекламу. Необходимость сформировать лояльность влечет за собой еще одно требование к этой технологии: ее применение должно быть или регулярным, или… никаким.
Кроме того, в этом направлении маркетинга все зависит от предпочтений аудитории. В первую очередь, это касается характера контента (информационный, развлекательный, новостной). Аналогично и с форматом, и с каналами распространения.
В частности, формат полезного контента может быть таким:
- статьи;
- новости;
- результаты соцопросов, исследований;
- фото;
- видео;
- семинары, вебинары и их видеозаписи;
- изображения (картинки, фото, инфографика);
- подкасты и интервью.
Наиболее активно все эти форматы контента распространяются на сайте компании (например, в блоге), в соцсетях и e-mail рассылке. Реже, но все же используются тематические площадки (форумы, СМИ), образовательные и развлекательные мероприятия, книги и другие печатные издания.
Преимущества контент-маркетинга:
- продает: не напрямую, а через востребованный контент;
- формирует экспертность: и таким образом укрепляет авторитет бренда и делает его узнаваемым;
- дешевле классической рекламы.
Контент-маркетинг vs поисковые системы
Да, в первую очередь контент-маркетинг направлен на создание полезного контента — контента для людей. Однако это не исключает необходимости продвижения с помощью поисковых систем.
При этом нужно учесть, что поисковые системы не раскрывают алгоритмы ранжирования сайтов. Они дают лишь общие рекомендации, по типу «каким должен быть хороший сайт». Более того, алгоритмы ранжирования постоянно меняются. Достоверно известно одно: общая стратегия всех поисковых роботов (что Google, что Яндекс, что Bing и так далее) — выдавать в ТОП сайты, которые соответствуют интенту (запросу) пользователя. Именно этой стратегии и соответствует главная задача этого направления маркетинга — привлечение пользователей за счет публикации полезного контента.
Каким образом контент-маркетинг помогает решить задачи продвижения? В частности, он:
- повышает позиции ресурса в выдаче поисковых систем (еще раз: основная задача поисковиков — выдать информацию, соответствующую интенту);
- увеличивает поисковый трафик за счет роста количества материалов на сайте (соответственно, и продвигаемых запросов);
- продвижение способом создания полезного контента естественно, а значит, будет актуально еще долгие годы (работа на перспективу).
Тексты для людей: как получить положительную динамику
Разумеется, контент-маркетинг —это не только тексты. Но именно они занимают львиную долю в продвижении. Как же написать качественный текст? Вот пошаговый алгоритм.
- Определить целевую аудиториюА кто, собственно, будет читать текст (и, соответственно, затем покупать товар/услугу)? Что волнует этого человека? Что бы он хотел узнать? Почему он хочет (или не хочет) купить этот товар? Чем больше информации о ЦА будет — тем лучше.
- Составить грамотный планС учетом того, что же хочет получить целевая аудитория. Выбрать подходящий тип структуры: для большинства текстов подходит логическая, для новостей — перевернутая пирамида и так далее. В процессе написания структура может измениться (какие-то пункты придется добавить, какие-то убрать).
- Написать текстВ соответствии с выбранным планом. Углубляться в тонкости копирайтинга сегодня не будем.
- писать «правильный» seo-текст под точное количество символов;
- вставлять точное количество ключевиков с определенной частотой и/или (о ужас!) без склонений;
- заниматься синонимайзингом;
- добавлять воду (текст ради текста);
- писать текст простыней, без абзацев, подзаголовков и списков.
- Как делать точно не нужно:
После написания дать тексту «отлежаться» хотя бы денек. И затем еще раз посмотреть на него: соответствует ли он запросам пользователя?
Контент-маркетинг и SEO
Подход к созданию контента должен быть комплексным. Если тексты уже пишутся, почему бы не адаптировать их к требованиям поисковых систем?
Но тут всё не так-то просто: SEO бывает разным. Понятно, что задача одна — улучшение позиций сайта. Вопрос в том, какие же применяются методы для достижения этой цели.
«Белое» SEO
Характеризуется использованием методов продвижения, рекомендованных поисковыми системами. Среди них:
- подбор и аккуратное внедрение ключевых слов;
- настройка ошибки 404;
- заполнение Sitemap.xml и robots.txt;
- прописывание метатегов.
Несомненное преимущество такого типа оптимизации — отсутствие риска попасть под фильтр поисковиков. Однако, продвигаться таким образом долго и дорого.
«Черное» SEO
Это попытки оптимизаторов напрямую повлиять на позиции сайта с использованием методов, запрещенных поисковиками:
- массовая покупка ссылок;
- создание сателлитов;
- технологии клоакинга (выдача разной информации поисковым роботам и пользователям);
- прогоны сайта по каталогам.
Этот вид оптимизации очень эффективен и не требует больших вложений. Но, увы, его результативность ограничена коротким временным промежутком. В дальнейшем сайт попадет под фильтр, из-под действия которого не удастся выбраться. Поэтому для долгосрочного продвижения «черные» методы не подходят.
«Серое» SEO
Нечто среднее между «белым» и «черным».
Например:
- высокая частотность ключевиков (переспам);
- дорвеи (бесполезные сайты, созданные только с целью перенаправления пользователя на другой ресурс);
- злоупотребление рекламой.
С одной стороны, эти методы не являются прямым нарушением требований поисковых систем, однако все же они являются попытками повлиять на позиции сайта. Поэтому риск попасть под фильтр всё-таки есть.
В нашей компании мы используем только «белые» методы SEO. Они идеально подходят для тех типов бизнеса, которые планируется развивать в течение нескольких лет и более. Достичь попадания в ТОП-10 по выбранным позициям удается уже в промежутке от 3 до 6 месяцев от старта работ; далее требуется поддерживать этот результат, корректировать процесс и работать по другим направлениям. Важно, чтобы продвижение было регулярным: в противном случае эффект будет крайне недолговечным.
Как контент-маркетинг конвертируется в продажи
По сути, он работает на всей воронке продаж.
- Привлечение. Важно: здесь нет никаких жестких продаж. Только предоставление полезной информации.
- Вовлечение. Поощрение к взаимодействию (загрузить контент, посмотреть видео и так далее). На этом этапе можно и нужно собирать e-mail адреса, которые пригодятся в будущем.
- Конвертация. Превращение горячих лидов в покупки. В этом помогут электронные письма, вебинары. Чтобы сделать контент максимально персонализированным, аудиторию желательно сегментировать.
- Удовлетворение. Убеждение клиентов делать повторные покупки с помощью электронных писем, полезной информации и бонусов.
Пример успешного кейса контент-маркетинга
От теории — к практике. Поделимся интересным кейсом продвижения сайта компании-производителя кованых изделий.
Тематика: Кованые изделия
Возраст: 6 лет 10 месяцев
Регион: Краснодар
Срок работы: 3,5 месяца — с 13.11.2019, работы продолжаются График динамики роста позиций по Яндексу.
Месяц 1
- Выявление и исправление внутренних ошибок.
- Новый сбор семантического ядра для приоритетных разделов.
- Кластеризация СЯ.
Месяц 2
- Закупка 10 крауд-ссылок.
- Проработка 8 основных посадочных страниц.
- Проработка мета-тегов для посадочных страниц.
- Составление ТЗ на текстовый контент.
Месяц 3
- Написание текстового контента.
- Закупка 10 крауд-ссылок на тематических площадках.
- Прописывание мета-тегов на непроработанные страницы.
Результат за 3 месяца
Видимость сайта — увеличилась с 0% до 12%
Запросы в ТОП-10: прирост с 1% до 38%. Такой результат стал возможен благодаря грамотному подходу к составлению ТЗ и написанию текста. Копирайтер вник в тематику и написал качественный и полезный текст для пользователей, лучше, чем у конкурентов. Запросы в Яндекс
Хотите так же? Пишите. Контент-маркетинг поможет и вашему бизнесу. Главное — правильно разработать мероприятия. А мы об этом позаботимся.
Обновление сайта «Экобутик»
На сайте интернет-магазина «Экобутик» произошли существенные изменения.
Полностью обновлена система. Теперь адреса всех страниц в формате ЧПУ (человеко-понятные url). Все некорректно введенные url ведут на страницу 404. Так же добавлена карта сайта. Эти нововведения помогут сайту держать первые позиции в поисковиках.
Интерфейс стал гораздо удобнее для пользователей. Упрощены формы оформления заказа и регистрации. Теперь их заполнение требует всего пары минут. Обновлена корзина сайта. Теперь при удалении или изменении количества заказываемых товаров общая сумма меняется без перезагрузки страницы. При клике на кнопку «Добавить в корзину» появляется подсказка с предложением оформить заказ.
Доработан поиск товара по каталогу. Кроме точности он стал гораздо удобнее. На первые места выводятся товары, наиболее соответствующие запросу.
Доработке подверглась так же CMS Web112. К ее интерфейсу добавлены функции, удобные именно для этого сайта. Разделены группы пользователей «Разработчик» и «Администратор». Теперь администраторы могут спокойно работать, не путаясь в количестве полей, и не боясь, что их изменения отразятся на работе сайта.
Акция Trade In Site
Вам знакома ситуация, когда вам сделали сайт, и никто не берется за его доработку и продвижение? Или вам уже говорили в других студиях, что старый сайт придется выкинуть, а за новый сайт заплатить полную стоимость, с нуля?
Что теперь делать?
- Свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.
- Если у вас уже есть сайт, вы даете нам его адрес.
- Наши специалисты оценивают ваш сайт. Точнее, они определяют цену, которую стоит разработка такого же сайта в нашей студии.
- С вашего согласия, вы отдаете нам этот сайт, и взамен получаете новый удобный, функциональный и современный сайт. При этом стоимость вашего сайта сразу пойдет в зачет стоимости нового сайта.
- Вы пользуетесь новым сайтом, который:
- привлекает покупателей и партнеров,
- красив и удобен,
- быстр и легок в освоении и доработке,
- сделан в профессиональной интернет-студии
- и, самое главное, вы сэкономили деньги, потраченные на разработку предыдущего сайта!
Стоимость старого сайта можно засчитать в стоимость нового сайта!
С 27.08 в интернет-студии Web112 стартует бессрочная беспрецедентная акция «Меняем старый сайт на новый». Благодаря ей вы можете без денежных потерь расстаться со своим устаревшим сайтом, заменив его новым более эффективным сайтом от студии Web112.
Что вы получите?
- Вы расстанетесь со старым сайтом без сожаления о потраченных деньгах.
- Профессиональный сайт за гораздо меньшую сумму.
- И, как следствие, ваш новый сайт привлечет больше посетителей и новых клиентов.
Как это работает?
Наши специалисты оценят ваш текущий сайт. Эта стоимость не будет равна рыночной стоимости сайта (которая обычно гораздо ниже). Она будет соответствовать стоимости разработки аналогичного по качеству сайта в нашей студии.
По согласованию с вами, эта стоимость пойдет в зачет разработки нового сайта.
Говоря по-другому, вы получите скидку на новый сайт в размере стоимости старого сайта.
Мы заберем ваш старый сайт и сделаем новый!
Как это выглядит?
К примеру, у вас есть полноценный сайт-каталог товаров, который в нашей студии вам бы сделали за 40 000 р.. И вы захотели его поменять на полноценный интернет-магазин, который мы оценили в 120 000 р.
Тогда вы отдаете нам свой каталог-товаров, а новый интернет-магазин вам обходится в 80 000 р. (120 – 40)
Что для этого требуется?
Просто позвоните по номеру +7 (988) 247-09-47 или отправьте ЗАЯВКУ.
Требования к сайтам государственных организаций
Сайты государственных организаций подпадают под определенные нормативы российского законодательства. Они существенно отличаются от коммерческих ресурсов дизайном, представленным контентом, техническими параметрами и пользованием.
Основные моменты
Доменное имя. Если корпоративный сайт может себе позволить называться практически как угодно, то государственным учреждениям такая вольность недоступна. Доменное имя подбирается в соответствии с официальным наименованием и оформляется на государственный орган. Обычно используются аббревиатуры. Например, http://www.mvd.ru/ – Министерство внутренних дел, http://www.minfin.ru/ – Министерство финансов.
Дизайн. Исключаются флеш-ролики, яркие картинки и баннеры. Стиль выдержанный и лаконичный, но «дружелюбный», привлекательный для пользователей. Обычно на странице сайта присутствует государственная символика в виде флага или герба. Рассмотрим на примере сайта Министерств иностранных дел.
Контент. Информацию на созданный сайт добавляет сама организация. Фотографии должны быть качественными, обязательно публикуются изображения руководства и здания.
Что должно быть на сайте?
В зависимости от деятельности организации на сайте указывается следующая информация:
- Общие сведения. Наименование, полномочия, услуги и функции, контактные данные. Подведомственные организации, перечень представительств и их контактных данных. История и развитие, информация обо всех руководителях и подразделениях, СМИ.
- Нормотворческая деятельность. Нормативные и муниципальные акты, проекты актов, информация о работах и услугах для государственных и муниципальных нужд. Административные регламенты, стандарты услуг, формы обращений и прочих документов, которые принимает организация.
- Сведения об участии учреждения в целевых программах, интернациональном сотрудничестве, официальных делегациях, рабочих поездках, прочих мероприятиях.
- Тексты официальных выступлений и заявлений руководства.
- Статистические данные о деятельности организации, экономическом развитии.
- Информация о кадровом обеспечении. Порядок принятия людей на службу, сведения об открытых вакансиях, требования к кандидатам, условия, контакты для связи.
- Информация о работе организации, время приема граждан, ФИО должностного лица, отвечающего за прием лиц, контактные данные для получения информации справочного характера.
Требования к официальному сайту
- Контент в свободном доступе. Его можно скачивать, копировать и просматривать без проблем. Какие-либо ограничения, в том числе и для зарегистрированных пользователей, как правило, отсутствуют. Дополнительные услуги на платной основе в установленном законодательстве порядке через официальный сайт допустимы.
- Информация на сайте датируется и обновляется регулярно не реже одного раза в неделю. Нормативно-правовые акты публикуются максимум через два дня после их регистрации.
- Тексты представлены на государственном языке. Другие языковые версии допустимы и даже желательны, поскольку информация может понадобиться гражданину, не владеющему в совершенстве русским языком.
- Безопасность. Государственная организация должна защитить сайт от потенциальных угроз уничтожения, несанкционированного редактирования, подделки или блокировки информации.
Требования к содержанию сайта
- Представленная информация объективно освещает деятельность учреждения.
- Достоверность сведений. Руководство организации несет полную ответственность за правдивость информации, которая публикуется на сайте.
- На официальном сайте не должно быть государственных секретов и прочих сведений, разглашение которых запрещено законодательством.
- Размещенная на сайте госоргана информация равнозначна публикациям в средствах массовой информации.
С полным перечнем требований вы можете ознакомиться в статье 13 Федерального закона от 09.02.2009 N 8-ФЗ.
В настоящей редакции статья 10 Федерального закона от 09.02.2009 N 8-ФЗ обязывает государственные органы и органы местного самоуправления с 1 января 2016 года иметь версию сайта для слабовидящих граждан.
Это требование относится как к государственным, так и к коммерческим сайтам, поскольку законодательство не допускает дискриминации по признаку инвалидности. Особенно важно иметь такую версию информационным ресурсам государственных органов и местного самоуправления, медицинским и образовательным учреждениям.
Требования к доступности информации
Чтобы взаимоотношение государственной организации с обществом имело благоприятную основу, следует повышать качество информатизации. Сайт должен содержать актуальную информацию о деятельности органа и порядке предоставления услуг.
Можно смело утверждать, что официальные сайты государственных органов служат основным источником достоверной информации. Около 1 млн. пользователей составляют аудиторию крупных порталов федеральных органов исполнительной власти – ФСН, ФССП, Росстат. Это не только юридическая, но и социальная ответственность.
В 2011 году был разработан инструмент контроля повышения уровня информационной открытости – АИС «Мониторинг госсайтов». Ниже приведена оценка комплексных показателей официальных сайтов органов исполнительной власти.
- Федеральная служба судебных приставов http://www.fssprus.ru
- Федеральная налоговая служба http://www.nalog.ru
- Федеральное дорожное агентство http://www.rosavtodor.ru
- Министерство финансов Российской Федерации http://minfin.ru/
- Министерство здравоохранения Российской Федерации http://www.rosminzdrav.ru
- Министерство промышленности и торговли Российской Федерации http://www.minpromtorg.gov.ru
- Федеральная служба по надзору в сфере здравоохранения http://www.roszdravnadzor.ru
- Министерство транспорта Российской Федерации http://www.mintrans.ru
- Министерство строительства и жилищно-коммунального хозяйства Российской Федерации http://www.minstroyrf.ru/
- Федеральная служба по интеллектуальной собственности http://www.rupto.ru
Система мониторинга полезна тем, что позволяет выявить недочеты и проблемы функционирования официальных государственных сайтов. Это стимулирует представителей органов совершенствоваться и учитывать мнения граждан. Кроме того, рейтинг служит отличным примером функциональных характеристик и структуры для государственных организаций, которым только предстоит разработать свой официальный сайт.
Что государственной организации дает сайт?
Согласно статьям 19 и 20 все того же закона при наличии сайта госслужащий может молча направить заявителя на этот самый сайт или проигнорировать запрос вовсе, если ответ на вопрос имеется в интернете. В общем, чиновники нынче не заморачиваются, но если без шуток, то сайт полезен как для организации, так и для общества.
Во-первых, это мотивирует государственный орган работать над наполнением сайта, чтобы у заявителей возникало меньше вопросов. Во-вторых, у граждан возникает меньше вопросов, поскольку исчерпывающая информация находится за пару кликов. В итоге все в выигрыше и экономится время каждого.
Главное условия – достоверность информации. О ней говорилось выше и говорится сейчас. Кроме того, должна быть открытость и доступность. Сайт должен соответствовать техническим и лингвистическим требованиям, предъявляемым к информационным системам.
Кстати, согласно статье 17 органы власти, например, должны обеспечить в публичных местах и в своих стенах условия для ознакомления со своей работой. Если же у них есть официальный сайт, этого делать не обязательно.
SEO-продвижение интернет-магазина
В статье пойдет речь об оптимизации интернет-магазинов. Мы поговорим о технических нюансах, ссылках и юзабилити. Наша цель – объяснить предпринимателю, что можно и что нужно сделать, чтобы получать покупателей из органического поиска. Тут нет каких-то хитрых сложных SEO-стратегий. Данный пост максимально простой и понятный. Если после прочтения у вас возникнут какие-то вопросы, задавайте их в комментариях или заказывайте консультацию. Она бесплатная. Отвечать будут люди, которые занимаются созданием и продвижением интернет-магазинов более 8 лет.
Технические нюансы SEO-продвижения интернет-магазинов
Закрытие дублей и мусорных страниц
Что мы имеем в виду под дублями?
Например, на вашем сайте есть категория «Электробритвы». Для этой категории подобраны подходящие ключевые слова, разработаны мета-теги, структура и написан SEO-текст. Но есть нюанс. У вас слишком много электробритв. Десятки, а то и сотни наименований товаров. Нет смысла помещать все эти товары на одну страницу (как минимум, это неудобно для пользователей, как максимум, это существенно замедляет загрузку страницы).
Нужна пагинация (разбитие контента на несколько страниц). 200 разных электробритв вы помещаете на 10 страницах. И тут возникает проблема. Страниц 10, а мета-теги, структура и SEO-текст одни. По-другому, и быть не может, ведь все страницы – это одна категория, один вид товаров, ответ на один вопрос (запрос) посетителя сайта.
9 из этих 10 страниц – дубли. Закрыть их можно с помощью < meta name=”robots” content=”noindex” > (этот код надо помещать в тег < head>) или директивы в файле robots.txt. Если вы планируете продвижение и в Яндексе, и Гугле, закрывайте только одним способом (лучше через meta name=”robots”). Если же оптимизация сайта рассчитана только на Яндекс, можете закрывать ненужный для поисковиков контент и в robots, и с помощью noindex.
Важно! Избавляйтесь не только от дублей контента, но и от дублей мета-тегов. У крупных магазинов часто продаются очень похожие товары, которые отличаются цветом или весом. Несмотря на то, что различия минимальные, мета-теги должны быть разными.
Что мы имеем в виду под мусорными страницами?
Это все страницы, которые нет смысла показывать поисковикам. Часто это страницы, которые генерирует движок сайта. Например, те веб-страницы, которые появляются, когда клиенты интернет-магазина пользуются поиском.
Обратите внимание на то, как закрывает мусорные страницы интернет-супермаркет «Розетка»: < meta name=”robots” content=”noindex, nofollow” >.
Взгляните на Title страницы: ROZETKA – результаты поиска: «красный самсунг» | Поиск. Разве подобный мета-тег может привести какой-то трафик из поиска, если страницу проиндексируют поисковики.
Скорость загрузки
Мы уже не раз упоминали о таком SEO-инструменте для измерения скорости загрузки страниц, как PageSpeed Insights. Им просто пользоваться, он дает понятные рекомендации, которые в большинстве случаев достаточно легко внедрить (часто без помощи программиста).
Есть важный нюанс. Вы проверили нескольких конкурентов в ТОПе и обнаружили, что скорость загрузки их интернет-магазинов довольно низкая (менее 50 пунктов).
Значит этот параметр не так уж и важен?
Нет, он важен. И в любом случае надо пытаться сделать его максимально высоким. Это безопасный и относительно недорогой способ обогнать конкурентов. Пусть конкуренты закупают ссылки. Одна ссылка явно будет стоить дешевле работ по оптимизации загрузки интернет-магазина. На 10 хороших линков уже нужен довольно приличный бюджет, который лучше потратить на услуги программиста. И это при том, что представители поисковых систем утверждают, что их класификаторы распознают до 98% покупных ссылок. Плюс различные страшные фильтры. Чтобы Яндекс или Гугл наложил санкции за некачественные спамные ссылки нужно очень-очень постараться. Тем не менее, риск всегда остается.
Микроразметка для интернет-магазинов
Когда речь идет об интернет-магазинах, микроразметка может сыграть очень заметную роль в SEO. Вы можете разметить не только хлебные крошки, рейтинг, меню и контактную информацию, но и название продукта, минимальную и максимальную цену, а также валюту.
Пример правильной разметки карточки мобильного телефона.
Имейте в виду, что чем больше видов микроразметки вы используете, тем лучше ваше предложение будет выглядеть в поиске и тем больше людей нажмут на него.
На обоих сайтах внедрена микроразмтека. Но на ek.ua присутствует такой вид разметки, как Breadcrumb (хлебные крошки), а на hotline.ua – нет. Поэтому сниппет ek.ua выглядит чуть лучше.
Обработка 404-й ошибки
Снова мы приводим в качестве примера интернет-супермаркет «Розетка». Когда на сайте rozetka.com.ua вы попадаете на отсутствующую страницу, вас встречает не только короткая надпись со ссылкой на главную страницу. У вас сразу перед глазами и поиск, и каталог товаров. Видно, что «Розетка» так просто не отпускает своих посетителей. Важно, что она делает это не с помощью навязчивых pop-up’ов, а с помощью продуманного юзабилити.
Продумывание страниц с отсутствующими товарами
Мы не считаем, что когда у вас заканчивается товар (или вы попросту решаете остановить его продажи), нужно удалять страницу и забывать о нем. Особенно так нельзя делать, когда на эту страницу идет какой-то трафик из поиска. Да, можно сделать как мы только что упоминали: создать эффективную страницу с 404-й ошибкой. Но есть и более продуманные варианты. Нужно оставить карточку товара и…
1. Добавить кнопку «Сообщите, когда появится»:
2. Добавить блок с похожими товарами, которые сейчас есть в наличии (более подходящая опция, так как ее можно использовать даже тогда, когда определенный товар уже никогда не будет продаваться в вашем интернет-магазине):
Другие технические моменты
Не хотим в тысячный раз повторять, сказанное до нас, но при продвижении интернет-магазинов (как и любых других сайтов), важно, чтобы:
- На сайте можно было заполнять мета-теги (считается, что Title и Description категорий и подкатегорий надо заполнять вручную, а мета-теги должны генерироваться сами по определенному алгоритму).
- На сайте была карта сайта, которая отображала все изменения (то есть нужен активный генератор карты сайта).
- Можно было заполнять атрибут ALT у картинок. Без этого атрибута вы теряете очень много трафика из поиска по картинкам. Если у вас большой ресурс (более 1000 наименований товаров), лучше сделать так, чтобы ALT заполнялся автоматически (например, чтобы он копировал название иллюстрации, которую вы загружаете в админку).
Анализ ТОПа для успешной оптимизации онлайн-магазинов
Сразу хотим, чтобы вы поняли один важный нюанс.
Самый популярный магазин не всегда является наиболее эффективно оптимизированным магазином.
Если вам кажется, что все знакомые покупают телевизоры исключительно в «Эльдорадо», поэтому нужно ориентироваться только на этот интернет-магазин, мы хотим вас переубедить.
Не спешите. Сайт «Эльдорадо» – это крупная успешная площадка, где можно купить много видов электроники. Вот только, когда вы введете в поиске Яндекса (регион Москва) запрос «купить телевизор», вы обнаружите другой сайт. И если вы хотите качественно оптимизировать раздел своего интернет-магазина именно с телевизорами, лучше изучайте работу SEO-шников www.tehnosila.ru.
На что стоит обратить внимание при изучении конкурентов из ТОПа?
Чем больше параметров успешных магазинов вы заметите и внедрите на своем ресурсе, тем лучше. Как минимум, смотрите на:
- SEO-тексты. Какой объем? Как они оформлены? Как много в них подзаголовков H2 и H3? Как (хотя бы примерно) вписаны ключевые слова?
- Отображение карточек товаров. Какой объем у описаний? Какие характеристики выделены? Можно ли сделать заказ прямо из каталога (не нужно переходить на карточку)?
Интернет-магазин «Техносила» дает возможность сделать заказ прямо из каталога. Думаем, что эта фича сыграла свою небольшую роль в оптимизации каталога с телевизорами.
- Как оформлена сортировка. Можно ли сортировать по цене, рейтингу, популярности?
- Меню. Какие пункты там есть? Легко ли в них добраться из категории?
- Перелинковка. На какие страницы ведут линки из данной категории?
- Рекламные моменты. За что цепляется взгляд? Какие надписи заставляют остаться на странице и не возвращаться в поиск?
Обратите внимание, что УТП магазина tehnosila.ru на странице с телевизорами написано черным шрифтом на желтом фоне. Это самое заметное сочетание цветов, которое часто используют в рекламе. Все не просто так. Изучайте, выбирайте лучшее, внедряйте.
- Мета-теги. Смотрите на длину, использование ключей и специальных символов.
Есть много способов узнать мета-теги конкурентов. Один из самых простых – посмотреть HTML-код страницы с помощью стандартных возможностей бразузера (или бесплатного расширения FireBug).
- Мобильная версия. Как реализована: с помощью версии на поддомене или респонсивной верстки? Удобно ли пользоваться сайтом с мобильного. И если нет, то что мешает, чего не хватает?
- HTML-структура. Опять-таки для этого достаточно стандартных возможностей браузера. Можно посмотреть, какие блоки страницы скрыты от индексации, как много на странице подзаголовков и как реализована та или иная интересная опция.
Сбор семантического ядра для интернет-магазина
Когда сайт небольшой, достаточно бесплатных инструментов:
- WordStat
- Планировщик ключевых слов от Гугл
- Букварикс
Букварикс – это самый простой способ начать сбор семантического ядра. Вы вбиваете название главного конкурента и смотрите ключи, по которым он хорошо ранжируется в Яндексе.
Когда необходим более-менее серьезный объем семантики, надо использовать более продвинутые инструменты:
О чем важно помнить при сборе семантического ядра для интернет-магазина?
- Много-много разнообразных ключей – это не семантическое ядро. Ключи нужно разбить на группы, каждая группа (или кластер) – это набор фраз для одной категории или подкатегории. В одной группе должны находиться фразы, связанные семантически. Небольшой пример, чтобы было более понятно. Есть 3 фразы: «купить холодильник», «заказать холодильник» и «как выбрать холодильник». 2 из них («купить холодильник» и «заказать холодильник») семантически связаны, потому что цель у человека, который вбивает их в поиск, одна – он хочет купить холодильник. Причем сделать это как можно раньше. Если кто-то пишет в поиске «как выбрать холодильник», цель у него другая. Возможно, он тоже хочет в ближайшем будущем приобрести оборудование для быстрого охлаждения пива и мяса, но пока его не интересуют цены и условия доставки. Пока ему нужно понять, как найти наиболее качественный товар.
- Нельзя оптимизировать 2 страницы под один набор ключевых фраз. То есть если у вас будет 2 статьи, заточенные под ключ «Как выбрать холодильник», обе они не могут одновременно попасть в ТОП. Поисковики выберут одну, наиболее релевантную.
- Разрабатывайте структуру интернет-магазина только после сбора семантики. Ключевые слова покажут, чем интересуются ваши потенциальные покупатели, какие разделы они хотят видеть на идеальном интернет-магазине. Есть другой способ создать эффективную структуру – скопировать у конкурентов (каждый пункт меню, каждую категорию и подкатегорию). Этот способ сэкономит немало времени и обезопасит от некоторых рисков. Но он не позволит создать уникальный ресурс и выгодно выделяться среди конкурентов.
Оптимизация категорий и карточек товаров
Здесь повторим то, о чем уже не раз говорили в статье: начинайте оптимизацию с изучения конкурентов в ТОПе.
Не уверены, нужен ли SEO-текст для описания категорий и товаров?
О какой именно категории идет речь? Если о разделе с пылесосами, то по запросу «купить пылесос» в Яндексе по Москве на первом месте www.mediamarkt.ru. Видно, что бо́льшая часть ключей из семантического ядра органично вписана в структуру страницы:
Несмотря на это, есть на ней и небольшой SEO-текст:
Поэтому делайте выводы и правильно принимайте решение.
Это касается и категорий, и карточек товаров. Если вы начнете изучать ТОП, вы поймете, что там очень много страниц без явного текста. Там могут быть заголовки, короткие характеристики, хлебные крошки, различные фильтры, но ничего того, что можно назвать SEO-текстом.
Слышали, что можно уникализировать контент с помощью шаблонов и хитрых скриптов?
Что мы имеем в виду? Создается шаблонный текст, куда помещаются переменные (каждая переменная – это какая-то характеристика товара). У каждого товара свои характеристики, которые код автоматически добавляет в стандартный текст и таким образом превращает его в уникальный.
Опять-таки лучший способ проверить, работает ли этот способ заполнения карточек в интернет-магазине – посмотреть, как сделано у ТОПовых сайтов.
Мы точно знаем, что так делают многие весьма успешные площадки. Главное – хорошо продумать структуру текста-шаблона и добавить максимум характеристик, которые интересуют ваших потенциальных покупателей.
Но мы также знаем, что за шаблонный спамный текст и Яндекс, и Гугл может наложить фильтр.
Решать только вам. Не самый быстрый и дешевый вариант, зато самый безопасный, – написать уникальные описания для каждого раздела и каждой карточки.
Важны ли отзывы в интернет-магазине?
Можете даже не тратить время на анализ конкурентов. Мы сразу скажем: важны. Постарайтесь сделать удобный функционал, который позволяет быстро и без лишних проблем оставлять отзывы на ваши товары. Это расширение семантического ядра, это улучшение поведенческих факторов и повышение доверия к вашему бренду.
Внешняя оптимизация интернет-магазина: так ли необходимы ссылки?
Нет. Ссылки не всегда необходимы. В некоторых случаях есть возможность обойтись без ссылочного продвижения. Хорошая структура, приятный дизайн, действительно полезное наполнение помогут успешно конкурировать даже с трастовыми ресурсами, которые закупают хорошие линки с качественных ресурсов.
Все же если у вас крупная площадка, ориентированная на столичную аудиторию, без продуманной внешней оптимизации не обойтись.
О чем не стоит забывать при продвижении интернет-магазина с помощью ссылок?
- Как мы уже сказали выше, поисковики обнаруживают покупные ссылки. Тем не менее, если ставить линк с качественной площадки, которая не засветилась ни на одной из бирж ссылок, шансы попасть под санкции относительно небольшие.
- Есть инструменты (например, ahrefs.com), которые позволяют увидеть все ссылки конкурентов. Копирование ссылочного профиля успешного сайта – еще один способ избежать рисков и конкурировать в поиске даже с очень серьезными игроками, которые занимаются онлайн-торговлей не первый год.
- Коммерческие анкоры в покупных ссылках существенно увеличивают шансы попасть под фильтр. Особенно, когда магазин только-только появился в Сети. Не используйте в анкорах такие фразы, как «купить утюг» или «заказать телефон». Лучше ставить безанкорные ссылки или вписывать в качестве анкора название магазина.
- Для крупного интернет-магазина несколько десятков ссылок в месяц – минимум, который не должен привести к фильтру. Главное, чтобы это были разнообразные линки (включая nofollow) с различных ресурсов. Подойдут ссылки с форумов и в комментариях.
Оптимизация интернет-магазина: так ли все сложно как кажется?
Большинство толковых опытных веб-студий (не только web112) еще на этапе разработки учитывают почти все технические нюансы SEO-оптимизации. Если заказать сайт у профессиональных ответственных ребят, вам не надо думать про дубли, карту сайта, скорость загрузки и десятки других технических нюансов.
Покупка ссылок не требует серьезных технических навыков. Тут важнее находить общий язык с людьми. Если вы умеете договариваться, у вас будут качественные ссылки без какого-либо риска.
Важно! Мы понимаем, что не у всех есть деньги на профессиональных разработчиков, поэтому рекомендуем несколько детальных статей, которые хорошо дополняют этот пост и позволяют заниматься всеми сторонами создания и продвижения сайта самостоятельно:
Flash-баннер на сайте «Кубань-Безопасность»
Компания «Кубань-Безопасность» оказывает услуги по монтажу оборудования и проектированию в сфере пожарной безопасности.
Мы сделали анимационный баннер для компании «Кубань-безопасность». Он демонстрирует сферу деятельности компании — обеспечение пожарной безопасности. Баннер несет в себе имиджевую нагрузку и размещен на главной странице сайта.
Основная сложность оказалась в нахождении «золотой середины» между качеством баннера и его размером. Мы решили сделать упор на качество картинки, но не забыв при этом и о удобстве пользователя. Для этого в баннере внедрен модуль предзагрузки.
Благодаря этому видео запустится только после того, как полностью загрузится, и даже у посетителей с низкой скоростью интернет-подключения не возникнет дискомфорта при просмотре.
Каждому бизнесу – индивидуальное решение
В этой статье мы познакомим вас с укладчиком тротуарной плитки — одним из клиентов интернет-агентства Игоря Филипенко. Сотрудничество у нас долгое и плодотворное, но сам масштаб бизнеса небольшой. За продвижение сайта клиент платит немного. Даже меньше, чем наша минимальная стоимость такого рода услуг.
У нас это единственный заказчик, с которым мы работаем ниже тарифа. Почему? Когда он обратился 5 лет назад, ему нужен был совсем простенький сайт. Тогда стоимость начиналась от 15000 рублей. Мы сделали ему 4 страницы: Главная, «О нас», «Портфолио», «Контакты». Стали сразу продвигать.
Так получилось, что в Гугле мы хорошо вывели сайт — практически с первых месяцев продвижения он встал на первые места по коммерческим запросам. И стоит там до сих пор, как вкопанный. Оттуда идет трафик и все хорошо. В Яндексе он не всегда на первом месте. Тем не менее, мы ищем варианты и периодически выводим его наверх.
И хотя это бизнес совсем небольшой, но сайт и его продвижение дают хорошие результаты. Под такой бюджет можно развивать сайт любого мастера, строителя или отделочника.
Несложный сайт и продвижение даже по минимальной стоимости дают через какое-то время очень хорошие результаты. Будет и трафик, и посещаемость хорошая. А, соответственно, и заказы.
Как правило, мы находим к каждому бизнесу индивидуальное решение.
Источник: материал взят из паблика https://vk.com/web112
Чек-лист по SEO-оптимизации сайта в 2017 году
Статья для тех, кто решил заняться продвижением сайта в 2017 году и для тех, кто понимает, что за последний год в мире SEO произошли трансформации. Что-то в этой сфере не менялось уже несколько лет. Но есть и заметные новинки, которые нельзя игнорировать. Мы расскажем обо всем. О старых приемах оптимизации сайтов и о том, что появилось совсем недавно. Ваша задача проверить свой ресурс и понять, отвечает ли он всем требованиям SEO 2017.
1. Доступность сайта: почему это важно и как проверить
Доступность была, есть и, скорее всего, будет главным фактором ранжирования в Яндексе и Google. Поисковики думают (по крайней мере, стараются думать) о пользователе. Даже самый простой ресурс без замысловатого дизайна с бесполезным текстом лучше, чем надпись «Сайт недоступен». Чем чаще эту надпись видят пользователи, тем ниже веб-сайт в выдаче.
Существует много способов проверки доступности сайта. Самый простой, к тому же бесплатный, – с помощью Яндекс.Метрики.
Зайдите в «Настройки» Яндекс.Метрики вашего ресурса, затем нажмите на подпункт «Уведомления» и поставьте галочки напротив того способа оповещения, который вам наиболее подходит. Часто выбирают оба варианта: Email и SMS.
Если Яндекс.Метрика сообщает о проблемах с доступностью не чаще раза в месяц (и проблемы эти решаются в течение нескольких часов), переживать не стоит. Вашему хостинг-провайдеру нужно время от времени проводить работы на сервере.
Чем чаще вы получаете уведомления о том, что ресурс недоступен, тем больше причин начать беспокоиться и предпринимать какие-то меры. В 9 случаях из 10 проблема в хостинге. Нужно его менять или переходить на более дорогой тариф. Иногда дело в программной части сайта. Поможет диагностика хорошего разработчика.
2. Дубли контента: как обнаружить и как избавиться?
Почему все так печально?
Проверка сайта на наличие дублей – важная часть SEO-продвижения в 2017 году. Эта же проблема встречалась и 10 лет назад. К сожалению, с тех пор не так много изменилось. До сих пор создаются непродуманные CMS, которые плодят копии контента на одном сайте. Чтобы избавиться от этих копий, нужно устанавливать специальные модули и выполнять не всегда простые настройки.
Как проверить ресурс на наличие дублей?
Один из простых и бесплатных способов – с помощью Google Search Console. Нужно вначале зайти в раздел «Вид в поиске», потом в подраздел «Оптимизация HTML» и посмотреть на повторяющиеся мета-теги.
Очень редко на сайте повторяются только мета-теги. Обычно дело в том, что на ресурсе несколько страниц с идентичным контентом, но разными URL.
Как решить проблему?
Существует 3 способа борьбы с дублями:
- Закрытие от индексации ненужных копий
- Удаление дублированного контента
- Использование rel=”canonical”
Самый простой вариант – это атрибут rel=”canonical”. В нем нужно прописать ту страницу, которую вы считаете более важной.
3. Уникальность контента – один из важных факторов ранжирования в 2017 году
Джоном Муэллер, специалист отдела качества поиска Google, заявил, что иногда скопированный контент ранжируется выше оригинального. Это происходит тогда, когда вор не просто скопировал статью, а внес в нее изменения, которые нравятся Гуглу (например, добавил картинок или подзаголовков). Это печально, но это реальность.
Тем не менее, мы не советуем воровать. Лучше создавать уникальный контент и делать его максимально удобным и интересным. Таким, который уже нельзя улучшить. Ведь вы не знаете, как к воровству отнесется Гугл: посчитает это улучшением или же наложит фильтр.
Чтобы не рисковать, нужно публиковать исключительно уникальные тексты и желательно уникальные картинки.
Если все статьи на сайте вы писали самостоятельно, не переживайте. Если нанимали автора, лучше перепроверить его работу.
Можно использовать массу сервисов для проверки уникальности текстов. Один из хороших вариантов – content-watch.ru. Он дает возможность бесплатно и за один раз проверить 20 страниц.
Важно! Не спешите переделывать тексты там, где относительно невысокая уникальность. Вначале узнайте, приводит ли неуникальная страница трафик на сайт. Вполне возможно, что частично скопированный контент не мешает статье находится в ТОПе и генерировать для вас приток клиентов.
4. Скорость загрузки: как проверить и как легко увеличить
Ниже вы видите результаты исследования Брайана Дина из Backlinko. Эти данные основаны на анализе миллиона запросов в Гугле. Исследования проводили в конце 2016 года, поэтому есть большая вероятность, что они актуальны и сегодня.
Все просто: чем быстрее загружается страница, тем больше у нее шансов попасть на одно из первых мест в выдаче Google.
Проверить загрузку страницы можно с помощью инструмента PageSpeed Insights. Если вы набираете 90 и больше баллов из 100 (как на скриншоте внизу), считайте, что с загрузкой порядок.
Если результат хуже, постарайтесь максимально увеличить этот параметр. Google сам объясняет как это сделать. Нажимайте на ссылку «Как исправить?» и смотрите подробности.
Важно! Судя по опыту, примерно в 6 случаях из 10 скорость загрузки можно существенно увеличить без помощи программиста. Нужно лишь правильно оптимизировать иллюстрации. Это можно сделать, например, с помощью бесплатной программы FileOptimizer. Вам надо скачать на компьютер все картинки с продвигаемой страницы, прогнать их через софт и снова загрузить на сервер с помощью FTP. FileOptimizer – программа для SEO, которую используют тысячи специалистов в 2017 году.
5. Ключи: в 2017 году подход к их использованию существенно изменился
Что нужно учитывать при продвижении в Яндексе
В этом году вышел новый алгоритм от Яндекса «Баден-Баден». Вот как описывают это чудо представители российского поисковика:
Несмотря на суровый тон сотрудников Яндекса, мы не советуем паниковать и начинать переписывать весь контент на своем ресурсе.
Дело в том, что поисковые роботы все еще остаются роботами. И то, что вам может показаться переоптимизацией, они могут посчитать качественным текстом, написанным для людей.
Тем более, если вы слишком перестараетесь, Яндекс вас об этом честно предупредит:
Объясняем. Если в Яндекс.Вебмастере в разделе «Сводка» нет ни одной красной галочки, значит поисковик не считает, что на вашем сайте слишком много ключевых слов (или присутствуют другие серьезные нарушения).
Еще один способ проверить, наказал ли вас Яндекс: заглянуть в раздел «Диагностика», подраздел «Безопасность и нарушения»:
Надеемся, что в вашем Вебмастере отображается точно такая же надпись, и «Баден-Баден» обошел вас стороной.
Изменения в подборе и применении ключей при продвижении в Google
Хотим рассказать о свежем кейсе Дмитрия Драгилева, опубликованном на moz.com 19 апреля. В посте была масса полезных фактов о продвижении в Google. Остановимся лишь на одной актуальной теме, которую мы затрагивали выше – переоптимизации.
Дмитрий и его команда поставили себе задачу – попасть в ТОП Гугла по запросу “sales management”. Для этого они написали мощный пост на 2500 слов (не знаков – слов!). В статье главный ключ sales management употреблялся 48 раз.
Когда ребята проверили уже опубликованный текст с помощью Moz’s on-page optimization tool, выяснилось, что количество вхождений главного ключа нужно уменьшить до 15. После тщательной работы с основным текстом и заголовками H2 (в которых тоже почти везде был использован главный ключ), количество употреблений фразы sales management удалось уменьшить более чем в 2 раза. Также они поменяли анкоры внутренних ссылок, которые вели на продвигаемую страницу. Раньше 36% всех анкоров составляла одна фраза – sales management. После обновления, большинство анкоров заменили на синонимы.
Результаты оказались впечатляющими. Трафик вырос буквально с нескольких единиц до 5000 уникумов в месяц. Без простановки новых ссылок.
Moz’s on-page optimization tool платный, но вы можете воспользоваться каким-нибудь бесплатным аналогом. Например text.ru:
Смотрите на процент заспамленности и пытайтесь заменить слова, подсвеченные темно-фиолетовым светом.
Несколько важных новостей, связанных с использованием ключей и в Яндексе, и в Гугле
1. В 2017 году оба крупных поисковика больше не учитывают мета-тег KeyWords. Убедиться в этом очень легко: загляните в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Ни там, ни там сервис не проверяет, прописали ли вы ключевые слова. Зато оба сервиса сообщают, если у вас проблемы с Title и Description.
2. Судя по исследованиям Рэнда Фишкина и других известных SEO-специалистов, до сих пор нужно вписывать ключи в URL продвигаемых страниц. Это чуть улучшает ранжирование. Но есть нюанс! Не нужно использовать слишком много ключевых фраз. Все, что стоит дальше 5-го слова, практически не учитывается алгоритмами. Более того: экспериментально доказано, что страницы с короткими URL ранжируются выше (на иллюстрации еще один результат масштабного исследования Брайана Дина, о котором мы уже упоминали):
3. И Яндекс, и Google стараются лучше понимать содержание текстов. Они все меньше внимания уделяют мета-тегам и пытаются воспринимать текст как единое целое. Компания Searchmetrics в 2016 году на основе исследования 10000 ключей изучила, какие страницы чаще всего попадают в ТОП 20 Google. Выяснилось, что только у 53% страниц ТОПа главный ключ присутствует в прямом вхождении в Title.
Важно! Мы не советуем менять URL, Title и KeyWords уже опубликованных страниц. Этот пункт чек-листа больше касается будущей работы над вашим сайтом. Теперь вы знаете, что не стоит тратить время на заполнение meta keywords и нужно по-другому подходить к созданию Title и URL продвигаемых страниц.
6. Мобильная версия сайта: почему ее значение возросло и как проверить, все ли с ней в порядке?
Свежие новости о мобильном поиске
В статье «Тренды интернет-маркетинга в 2017 году» мы уж упоминали о том, что Гугл вводит приоритетное мобильное индексирование. Суть в том, что теперь для Google на первом месте то, как ресурс выглядит на мобильных девайсах. Именно мобильная версия сайта сейчас оказывает наибольшее влияние на ранжирование в поиске.
Яндекс не отстает от зарубежного старшего брата. В феврале 2016-го российский поисковик анонсировал внедрение алгоритма «Владивосток».
Как проверить свой сайт на мобильные требования Яндекса и Гугла?
Чтобы избежать проблем с Google, проверяйте продвигаемую страницу здесь. Если все хорошо, вы увидите вот такую надпись:
Важно! Нужно проверять все продвигаемые страницы (все типы продвигаемых страниц). Не только главную. Часто разработчики продумывают «лицо» сайта и экономят на внутренних страницах. Не давайте им такой возможности. Требуйте, чтобы все разделы, которые вы планируете продвигать в поиске, были оптимизированы для мобильных устройств.
Проверить, соответствует ли ваша страница требования Яндекса, можно с помощью Яндекс.Вебмастера. Заходите в раздел «Инструменты», подраздел «Проверка мобильных страниц»:
Важно! Если не хотите, чтобы Яндекс понизил ваш сайт в мобильном поиске, убедитесь, что у вас порядок со всеми пунктами. Если есть хоть одна проблема (например, текст неудобно читать с мобильных), не надейтесь на ТОП.
7. Безопасный протокол HTTPS
Как видите, наш сайт уже некоторое время работает на безопасном протоколе. Ресурсы всех наших клиентов мы сразу создаем на HTTPS.
Является ли безопасный протокол фактором ранжирования? Судя по заявлению представителей Гугла, сделанном ими в августе 2014 года, является. Если верить тестам все того же Брайана Дина, HTTPS помогает попасть на первое место в Google:
Мы не можем ни опровергнуть, ни подтвердить эти данные. Когда мы переехали на защищенный протокол, мы ощутили приток трафика и клиентов. Но мы тогда одновременно проводили несколько изменений, включая редизайн сайта.
Важно другое. Сейчас рядом с адресом всех площадок, которые все еще работают на HTTP, и принимают онлайн-платежи, появилась вот такая неприятная надпись:
Есть вероятность, что скоро такие предупреждения появятся рядом с адресами всех сайтов, которые продолжают использовать незащищенный протокол. Посетители вашего ресурса не глупые. Они думают о безопасности в сети и не будут сотрудничать с тем, кто не защитил свой сайт. Поэтому советуем не затягивать с переходом на HTTPS. Тем более для большинства проектов можно установить бесплатный протокол Let’s Encrypt.
Еще раз пройдемся по SEO чек-листу 2017 года
Проверьте и исправьте при необходимости следующие моменты на своем сайте (сайтах):
- Доступность сайта
- Дубли контента
- Уникальность контента
- Скорость загрузки
- Правильное использование ключей
- Оптимизация для мобильных устройств
- Безопасный протокол HTTPS
Какие нюансы оптимизации сайта в нынешнем году мы упустили? Обязательно напишите в комментариях!
Стоит ли делать мобильную версию сайта?
Ответ однозначный – стоит, если вы настроены на привлечение аудитории. Гаджеты совершенствуются, а наблюдения показывают, что мобильный поиск сегодня во многих сферах бизнеса составляет до 50% и более от общего трафика (результаты создания полноценной адаптивной версии сайта приведены в статье «Редизайн сайта Posmanagement»). В связи с этим Google сделал упор на мобильное индексирование и продолжает активно двигаться в выбранном направлении. Неплохая мотивация для создания мобильной версии ресурса, не правда ли?
Варианты адаптации сайта к мобильному трафику
У нас на выбор три стратегии:
- создание мобильного приложения под iOS, Android и Windows Phone;
- создание отдельной мобильной версии ресурса на поддомене;
- использование адаптивной верстки.
Несмотря на то, что приложение упоминается в списке, рассматривать его в качестве полноценного варианта мобильной стратегии нельзя. Это, скорее, дополнение к адаптивной версии, необходимость в котором зависит от тематики и направленности самого ресурса.
Мобильная версия представляет собой, по сути, отдельный сайт, предназначенный исключительно для просмотра на небольших устройствах. В отличие от адаптивной верстки, такой ресурс имеет свой собственный URL-адрес (как правило, это адрес основного сайта с приставкой m., mobile. и т.д.) и не нагружен «тяжелыми» элементами, в частности графикой.
Адаптивная верстка или RWD (Responsive Web Design) позволяет оригинальному сайту подстраиваться под размеры дисплея, на котором пользователь просматривает ресурс в данный момент. Контент масштабируется независимо от устройства, будь то планшет или смартфон (Пример разработки сайта с адаптивным дизайном показан на странице «”Тайгета” и мобильные платформы»).
Динамический показ или RESS (Responsive Design + Server Side) – это разновидность адаптивной верстки или, говоря точнее, ее улучшенный вариант. В реализации более сложен, так как при показе сайт обращается к серверу, чтобы тот определил устройство пользователя. Другими словами, RESS сегментирует юзеров в зависимости от характеристик девайсов и показывает наиболее оптимальную для конкретного устройства версию сайта. Учитывая, что сами по себе версии не появляются, их необходимо разрабатывать.
Подробнее мы поговорим именно об адаптивной верстке как наиболее подходящем варианте для малого и среднего бизнеса. Почему? Посмотрите сами.
Преимущества адаптивного дизайна перед другими стратегиями
Адаптивную версию рекомендует делать сам Google. Такая верстка гарантирует корректное изображение сайта на любом гаджете. Для полноты картины рассмотрим достоинства RWD подробнее:
- Повышение позиций при мобильном поиске. Для поисковой системы не имеет значение – мобильная версия или RWD/RESS, что автоматически делает адаптивную верстку более выгодной. Мобильная версия в любом случае потребует дополнительных расходов на разработку с обновлениями и отдельный домен.
- Удобный мониторинг посредством аналитических систем. С помощью «Яндекс.Метрики» и Google Analytics можно без проблем отслеживать эффективность RWD-сайта для всех типов трафика.
- Перенаправления без ошибок. В отличие от мобильной версии, при использовании адаптивной верстки не нужно возиться с редиректами – браузер автоматически масштабирует страницу основного сайта.
- Легкое управление и отсутствие дублей. Не нужно мучиться с повторными публикациями для мобильной версии и обеспечивать ее корректное отображение. Одна адрес, одна публикация – все просто, зато просматривать смогут пользователи с любых устройств.
- Простая реализация за счет фреймворков. Даже если код для вас – темный лес, можно использовать плагины для популярных CMS.
Помимо весомых преимуществ у адаптивного дизайна имеется заметный недостаток – скорость загрузки вследствие избыточной нагрузки на «железо». Суть в том, что браузер загружает один HTML-код, просто иначе отображает его на том или ином экране.
Соответственно, загружается одинаковый объем информации, который «потянет» не каждый гаджет. Мощный девайс с шустрым интернетом прекрасно справится, чего не скажешь о слабеньких устройствах, подключенных к мобильной сети.
Как насчет динамического показа?
Улучшенная версия адаптивной верстки работает весьма умно: когда с определенного устройства поступает запрос к URL сайта, сервер выявляет характеристики пользовательского гаджета, на основе которых браузер отображает оптимальную версию.
Иными словами, слабому устройству достанется минимально нагруженный сайт, а мощному – более красочный вариант кода. В обоих случаях пользователь получает всю информацию страницы. Устраняются существенные недостатки RWD – нагрузка на устройство и расход трафика.
Еще один плюс RESS – возможность таргетирования и адаптации сайта к потребностям хозяев конкретных устройств. Например, владельцам гаджетов под управлением Android вы можете предлагать скачивать приложения с GooglePlay, а поклонникам iOS показывать ссылки для скачивания с iTunes.
Казалось бы, RESS – это панацея, которая решает описанную выше проблему с RWD, но не тут-то было. Минусов у технологии хватает, и заключаются они преимущественно в дополнительных расходах:
- Необходимо использовать сервис определения устройств, чтобы не вносить вручную информацию о каждом новом гаджете или обновлении. Как вы понимаете, он не бесплатный.
- Динамический показ снижает нагрузку на устройство пользователя, но вместе с тем увеличивает на сервер, что, в итоге, все равно влияет на время загрузки страниц. Чтобы устранить недостаток, придется тратиться на хостинг.
- Разработчикам нужно создавать различные версии сайтов и подгонять их под определенные устройства. Это не только деньги, но и время. К тому же, будущие изменения и доработки сайта вынудят перерабатывать все созданные версии.
Не зря многоуважаемый Google рекомендует именно RWD (Подробнее о продвижении в поисковых системах на странице «Продвижение (поисковая оптимизация)»). Технология RESS, конечно, соблазнительна, но только не для малого и среднего бизнеса, чей бюджет может не справиться со столь ресурсоемким инструментом.
Стандартная адаптивная верстка – лучший вариант в плане денежных и временных затрат. При грамотном подходе к дизайну ни функционал, ни оформление сайта при просмотре на мобильных устройствах не пострадают.
Когда делается адаптивная версия сайта?
Мобильная адаптивная версия делается на этапах создания или продвижения сайта. Причем если она делается сразу на этапе создания сайта, он будет стоить раза в 2 дешевле, чем на этапе продвижения сайта. Почему так? Для этого нужна специальная адаптивная HTML-верстка, которой изначально нет. А верстка – это один из базовых компонентов фундамента каждого веб-ресурса. Чтобы ее поменять, нужно затронуть всю видимую часть сайта.
Наши клиенты. Магазин «Веломир»
Сегодня мы хотим рассказать еще об одной нашей продолжительной работе. Это московский магазин «Веломир», с которым мы проработали 6 лет. Это магазин велотоваров, оборудования для серфинга, сноубординга и других экстремальных видов спорта.
Получили этого клиента в 2010 году как субподрядчики. Позже, спустя полгода, маркетолог магазина Артём Ачкасов сам вышел на наше агентство, и мы продолжили сотрудничество напрямую.
Предыдущий сайт магазина работал не стабильно. Заказчик хотел информацию из 1С соединить с сайтом, чтобы в интернет-магазине была актуальная информация по товарам и остаткам. Так как 1С была старой версии, то много внимания приходилось уделять интеграции и стабильному обновлению остатков.
Главная страница одного из 8 проектов «Веломир» сайт Birzman
Нам приходилось постоянно придумывать что-то новое. Иначе сайт работал бы некорректно, так как структура базы 1С в корне не совпадала со структурой каталога товаров сайта. И постоянно менялась.
В интернет-магазине мы сделали кроме стандартных страниц еще и многоуровневый каталог товаров. В карточке товаров сделали галерею с фото, отзывы и рейтинг.
Страница каталога продукции Birzman
Дизайн сделал сам Артём Ачкасов, а мы ㅡ программную часть: функционал, верстку и так далее. Запустили. Все заработало нормально.
Чуть позже руководство решило сделать отдельные сайты для каждого нового бренда и еще общий корпоративный сайт. Это были, как правило, простые одно-двухуровневые каталоги со своим уникальным дизайном. Но были и нюансы в виде всяких интерактивных элементов.
Главная страница одного из 8 проектов «Веломир» сайт Bike Products Company
На протяжении 6 лет в общей сложности было сделано 8 сайтов. А также мы оказывали постоянную поддержку основного интернет-магазина и помогали с продвижением.