Что нужно знать о продвижении сайта в Google в 2020 году? Как избежать ошибок при SEO-оптимизации сайта под Гугл? Какая информация поможет быть в ТОПе локальной выдачи Гугла? Подробно и с примерами отвечаем на эти вопросы в статье.
Сбор семантики (ключей) – как правильный способ начать продвижение в Google
Основа продвижения сайта и в Google, и вЯндексе– ключевые фразы (или семантическое ядро).
Мы уже не раз писали о нюансах сбора поисковых запросов (ключевых фраз) для правильного продвижения сайта в поиске.
Если хотите изучить более подробно эту составляющую SEO-оптимизации, рекомендуем статьи:
Здесь мы лишь хотим напомнить о нескольких важных моментах сбора ключевых фраз.
Анализ конкурентов из ТОПа делает вашу работу гораздо эффективнее. У вас крайне редко может быть всего один конкурент. Нужно смотреть конкурентов по каждому запросу. Если у вас агентство недвижимости, вбивайте в поиск Гугла такие фразы, как «купить квартиру» и изучайте страницы, которые потом увидите. Если у вас строительная компания, нужно проверять фразы вроде «ремонт квартир».
Когда изучаете конкурентов, обязательно смотрите на количество вхождений ключевой фразы и места на сайте, где эти фразы используются.
На странице, которая в момент написания статьи (лето 2020 года) в ТОПе Гугла (регион: Москва) по запросу «купить квартиру» ключевая фраза встречается не только в заголовке H1 и специальном SEO-тексте внизу страницы, но и в ссылке на специальный раздел с объявлениями о покупке квартиры и даже в тексте одного из объявлений. Все эти мелочи учитывает Гугл. Чтобы быть в ТОПе, уже недостаточно добавить на страницу бессмысленный текст, в котором 8 раз повторить «купить квартиру». Фраза должна быть использована грамотно и органично (лучший способ узнать, что такое «грамотно и органично» с точки зрения Гугла – посмотреть, как сделали сайты, что уже наверху выдачи).
Еще один пример, который демонстрирует, как правильно работать с ключевыми фразами в 2020 году. Нужный нам ключ встречается на странице 9 раз.
Использование ссылок при продвижении сайта в Гугле
Первые места в Google в конкурентной нише невозможно заполучить без ссылок. Так было 5 лет назад, так дела обстоят и в 2020 году. Ссылочное продвижение – это не всегда быстро и дешево. Рекомендации ниже помогут упростить и ускорить процесс работы с линками. Мы уже не раз писали о пользе ссылок и давали рекомендации об их использовании (например,здесь), но в этой статье собрано больше всего актуальных советов и проверенных фактов.
Ссылки с популярных страниц показывают более заметный эффект. Выбрать такие страницы можно, например, с помощью SerpStat. В разделе «SEO-анализ» есть опция «Страницы-лидеры».
Ссылки с уникальной части контента на странице работают лучше. Например, футер (подвал) сайта везде одинаковый. И польза от ссылок, поставленных там, поэтому относительно невелика. Лучше использовать ссылку из статьи в блоге.
Старайтесь ставить ссылки в самом верху страницы или ближе к верху. Там они заметнее для пользователей, там больше шансов, что на них нажмут, поэтому и «веса» таким ссылкам Гугл придает больше.
Если у вас интернет-магазин электроники, и вы продвигаете страницу, где продаются телевизоры, лучше, когда на эту страницу ставится ссылка с анкором «купить телевизор», чем «тут» или «здесь», или «кликайте». То есть от релевантных анкоров (содержащих ключевые фразы) пользе больше. Хотя не стоит ими злоупотреблять! Если на страницу с телевизорами стоят 10 ссылок с одинаковым анкором «купить телевизор», это может вызвать подозрение со стороны алгоритмов Гугла. Пусть 7 анкоров будут «купить телевизор», один – «телевизор», один – «здесь» и еще один – «кликайте».
Лучше поставить по одному линку на двух разных сайтах, чем два линка на одном сайте. К этой (и ко всем другим в нашей статье) рекомендации нужно относиться аккуратно и с умом. Конечно, 2 ссылки с официального сайта газеты «Коммерса́нтъ-Daily» принесут больше пользы, чем по одной ссылке с каких-то неизвестных блогов с практически нулевой посещаемостью. Продвижение с помощью ссылок – не точная наука. Нужно учитывать множество нюансов, кроме очевидных и многим известных фактов.
Внешние ссылки больше влияют на попадание сайта в ТОП Гугла, чем внутренние. Но внутренние линки (то есть с одной страницы вашего сайта на другую страницу вашего же сайта) тоже играют свою роль! Не стоит их переоценивать, но и недооценивать не надо. Они необходимы для правильной внешней оптимизации.
Чем ближе сайт, который ссылается на вас, к популярному прокаченному сайту с хорошей репутацией, тем лучше. Объясняем подробнее. Есть популярный ресурс kommersant.ru. Он ссылается на наш сайт web112.biz, а наш веб-сайт в свою очередь ссылается на ваш интернет-магазин, где продаются телевизоры. Если бы можно было измерить пользу от этой ссылки по 10-бальной шкале, это была бы «десятка». Одновременно на ваш ИМ ссылается другая веб-студия – web113.biz. А на эту студию ссылается лишь владелец блога о компьютерах, который он завел 3 месяца назад. Польза от этой ссылки для вашего магазина максимум «5», хотя сайт web113.biz ничем не отличается по качеству от web112.biz.
Линки со свежих страниц эффективнее, чем ссылки со «старых» страниц. «Свежие» – это не только новые страницы, которые недавно появились на сайте, но и старые страницы, контент на которых недавно обновлялся.
Гугл учитывает скорость роста количества ссылок. Представим, что на ваш сайт поставлено 30 ссылок. Причем последняя ссылка поставлена более года назад. На сайт вашего конкурента с точно таким же ассортиментом и похожим сайтом поставлено всего 20 ссылок. Но их ставили последние полгода. Есть большая вероятность, что у конкурента будет небольшое преимущество в глазах Гугла.
Считается, что Гугл игнорирует «плохие» ссылки. Как минимум, большую их часть. Имейте это в виду, если кто-то вам угрожает (например, нечестный SEO-специалист, который работал над вашим сайтом) наставить ссылок с порно-сайтов и других вредных для бизнеса площадок. Ссылки поставят, они даже проиндексируются. Но потом не окажут никакого влияния на ваш сайт. Гугл будет знать, что такая ссылка имеется, но на ваши позиции она никак не повлияет.
После того, как линки на ваш сайт исчезнут, их положительное влияние можно ощущать не один месяц. Эксперименты западных SEO-специалистовдоказывают, что эффект от ссылок может не пропадать, даже когда Гугл все проиндексировал несколько раз и уже на 100% убедился, что ссылок больше нет. Возможно, все дело в том, что хорошие линки привели на сайт много людей, которые охотно с ним взаимодействовали (читали статьи, нажимали на кнопки, делали заказ), и потом сайт оставался в ТОПе уже благодаря поведенческим факторам. Возможно, в чем-то другом. В любом случае, имейте в виду, что ссылки могут работать еще некоторое время после удаления.
Ссылки с вашего сайта на авторитетные оптимизированные сайты схожей тематики тоже влияют на попадание в ТОП Гугла. То есть не нужно строить все продвижение только на ссылках НА ваш сайт. Иногда полезно ставить ссылки С вашего сайта.
Если на один URL поставлено два линка с одной страницы, анкор будет учитываться только верхнего (первого) линка. То есть, если на ваш сайт со статьи о телевизорах будет стоять одна ссылка с анкором «купить телевизор», а другая «купить ноутбук», засчитается только «купить телевизор».
Ниже несколько иллюстраций сmoz.com, которые наглядно демонстрируют данные из нашей статьи.
Тут показано, как работает «ссылочное эхо». Ссылок уже нет несколько месяцев, а сайт все еще на первом месте (11-й пункт списка).
Когда ссылки на ваш сайт появляются интенсивнее, можно заметить больший рост, чем когда они ставятся редко и на протяжении долгого времени.
Google Мой Бизнес и другие сервисы Google
Каждый год SEO-агентство Moz проводит масштабный подробный опрос специалистов, которые продвигают сайты в регионах (в конкретных городах, а не по всей стране). В опросе участвует более 1000 профессионалов. В 2020 году в рамках этого опроса специалисты Moz выяснили, что самый главный фактор ранжирования на сегодняшний момент в локальном SEO – элементы Google My Business (ключи в названии, правильный выбор категории и т.д.) На втором месте – отзывы в сервисах Гугла (количество, оценка, отклик владельца и т.д.)
Несколько советов/секретов по работе с Google Мой Бизнес. Обратите внимание на скриншот ниже:
У ресторана «Хороший Год» нет ни одного отзыва, тем не менее он на первом месте по запросу «хороший ресторан». Все потому, что в названии есть часть запроса – слово «хороший». Ресторан «Белуга» на втором месте в первую очередь не потому, что у него оценка 4,8 и 569 отзывов, а потому, что в его отзывах есть слово «хороший» (еще раз обращаем внимание: в этой ситуации сыграло наличие ключевого слова, хотя оно и находится не в названии или описании бизнеса).
Теперь давайте посмотрим на другой скриншот:
Снова обращаем внимание на ключевые слова в отзывах. Они есть и там, и там. Почему тогда Wine and Crab выше в локальной выдаче Гугла? Думаем, что скорее всего дело в оценке. Она у этого ресторана чуть выше.
Важно!!Если вы вдруг заметили в Google Мой Бизнес компанию с накрученными отзывами (оставленными не реальными клиентами, а только для того, чтобы улучшить позиции) или некорректным описанием (созданным только ради ключевых слов), или зарегистрированную несколько раз, можете отправить жалобуздесьилиздесь. В русскоязычном сегменте Гугла добиться справедливости сложнее, чем в англоязычном, но попытаться стоит. Особенно если у вас есть серьезные доказательства поискового спама.
Core Web Vitals – новый официальный фактор ранжирования Google
Гугл анонсировал, что в 2021 году при ранжирование сайтов будут учитываться так называемые Core Web Vitals (или «Основные интернет-показатели», как их официально перевели представители Гугла).
В основе этого фактора 3 показателя:
LCP(отрисовка крупного контента). Время, за которое выполняется отрисовка самого крупного видимого элемента на странице. Часто это картинка. Если при заходе на ваш сайт можно увидеть только текст, а потом только через заметный промежуток времени и картинку, есть вероятность, что с этим показателем у вас проблемы.
FID(первая задержка ввода). Время между действием пользователя и реакцией сайта на него. Сюда можно отнести, например, время, которое проходит между нажатием на кнопку для заказа и появлением формы для заказа.
CLS(совокупное смещение макета). Данные о том, насколько элементы интерфейса страницы смещаются во время ее загрузки. Чаще это можно заметить в мобильной выдаче. Сайт начинает грузиться, на несколько секунд мы видим огромные картинки, выходящие за рамки экрана, размер которых через несколько секунд приходит в норму, и картинки отображаются уже корректно.
Хорошая новость. Если вы заказывали сайт у толковых опытных разработчиков, с этими параметрами у вас и так должен быть порядок. Быстрая скорость отрисовки изображений и другого контента уже много лет является важной частью разработки интернет-проектов.
Плохая новость. Самостоятельно исправить ошибки, связанные с Core Web Vitals вряд ли получится. Нужен программист. И не самый дешевый.
Важно!Несмотря на то, что на момент написания статьи Core Web Vitals еще не учитывается Гуглом, к его официальному релизу можно подготовиться уже сейчас. Смотрите, какую информацию выдает Google Search Console в разделе «Улучшения», подразделе «Основные интернет-показатели».
Нарушения требований к Core Web Vitals выглядят вот так:
Важно!!При обнаружении ошибок, как на скриншоте выше, не нужно паниковать и спешить любой ценой все исправить. Сделать это желательно, но, как мы неоднократно убеждались, у Гугла нередко слова расходятся с делами. Они анонсируют какой-то новый революционный алгоритм, бизнесмены вкладывают немаленькие ресурсы, чтобы под него подстроить свои проекты, но часто вообще не замечают никаких положительных изменений.
Продвижение сайтов в Google в 2020 году: выводы
У Гугла более 200 факторов ранжирования. То есть, чтобы понять, на какое место в выдаче помещать ваш сайт, поисковик обращает внимание на 200+ различных параметров. Учесть все факторы невозможно. Но если сосредоточиться на основных:
Сбор семантического ядра
Линкбилдинг
Google Мой Бизнес
Можно получить хорошие места в ТОПе по нужным вам запросам.Постоянно улучшать сайт и подстраивать его под все новые и новые требования поисковика не обязательно. Хотя имейте в виду, что в некоторых случаях быстрые изменения, которые требует Гугл, помогут существенно опередить конкурентов.
В статье мы расскажем о старых и новых способах создать эффективную структуру лендинга (посадочной страницы или Landing Page). Здесь будут примеры из нашей практики, опыт маркетологов из СНГ и зарубежных стран. Мы постарались собрать в посте информацию для тех, у кого ограничен бюджет и для предпринимателей, которые могут вложить относительно серьезную сумму в создание своего продающего одностраничника. Начнем мы с простых правил и фактов, которые наверняка многие уже знают. Тем не менее, советуем дочитать статью до конца. Уверены, что ближе к окончанию вы найдете полезные данные, которые пока почти неизвестны в русскоязычном сегменте интернет-маркетинга.
Важно!БОльшую часть статьи мы написали в 2017 году. Но тут также есть блок, добавленный в 2018 году. В этом году мы дополнили пост свежими актуальными и полезными данными.
Важно!! В 2019 году мы снова обновили статью: добавили результаты интересного исследования 90 Landing Page и описание полезного сервиса для создания кнопок.
Классическая структура лендинга
Посадочная страница, которая уже несколько лет помогает миллионам бизнесменов продавать свои товары и услуги, состоит из следующих элементов:
Крупный заметный заголовок, в котором обычно присутствует УТП (уникальное торговое предложение)
Форма (иногда для заказа, иногда для отправки своего электронного адреса). Онавсегданаходится на первом экране лендинга (в большинстве случаев справа).Частои на других экранах
Список преимуществ
Закрытие возражений (часто в форме вопросов и ответов)
Отзывы
Список клиентов (почти всегда в виде блока с логотипами)
Контакты (часто с адресом и картой, но далеко не всегда)
Эти элементы не всегда находятся на странице в таком порядке. Иногда какой-то компонент отсутствует, иногда его заменяет другая составляющая. Несмотря на это, список выше – это основа более 60% современных LandingPage. Что мы можем сказать об этой структуре?
Она до сих пор работает. Значительная частьлендингов, разработанных студией web112, имеют точно такую же структуру.
Если вы не привыкли рисковать и обычно используете проверенные и доказавшие свою эффективность приемы, советуем не выдумывать ничего нового. Но если вы из тех, кто любит инновации, кто знает, как важно отличаться от конкурентов в современном бизнес-мире, кто готов пробовать, анализировать и снова пробовать, тогда… Тогда вам очень понравится вторая часть этой статьи.
А пока несколько советов для «приверженцев старой школы»:
1. Идеальный лендинг – это не тот сайт, от которого «ухают» и «ахают», это веб-страница, которая за 3 секунды может объяснить посетителю, куда он попал и что он может здесь получить. По сути, идеальный Landing Page – это максимально понятный Landing Page. Ниже пример нашей работы:
Мы не написали в главном заголовке «Прокачайте своего стального коня» или «Броня для вашей машины по цене микроволновки», мы сказали всем потенциальным заказчикам нашего клиентам, что он может защитить их авто от сколов и царапин. «Броня» и «стальной конь» – это креативно, но это не язык автомобилиста. Он не знает, о каком стальном животном идет речь, да и знать не хочет. А вот со сколами и царапинами он имеет дело почти каждый день. Он заходит на сайт и сразу понимает, от какой проблемы его здесь могут избавить.
2. Не бойтесь использовать минимум блоков на своем лендинге. Мы не согласны с утверждением, что посадочная страница должна содержать минимум информации (чуть ниже мы объясним почему). Но мы точно знаем, что небольшой аккуратный и понятный сайт точно лучше неприметной рекламки на сайте бесплатных объявлений. Не думайте о дизайне и о видеоотзывах. Оставляйте мощный понятный заголовок и большую удобную форму. Во многих случаях этого достаточно.
3. Тестируйте, тестируйте и еще раз тестируйте. Только помните: показать сайт нескольким друзьями и родственникам – это не тест. Вам нужна целевая аудитория. Люди, которые ничего о вас не знают. Люди, которым надо максимально быстро рассказать о своем продукте и доказать, что его лучше покупать у вас, а не на одном из 9999 похожих сайтов.
Структура лендинг пейдж 2017: поговорим о свежих трендах
Стоит отметить: не все фишки, о которых мы сейчас будем говорить, появились в 2017 году. Что-то возникло в 2016-м, что-то появилось еще раньше. Наша цель не только и не столько рассказать о самом новом, главное для нас – сообщить о том, что работает сегодня, что пока не устарело, что только набирает обороты и уже показывает эффективность.
Длина Landing Page в 2017
Лендинги уменьшаются. Да неужели?
Существует распространенное мнение, что все движется в сторону упрощения лендингов. Меньше блоков, меньше текста, менее изощренный дизайн. Мы с этим не согласны. И вот почему…
Во-первых, как и раньше, длина лендинга зависит от множества факторов. Среди которых:
Ваша узнаваемость (слышали ли о вас люди, которые зашли на сайт)
Цена товара (услуги). Чем выше цена, тем больше нужно фактов, которые оправдывают эту цену. Так было во времена Огилви, так происходит и в 2017 году
Ваш товар – это то, что людипросто хотятили то, что имдействительно нужно? Для товаров, которые необходимы покупателям, надо создавать более объемные страницы. В этом случае они будут меньше опираться на эмоции, и больше руководствоваться рациональным мышлением
Товар им нужен как можно быстрее или они готовы подождать?
Во-вторых, сегодня, когда рынок наводнили горе-предприниматели с «продающими» упрощенными лендингами на конструкторах, которые практически не отличаются друг от друга, у вас есть шанс выделиться. Относительно длинный и детальный одностраничник покажет, что вы не школьник, которому не хватает карманных денег и который научился делать покупки на AliExpress, а серьезный бизнесмен, который превосходно знает свой продукт.
Чуть ниже мы расскажем вам о том, как увеличение Landing Page в 7 раз повысило конверсию на 51.83% и помогло заработать более одного миллиона долларов.
А пока небольшой тест для тех, кто считает, что разбирается в интернет-маркетинге. Ниже вы видите два варианта посадочной страницы Qi Networks – бразильской компании, которая занимается реселлингом Google Apps. Как думаете, какая версия обеспечила бОльшую конверсию? Ответ вы найдете в самом конце статьи.
Кейс Conversion Rate Experts: увеличение продаж компании Moz на 52%
У компании Conversion Rate Experts была непростая задача – увеличить количество людей, которые покупают платные SEO-инструменты от Moz. Они с ней справились за 4 месяца. Вот некоторые работы, которые были выполнены:
1. Эксперты досконально изучили деятельность компании Moz. Помимо прочего, они выяснили, что у Рэнда Фишкина, главы компании, получается превосходно продавать свои платные сервисы на конференциях, во время живых выступлений. Сайт в этом плане показал себя намного хуже. Поэтому маркетологи детально проанализировали выступления Фишкина, пообщались с ним лично и добавили на лендинг то, что было в выступлениях, но пока отсутствовало на продающей странице.
2. Был проанализирован и изменен главный заголовок на сайте. Раньше он выглядел вот так:
Увеличьте трафик и позиции с возможностямиSEOmozPRO!
После работы Conversion Rate Experts вот так:
КогдаeBay,Disney иMariott требуется помощьSEO-специалистов, вот что они делают…
Первый заголовок тоже был неплохим, но второй более интригующий. Он заставляет узнать больше о Moz. Кстати, обратите внимание на значок с восклицательным знаком рядом с заголовком, правда он притягивает взгляд? Этот элемент там тоже появился не просто так.
3. Была добавлена понятная таблица, которая объясняла, какие привилегии получат владельцы каждого вида платной подписки:
4. Были разработаны грубые макеты, которые маркетологи потом показали подписчикам MOZ в Twitter и попросили помочь с созданием максимально удобного сайта. В соответствии с пожеланиями подписчиков макеты постоянно дорабатывались.
5. Был сделан акцент на компаниях, с которыми сотрудничали SEO-специалисты из MOZ. Раньше это никак не было выделено, работники MOZ не считали сотрудничество с громкими брендами каким-то преимуществом.
6. Было добавлено видео с выступлением Рэнда Фишкина. Причем это было не рекламное видео, в котором Рэнд пытался заставить кого-то что-то купить. Это был обычный образовательный полезный ролик для всех, кому интересно SEO.
После этих и некоторых других изменений посадочная страница выросла в 7 раз, конверсия увеличилась на 52%, а прибыль компании MOZ возросла более чем на 1 миллион долларов за год. Несмотря на то, что этот кейс относительно старый, он актуален как никогда (это признают многие западные эксперты).
Нетрудно догадаться, что слева старая страницаMoz, а справа –LandingPage после доработокConversionRateExperts.
Кстати, потом Moz снова уменьшили посадку. Но тогда они уже были совсем другой компанией. Их знали SEO-специалисты практически со всего мира. Не нужно было тысячи слов, чтобы рассказать о своих преимуществах.
Всплывающее окно – важная часть современной структуры лендингов многих успешных компаний
Мы имеем в виду что-то вроде этого:
Такое окно всплывает через несколько секунд после пребывания на сайтеwww.themuse.com. У вас просто нет выбора. Вам нужно сосредоточиться на главном предложении сервиса.
Ниже еще пример:
Обратите внимание на то, как аккуратно используют на Западе всплывающие окна. «Получите все, что нужно, чтобы построить карьеру, которая приносит вам удовольствие», вместо нашего «ПОДПИШИТЕСЬ НА РАССЫЛКУ!!!».
Заголовок, который воспринимается как обычный текст
Посмотрите на этот сайт:
Вам нужно перевести свой сайт?
dakwak – платформа для локализации и перевода поможет запустить ваши переведенные веб-ресурсы
Смысл в том, чтобы сразу не бросаться на посетителя лендинга со своей рекламой, а мягко ему объяснять, куда он попал. Простой, спокойный, честный подход. Хотя и противоречит структуре, к которой мы привыкли.
Замена фотографий уникальными иллюстрациями
Это не новинка, но в 2017 году данный тренд заметно набрал обороты. Посмотрите на лендинг компании Broken Vehicles, которая занимается покупкой подержанных автомобилей:
А теперь взгляните на редизайн сайта с уникальными иллюстрациями:
Правда, обновленный ресурс кажется более… человечным? Если верить компании, которая создавала этот рисованный дизайн, конверсия сайта Broken Vehicles увеличилась на 13%.
Важный элемент структуры Landing Page, который редко у нас используется – страница с благодарностью клиенту
Клиент кликнул по вашей большой красной кнопке – все, можно расслабиться. А вот и не все! Отправьте его на страницу с благодарностью, на которой будет не только лишь одно «Спасибо!», а более продуманный текст. Как здесь:
Спасибо! Мы очень скоро ответим на ваш запрос, а пока… Получайте наш лучший совет каждые 2 недели.
Интерактивные элементы как часть структуры относительно сложных лендингов
Demand Metric сравнили конверсию статичных и интерактивных посадочных страниц, и вот что выяснили:
Суть графика в том, что интерактивные страницы на порядок опережают те, где нельзя взаимодействовать с сайтом.
У создателя лендинга множество возможностей для предложения клиентам чего-то, что их заинтересует, будет мотивировать нажимать на кнопки и погружаться в сайт.
Например, маркетинговое агентство может предложить посчитать стоимость лида:
Некоторые консалтинговые агентства предлагают сервис, который считает какой-то вид налогов.
Важно, что вы можете давать удобный и более-менее точный калькулятор. А вот результаты сразу показывать не обязательно. Пусть клиент оставит свой email, чтобы получить данные. Вы знаете, что можно потомделать с его электронным адресом.
Кнопки с более конкретным и оригинальным призывом к действию
То есть вместо одного слова «Нажать», «Заказать», «Отправить» два или три слова, которые лучше и точнее описывают действие потенциального клиента. Ниже еще пример:
Форма, которая «прилипает» к экрану
Пример, который хорошо объясняет, что мы имеем в виду:
Сколько бы пользователь ни скролил страницу, форма будет у него перед глазами. Не нужно возвращаться вверх или листать вниз. Меньше действий, меньше раздражения, выше конверсия. «Пощупать» возможности такой формы можноздесь.
Две кнопки с разным призывом к действию
Нужно отметить, что использовать такую нестандартную структуру надо аккуратно. Ведь суть продающего лендинга – ограничить выбор посетителя. На сайте он видит одну заметную кнопку, чтобы приобрести один товар или услугу.
Но если подойти к задаче креативно, вторая кнопка существенно увеличит конверсию. Первая – это прямой призыв к действию. Она для покупки/подписки на рассылки/подачи заявки. Вторая – предложение узнать больше о продукте, изучить возможности и лендинга, и товара. Она для тех, кто пока сомневается. В конечном итоге копка №2 всегда приводит к первой кнопке.
Фоновое видео
Такая фича создает настроение, не отвлекает от текстового посыла, а только усиливает его. Фоновое видео эффективнее любой картинки. Его использует Texterra, его используем мы главной странице, оно также распространено в западном сегменте Интернета:
Тайпформы вместо обычных форм
Ниже gif-анимация, которая вряд ли позволить понять весь потенциал новшества. Настоятельно рекомендуем посетить сайтwww.typeform.comи попробовать эту фичу (прямо на посадочной странице есть понятное и удобное демо). Уверены, что она не оставит вас равнодушными. Слоган тайпформ: «Прекрасный способ взаимодействовать спользователямилюдьми». Мы думаем, что создатели большие молодцы.
Вполне возможно, будущее именно за тайпформами. А вы как считаете? Ждем мнение в комментариях!
Более «чистый» дизайн
Мы имеем в виду меньше элементов, меньше цветов, больше свободного места.
ВерсияB – это сайт после редизайна. У этой версии конверсия больше на 50%.
Отвечаем на вопрос проQi Networks
Выше мы опубликовали две версии сайта Qi Networks – бразильского реселлера Google Apps. Думаем, что вы догадались, что более короткая версия продемонстрировала более высокую конверсию.
Представители компании Qi Networks выяснили, что к ним в основном обращались люди, которые прекрасно знали, что такое Google Apps. Они пользовались другим, более ограниченным и менее эффективным решением, сталкивались с проблемой и быстро искали замену. Часто эта проблема была связана с нестабильной работой электронной почты, а Google Apps гарантирует бесперебойную работу email и обеспечивает круглосуточную поддержку. Когда нужно быстро отправить электронное письмо, нет времени читать лендинг на 10 экранов.Удаление ненужной рекламной информации с лендинга Qi Networks увеличило конверсию на 70.1%.
Update 2018 года: 6 свежих полезных фактов о формах для Landing Page
Факт №1: Вертикальная форма эффективнее горизонтальной
Вертикальная форма из одной колонки – хороший метод поспособствовать тому, чтобы посетитель изучил (хотя бы просмотрел) вашу посадочную страницу до конца. Горизонтальная форма на несколько колонок замедляет вертикальное «сканирование». Это ненужная остановка, ненужное отвлечение внимания, это потеря важных секунд, которые могут стоить продажи.
Факт №2: Описание полей лучше помещать над полями, а не слева от них
Откуда мы знаем? Читали исследования. Когда описания (подсказки, названия) полей слева, чуть сложнее сориентироваться. Плюс форму, где надписи помещены сверху, проще адаптировать для мобильных девайсов.
Факт №3: Прописные буквы для описаний полей формы – не лучшее решение
Прописные буквы хуже (тяжелее) читаются. При быстром сканировании лендинга, надписи на форме, сделанные «капсом» могут не восприниматься. Ваш потенциальный клиент может пропустить важную информацию.
Факт №4: Стандартный текст-заполнитель в формах часто запутывает и злит пользователей
Текст-заполнитель – это серая надпись в полях формы, которая исчезает, когда пользователь начинает заполнять форму. Что нужно знать об этом тексте?
1. С помощью «заполнителя» нельзя сообщать клиенту важные данные или инструкции. Банальный пример. Для заказа вашего товара потенциальному клиенту надо заполнить форму из 3 полей: имя, телефон и Email. Он начинает вбивать информацию, отвлекается на секунду, возвращается к форме. И уже не сразу понятно, какие данные он вводил. Ведь как только серый текст исчез, исчезли подсказки. Пишите указания по заполнению форм над полями. Не используйте для этого серый стандартный текст.
2. Плохо, когда для того, чтобы ввести свои данные, надо удалять из полей «заполнитель» Вам надо написать свое имя, но перед этим придется потратить несколько секунд, чтобы убрать из поля слово «Имя». Вам надо ввести свой номер телефона, а для этого надо удалить все цифры телефона-примера.
3. Оказывается, что глаза пользователя в первую очередь привлекают пустые поля. Если в полях уже есть текст их могут не сразу заметить (снова это чревато потерей драгоценных секунд, которые невероятно важны, когда речь идет о продаже с одностраничника) или вообще пропустить (что намного хуже). В вашей форме 5 полей. Пользователь заполняет 4, видит в 5-м текст и машинально думает, что все заполнено, отправляет заявку и… И вы упустили продажу. Нехорошо.
Факт №5: При использовании длинных форм, надо группировать поля для заполнения
Когда речь идет об интернет-магазине, психологически облегчить заполнение формы с большим количеством полей поможет разбивка вопросов на несколько страниц. С лендингом так не получится.
Длинная форма будет восприниматься лучше, если поля разбить на группы, а между группами сделать заметные отступы.
Факт №6: Иногда лучше обойтись без выпадающего списка
При заполнении заявки вашему клиенту надо выбрать одну из нескольких услуг или один из нескольких товаров. Не заставляйте его совершать лишние действия, если количество ваших услуг/товаров не больше 6. Сделайте так, чтобы он сразу видел возможные опции и выбрал нужную с помощью одного клика. Когда вариантов больше 6, внедряйте выпадающий список.
Update 2019: результаты анализа 90 Landing Page из 5 ниш + полезный сервис для тестирования кнопок с Call to Action
Дэйл Кадмор (Dale Cudmore) изучил 90 лендингов из 5 ниш: программное обеспечение, диджитал, электронная коммерция, услуги, проведение мероприятий (детальные результаты на английском можно прочитатьтут). Посадочные страницы для исследования он выбирал, взяв за основу их места в платной рекламе. Чем выше ссылка на страницу в Adwords, тем больше шансов, что над этим лендингом работали маркетологи, и у нее высокая конверсия (Дейл попытался выбрать самые конверсионные). В первую очередь он смотрел на кнопки с призывом к действию (или CTA buttons). Что он выяснил? Сейчас узнаете!
Самый популярный цвет на кнопке с призывом к действию
Думаем, что результат вас не удивит. На 78 из 90 Landing Page цвет текста на кнопках CTA белый. На кнопках на нашем сайте тоже есть белый (хотя не на всех). Остальные цвета из исследования Дэйла ниже на графике.
Самый популярный цвет кнопки
Хотя самый популярный оранжевый, на некоторые другие тоже стоит обратить внимание.
Фон вокруг кнопки
В подавляющем большинстве случаев фон совпадал с остальным фоном лендинга, хотя не всегда. Тут тоже никаких неожиданностей. На первом месте белый.
Количество слов на кнопке с призывом
У большинства лендингов на CTA-кнопке было от 3 до 4 слов.
Важно!Английский язык более емкий, чем русский. Там можно двумя словами выразить то, для чего на русском надо 4-5.
Использование прописных (больших) букв
На 39 CTA-кнопках из 90 маркетологи использовали ПРОПИСНЫЕ буквы. Судя по всему, этот параметр не слишком влияет на конверсию.
Знаки препинания
На 11 кнопках были восклицательные знаки, на одной был знак вопроса и на двух запятые. Вывод очень простой: знаки препинания на CTA-кнопках часто лишние.
Самые популярные слова
В исследовании Дэйла Кадмора самые популярные CTA-слова:
Сейчас (использовано на 22 лендингах из 90)
Получите (21)
Бесплатно (19)
Важно!Исследование проводилось несколько лет назад. Но имейте в виду, что речь идет о тех вещах, которые применяются в продажах много лет и будут применятся еще очень долго. Сейчас, как и 100 лет назад, бизнесмены продают товары и услуги с помощью правильно подобранных слов и цветов.
Buttonoptimizer – простой сервис для создания CTA-кнопок
Не только данные, собранные Дейлом Кадмором, но и вся наша статья о Landing Page в 2019 году говорит о том, что кнопки – невероятно важная составляющая продающего одностраничника. Этот элемент лендинга надо тщательно выбирать и желательно тестировать.
Подобрать подходящую кнопку можно с помощью дизайнера, можно – самостоятельно. Для тех, кто предпочитает максимальную вовлеченность при разработке структуры лендинга рекомендуем бесплатный сервисbuttonoptimizer.com.
Там можно выбирать цвет, шрифт, тень и даже иконку (стрелочку слева) для вашей CTA. За несколько минут у вас есть возможность создать несколько вариантов и решить, какой, лучше подходит для сайта.
Вот какие варианты получились у нас (не судите строго, над постами у нас работает копирайтер, а не дизайнер).
Важно! Каждая картинка ведет на определенную статью из нашего блога (нажмите, чтобы перейти). Мы тоже проведем небольшое исследование. С помощью Вебвизора мы узнаем, на какую из них будут нажимать чаще всего, результаты выложим в конце статьи. Чтобы не пропустить их, подписывайтесь на нашу рассылку!
Делаем выводы о современной структуре Landing Page
Сегодня, в 2019 году, все еще используется старая структура посадочной страницы, разработанная более 10 лет назад. Причем она себя неплохо показывает. И в сегменте b2b, и в сегменте b2c. Тем не менее, рынок начинают завоевывать новинки. У продающего лендинга появляются новые элементы, некоторые компоненты усложняются, другие – упрощаются. Какие-то способы повышения конверсии устаревают, но есть и те, что сегодня так же актуальны, как и 5 лет назад. Продумывая структуру идеального лендинга, отталкивайтесь от бюджета, но также не забывайте о том, что клиенты должны видеть ваши отличия от конкурентов и ваш современный подход.
CMS (Content management system или Система управления контентом) – программная основа для разработки и редактирования сайта. Если говорить проще: это конструктор, который позволяет создать веб-ресурс и наполнять его статьями, фотографиями, видео и другими данными.
CMS, как и любой другой конструктор, может быть очень простой: детали большие, без каких-то сложных элементов, их относительно не много, запутаться просто нереально (как и нереально построить что-то действительно уникальное). А может быть и довольно изощренной: масса различных деталей, которые соединить во что-то одно не так легко. Важно отметить, что когда появляется определенный уровень сноровки, сотни и тысячи компонентов превращаются в мощные оригинальные решения.
В этой статье мы рассмотрим несколько популярных CMS (их еще называют «движками» сайта). Будут в нашем обзоре и очень простые системы, и немного посложнее. Главная задача поста – помочь вам выбрать наиболее подходящую платформу для создания собственного сайта.
Мы знаем, что сейчас в Сети очень много материала на эту тему, поэтому постарались собрать только свежие данные (2017 и конца 2016 года). Думаем, что для большинства читателей информация будет не только актуальной, но и уникальной.
Важно! В начале 2018 года мы дополнили статью свежими данными:
Добавили блок про 3 новые (для нашего обзора, а не для мира веб-разработки) СMS
Рассказали про актуальный рейтинг Рунета
Поделились несколькими новостями, которые касаются популярных движков
Важно!!В середине 2019-го мы еще раз обновили статью. Исправили устаревшую информацию и добавили актуальные данные про старые и новые CMS.
CMS-мифы
Прежде чем мы рассмотрим преимущества и недостатки конкретных «движков», мы хотим развенчать несколько неподтвержденных слухов, которые будут мешать восприятию информации.
Миф №1: бесплатные CMS не подходят для серьезного бизнеса
«Платно» не всегда означает «хорошо». «Бесплатно» не всегда означает «плохо». При выборе системы управления контентом, отталкивайтесь от своих задач, а не от предрассудков и слухов. Думайте не о том, чтобы создать сайт на «качественной» CMS, а о том, что должно быть на вашем сайте (например, карточки товаров, категории, фильтры, удобные настройки для SEO-оптимизации и т.д.) Когда у вас будет набор конкретных требований к сайту, ищите подходящую CMS, которая отвечает всем этим требованиям. Скажем честно: скорее всего, она будет бесплатной и не уступать ничем платному аналогу.
Миф №2: готовые системы управления контентом «тяжелые», а сайты, написанные с нуля, «легкие»
«Тяжелые» – это те проекты, которые требуют большого количество ресурсов и занимают много места на хостинге. Этот миф развенчать легко. Как правило, над разработкой CMS трудятся команды профессиональных программистов. Десятки, а часто и сотни людей работают над каждым новым релизом. Когда сайт пишется с нуля, в его создании принимают участие сотрудники одной веб-студии – максимум несколько человек. Как думаете, у кого получится более оптимизированный и легкий сайт?
Миф №3: обычный блог на CMS сделать легко, а для создания более сложного проекта нужны опытные разработчики
Все зависит от того, насколькосложный веб-сайтвы планируете. Если ваша задача создать рабочий сайт, который не претендует на уникальность, с помощью обучающих статей и видео на YouTube вы без особых сложностей можете сделать и интернет-магазин, и портал СМИ, и фотогалерею, и сотни других проектов различной направленности. Все это без знаний основ программирования. Все это бесплатно.
Какие CMS мы рассмотрим в обзоре?
В 2016 году (в 2017 году исследование пока не проводилось) «Рейтинг Рунета» объявил рейтинг (простите за тавтологию) самых популярных CMS. Рейтинг учитывал тИЦ и посещаемость ресурсов, созданных с помощью разных систем управления контентом. Среди open-source CMS (бесплатных платформ с открытым кодом) победители были следующие:
Вот на них мы и обратим больше всего внимания. Хотя рассмотрим и несколько других современных решений.
WordPress – лучший бесплатный движок для сайтов?
Только вордпресс, только хардкор!
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Большинство людей всё еще верит в заблуждение, что WordPress – это только ограниченное решение для блогов. На самом деле, нет. Я создаю всё на этом «движке»: начиная от огромных интернет-магазинов и крупных сайтов отелей и заканчивая известными блогами в сфере моды, которые собирают десятки тысяч пользователей каждый месяц. За последние несколько лет WP превратился в гораздо более продвинутую CMS, на которой можно создавать большинство проектов любого масштаба.
– Джефф Кларк, разработчик из Codeless Interactive
WordPress (WP) – самая популярная CMS на сегодняшний день. В этом легко убедиться. Например, вы можете воспользоваться Google Trends:
Это данные за последние 5 лет. Популярность другого распространенного движка Joomla падает, а желающих воспользоваться WP меньше не становится.
Мы можем назвать сотни причин, почему пользователи во всем мире выбирают это решение. Остановимся лишь на нескольких самых основных:
Простота. Создание сайта на WordPress не требует практически никаких IT-навыков. Более того: многие хостинг-провайдеры позволяют установить WP в один клик. Публиковать новый контент на этой CMS не сложнее, чем печатать что-то в программе Word. О работе с WP написаны миллионы статей на разных языках, сняты детальные видео, опубликованы тысячи книг. На любой вопрос касательно WordPress можно найти ответ в считанные минуты.
Масса бесплатных возможностей. Настраиваемые темы для создания уникального дизайна, плагины для расширения функционала – за все это не нужно платить ни копейки и все это можно найти, не выходя из административной панели сайта.
Постоянное развитие. WordPress создали профессиональные разработчики. Они же (совместно с тысячами волонтеров-энтузиастов во всем мире) до сих принимают участие в постоянных улучшениях «движка». После каждого релиза CMS становится быстрее, удобнее, безопаснее. Когда вы выбираете WordPress в качестве платформы для своего сайта, вы точно знаете, что проект не свернется в ближайшие несколько лет, он только может стать лучше.
WordPress в цифрах
Более 140 миллионовлюдей скачали WordPress с официального сайта wordpress.org
Более 60 миллионовсайтов работают на WP на момент написания этой статьи (март 2017 года)
Более 50% сайтов, созданных на СMS, используют, WordPress
Некоторые недостатки WordPress
Сравнительно ограниченные возможности настроек. Это сделано специально. Разработчики не хотят запутывать пользователей. Новички это ценят. Зато более-менее продвинутые пользователи не всегда могут реализовать какую-то изощренную задумку.
Сайт наWP легко создать, но так же легко и испортить. Значительная часть видеоуроков и гайдов по WordPress записана людьми, которые очень далеки от веб-разработки. Например, они советуют как вносить правки в код, но не предупреждают (потому что не знают), что все правки исчезнут после обновления ядра CMS или темы. Будьте очень внимательны, когда пытаетесь что-то улучшить на сайте, просматривая сомнительные видео на YouTube.
«Движок» постоянно пытаются взломать. Можно провести аналогию с операционной системой Windows. Она самая удобная и популярная, поэтому всегда есть желающие найти ее уязвимости и воспользоваться ими для получения выгоды. Тем не менее, свой компьютер, как и свой сайт, можно без труда защитить, вовремя устанавливая все обновления и используя хорошее антивирусное программное обеспечение. Стоит отметить, что у самой CMS WordPress практически никогда не было серьезных дыр в безопасности (не считая нескольких неудачных релизов), главная угроза для пользователя – тысячи плагинов «движка». Именно через плагины в большинстве случаев злоумышленники взламывают сайты на WP.
ВозможностиCMS Joomla
Самая дырявая cms joomla. Постоянно ломают из года в год, сколько работаю всегда плачутся обладатели сайтов на joomla.
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Джумла лучше всего демонстрирует, что такое open source. Joomla может показать, на что способны совместные усилия многих разработчиков.
– Дэвид Херли, один из волонтеров, участвующих в улучшении Joomla и выпуске новых релизов
Joomla – вторая по популярности CMS в мире. Как и Вордпесс, она бесплатная, невероятно простая, доступная и надежная. По сути, она обладает всеми качествами WP. Главное отличие Джумлы от более успешного open source решения – с ней чуть сложнее справиться. Ее не так просто установить, настроить и наполнить контентом.
Не так просто, как WordPress, но тоже очень легко. Тоже можно обойтись без специальных знаний в области php (или Hypertext Preprocessor – язык программирования для создания веб-приложений) и HTML (HyperText Markup Language – язык разметки документов в интернете). Для создания простого сайта достаточно посмотреть несколько видеоуроков на YouTube.
Несколько важных преимуществCMSJoomla
Для этой платформы существуют удобные многофункциональные приложения для создания интернет-магазинов разной сложности: VirtueMart, Joomshopping, Tienda и т.п. Для WP тоже есть специальные решения для электронной коммерции (например, WooCommerce). Все же Джумла считается гораздо более подходящим выбором, если вы планируете открывать онлайн-магазин. Создать полнофункциональный интернет-магазин (а не одностраничник) на Joomla проще и быстрее, чем на Вордпрессе.
Сайт на Джумле можно оптимизировать без дополнительных плагинов. Без лишних телодвижений пользователь может прописать мета-теги и настроить URL (адреса страниц, которые отображаются в строке браузера).
В движке сразу доступно кеширование. Это ускоряет загрузку страниц, повышает позиции сайта.
Сайт на Джумле можно редактировать не заходя в административную панель. Доступно так называемое front-end редактирование контента.
Joomlaв цифрах
Более 78 миллионовлюдей скачали эту CMS с официального сайтаwww.joomla.org
Более 7800 модулей(платных и бесплатных) доступно в официальной директории «движка»
Более 2,8%всех сайтов в мире работают на Джумле
О недостатках
Объективные недостатки у Joomla такие же, как и у WP – слишком много учебной информации, среди которой бесполезные и даже вредные советы и уроки; немного ограниченные возможности (хотя и не такие ограниченные, как у Вордпресса); большое количество желающих найти слабые места в коде и научиться взламывать сайты на этой CMS.
Если сравнивать Joomla с WordPress, можно отметить, что для этого «движка» существует гораздо меньше «довесов» (плагинов и тем).
Drupal– больше сложностей, больше возможностей
В общем, прошу понять меня правильно, я не агитирую срочно переносить ваши проекты с Joomla или WordPress на Drupal. Ибо прекрасно понимаю, что «лучшая CMS» – это та, в которой ты сам лучше разбираешься. Но новичкам от веб-мастеринга рекомендую обратить на Drupal 7 (а может уже и 8) самое пристальное внимание. Ибо в функционале Drupal, скорее всего, УЖЕ имеется всё то, что вы пока только планируете для написания, и на что можете затратить многие часы своей работы. Drupal – это удобно.
Цитата из обсуждения популярных CMS на просторах Рунета
Drupal – наверное, лучшее решение для важных правительственных сайтов, а также для ресурсов юридических компаний, с которыми мы постоянно работаем.
– Питер Савчинек, профессиональный разработчик из CivicActions
Drupal – это CMS совершенно другого уровня. Если Joomla и WordPress – простые, но ограниченные решение, то Друпал – платформа, которая позволяет воплотить практически любой ваш замысел, но которая требует определенных навыков. Интернет-магазины, соцсеты, крупные корпоративные сайты – все это и многое другое не первый год успешно создается на Drupal.
Кроме функционала, который дает возможность создать сайт любого уровня сложности для любой цели, у Друпал есть и другие преимущества:
Высокий уровень безопасности (без каких-либо сложных настроек и установки дополнительных модулей). Многие разработчики считают это решение самой защищенной CMS на php.
Удобная оптимизация (опять-таки не требующая дополнительных установок, SEO-настройки доступны в стандартной комплектации CMS).
Гибкие настройки прав пользователей. Можно выбирать какими именно возможностями обладает каждый пользователь (у многих других CMS этот набор возможностей стандартный).
Большое количество готовых мощных бесплатных решений. Для электронной коммерции, например, есть такие платформы, как Ubercart. Они превращают Drupal в удобный многофункциональных интернет-магазин и не требуют сложных настроек и знаний программирования.
Адаптация для мобильных устройств. Начиная с 8-й версии, все темы для Друпал прекрасно отображаются на всех популярных мобильных девайсах.
Десятки и сотни видов контента. Не только посты и страницы, как в WP. Без дополнительных правок кода можно создать такой тип контента, как например, опросы, статистические данные, видео и т.д.
Drupal в цифрах
Более 2.2%сайтов всего мира работают на системе управления контентом Друпал
Более 1000000пользователей входят в сообществе Drupal. Все эти люди постоянно работают над улучшением самого движка и над разработкой новых полезных модулей для него
Более 35800бесплатных модулей позволяют любому пользователю CMS расширить возможности своего сайта
Главные недостатки CMS Друпал
Их только два – цена и уровень сложности. Неподготовленному пользователю нелегко создать проект на этой CMS. Если же он хочет нанять профессионального разработчика, придется платить больше, чем разработчику на WordPress или Joomla. Премиум-темы на Drupal стоят на порядок дороже, чем темы на WP.
Сайт Белого Дома whitehouse.gov тоже сделан наDrupal.
MODX– еще одно решение для тех, кто не привык себя ограничивать
Так же как Joomla похожа на WordPress, CMS MODX похожа на Drupal. Мы сейчас говорим не о коде, а о возможностях для обычного пользователя без диплома программиста.
MODX подойдет дляразработки любого сайта: блога, форума, огромного портала, сервиса с онлайн-платежами и т.п.
В CMS встроено много фич, которые упрощают труд веб-разработчика (например, возможность сохранять сниппеты кода).
Для пользователя, который не знает php и HTML, отметим следующие преимущества:
Можно выбрать много типов контента. То есть это может быть даже не HTML-страница, а, например, pdf-файл. Причем можно сделать так, чтобы файл отобразился в браузере, загрузился на компьютер или же сайт указал на сторонний ресурс с файлом
Безопасность. Сайты на MODX более защищенные, чем ресурсы на большинстве других CMS
SEO без дополнительных модулей и настроек (как и у Drupal)
Создание сложных многофункциональных интернет-магазинов с помощью Foxy Cart
Поддержка мультиязычных сайтов
Если вы внимательно изучили первую часть статьи, вы можете догадаться о недостатках. Специалистов по MODX (как и по Drupal) меньше, чем девелоперов, работающих на более простых CMS, поэтому их услуги дороже. И найти их сложнее.
OpenСart – удобная бесплатная платформа для интернет-магазинов
OpenCart – СMS, которую можно установить и настроить буквально за 30 минут. Это идеальное решение для тех, кому нужен интернет-магазин как можно скорее и как можно дешевле. Конечно, быстро и бесплатно невозможно создать что-то действительно качественное. Но иногда этого и не требуется. Иногда нужна простая «рабочая лошадка». Тем более из этой «лошадки» можно довольно легко (пусть и не за полчаса)создать привлекательный удобный онлайн-магазин.
Плюсы OpenCart
Функциональный и простой редактор
Возможность редактировать мета-теги после установки стандартной комплектации
Возможность отслеживать данные о продажах, продуктах, предпочтений потребителей и эффективности рекламы (без использования CRM)
Недостатки OpenCart
Эта платформа создана исключительно для интернет-магазинов. На ней невозможно создать другой вид сайта. Из остальных недостатков можно отметить недостаточные стандартные возможности для SEO-оптимизации. Например, в базовой комплектации нельзя закрыть дубли и сгенерировать карту сайта.
Платные системы управления контентом
Самый популярный платный «движок» в русскоязычном интернете – 1С-Битрикс. В этой статье мы не будем тщательно его рассматривать.
Хотим лишь еще раз попросить наших читателей не верить в слухи и необоснованные комментарии, а выбирать CMS, исходя из целей. 1С-Битрикс – довольно мощное решение, на котором можно реализовать много разных проектов. Но оно далеко не идеальное.
Самописные CMS
Речь идет о системах, которые создаются не большими компаниями, а маленькими студиями или даже отдельными разработчиками. Как мы уже отметили выше, часто такие CMS уступают популярным решениям. Но бывают и исключения.
Относитесь к ним, как к автомобилю, созданному не на заводе, а у кого-то в гараже. С одной стороны, в гараже нет мощностей большого предприятия. С другой – именно в гараже (пусть и оснащенном по последнему слову техники) создаются навороченные авто Джеймса Бонда с ракетами, пулеметами, суперкомпьютером и другими усовершенствованиями.
Иногда самописная CMS – это ваш шанс получить решение, полностью адаптированное под ваши цели и потребности. Главноезаказывать сайт у компании, которой можете доверять на 100%. Не забывайте, что даже с самыми защищенными и стабильными ресурсами случаются сбои, которые могут починить только те, кто хорошо разбирается в CMS и не воспользуется вашей ситуацией для обогащения.
Как узнать, на какойCMSсайт, который вы нашли в интернете?
Иногда вам нравится функционал или дизайн того или иного сайта, и у вас появляется желание создать похожий проект на том же решении (самостоятельно или с помощью разработчиков). Это адекватное желание, которое избавит от массы ненужной работы в будущем.
Проверить, на какой СMS создан понравившийся ресурс можно с помощью бесплатного сервисаpr-cy.ru. Ищите надпись СMS в разделе «Серверная информация».
Update 2018 года: UMI.CMS, DataLife Engine, свежий рейтинг Рунета и новости из мира систем управления контентом
UMI.CMS – основа сайта «ГЛОНАСС»
UMI – платное решение для создания сайтов. Как минимум, это означает, что владельцы CMS могут рассчитывать на более-менее адекватную поддержку и на постоянные обновления (а значит улучшения) своего сайта.
Про данный конструктор довольно сложно собрать объективные данные. Информации достаточно. Но почти вся она опубликована самими же создателями CMS. Если им верить, получается, что в начале 2018 года:
Более 90 000 сайтов работают на UMI
Более 3000 лучших web-разработчиков Рунета создают сайты на UMI.CMS
Более 10 тысяч заявок ежегодно обрабатывает техподдержка системы UMI
Сложно сказать, как представители компании Юмисофт определяли лучших разработчиков Рунета и почему их так много. Так как причин не верить Юмисофт у нас нет, будем считать, что цифры, приведенные выше, соответствуют действительности.
Из преимуществ системы управления контентом «Юми» можно выделить следующие:
Полная интеграция с 1С и Яндекс.Маркетом.
Удобный способ редактирования контента Edit-in-Place. Можно менять цены, фотографии и другие элементы на веб-странице, не заходя в административную панель. То есть контент-менеджер сразу видит, как выглядят его изменения с точки зрения пользователя, а не администратора сайта. Юмисофт утверждает, что это уникальная фича, хотя похожее решение внедрено в довольно большом количестве конструкторов.
Интересный и действительно уникальный подход к обеспечению безопасности сайтов на платформе UMI. На сайте umi-cms.ru есть страница, на которой можно провести анализ безопасности своего ресурса и автоматически (!) исправить основные уязвимости. Достаточно ввести в специальное поле адрес сайта и доменный ключ.
Отзывы о UMI.CMS, как это часто бывает с платными веб-продуктами, полярные. Половина таких:
Половина вот таких:
Юмисофт гарантирует партнерам (людям, которые будут вместо них продавать движок) скидки до 60% и другие бонусы. Такая политика приводит к сотням хвалебных необъективных обзоров и отзывов. Это не означает, что CMS плохая, но уж точно не такая хорошая, как многие пытаются описать.
На наш субъективный взгляд, UMI.CMS – продуманный и функциональный движок с адекватной техподдержкой. Но стоит этот движок немаленьких денег. Используйте его, только если располагаете солидным бюджетом.
На UMI.CMS разработан сайт «ГЛОНАССА». Это говорит о том, что серьезные государственные компании доверяют Юмисофту. Плохо это или хорошо, решать вам.
DLE – удобный движок для новостных порталов и блогов
Наше отношение к DataLife Engine хорошо описывает комментарий ниже.
DLE нельзя назвать решением на все случаи жизни. Но для контентных проектов данный движок – подходящий выбор.
Среди плюсов CMS:
Мультиязычная поддержка новостей
Голосование на сайте
Фильтр определенных слов в комментариях
Показ статей с разбивкой на несколько страниц
Генерация мета-тегов (автоматическая и ручная)
Защита от несанкционированного скачивания файлов
Автоматическое удаление пользователей, которые не посещали ресурс определенное время
Обзор непрочитанных новостей с момента последнего посещения сайта
Отметим, что почти все эти возможности доступны и в некоторых бесплатных движках.Вот только для каждой новой фичи нужно ставить отдельный плагин.Для генерации мета-тегов – одно дополнение, для голосования – другое. Не всегда плагины будут корректно работать и «уживаться» друг с другом. Если же вы используете DLE, весь функционал доступен прямо «из коробки». Все работает и не конфликтует друг с другом. Не нужно бояться, что какой-то разработчик решил прекратить поддержку плагина, поэтому после обновления вашего сайта на WP, надо готовиться к внезапному исчезновению голосования и регистрации пользователей.
При подготовке статьи мы прочитали много жалоб на то, что разработчики DLE используют, мягко говоря, «нечистый» код. На самом деле, все (или почти все) уже давно исправлено. DLE, который вы можете купить в 2018 году, значительно отличается от DataLife Engine образца 2010 года. Проблемы с кодировкой и слабым API в прошлом.
Как видите, бесплатная версия очень ограничена. Не зря она названа здесь «демоверсией». Только чтобы попробовать. Раз уж решили работать с DLE, приобретайте лицензию.
OctoberCMS – новая система управления контентом с большим потенциалом?
Когда мы опубликовали первую версию статьи с обзором CMS в 2017 году, наши читатели (а может обычные спамеры?) просили добавить данные о движке с необычным названием OctoberCMS.
Возможно, кто-то и правда ставит эту CMS в один ряд с WordPress и Joomla!, а может просто пытается продвинуть ее с помощью спама в комментариях. В любом случае, нам стало интересно. Мы зашли на официальный сайт конструктора, скачали свежий релиз и попытались установить сайт на локальном хостинге.
Увы, установка не удалась.
На официальном сайте расписаны возможные ошибки при установке и способы их решения. Тем не менее, мы решили не тратить на это время. Данную СMS мы точно не будем рекомендовать своим читателям. Слишком сырое решение. WordPress на нашем локальном сервисе ставится без проблем. Старые и новые версии. Потому что разработчики думают о том, чтобы максимально упростить процесс создания сайта. Или может просто потому, что у них больше времени на тесты. В любом случае, OctoberCMS пока не наш выбор.
Что изменилось в мире CMS за прошедший год?
Как минимум, теперь в Рунете чуть другой список фаворитов.
WordPress все еще номер один, а вот Joomla! теряет позиции. Зато Drupal набирает обороты. Мы считаем, что это заслужено.
За 2017 год вышло много обновлений и дополнений для бесплатных движков. Говорить обо всех не имеет смысла.
Упомянем лишь о плагинах для генерации турбо-страниц. Сразу после анонсирования Яндексом внедрения технологии «Турбо-страницы», появился специальный плагин Yandex.News Feed для WP, чуть позже JC Yandex Turbo для Joomla!. Мы тестировали оба решения (они бесплатные). Они оба работают, хотя и не лишены недостатков.
Суть в том, что для массовых популярныхCMS всегда будут создаваться новые дополнения для решенияактуальныхзадач. Причем очень часто эти дополнения будут бесплатными!
Мы готовы повторить то, что сказали в начале статьи год назад: для большинства задач, которые должен решать ваш сайт, подойдет бесплатный движок. Не стоит думать о его ограниченности и недостатках, думайте о его простоте и постоянном развитии.
Update 2019: django CMS, что изменилось за год и исправление ошибок
Начнем с ошибок
Выше в статье сказано, что сайт Белого Дома (whitehouse.gov) сделан на Drupal. Наши читатели в комментариях указали, что сейчас сайт уже на WordPress. Мы перепроверили. Да, судя по всему, переехали:
Спасибо нашим комментаторам за корректировки. Если находите какие-то неточности, продолжайте сообщать о них в комментариях. Все читаем, все исправляем.
django CMS: малоизвестная и невероятно удобная система управления контентом?
Наофициальном сайте django CMSсказано, что этот «движок» создали разработчики, уставшие от технических ограничений и уязвимостей других систем. Как бы разработчики намекают, что у «джанго» нет этих ограничений и уязвимостей. Насколько данный «движок» лучше других CMS’ок сказать сложно. Но нам точно известно, что django CMS:
1. Создана на языке программирования Python. 2. Бесплатная и с открытым кодом. 3. Появилась на рынке в 2007 году. В январе 2019-го вышла django CMS 3.6. Это невероятно важный пункт. Значит система живет не один год и развивается. 4. Относительно удобная для специалистов, которые добавляют контент на сайт.
Разработчики позиционируют django CMS как очень удобный инструмент, когда речь касается добавления контента (не просто текстов и картинок, но и гораздо более сложных элементов).
Объективно оценить удобство сложно. Но на наш субъективный взгляд, разработчики не соврали. Административная панель действительно очень простая и удобная, с помощью интерфейса drag and drop можно быстро создавать сложные красивые страницы.
Что изменилось за год
Список самых популярных бесплатных CMS в 2019 году такой же, как и годом ранее:
До сих пор на первом месте WordPress. Мы согласны с этим рейтингом, так как сами часто используем WP для различных веб-проектов и, в принципе, довольны движком.
Важно!Разработчики CMS WordPress постоянно выпускают обновления (об этом сказано выше). Помимо явных плюсов у частых обновлений есть и минусы. Например, не все обращают внимание на то, что требования у версий WordPress 4.2 и 5.2 разные. Сейчас (август 2019) они такие:
Если вы устанавливали (или вам устанавливали) WordPress несколько лет назад, а потом постоянно обновляли, есть большая вероятность, что обновленный сайт все еще работает на старой пятой или даже четвертой версии PHP. Из-за этого могут работать нестабильно определенные плагины и функции самого движка.
Поменять версию PHP можно на хостинге. Обычно это делается с помощью буквально двух кликов. Вначале вы нажимаете на нужную версию, потом на кнопку «Сохранить настройки».
Важно!Нам хорошо известно выражение «если работает, не трогай!» Мы не призываем прямо сейчас проверять свой хостинг и как можно быстрее обновлять версию PHP. Если вы все-таки собрались обновиться, обязательно сделайте бэкап сайта, чтобы можно было без проблем вернуть все как было. Главное, чтобы вы понимали: для стабильной работы сайта на WP не всегда достаточно обновить сам сайт из административной панели. Иногда надо выполнять некоторые обновления и на стороне хостинга.
Выбор за вами!
Надеюсь, нам удалось написать объективный обзор. Теперь у вас есть необходимая информация. Проанализируйте ее и делайте выбор!
У многих бизнесменов есть такая проблема под названием «кассовый разрыв», которая может случаться почти каждый месяц. Ежемесячная прибыль может быть и существенной, но из-за того, что деньги поступают в разные дни месяца от разных клиентов, периодически случается проблема с задержками оплаты от этих клиентов. В итоге приходится среди месяца ужиматься в расходах, а потом с опозданием рассчитываться и закрывать возникшие долги.
Или еще хуже — в панике связываться со сложными малоприбыльными заказчиками, и потом работать в минус.
В период, когда происходит кассовый разрыв, повышается вероятность принятия неправильных решений, одно из которых — уменьшение расходов на рекламу. Это плохой и необдуманный шаг. Но почему-то многие его делают, как только возникают трудности с оборотными средствами.
1. Реклама не дает результат?
Первое, что нужно соблюдать очень строго — держать рекламный бюджет на нужном уровне, чтобы обеспечивать стабильный поток заказов, и не снижать его.
Реклама — это кислород. Точнее, это способ получения кислорода в виде новых клиентов и заказов. Стабильность рекламного бюджета — очень важная штука, от него зависит поток клиентов.
Бывает время в бизнесе, когда удаётся заработать много денег, и кажется, что так будет всегда. Или даже лучше. Но деньги заканчиваются, а если рекламы не было или были какие-то перерывы в рекламе, то потом денег становится все меньше и меньше.
Можно ужиматься в каких-то других расходах, но не в рекламе.
Становится труднее и принимается неправильное решение в виде урезания расходов на рекламу. Сразу возникают мысли: зачем тратиться на рекламу, когда 90% расходов на неё не дают выхлопа? Но на самом деле так и должно быть.
Реклама не может давать 100%-ый выхлоп.
Если из 10 перешедших на сайт людей оставил заявку хотя бы 1 — это уже хорошо. Надо платить в целом за трафик, а уже над качеством этого трафика нужно работать.
2. Эффект мультиканальности
Еще очень важно, помимо основного рекламного бюджета, иметь дополнительный бюджет на эксперименты, хотя бы 20-30%.
Плюс в том, когда есть какой-то бюджет на эксперименты, то можно попробовать рекламу в каком-нибудь новом канале. А рекламных каналов сейчас огромное множество. Это может быть как офлайн-реклама, так и онлайн.
По сути, цель рекламы — «залить» в уши как можно большему количеству целевой аудитории.
Рекламу должна видеть ваша целевая аудитория. Даже если вы не знаете, где её искать, нужно общую массу людей делить на сегменты, строить гипотезы и тестировать. Нужно пробовать разные варианты размещения рекламы на ваш сайт. В разных источниках, в каких-то проходных местах, где предположительно бывает ваша целевая аудитория. На эту тему интересно будет прочитать статью:Как запустить контекстную рекламу новичку
Лишним не будет, если потенциальный клиент увидит вашу рекламу в нескольких местах.
Наоборот, сработает эффект мультиканальности. Человек подсознательно запомнит вашу фирму по логотипу или названию, и у него автоматически возникнет больше доверия в следующий момент контакта с вашим объявлением.
3. Ваш звонок очень важен для нас!
Нужно постоянно обрабатывать входящие заявки и каждого клиента вести до продажи. Но ненавязчиво, ведь вашему клиенту нужно решить свою задачу. И, конечно же, при этом каждый продавец заинтересован заработать деньги. Это логично, и адекватные люди это понимают.
Могут возникнуть и еще проблемы: заявки и звонки есть, но обработка этих звонков и заявок может быть плохой по разным причинам. Из-за этого могут быть плохие продажи.
Плохие продажи — это не всегда вина маркетолога.
Иногда часто бывают плохие продажники. Над этим надо работать. А могут быть и технические проблемы, например заявки с сайта не всегда приходят на почту. Учитывая общий низкий уровень современных хостинг-площадок и сайтостроителей, и такое, к сожалению, встречается.
Очень важно продавать без потерь, особенно без своих потерь.
И еще важный момент в продаже — нужно четко соблюдать свои интересы. Это обязательно. Можно, конечно, делать изредка какие-то бонусы и подарки, но всегда нужно помнить, что адекватные платежеспособные клиенты привыкли за все платить. А бонусы и скидки собирают халявщиков.
4. Качество еще никто не отменял
Сейчас времена кризиса: все гонятся за низкой ценой, но людям важно и качество. Понятное дело, что в ущерб себе никто не работает, и низкая цена достигается снижением качества.
Важно организовать бесперебойное выполнение работы без потери качества.
На качество нужно всегда обращать внимание. Качественная работа приводит новых клиентов по рекомендациям текущих — это действительно работает. А чтобы было качество, нужен в первую очередь хороший сервис. Сервис — это контакт с клиентом.
Самое главное в любом бизнесе — это контакт с клиентом! Даже если где-то будет косяк с качеством, хороший контакт его может нивелировать.
Лучше так, чем наоборот. А если контакт с клиентом плохой, он будет работать с продавцом недоверчиво, и видеть косяки там, где их, возможно, и нет. Но даже если с клиентом идеальный контакт, он быстро разрушится, если вы будете держать его за идиота и до последнего не признавать свою ошибку! Свои ошибки нужно честно признавать и всегда давать клиенту выбор.
5. Кейсы – наше все
Нужно из уже выполненных заказов делать кейсы, проекты, портфолио — фотографировать и «скриншотить» обязательно. И показывать это в соцсетях, публиковать на сайте, в блоге, в email рассылке. То есть, мозолить глаза потенциальным клиентам и действующим заказчикам. Прорабатывать холодную аудиторию и подбивать на новый контакт.
Может лучше, когда студия специализируется на чем-то одном: то есть разработчики занимаются исключительно созданием сайтов, а SEO-специалисты продвижением? Разве студии, которые на этапе разработки предлагают поисковую оптимизацию, не думают исключительно о собственной выгоде? Возможно, не нужно сразу вкладывать ресурсы в SEO, ведь сайт должен «настояться» некоторое время, а потом уже следует заниматься оптимизацией? На все эти вопросы, вы найдете подробные ответы в статье.
Нельзя предлагать 999 услуг и быть специалистом в каждой из них
С этим утверждением мы согласны. Но лишь отчасти.
Во-первых, список услуг хороших веб-студий редко такой уж огромный. Обычно в нем не более 10 пунктов.
Во-вторых, основа у почти всех этих услуг одна: веб-программирование и веб-дизайн. Когда в штате есть хороший программист, он может создать не толькомногофункциональный, но и одновременно правильно оптимизированный сайт. То же самое касается дизайна. Специалист, который работает в веб-студии, не всегда умеет разрабатывать макеты для газет и журналов, но зато он прекрасно ориентируется в дизайне для веб-проектов различной тематики и сложности.
В-третьих, есть разница между совсем молодой студией икомпанией, которая занимается сайтами, около 10 лет. Особенно эта разница ощутима, когда речь идет о SEO. Опытная студия может продемонстрировать примеры успешного продвижения не только сайтов клиентов, но и своего ресурса.
По запросу «заказать сайт под ключ» в регионе «Краснодар» наша студия на 5-м месте. Это не идеальный, но хороший результат. Чтобы его добиться, мы вложили в SEO сайта web112.biz немало сил. Зато когда мы говорим клиентам, что разбираемся в оптимизации сайтов, мы можем подтвердить свои слова понятными убедительными доказательствами.
SEO – задача, которая требует не один месяц, а часто и не один год труда. Нужно разработать стратегию, внести правки, подождать переиндексации, изучить статистику, потом подкорректировать стратегию, потом снова править и снова ждать.
Студия, которая появилась на рынке месяц назад, не может эффективно заниматься поисковым продвижением. Потому что у нее не может быть опыта. Даже если в компании работают ребята, которые превосходно знают теорию, этого недостаточно. Это существенно увеличит бюджет и время продвижения.
Можно предположить, что молодая студия наняла опытных SEO-шников, которые «прокачались» в других компаниях. Все равно вариант сомнительный, потому что…
У другой компании были другие программисты. А в большинстве случаев, успех оптимизации напрямую зависит от квалификации веб-программиста. Мы знаем SEO-специалистов, которые хорошо разбираются в программирование и сами правят код сайтов клиентов, но они все работают на себя. Мы же сейчас говорим о веб-студиях, которые, помимо разработки сайтов, занимаются еще и оптимизацией.
У другой компании были другие менеджеры. Скорее всего, они совершенно не так организовывали работу SEO-отдела, и у них были иные способы ведения переговоров с клиентами. Кстати, общение с клиентами – важнейшая сторона успешной оптимизации. Нужно объяснить, куда направляется бюджет, узнать важную информацию, наглядно показать результаты уже выполненных работ.
Одна компания – это один договор с одним набором обязанностей, вторая – другой договор с другими условиями.
Суть в том, что у веб-студии может быть определенный набор услуг. И чем больше у нее опыта, тем больше услуг она может выполнять эффективно (хотя все равно этот список ограничен). Когда же совсем зеленая студия предлагает десятки услуг, среди которыхSEO-оптимизация, стоит задуматься. В этом случае шансов, что вы получите то, что вам обещают (а именно ТОП 10 выдачи Яндекса и Гугла), довольно мало.
Одна компания занимается и разработкой сайта, и поисковым продвижением. Кому это выгодно?
Может показаться, что хитрые разработчики хотят вытащить из своего клиента больше денег.
Вы заказали у нас сайт, а не хотите ли также приобрестиSEO? В этом месяце у нас часто вместе с сайтом покупаютSEO. Это очень популярно и современно. На Западе все сейчас так делают.
То есть можно подумать, что SEO – это своеобразный Upsale. Раз вы купили мобильный телефон, значит мы вам также предлагаем наушники и чехол для него. Раз вы заказали сайт, вот вам оптимизация.
На самом деле, все не так.
Разработка сайта + SEO = Выгода для клиента
Студия тоже выигрывает, но гораздо больше преимуществ получает клиент. Мы уверены в этой формуле. И вот почему…
1. Доработать и исправить сайт всегда дороже и дольше, чем сразу создать ресурс, полностью готовый для оптимизации
Иногда доработки оптимизаторов стоят в несколько раз дороже суммы, потраченной на разработку сайта.Разве такое возможно?SEO-шникам ведь надо только чуть подправить, а разработчики они-то целый сайт сделали!Возможно, потому что у разработчиков и SEO-шников очень часто не совпадают цели.
Создатели сайта хотят все сделать максимально быстро и просто. Для них главное, чтобы сайт понравился клиенту. С помощью каких технологий он создается? Как он грузит веб-сервер? Как его видят поисковики? Как его индексируют поисковики? Считают ли поисковики валидной его мобильную версию? На подобные вопросы многие разработчики не тратят время.
Все эти нюансы «разгребают» SEO-специалисты.
По сути, разработчики создают дом. В нем есть крыша, нормальный фундамент, электричество, газ и водопровод. Там можно спокойно жить. Вот только клиенту не нужен жилой дом, ему нужен магазин: совершенно другая планировка, совершенно другая мощность электричества для огромных морозильных камер и кондиционеров, вместо стен стеклянные витрины, обязательно нужно установить несколько кассовых аппаратов и построить удобную парковку.
Если же заказать продвижение у разработчиков, они сразу думают, куду установить морозильные камеры и сразу строят стеклянные витрины, а не кирпичные стены.
Важно!Порядочные веб-студии создают сайты с учетом некоторых SEO-нюансов. Но этого недостаточно. У них нет целей оптимизации, бюджета на дополнительные работы и достаточного количества времени. Как можно оптимизировать сайт, если не знать, на какую аудиторию он рассчитан, какой регион продвижения, по каким ключам надо выйти в ТОП, на каких конкурентов равняться и т.д.? Все клиенты хотят сэкономить, поэтому какие-то дополнительные модули и функции студия может установить только за свой счет. И даже если менеджеры понимают, что эти модули нужны, заказчики о них не думают. Они хотят быстрее и дешевле.
2. Клиенту нужно искать проверенную компанию только один раз
Найти надежного веб-специалиста нелегко. Чем более серьезный у вас проект, тем это сложнее. Недостаточно одной переписки в интернете. Нужны встречи с глазу на глаз, подписание договора.
Когда созданием и продвижением веб-сайт занимается одна команда, это экономит массу времени и нервов.
Один раз нужно объяснять, какой сайт вам нужен и с какой целью. Один раз подписывать договор. Все время общаться с одними людьми. А это значит: меньше сюрпризов, меньше неожиданностей, больше доверия.
3. Клиенты из органического поиска придут на ваш сайт на несколько месяцев, а то и лет, раньше
Об этом подробнее поговорим чуть ниже. Здесь мы только упомянем о выгоде своевременной оптимизации для клиента веб-студии. SEO – это важнейший источник клиентов. Не только потому, что он дешевле контекстной рекламы. Оптимизация дает возможность получить заказчиков, которые вообще игнорируют рекламные объявления. Сегодня таких уже миллионы.
Просто неразумно ждать месяц или год после создания сайта и только потом заниматься оптимизацией. За это время сотни и тысячи потенциальных клиентов могут уйти к конкурентам.
Суть в том, что студии выгодно продавать одному клиенту сразу 2 или 3 услуги. Но клиенту это тоже не менее выгодно. А скорее даже выгоднее. По многим причинам.
Сначала разработка, а потом оптимизация. Почему нет?
Одну причину мы уже назвали: отложенная оптимизация – это потерянный трафик, заказы и клиенты. Есть и другие.
1. Фильтры поисковых систем
Возможно, вы уже знаете, что Яндекс и Гугл накладывают санкции за некорректную, слишком наглую оптимизацию. Например, можно попасть под фильтр, если поставить на сайт много некачественных ссылок. То есть, если ссылок не ставить (и не выполнять никаких других SEO-действий), можно не переживать из-за санкций поисковиков.
К сожалению, все не так просто.
Существует немало фильтров, на которые можно нарваться, даже если вообще не заниматься продвижением. Например, Клиджекинг:
Невидимые элементы, о которых идет речь в описании фильтра, появляются на некоторых сайтах не из-за желания получить персональные данные, а из-за безалаберности некоторых разработчиков. Они создают какую-то интересную фичу, но делают это совершенно неподходящим способом, за который наказывает Яндекс. Вот только разработчики, не думают, что могут быть какие-то санкции со стороны российского поисковика. Они вообще о нем не думают ни о каком Яндексе.
Потом, когда вы обнаружите, что ваш сайт на дне выдаче и наймете SEO-шника, нужно подождать около месяца, прежде чем Яндекс снимет фильтр. И это если SEO-шник сразу обнаружит, какой код нужно убрать, чтобы вернуть расположение Яндекса. Или же фильтр Google за дубли контента (повторяющийся контент):
К сожалению, Гугл не всегда может отличить обманные приемы от недостатков неправильно разработанного сайта. Дубли контента – очень распространенная ошибка на огромном количестве сайтов. Желательно сразу создавать такой ресурс, который не будет генерировать повторяющиеся страницы. Для этого надо нанимать разработчиков, которые разбираются в SEO и могут гарантировать правильную оптимизацию.
2. Email-маркетинг
SEO – не единственный и, возможно, не основной источник для получения подписчиков. Все равно его не следует игнорировать. Быстрее запускаете оптимизацию, быстрее собираете базу лояльных подписчиков, быстрее создаете и внедряетеуспешную email-стратегию.
3. Ни Гугл, ни Яндекс не выделят вам место в ТОПе без активных действий опытного SEO-специалиста
Трафик придет сам.
Главное сделать сайт для людей. Забудьте о роботах.
Пусть сайт «настаивается». Трафик обязательно будет. Но позже. Для этого ничего не надо делать.
Все это мифы!
Под ними, конечно, есть какая-то минимальная рациональная основа. Иногда сайт может попасть в ТОП по некоторым низкочастотным запросам. Без какой-либо оптимизации, без вложения денег в SEO-тексты и ссылки.
Вот только запросы эти вряд ли приведут на сайт потенциальных покупателей.
И вряд ли сайт задержится в ТОПе надолго.
Зачем тогда рисковать?
Зачем ждать неизвестно чего?
Нужно действовать целенаправленно.
Представьте, что вы торгуете прохладительными напитками. Можно поставить холодильник с Фантой и Спрайтом в конце декабря где-нибудь за городом. Клиенты будут. Очень мало, но будут. Но можно ведь найти место, где часто бывают большие скопления людей – где-нибудь в центре. Можно выбрать максимально подходящий сезон – жаркие летние месяцы. Можно сделать яркую привлекательную вывеску. Можно рассказать о замечательном киоске с самой дешевой в городе Фантой в городских пабликах и на форумах.
Понимаете, о чем мы? Понимаете разницу между целенаправленным продвижением своего товара и действиями в стиле: «Попробуем. А вдруг получится!»
Неужели ВСЕГДА нужно заказывать разработку и продвижение сайта у одной студии?
Нет, конечно. Существуют разные разработчики и разные SEO-студии. Иногда нужно продвинуть невероятно сложный проект, который «по зубам» только узкоспециализированным специалистам. Иногда SEO-шники одной студии тесно сотрудничают с разработчиками из другой студии, не теряют драгоценное время и добиваются превосходных результатов.
Все же мы считаем, что лучше, когда все происходит так.
К вам в офис приезжает сотрудник студии (в идеале это ее руководитель) и объясняет ее владельцам и менеджерам, какой сайт у них будет, сколько клиентов они получит через месяц, а сколько через год и сколько все это будет стоить. Объясняет подробно, с цифрами и слайдами. Если нужно, отвечает на вопросы. Любые. Даже самые каверзные.
Но делает он это один раз.
Потом подписывается договор и начинается комплексная работа: разработка сайта и его дальнейшее продвижение с помощью SEO и других инструментов. Сразу все делается так, чтобы потом не нужно было исправлять и «спасать» сайт. Чтобы не нужно было в очередной раз объяснять свои цели. Одна студия, один договор, один комплексный проект.
В этом видео говорю о том, как правильно привлекать клиентов в бизнес.
Как показывает практика, новые клиенты нужны всегда. Поток клиентов должен все время увеличиваться.
Причем нужно постоянно:
использовать разные каналы рекламы,
если они перспективные, улучшать и развивать их,
и регулярно тестировать новые.
Какие способы привлечения клиентов существуют?
Я не смогу перечислить все способы – даже если взять один интернет – их будет очень много.
Но перечислю самые основные способы, которые в 90% случаях дают результат.
Т.к. я ИНТЕРНЕТ-маркетолог, то конечно рекомендую использовать именно ИНТЕРНЕТ для привлечения клиентов.
Сейчас уже прошло время, когда реклама в интернет считалась самой дешевой по сравнению с рекламой на ТВ, радио, наружной рекламой.
Однако, реклама в интернете стоит дорого, но она дает возможность:
нацелиться именно на нужную целевую аудиторию,
строить с ней мощное комьюнити-сообщество,
и захватывать рынок с бешеной скоростью, охватывать новые сегменты аудитории.
Итак, самые основные действующие способы привлечения клиентов:
1.Поисковое продвижение сайта с помощью контент-маркетинга. Запомните это словосочетание. Эта штука может привлечь очень много целевого трафика на ваш сайт. Контент-маркетингом нужно заниматься регулярно.
2.Контекстная реклама сайтав поисковых системах. Тоже очень мощный инструмент. С его помощью вы можете охватить 90% вашей ГОРЯЧЕЙ АУДИТОРИИ, которая пользуется Яндексом или Гуглом для поиска товаров и услуг.
3.Таргетированная реклама в социальных сетях. Очень перспективное сейчас направление, которое развивается бешеными темпами. В социальных сетях сидит более холодная аудитория, чем в поиске, но она гораздо больше, и с ней можно строить полноценное комьюнити. По другому это называется Social Media Marketing.
4.Ну и конечно жесарафанное радио и работа с текущими клиентами. Тут нужно делать ставку на текущих клиентах. Чем больше они вам доверяют, чем больше им нравятся ваш товар или услуга, тем больше они будут заказывать у вас в будущем и рекомендовать другим. Это традиционно мощный инструмент.
Пока на этом все.
Вы можете задать в комментариях к этой статье любые вопросы по интернет-маркетингу.
Эта статья – попытка объективно взглянуть на крупных известных веб-разработчиков Москвы. Еще раз уточним, что наш рейтинг веб-студий – толькопопыткаобъективного обзора. Мы постарались максимально непредвзято изучить сайты, социальные сети и упоминания о веб-студиях Москвы в 2021 году. Делали мы это так, как делают большинство потенциальных клиентов. Например, мы смотрели отзывы только на тех сайтах, которые находятся в ТОПе поисковиков по запросам, содержащим название веб-студий. Нам прекрасно известно, что сейчас в сети десятки различных сайтов с отзывами и те, что в первой десятке выдачи, могут быть не самыми объективными. Но клиенты редко проводят журналистское расследование. Они смотрят то, что на поверхности. Так сделали и мы.
Веб-студии, а точнее, компании, которые участвуют в нашем обзоре:
ARTWELL
ITECH
Lucky Site
Extyl-Everest
Uplab
Web112
Выбирали мы их, опираясь в первую очередь наданные Рейтинга Рунета. Также мы смотрели, какие агентства находятся в ТОПе Яндекса по запросам, связанным с разработкой сайтов, и исходили из каких-то своих субъективных соображений (мы знаем, какие студии на слуху, о каких говорят наши коллеги и клиенты). Свое агентство мы добавили больше для сравнения. Мы берем 5 реально ТОПовых компаний в сфере разработки и сравниваем с нашей студией – смотрим, где мы на одном уровне, а где нам следует подтянуться.
Какие параметры агентств мы изучали для нашего обзора?
В первую очередь мы смотрели информацию Рейтинга Рунета. Если верить специалистам, сайта ratingruneta, они проверяли каждый сайт из портфолио студии. Главное – понять, действительно ли этот веб-сайт разработала компания, которая участвует в рейтинге. Иногда достаточно посмотреть на футер и отыскать там ссылку на разработчика. Если ссылки нет, сотрудники Рейтинга связывались с администрацией сайта и спрашивали напрямую, с каким агентством они сотрудничали. Когда было точно понятно, сколько у разработчика сайтов в портфолио, представители Рейтинга смотрели на индекс качества с точки зрения Яндекса. То есть, от ratingruneta мы знаем количество сайтов в портфолио и их ИКС.
Кроме этого, для написания своего рейтинга/обзора мы изучили:
Как агентства отвечают на запросы клиентов. Как такое можно узнать? Очень просто: отправить им запрос и посмотреть на ответ. Мы отправили запросы всем агентствам из списка, опубликованного выше. Ответы были разными. Ответы приходили через разное время. О каждом из них мы расскажем в статье.
Отзывы. Об этом мы уже сказали: смотрели те, что можно найти при максимально быстром поиске.
Портфолио. Изучали в первую очередь качество проектов. Искали необычные и сложные кейсы. Также смотрели, как студия оформляет свои кейсы.
Сайты студий с точки зрения простого пользователя. Для каждой студии мы выделили блок «Что понравилось на сайте» и «Что не понравилось на сайте».
Блог. Какие там статьи, насколько они полезны, как они оформлены, как часто появляются новые посты.
Социальные сети. Как все оформлено, есть ли там что-то полезное. Можно ли с помощью таких аккаунтов получать клиентов. Или страницы в соцсетях у студии просто «для галочки». Как бы надо, но неважно.
Данные SerpStat. Мы проверили сайты всех студий на видимость в Яндексе по региону «Москва». Это достаточно полезные сведения, особенно учитывая, что все агентства предоставляют услуги не только по разработке, но и по продвижению сайтов.
Итак… Поехали. Давайте рассмотрим первую студию.
ARTWELL
Сайт: artwell.ru
Рейтинг Рунета
536 проектов (напоминаем, что их количество тщательно проверялось)
3-е место в рейтинге digital-агентств Москвы
3-е место в рейтинге digital-агентств
5-е место в рейтинге веб-студий
Ответ на наш запрос
Вначале мы хотим объяснить, что это был за запрос.
Всем студиям мы писали на почту, которую нашли в контактах на официальном сайте.
Писали мы около 8 вечера 02.12.2021.
Суть письма: нам нравится ваше портфолио (при этом мы называем один конкретный сайт оттуда, чтобы было понятно, что мы реально изучили кейсы), поэтому хотим заказать сайт, который будет сделан с таким подходом. Дальше мы описываем свой «проект»:
Очень приблизительное ТЗ, чтобы понимать хотя примерную стоимость.Ассортимент насчитывает 500+ единиц. Нужны полноценные карточки товаров, удобная корзина и т.д.Нужно сделать красивый блог с «теплым» дизайном, очень проработанную страницу «О нас». То есть не только фотографию и текст, чтобы там блоки разные, врезки. Надо вложиться в нее. Плюс должна быть страница «Наши клиенты», где будут галереи с фотографиями собак, которые используют наши товары (или находятся рядом с ними). Фотографии мы предоставим, но тоже нужно продумать, как сделать с душой и чтобы был функционал для добавления новых «клиентов».От вас примерная стоимость и сроки. Понимаю прекрасно, что невозможно сказать точно, пока нет детального-детального ТЗ на 10 страниц, но хотя бы сообщите диапазон ОТ и ДО. И от чего зависит цена именно для нашего проекта.
Как видите, в письме честно сказано, что четкого технического задания у нас нет, но мы примерно знаем, какой сайт нам нужен и хотим узнать примерную стоимость.
Как и когда нам ответили представители ARTWELL?
Ответили в тот же день, примерно через час после отправки заявки.
Отвечал сам Апурин Николай Андреевич – Генеральный директор группы компаний Артвелл. Возможно, кто-то от его имени. Но вряд ли, так как не так много менеджеров по продажам работают после 7 или даже после 6 вечера. Да и, судя по отзывам, которые мы встречали, ВСЕ проекты реально ведет сам руководитель.
Николай Андреевич поздоровался и назвал примерную стоимость. Без лишних любезностей и уточнений.
Хорошо или плохо, что на заявки отвечает гендир? Не нам судить, но мы уверены, что огромное количество потенциальных клиентов оценят подобный подход. Особенно учитывая скорость ответа. Мы получили ответ от Артвелл через час, остальные студии написали минимум через 12 часов, некоторые вообще не ответили.
Отзывы
Некоторые отзывы удалены через суд. Компания явно вкладывает ресурсы в свою репутацию в сети, что похвально. Большая часть отзывов от сотрудников, а не клиентов. Почти на всех сайтах-отзовиках в ТОПе ситуация примерно такая.
Портфолио
Много порталов и проектов для крупных государственных компаний. Среди работ – разработка адаптивной версии сайта Сбербанк Лизинг.
Что понравилось на сайте
На сайте немало сертификатов и лицензий. Большая часть из которых выдана «1С-Битрикс».
Что не понравилось на сайте
Дизайн уступает многим участникам нашего рейтинга. Он современный, опрятный, но не говорит: «3-е место в рейтинге диджитал-агентств Москвы». Это субъективно, но мы считаем, что у других агентств сайты выглядят ярче и убедительнее.
Блог
Мы просмотрели несколько десятков статей и вот что увидели. Почти все посты написаны по одному шаблону: в заголовке название какой-то услуги компании Артвелл (например, «Сайты муниципальных органов власти») потом очень короткое и максимально сухое описание на пару тысяч знаков. В конце абзац про то, что компания Артвелл как раз может выполнить эту услугу максимально профессионально. В статьях нет ни одной картинки. Сложно сказать, кого такие посты могут заинтересовать. Там нет полезной информации ни для коллег, ни для потенциальных клиентов, ни для поисковых систем.
Социальные сети
Соцсети имени себя. Отзывы, кейсы, новости о своих достижениях. С одной стороны, все оформлено аккуратно и постоянно что-то появляется новое. Значит, компания живет и процветает. С другой – у постов максимум один лайк (а часто и одного нет). Когда потенциальный клиент узнает о компании из других источников, такие страницы помогут убедить его сделать заказ (по сути, совершить последний шаг на пути к заказу, когда 95% работы сделали другие инструменты привлечения лидов). Но вряд ли кто-то заинтересуется студией в социальных сетях. Интересно, что на сайте все еще есть ссылка на аккаунт в Живом Журнале, который заблокирован. Понятно, но не солидно, господа.
Данные SerpStat
Мы видим, что Артвелл на первом месте по запросу «учетная система». Комплексные учетные системы – одна из услуг компании (достаточно сложная и дорогая). Учитывая, что по Москве в Яндексе сайт агентства отображается по 1,7 тысячам запросов, можно смело предположить, что и другие услуги находятся в ТОПе. Также видно, что частотность слова «артвелл» 16 – подобное говорит о немаленькой известности компании. Считаем такой результат выше среднего.
ITECH
Сайт: itech-group.ru
Рейтинг Рунета
6-е место среди веб-студий Москвы, выполнено 408 проектов.
Ответ на наш запрос
Ответили на следующий день, но самые первые. Ответ пришел в 10 утра. Ответ максимально вежливый и корректный. Девушка менеджер указала примерную стоимость нашего проекта и прислала презентацию компании. Также в подписи к письму была ссылка на Телеграм менеджера. Не на канал агентства, а именно на сотрудницу, что, на наш взгляд, очень удобно и добавляет человечности в общение. Одно дело, когда представитель компании дает рабочую почту, и совсем другое, когда дает ссылку на личный мессенджер. Не подвиг, но приятно.
Презентация, которую отправила девушка, нам, кстати, тоже понравилась. Кроме кейсов там, например, была информация, что ITECH поддерживает Всемирный фонд дикой природы. Для русскоязычной диджитал-компании подобное редкость (просто, мало кто оценит). Все же мы считаем, что это прекрасное вложение в карму и будущее.
Через несколько дней после ответа менеджера от нее поступило еще одно письмо. Там также вежливо напомнили о нашем запросе и спросили, устраивают ли нас стоимость и сроки. Мы можем только порадоваться за такой подход коллег: с одной стороны, работа с лидами ведется достаточно настойчиво, с другой – максимально корректно и ненавязчиво.
Отзывы
Отзывов намного меньше, чем, например, у той же Артвелл. Негатива от клиентов не заметили (только от сотрудников). На Яндекс.Картах 54 оценки, средняя оценка 4.6, что похвально. Сейчас Яндекс очень серьезно взялся за фейковые отзывы. Даже если часть оценок у ITECH ненастоящие, Яндекс их пропустил, значит, сделаны они грамотно, что все равно похвально для ребят, которые занимаются продвижением бизнеса в интернете.
Портфолио
Во-первых, стоит отметить, что раздел «Портфолио» сделан у ребят стильно, удобно и информативно.
Среди многих крутых работ можно выделитьсайт дома премиум-класса на Шаболовке.
На странице портфолио коротко, но очень вкусно рассказано о клиенте агентства и самом продукте (то есть доме). Таким образом студия не только рассказывает о своих возможностях и привлекает дополнительных клиентов, но и помогает привлечь клиентов для своего заказчика. Прием несложный и неуникальный. Но эффективный. И на удивление, встречающийся нечасто у веб-студий.
Во-вторых, на странице с кейсом есть данные о специалистах, которые работали над проектом. Когда у диджитал-агентства и у каждого его проекта есть конкретное лицо – это всегда плюс. Хорошо, когда у компании из сферы веб-разработки есть реальная команда с устоявшимися подходами к работе, а не руководитель, который ищет фрилансеров под каждый новый проект. Фрилансеры – это не так уж и плохо, но это не гарантирует стабильное качество.
Что понравилось на сайте
У веб-студии прекрасный современный сайт с хорошим дизайном и вкраплениями стильной анимации.
Что не понравилось на сайте
Каких-то особенных фишек не заметили. Ничего уникального и запоминающегося. Почему-то не расписаны детально все услуги. Есть список услуг, но подробно рассказано только о SEO, внедрении Битрикс24 и услуге «Команда как сервис».
Блог
Нет.
Социальные сети
У соцсетей агентства есть характер. И характер этот веселый и легкий. В Инстаграме у постов десятки лайков, хотя практически нет комментариев. Из социальных сетей можно узнать, что студия проводит бесплатные вебинары. Есть вот такие позитивные посты о внутренней жизни агентства.
Данные SerpStat
Тут мы видим только брендовый трафик и всего 214 запросов по Москве. Прекрасно, что ITECH работает над прокачкой своего бренда. Но за SEO (исходя конкретно из нашей очень ограниченной и поверхностной проверки) тут ничего выше троечки поставить не можем.
Lucky Site
Сайт: lucky-site.com
Рейтинг Рунета
20-е место в рейтинге digital-агентств Москвы
21-е место в рейтинге digital-агентств
31-е место в рейтинге веб-студий
184 подтвержденных проекта
Ответ на наш запрос
Ответили на следующий день утром. Третьи по счету. Проигнорировали просьбу назвать примерную стоимость проекта, просто предложили созвониться для уточнения деталей.
Отзывы
Один из немногих сайтов, у которого есть отзывы на сайте ratingruneta.ru. Чтобы оставить там отзыв, нужно обязательно оставить почту на домене сайта, который разрабатывала студия. Мы считаем, что это неплохой отсев фейков. Те же самые отзывы (10 штук и все положительные) опубликованы на сайте cmsmagazine.ru. Других в ТОПах Яндекса и Гугла мы не нашли. Одна из причин такой необычной ситуации – название студии. Если пытаться найти отзывы Lucky Site, поисковики (которые умнеют с каждым днем и требуют создавать сайты для людей, а не машин) выдают отзывы Lucky Coffe и других компаний со словом lucky в названии, абсолютно не связанных с разработкой. Получается, что при поверхностном поиске (а у 90% потенциальных клиентов веб-студий, как мы уже отмечали, он именно такой) у компании Lucky Site только положительные проверенные отзывы на престижных сайтах. Вряд ли это совпадение. Считаем, что работа с репутацией в сети у них налажена прекрасно.
Портфолио
Портфолио оформлено максимально скупо. Никаких деталей, никаких красивых презентаций. Только вот такие лаконичные карточки:
Что понравилось на сайте
Есть калькулятор промо-сайтов. С достаточно ограниченным и неточным функционалом, но подобного не видели ни у кого. Думаем, что для мотивации клиента, которому нужен именно промо-сайт, эта опция эффективна.
Что не понравилось на сайте
Нет подробного описания услуг (только перечисление). И вообще очень мало информации. Главное, что можно понять о студии – она занимала хорошие места в различных рейтингах. Что неплохо, но этого мало.
Блог
Нет.
Социальные сети
На сайте нет ссылок на социальные сети компании.
Данные SerpStat
Тут без комментариев.
Extyl-Everest
Сайт: www.extyl-pro.ru
Рейтинг Рунета
1-е место в рейтинге разработчиков интернет-магазинов Москвы премиум-сегмента.
Более 335 сайтов в портфолио.
Ответ на наш запрос
Ответили примерно через сутки после нашего письма (вечером 3-го декабря). По счету этот ответ поступил пятым (всего мы направили более 10 запросов, так что через сутки – это еще неплохо).
Менеджер назвал примерную стоимость (кстати, она была ниже, чем у 3 студий, о которых мы уже рассказали в статье). Написал (единственный из тех, с которыми мы общались), что влияет на стоимость и сроки. Также в ответном письме на нашу заявку была презентация и список вопросов для начала работы над проектом (там были вопросы по будущему функционалу сайта, фирменному стилю, интеграциям и т.д. – всего 11 вопросов).
В презентации были достижения, восхваления и примеры работ. Примеры очень разные и крутые, включая мобильные приложения, корпоративные порталы и вот такие интересные кейсы:
Отзывы
На Яндекс.Картах средняя оценка 4.3. Успели оценить 9 человек, 2 из которых оставили отзывы. Это очень неплохой результат. На yell.ru о компании оставлено 37 отзывов, большинство из которых положительные (итоговая средняя оценка – 4.8 из 5). Некоторые отзывы подтверждены скриншотами документов.
Портфолио
Обширное портфолио, где работы можно фильтровать по типу, стоимости и отрасли. Уже одно это говорит о многом (подавляющее большинство студий так не заморачиваются, да и нет у них достаточного количества проектов для нескольких фильтров).
Среди клиентов в портфолио можно заметить Xerox, Мегафон, Avon.
Все проекты аккуратно оформлены, везде есть стоимость (что огромная редкость для портфолио веб-студий), часто добавлены какие-то важные и интересные детали (например, что для интернет-магазина разработан специальный модуль для подбора розеток), иногда в портфолио опубликован скриншот отзыва с печатью. Наверное, это лучшее портфолио из тех, которые мы изучили при написании этой статьи.
Что понравилось на сайте
Много чего. Сайт Extyl-Everest учитывает десятки важных продающих моментов, о которых мы не раз упоминали в своем блоге. Начиная от таких мелочей, как надпись «Бесплатно по всей России» под номером телефона в шапке сайта и заканчивая яркой видеопрезентацией в разделе «Компания».
На сайте раздел с отзывами, где каждый отзыв – скан документа с печатью и подписью.
Тут добавлен раздел «Студиям и агентствам», где внятно рассказано об условиях сотрудничества. Многие студии привлекают коллег, чтобы передать/доделать некоторые проекты. Но у Extyl-Everest это все прозрачно и продумано. Есть даже ссылки на проекты, которые они реализовывали совместно с другими командами.
Все услуги детально расписаны. Указаны примерные сроки и стоимость.
Что не понравилось на сайте
Тут сложно… Всегда можно придраться к чему угодно. Но явных косяков на extyl-pro.ru нет.
Блог
Блог состоит из небольших, но на удивление продуманных и полезных статей. Такие статьи больше подойдут для Телеграм-канала или страницы в Фейсбуке, но на сайте они тоже могут приносить пользу (уж точно больше пользы, чем банальное словесное месиво «под ключи» в стиле «Что такое сайт?», как на сотнях сайтов других студий). Интересно, что под некоторыми статьями публикуются комментарии, и представители студии отвечают на них.
Соцсети
Фейсбук – ссылки на публикации в различных СМИ (включая Forbes), написанные от лица компании или при участии сотрудников или СЕО Extyl Олега Громова. Бывают «живые» интересные посты вроде этого:
В Инстаграме кейсы, фотографии сотрудников и мероприятий. Ничего особенного, но впечатление производит хорошее. Такой Инстаграм внушает доверие и мотивирует сотрудничать с компанией.
У компании есть небольшой канал на YouTube’е, где в основном размещены выступления генерального директора Громова.
Данные SerpStat
В ТОПе Серпстата только брендовые запросы.
Uplab
Сайт: uplab.ru
Рейтинг рунета
7-е место среди веб-разработчиков Москвы.
233 подтвержденных проекта.
Ответ на наш запрос
Ответили четвертыми (чуть меньше, чем через сутки, после запроса). Менеджер не отвечала на наши вопросы, а просто предложила созвониться. Через несколько дней нам отправили еще одно письмо и спросили, актуальна ли задача.
Отзывы
На сайте с отзывами о работе, который в ТОПе по запросу «uplab.ru отзывы» по Москве, большинство мнений положительные, хотя встречаются недовольные оплатой (кому-то якобы не заплатили или недоплатили). На сайте ratingruneta.ru 6 отзывов. Из них 4 положительные и 2 нейтральные. На Яндекс.Картах 8 отзывов и средняя оценка 4.1. Еще на одном отзовике, который находится в ТОПе Яндекса, средняя оценка 4.85.
Портфолио
Много сильных достойных работ. Видно, что вложено немало ресурсов в создание самого раздела с кейсами. Часто важные составляющие функционала или дизайна разработанного сайта из портфолио показаны с помощью видео. Считаем это превосходным способом продемонстрировать преимущества той или иной работы. Например, только видео может показать возможности умного поиска в интернет-магазине, или как убедительно смотрится главная страница в формате интерактивной презентации. Проект, который, на наш взгляд, прекрасно отражает сильные стороны агентства Uplab в сфере создание сложных порталов –сайт нишего СМИ KPMG.
Что понравилось на сайте
На главной странице можно посмотреть шоурил – максимально короткую и понятную видеопрезентацию о возможностях и опыте компании.
На сайте есть раздел с описанием команды, где есть фотографии генерального директора и дизайн-директора.
У Uplab немало сертификатов и благодарственных писем, которые удобно смотреть на их сайте.
Что не понравилось на сайте
Чтобы оставить заявку через форму, нужно вводить капчу из символов. Это не просто вчерашний век (сегодня существуют в разы удобнее альтернативы, которые и спам не пропускают, и лишний раз не нервируют клиентов), это странно. Зачем такому серьезному агентству так убивать конверсию?
Блог
У Uplab без сомнения лучший блог из тех, что мы уже рассмотрели в статье:
Уникальные заглавные картинки для каждой статьи в одном стиле (то есть их создают с нуля дизайнеры Uplab).
Указание автора каждой статьи (дополненное фотографией).
Блок с популярными статьями.
Кликабельное содержание объемных постов.
Посты украшены фотографиями, картинками, видео и анимацией.
Все правильно структурировано и отформатировано. Вплоть до того, что средняя длина строки – около 70 символов (исследования показали, что это максимально читабельный размер). Мы уверены, что это не случайно.
Соцсети
В Фейсбуке у компании целых 26 отзывов. Хорошо, когда можно посмотреть профиль человека, который оставил отзыв и задать ему несколько вопросов о разработчиках. Также нам понравилось, что на странице в ФБ есть автовопросы. Мелочь, но говорит о том, что ребята вложили чуть больше сил в создание бизнес-страницы, чем необходимо. Такие мелочи отличают страницу, созданную максимально быстро «чтобы была» от страницы, которая реально помогает привлекать клиентов из социальных сетей.
В Инстаграме не только кейсы и фотографии сотрудников, но и попытки писать какие-то полезные посты – например о книгах для копирайтеров и редакторов.
Данные SerpStat
Первое место по запросу «лендинг» и «корпоративный сайт», всего более 17 тысяч запросов в ТОПе Яндекса по Москве. Можно сказать, что SerpStat – не лучший и не самый точный инструмент для проверки SEO-потенциала сайта, можно утверждать, что наш поверхностный анализ вообще ни о чем не говорит. Но мы сообщим другое: из 6 веб-студий нашего рейтинга ТОПовых веб-студий Москвы самые лучшие SEO-показатели (которые в разы превосходят показатели конкурентов) у Uplab. Это факт. Будут ли над вашим проектом работать те же специалисты, которые продвигали сайт uplab.ru? Вполне возможно. Есть большая вероятность, что опыт продвижения своего сайта поможет при работе над сайтами клиентов. Мы из тех, кто обращается к сапожникам в хороших сапогах.
Web112
Сайт: web112.biz
Рейтинг Рунета
9 подтвержденных проектов по разработке сайтов, 25 проектов по SEO-продвижению. Год назад у студии было 14-е место в рейтинге по разработке и продвижению сайтов Краснодара. Сейчас мы московская студия. Мы реально переехали вместе с офисом. Какое место займем среди московских компаний? Сложно сказать. С момента переезда у нас многое изменилось, включая количество и уровень клиентов.
Отзывы
На отзовиках, которые в ТОПе Яндекса, у нас оценки 4.5 и 4 из 5. Причем там, где более высокая оценка (4.5), у нас целых 34 отзыва. Следует также упомянуть один положительный отзыв на сайте ratingruneta. Многие отзывы подтверждены скриншотами и упоминанием адреса сайта, где в футере есть информация о нас, как о разработчиках.
Портфолио
Скажем честно: по масштабу наши проекты уступают всем 5 агентствам, о которых мы рассказали выше. Все же по сложности, современности и эффективности мы на достаточно высоком уровне. Из портфолио можем выделитьсайт строительной компании «Брусовец». На сайте реализованы различные фильтры, позволяющие выбрать проект дома необходимого размера и комплектации + тут есть автоматический калькулятор, который суммирует стоимость всех выбранных услуг. Никаких уникальных разработок, но ресурс максимально удобный и максимально информативный для потенциальных клиентов строителей. Яркость и уникальность часто увеличивает стоимость проекта в 2 и больше раз. Хотя признаем, что некоторым компаниям она необходима. Статус не позволяет показывать клиентам «просто удобный информативный сайт». На данном этапе с такими компаниями мы работаем очень редко (в отличие от других агентств из нашего рейтинга).
Что понравилось на сайте
Это живой, понятный и удобный сайт. Все услуги подробно расписаны. Видно, что ресурс постоянно обновляется. Всю необходимую информацию (примеры, средние цены, подходы к работе, описания услуг, отзывы и даже налоговые реквизиты) легко найти на десктопной и мобильной версии.
Что не понравилось на сайте
Есть моменты, от которых, мягко говоря, веет нафталином. Например, фотографии с фотостока в разделе «О нас»:
Мы знаем об этих косяках, но за пару часов их не исправить. Нужны новые фотографии и полная переработка страницы «О нас». Пока нет ресурсов сделать на отлично, а чуть подправить – не вариант. Возможно, публикация этого рейтинга нас замотивирует поскорее все исправить.
Блог
Наш блог уступает разве что блогу Uplab.
Статьи очень разные, включая детальные лонгриды со ссылками на исследования и массой иллюстраций (например,«Как увеличить конверсию сайта: 15+ советов»). Все заглавные иллюстрации сделаны в одном стиле, разработанном нашим дизайнером. Блог постоянно наполняется новыми актуальными статьями, старые популярные посты тут актуализируются.
Соцсети
Группа Вконтакте классическая для разработчиков сайтов: кейсы, отзывы, ссылки на свои статьи и статьи, где упоминается студия.
Страница в Фейсбуке поинтереснее: есть реальные отзывы от 10 заказчиков, что, как мы считаем, очень неплохо (напомним, что у той же Uplab, которая занимает 7-е место среди веб-разработчиков Москвы, 23 отзыва). Каждый отзыв легко проверить. Сразу понятно, оставил его реальный человек или аккаунт-пустышка, как раз и созданный для фейковых отзывов и подобных манипуляций.
Хотели бы отметить, что мы постоянно что-то публикуем в ФБ, и не просто «чтобы было». Можно проследить эффективность всех постов. Достаточно часто результаты примерно такие:
Результаты не космические, но учитывая, что у большинства веб-студий посты в ФБ максимально «мертвые», подобные цифры очень даже радуют. Наши публикации время от времени приводят к нам клиентов и отсеивают тех, кто точно не будет с нами сотрудничать. Видно, что работать с ФБ мы умеем, хотя не считаем и не утверждаем, что SMM – наша самая сильная сторона.
Если вдруг интересно, какой же все-таки вариант дизайна сайта Chromatix показал существенно более заметные результаты, вамсюда.
В Инстаграме много фотографий и размышлений руководителя студии Игоря Филипенко. В активномтелеграм-канале публикуются истории из жизни агентства. Не в стиле: «К нам пришел новый сотрудник. Он суперпрофессионал и лапочка», а настоящие факапы вроде: «Потеряли заказ на 1 млн рублей. Вот как это произошло, и какие выводы мы сделали». Это честные рассказы о построении бизнеса в сфере интернет-маркетинга.
Данные SerpStat
Тут результаты средние, если сравнивать с другими участниками обзора. Всего около 1200 запросов по Москве, среди которых брендовые + связанные с разработкой и продвижением в соцсетях.
Обзор веб-разработчиков Москвы 2021: сравнительная таблица
Важно!В таблице не все данные. Мы не хотели ее раздувать, так как будет сложно изучать и воспринимать огромное количество разной информации. Тут только часть моментов, о которых мы рассказали в статье выше.
ARTWELL
ITECH
Lucky Site
Extyl-Everest
Uplab
Web112
Отзывы
Есть негативные отзывы, но в основном от бывших сотрудников. Некоторые отзывы удалены через суд (значит компания работает над своим имиджем в сети).
Негатива от клиентов не замечено (только от сотрудников). Количество отзывов на Яндекс.Картах 54 со средней оценкой 4.6 из 5.
10 положительных отзывов на ratingruneta
Средняя оценка на Яндекс.Картах 4.3, на yell.ru – 4.8 из 5.
Встречаются негативные отзывы сотрудников. На сайте ratingruneta 4 положительные и 2 нейтральных отзыва. Средняя оценка на Яндекс.Картах 4.1.
Больше всего отзывов (34) на сайте zoon.ru. Средняя оценка на этом сайте 4.5 из 5.
Портфолио
Много порталов и других проектов для государственных компаний, среди которых разработка адаптивной версии сайтаСбербанк Лизинг.
Портфолио оформлено удобно и стильно. Много детальных кейсов с рассказом о клиенте и разработчиках, которые создавали сайт. Среди работ – сайт дома премиум-класса на Шаболовке.
Максимально скупое портфолио. Среди работ – сайт завода моторных и технических масел.
Обширное портфолио, где работы можно фильтровать по типу, стоимости и отрасли. Среди кейсов – крупные проекты для Xerox, Мегафон, Avon.
Много сильных достойных работ. Сложные функции некоторых сайтов показаны с помощью видео. Среди работ – огромный многофункциональный портал KPMG.
Много хороших проектов для среднего бизнеса. В кейсах можно найти сайт для строительной компании «Брусовец» с продуманными фильтрами и автоматическим калькулятором.
Блог
Однотипные короткие статьи с рекламой собственных услуг.
Нет
Нет
Небольшие, но продуманные и полезные статьи.
Лучший блог из нашего рейтинга. Продуманная структура и полезные, красиво оформленные посты.
Смело можно ставить на 2-е место среди участников рейтинга (после Uplab). Статьи очень разные, включая детальные лонгриды со ссылками на исследования и массой иллюстраций
Ответ на наш запрос
Ответили первыми (в день запроса). Написал лично руководитель студии и сообщил примерную стоимость.
Ответили вторыми (на следующий день утром). Ответ максимально корректный с указанием стоимости проекта.
Ответили на следующий день утром. Третьи по счету. Проигнорировали просьбу назвать примерную стоимость проекта, просто предложили созвониться для уточнения деталей.
Ответили примерно через сутки после нашего запроса (по счету пятыми). Менеджер назвал примерную стоимость и единственный указал, что на нее влияет.
Ответили четвертыми (чуть меньше, чем через сутки, после запроса). Менеджер не отвечала на наши вопросы, а просто предложила созвониться.
🙂
Что понравилось на сайте
На сайте немало сертификатов и лицензий. Большая часть из которых выдана «1С-Битрикс»
Прекрасный современный сайт с хорошим дизайном и вкраплениями стильной анимации.
Калькулятор промо-сайтов.
Сайт Extyl-Everest учитывает десятки важных продающих моментов: отзывы в виде сканов, видеопрезентация компании, детальное описание услуг и т.д.
На главной странице можно посмотреть шоурил – максимально короткую и понятную видеопрезентацию о возможностях и опыте компании.
Удобный сайт с подробной информацией об услугах и опыте, который постоянно обновляется.
Социальные сети
Соцсети имени себя. Отзывы, кейсы, новости о своих достижениях.
Соцсети неплохо создают имидж веселой дружной компании.
На сайте нет ссылок на соцсети.
Помимо «стандартных» соцсетей есть канал на YouTube. Социальные сети ведутся регулярно и создают положительный имидж компании.
26 отзывов в Фейсбуке. Иногда пишутся специальные полезные посты для социальных сетей (а не только ссылки на публикации на других площадках).
«Живые» социальные сети. Есть отзывы от клиентов, есть популярные посты, немало фотографий и мыслей руководителя студии.
Несколько мыслей, чтобы подытожить и чуть дополнить наш рейтинг
Изначально мы хотели сделать обзор на бОльшее количество компаний. Но такие студии, как:
AGIMA
AIC
AERO
Promo Interactive
Request
не ответили на наш запрос. Мы не знаем, почему так произошло. Может, они слишком заняты, может они каким-то образом раскусили, что мы ненастоящий заказчик. А может, у них бардак в отделе продаж и/или наплевательское отношение к клиентам.
Что касается компаний, которые попали в обзор…. Главный вывод – если вам нужен сайт, у вас есть отличный выбор. Если вам нравится, когда с вами общается руководитель компании и только он – можете обратиться в ARTWELL. Если вы оцениваете диджитал-агентство по качеству блога и SEO-параметрам их сайта – тогда звоните Uplab. Если для вас на первом месте
Скорость загрузки сайта – один из основных параметров, влияющих на его позицию в поисковой выдаче. Если веб-страница открывается за 1–3 секунды, значит, внутренний код нормально оптимизирован. Но когда этот показатель далек от оптимального и время загрузки сайта превышает 6 секунд, интернет-ресурс серьезно проседает в результатах поисковой выдачи из-за ухудшения поведенческих факторов и появления проблем с индексацией. О том, с какой скоростью должна загружаться страница сайта и как ее улучшить, читайте в нашей статье.
Из чего складывается скорость загрузки страницы и какой она должна быть
Чтобы ответить на вопрос, какой должна быть скорость загрузки сайта, необходимо разобраться, из чего складывается итоговое время открытия страницы. Когда пользователь в первый раз заходит на любой веб-ресурс, на стороне клиента и сервера выполняются следующие операции:
отправка DNS-запроса для получения IP-адреса сервера;
подключение к серверу и установка HTTPS-соединения;
запрос содержимого HTML-страницы;
ожидание ответа от сервера;
загрузка HTML-кода;
формирование очереди запросов в браузере;
закачка CSS-стилей;
подгрузка JS-кода;
отрисовка содержимого веб-страницы и запуск JavaScript;
загрузка дополнительных шрифтов;
закачка картинок, видео и другого медиаконтента;
загрузка отложенного JS-кода.
Время выполнения первых шести пунктов сильно влияет на поведенческие факторы и сео-показатели сайта. Очертания ресурса на экране пользователя появляются только после формирования очереди запросов и, если этот этап длится дольше обычного, человек просто закроет «висящую» страницу. Скорость загрузки и отрисовки первых элементов сайта должна находиться в пределах 0,5–1 с. Остальная часть веб-страницы должна открываться за 1–3 с. в зависимости от того, какие элементы на ней размещены.
Чем чревата низкая скорость загрузки сайта
Плохая техническая оптимизация веб-ресурса приводит к появлению следующих проблем:
неэффективному расходу бюджета контекстной рекламы – пользователи будут уходить, не дожидаясь открытия страницы, а деньги за переходы так и будут списываться;
исключению страниц сайта из выдачи в Яндексе или Google – поисковые роботы просматривают каждую страницу всего несколько секунд, и если за это время содержимое не успело прогрузиться – оно перестанет индексироваться;
снижению рейтинга компании – когда скорость загрузки сайта далека от нормальной, в интернете появляется большое количество негативных отзывов как о ресурсе, так и о бренде в целом.
По данным современных исследований, если время загрузки сайта превышает 4 секунды, каждая последующая секунда сокращает конверсию и количество межстраничных переходов на 20%.
Как проанализировать скорость загрузки сайта
Для анализа скорости загрузки страниц веб-сайта используются специальные сервисы, учитывающие множество параметров и предоставляющие рекомендации по оптимизации кода:
Google PageSpeed Insights. Простой, бесплатный и удобный анализатор сайта. Для запуска тестирования необходимо ввести в поле нужный URL. Система покажет скорость первой отрисовки контента и время загрузки HTML-содержимого. Сервис позволяет оценить уровень оптимизации сайта как для мобильных устройств, так и для компьютера. Кроме того, PageSpeed дает наглядные рекомендации по технической оптимизации ресурса.
Pingdom Tools. Информативный инструмент, позволяющий проверить сайт и выявить проблемы технической оптимизации. Бесплатная версия отображает размер страницы, скорость загрузки и выдает список проблем, замедляющих работу веб-ресурса. Кроме того, вы можете отслеживать изменения производительности сайта, проверять скорость загрузки области страницы, а также отображать размер содержимого каждого элемента.
GTmetrix. По функционалу сервис практически не отличается от предыдущего, но имеет более удобный интерфейс. Главная особенность этого анализатора сайта – сохранение истории проверок веб-ресурса, что позволяет динамически отслеживать изменение производительности. В платной версии можно автоматизировать этот процесс.
WebPageTest. Сервис для разработчиков, выдающий детальный отчет по оптимизации веб-ресурса и проверяющий его по ряду параметров. Позволяет протестировать и оценить время загрузки сайта в различных сценариях: например, при доступе с мобильного устройства с низкой скоростью интернета. Можно задать ряд важных опций: регион клиента, тип соединения и так далее. Существуют и другие сервисы, с помощью которых можно проверить скорость загрузки сайта: Load Impact, PR-CY, Monitis Tools, K6, Dotcom-Monitor. Некоторые важные параметры можно посмотреть в Яндекс.Вебмастере, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Кроме того, при расчете оптимального времени загрузки сайта поможет анализ веб-ресурсов конкурентов.
Как улучшить скорость загрузки сайта
Для ускорения загрузки веб-страниц нужно провести следующие действия:
доработать серверную часть. Настроить серверы Nginx и Apache, задать параметры кэширования в браузере клиента, включить GZIP-сжатие. Если компания продвигается в нескольких регионах, нужно обязательно подключить CDN. Иначе для пользователей из Москвы ваш сайт будет загружаться за две секунды, а для клиентов из Хабаровска за восемь, и такая низкая скорость их не порадует;
сократить число редиректов;
удалить лишние плагины;
уменьшить разрешение графики и переконвертировать изображения в «легкий» формат. Для этих целей можно воспользоваться сервисами Compressor или Kraken.io. При работе с большими веб-страницами рекомендуем настроить динамическую подгрузку изображений при скроллинге;
оптимизировать JavaScript и HTML. Удалить лишние комментарии и громоздкий код. Для этих целей используются плагины: Sitechecker, Screaming Frog, Better WordPress, jQuery;
уменьшить число элементов на странице с помощью CSS-спрайтов;
настроить порядок загрузки шрифтов, стилей и Java-скриптов;
сократить число HTTP-запросов;
подключить Турбо-страницы от Яндекса и AMP от Google;
создать поддомены для параллельного скачивания.
При работе над сайтом необходимо регулярно анализировать скорость загрузки страниц. Из-за проблем с хостером или изменения топологии сети она может снизиться в несколько раз. Автоматизировать проверку позволяют платные сервисы.
В статье мы поговорим о ресурсах, которые полезны для тех, кто продвигает свой бизнес с помощью интернет-маркетинга. Большинство сайтов из этого списка – известные и уважаемые блоги. Думаем, что вы о них знаете. Все равно считаем, что статья вам понравится. Мы постарались дать каждому ресурсу оригинальное описание и предложить своим читателям ссылки на относительно необычные мощные посты, которые вы могли пропустить. Также в нашем списке есть не очень раскрученные, тем не менее хорошие блоги с проработанными уникальными статьями. Для читателей со знанием английского мы подобрали зарубежные блоги. Англоязычные ресурсы во многом отличаются от русскоязычных. Часто в них можно найти самые свежие идеи и самые точные прогнозы. В общем, приготовьтесь к полезному и интересному чтению!
Русскоязычные блоги по интернет-маркетингу
Texterra – легендарный ресурс обо всех аспектах интернет-маркетинга
В блоге Текстерры найдут полезную информацию и бизнесмены, и маркетологи, и SEO-специалисты, и копирайтеры. Несколько лет назад создатели и руководители интернет-агентства «Текстерра» решили, что в их блоге больше не будет простеньких постов, вместо них – объемные Power Page с разными видами контента и максимально детальными ответами на вопросы.
На какие преимущества блогаTexterra не все обращают внимание?
Под каждым постом можно найти имя автора. Такой подход дает больше плюсов, чем кажется на первых взгляд. Если вам понравился взгляд автора на вопрос, его квалификация, мысли, подход, можно без труда найти этого специалиста в соцсетях и привлечь к работе над своим проектом. Над постом, под которым есть имя и фотография, будут работать тщательнее. Ведь на кону репутация.
Редакция не запрещает и даже поощряет комментарии. В комментариях можно не только излить накопившуюся злость на интернет-маркетинг, Текстерру, конкретного автора и весь мир, но и получить ответы на очень сложные специализированные вопросы. Отвечает автор поста, редакторы и иногда руководитель агентства.
В блоге публикуются различные мнения. Teкстерра, как и любой другой ресурс созданный ради привлечения клиентов, не может быть полностью объективной. Какие-то темы на сайте не упоминаются, какие-то взгляды не приветствуются. Тем не менее, редакция блога стремится к объективности. Если в посте сказано о плюсах какой-то методики продвижения (какого-то сервиса, какого-то подхода и т.д.), скорее всего там будут упомянуты и минусы.
Почему Текстерру критикуют, хотя мы считаем, что это зря?
Откуда-то взялось мнение, что Текстерра предлагает один и только один способ продвижения – контент. Из-за этого ошибочного мнения многие критикуют и само агентство, и его блог. На самом деле, Текстерра поддерживает все «белые» способы раскрутки проекта в интернете. Руководители агентства прекрасно понимают, что одного контента недостаточно для полноценного продвижения. Поэтому в списке их услуг есть внутренняя оптимизация сайта (куда входит исправление технических ошибок), поэтому десятки постов (не представляем, как их можно было пропустить!) в блоге Текстерры посвящены способам привлечения клиентов в сети, которые абсолютно не связаны с контентом.
Блог SeoProfy – фишки от матерых оптимизаторов, которые прекрасно знают, как продвигать сайты на зарубежном рынке
Когда-то создатель и руководитель SeoProfy Виктор Карпенко занимался перепродажей доменов. Сегодня таких «специалистов» называют «киберсквоттерами». Они придумывают интересное название для сайта, регистрируют его и вешают объявление о продаже. Причем цена теперь в разы (если не в десятки раз) превышает изначальную стоимость регистрации.
Мало кто знает, но первый сайт Виктора, посвященный SEO, оказался под фильтром Гугла. Причем он там так прочно засел, что легче было поменять домен, чем пытаться облагоразумить поисковик.
Виктор Карпенко был одним из первых на рынке СНГ, кто понял, как правильно использовать ссылки для SEO-оптимизации. Он начинал в те времена, когда можно было купить одну хорошую ссылку с главной страницы и заполучить ТОП.
Все эти факты говорят о том, что бренд SeoProfy создавался не один день. И создавался он людьми, которые не привыкли теоретизировать, а привыкли действовать. Именно поэтому были неудачи. Но именно по этой же причине у SeoProfy сейчас достаточно опыта, чтобы поднимать проекты не только в СНГ, но и в США, Британии и других странах.
Почему вам стоит вложить время в чтение блогаSeoProfy?
Специалисты из SeoProfy продвигают проекты с помощью построения сетки сайтов. Также они покупают старые трастовые домены и ставят с них ссылки на свои проекты. В общем, в SeoProfy используют SEO-магию. И делают это весьма успешно уже который год. Причем не боятся рассказывать о своем опыте всем специалистам, работающем в SEO-сфере. Информации о таком относительно сложном, но очень эффективном способе продвижения в открытом доступе вы не найдете больше нигде.
У SeoProfy большой опыт работы на американском и европейском рынках. Часть этого опыта детально описана в блоге. Рассказано о том, что было сделано и о результатах, упоминаются бюджеты, упоминаются нюансы общения с заказчиками-иностранцами. Интересная, полезная, уникальная информация.
В блоге студии много постов в формате видеороликов. Часть этих роликов записывает сам Виктор Карпенко, часть – приглашенные SEO-специалисты. Руководитель SeoProfy признается, что хотел создать что-то похожее на Whiteboard Friday Рэнда Фишкина. Только без наивной чепухи, которую Фишкину часто приходится говорить, чтобы не получить повестку в суд от Google.
Какой главный недостаток у блога SeoProfy?
Конечно же, это подача. Часто полезный, проверенный, уникальный материал публикуется в виде «рассказов другу под пивко». В постах можно встретить формулировки вроде «Ручками взяли топ сайты по ВЧ запросам» или «Это в случае если у проекта хорошая структура и все нормально сделано внутри, то его нормально кушает Google».
Лично мы не считаем это недостатком, но понимаем, почему не все довольны подобным качеством контента.
Что почитать?
Превосходный кейс о том, как оптимизаторам из SeoProfy удалось увеличить посещаемость сайта, ориентированного на аудиторию из США, с 500 до 50000 посетителей в сутки находитсяздесь.
Детальный уверенный ответ на вопрос «Влияет ли контекст на SEO?» ищемтут. Мы знаем, что в сети можно найти очень разные мысли по этому поводу. Почти все они основаны на теории. В посте SeoProfy данные, которые опираются на практику.
Sibirix – крутой блог от крутых разработчиков
Sibirix – студия, которая по своим же словам, делает клевые сайты, веб-сервисы и приложения. Блог компании – не самое сильное их место. Но он хорош. Потому что пишут его люди, которые прекрасно ориентируются в разработке. Нетривиальная подача и чувство юмора авторов – одни из причин, которые должны мотивировать вас хотя бы иногда посещать блог «Сибитрикс».
Что почитать?
«Tilda vs Readymag vs Битрикс24.Сайты: кто кого»– детальное сравнение 3 конструкторов сайта от человека, который, судя по всему, сделал не один и не два, и не десять сайтов на Tilda и подобных платформах. Юмор и множество примеров сделают чтение гораздо более приятным.
«Что сказал заказчик?» – тест, который поднимет настроение любому, кто имеет хоть какое-то отношение к сайтам и бизнесе в интернете.
MadCats – ресурс об интернет-маркетинге с пушистым названием
Если верить данным из SimilarWeb, каждый месяц этот веб-сайт посещают не меньше 100000 пользователей. Почему они это делают?
Как минимум потому, что на сайте огромное количество материалов. Тут есть и про Email-маркетинг, и про контекстную рекламу, и про разработку сайтов, и про поисковое продвижение.
Важно, что суровый редактор следит за качеством публикаций, не пропускает банальностей и повторов.
Что почитать?
Неплохой кейс о том, как маркетологи снижали стоимость заявки для завода ограждений в 20 раз, находится здесь. Аргументированные рассуждения (с которыми мы, правда, не полностью согласны) на тему «Время меняться: почему базовых работ по SEO уже слишком мало для успеха» читайте здесь.
WebPromoExperts – сотни тысяч годного контента на негодной платформе
Сразу объясним, почему мы обозвали WebPromoExperts негодной платформой. Дизайн блога мягко говоря устарел. Мы считаем, что площадка, на которой публикуются статьи, собирающие десятки тысяч просмотров, должна выглядеть более современно. Но это наше субъективное мнение.
Какие приятные особенности у блога WebPromoExperts?
Тут в той или иной степени освещены все темы, связанные с интернет-маркетингом: SEO, Юзабилити, веб-аналитика, SMM, Email-маркетинг и т.д.
Многие статьи написаны студентами Академии WebPromo. Это значит, что у авторов есть какое-никакое образование в сфере интернет-маркетинга. Важная особенность в мире, где интернет-маркетологом считает себя каждый второй «специалист», который ушел с офисной работы и решил, что в интернете ему работать комфортнее.
На данном ресурсе тоже немало постов с видеороликами – записями вебинаров.
Devaka.ru – блог специалиста, у которого есть SEO-борода
Devaka.ru – один из самых известных (возможно, самый известный) SEO-блогов в Рунете. Это ресурс еще одного практика, который стоит у истоков оптимизации в русскоязычном сегменте интернета. Убедиться в квалификации автора Devaka.ru невероятно легко. На YouTube полно видеороликов с выступлениями/конференциями/вебинарами в которых участвовал Сергей Кокшаров.
Важно!Недавно на блоге Devaka появился форум, где можно задавать вопросы и получать ответы от самого Сергея Кокшарова и других читателей блога. Скажем честно: ответы читателей обычно бесполезные, но радует, но владелец ресурса довольно часто просматривает свой форум и дает развернутые ответы.
Блог 1PS – полезные статьи об интернет-маркетинге и наглядные кейсы
Эти ребята более 10 лет занимаются продвижением сайтов и являются сертифицированными партнерами Яндекс и Google. Думаем, что у них есть чему поучиться.
CMSMagazine – ресурс, где можно найти очень много полезного для своего бизнеса, включая статьи по интернет-маркетингу
Мы ценим эту площадку и не раз упоминали ее в наших постах (например вэтой – про веб-студии Краснодара). Нам нравится их удобный каталог веб-студий, нам нравится их исследования и нам нравится их блог о маркетинге.
Блог Moz.com – наверное, самой известной в мире SEO-компании
Блог Moz.com – это качественные посты о SEO и смежных с SEO сферах, написанные сотрудниками Moz и других SEO-студий. Здесь можно узнать самые свежие новости о новых алгоритмах Google, изучить детальную подробную аналитику, прочитать о результатах совершенно разных экспериментов, просмотреть кейсы практически из любой бизнесовой ниши.
Каждую пятницу на Moz появляется новое видео от его основателя и руководителя – Рэнда Фишкина. Рэнду как-то удается постоянно находить новые темы + он готовит свой доклад так, что его интересно слушать и матерым SEO-специалистам, и начинающим оптимизаторам, и владельцам бизнеса, которые думают о продвижении своего сайта.
О главном недостатке блога мы уже упоминали
Контент на moz.com слегка наивный. Суть всех постов: подчиняйтесь правилам, которые установил Гугл, и будет вам счастье. На самом деле (и SeoProfy это доказывали десятки раз) черные методы продвижения иногда превосходят белое SEO на порядок. Особенно это касается некоторых специфических тематик. Мы думаем, что Рэнду Фишкину и его команде хорошо известен данный факт. Тем не менее они делают вид, что надо быть хорошим парнем, верить всем рекомендациям Google и не думать о конкурентах, которые закупают ссылки и получают до 90% ваших клиентов.
Кстати!Если читать очень внимательно все (хотя бы большинство) постов на moz.com, можно найти несколько рабочих способов вырваться вперед не только с помощью тяжелого долгого труда, но и хитростей. Обычно подобные посты замаскированы под рассказы о том, как не надо делать. Нельзя сказать с уверенностью, что авторы Moz и правда что-то маскируют. Возможно, они искренне хотят объяснить, каких черных SEO-методов следует избегать. Для нас это не важно. Важно, что мы можем найти в блоге уникальную полезную информацию о разных (черных и белых) эффективных способах продвижения.
Чтопочитать?
«Should SEOs Care About Internal Links?»– ответы на все вопросы касательно внутренних ссылок и реакции на них Гугла. Пост был создан в мае 2017-го. Ответы до сих пор актуальны.
«Unfiltered: How to Show Up in Local Search Results» – полезные (и свежие – пост написан 31 октября 2017 года) советы о том, как попасть в локальный блок выдачи Гугла (если не поняли, о чем речь, для вас скриншот ниже). Невероятно полезная статья для владельцев ресторанов, магазинов и не только.
Content Marketing Institute – блог компании, которая обучает предпринимателей и проводит Content Marketing World (самый большой в мире ивент, посвященный контент-маркетингу)
Главное преимущества данного сайта – здесь можно узнать результаты огромного количество исследований, которые в той или иной мере помогают маркетологам и бизнесменам правильно создавать стратегию привлечения клиентов. Рекомендуем к прочтению 2 статьи об интерактивном контенте.
«Interactive Content Fuels Customer Experiences»– очень занятное исследование об интерактивном контенте. Какой вид контента (тесты, игры, калькуляторы) чаще всего используют маркетологи? Какой вид контента лучше работает на раннем этапе заключения сделки, какой на более поздних, когда надо «дожать» клиента? Обо всем этом вы узнаете из статьи.
Crazyegg – блог платформы, которая предоставляет тепловую карту вашего сайта
Сама платформа Crazyegg создана маркетологом и антрепренером Нилом Пателем, который хороший известен и в русскоязычном мире.
В блоге Crazyegg сотни статей о том, какими способами можно увеличить конверсию на вашем сайте. Это главная тема ресурса (так как главная задача платформы – увеличение конверсии). Хотя она не единственная. Здесь также можно найти информацию о маркетинге, дизайне, продвижении в социальных сетях и копирайтинге.
Кстати!Для написания некоторых наших постов мы использовали данные из блога Crazyegg. Они точные, они проверены на практике, но малознакомы русскоязычным читателям.
Чтопочитать?
«The Numbers Behind Content Marketing: Essential Statistics for 2017» – пост с огромным количеством статистических данных, которые касаются контент-маркетинга. В нем любой контент-маркетолог найдет достаточно аргументов, способных убедить его клиентов вкладывать больше ресурсов в контент. Бизнесмены после его прочтения поймут, нужен ли им контент-маркетинг и если нужен, то с чего лучше начинать, а на что не стоит тратить деньги.
Надеемся, что вы нашли в статье что-то полезное для себя
Даже всем известные блоги мы хотели преподнести относительно оригинальным способом. Также мы добавили несколько ресурсов, которые вряд ли знает большинство наших читателей.
Мы не хотели, чтобы наш пост превратился в еще один банальный список популярных сайтов. Подобных списков уже и так достаточно в сети.
Удалось ли нам справиться с задачей? Ждет ответ в комментариях!
С помощью правильной SEO-оптимизации сайта и контент-маркетинга можно добиться стабильно большого потока клиентов.
2. Контекстная реклама в Яндекс и Google
С помощью нее можно охватить самую горячую целевую аудиторию.
Это люди, которые регулярно покупают товары и услуги через поиск.
3. Построение комьюнити в соцсетях или SMM
Во Вконтакте, Facebook или Instagram сидит более холодная аудитория, чем в поиске, но она гораздо больше, с ней можно строить продуктивные отношения, сегментировать и повышать доверие к бренду.
4. Email-маркетинг
С помощью полезных, ненавязчивых и регулярных емейлов можно поддерживать и развивать коммерческие отношения с лояльной аудиторией.